Uitdaging: Het aantal producten met weinig zichtbaarheid en klikkenZombies) verminderen

Badkamerxxl heeft een breed aanbod van hoogwaardige badkamerproducten en opereert in een zeer concurrerende online markt waar het moeilijk kan zijn om op te vallen. Ondanks de verscheidenheid en kwaliteit van het aanbod presteerden veel van Badkamerxxl's producten ondermaats in Performance Max (pMax) campagnes, met lage impressies, kliks en conversies.

Een aanzienlijk aantal van deze "zombie"-producten -items die consumenten niet konden boeien of geen klikken aantrokken- hadden slecht geoptimaliseerde titels en beschrijvingen, waardoor hun zichtbaarheid in de zoekresultaten beperkt was. Hierdoor kon Badkamerxxl haar uitgebreide productassortiment niet volledig benutten. Om dit probleem aan te pakken, zocht SDIM naar een oplossing om deze slecht presterende artikelen te transformeren door hun productfeed te verbeteren, waardoor ze relevanter en aantrekkelijker werden voor potentiële klanten in het shopping-ecosysteem van Google.

Aanpak en uitvoering

Het SDIM-team, dat al ervaring heeft met het gebruik van Producthero voor veel van hun klanten en en de Labelizer al eerder succesvol hadden geïmplementeerd voor Badkamerxxlbesloot een stap verder te gaan en de onlangs gelanceerde onlangs gelanceerde Products AI om producttitels, beschrijvingen en andere relevante attributen te verbeteren voor meer dan 1.500 producten in de productfeed van Badkamerxxl. Dit optimalisatieproces richtte zich op het verfijnen van elementen die de zichtbaarheid en relevantie van producten in zoekresultaten beïnvloeden. De stappen omvatten:

1. Productselectie binnen Products AI: SDIM richtte zich op producten met lage engagementstatistieken, met als doel items die slecht presteerden op het gebied van vertoningen, klikken en conversies nieuw leven in te blazen. Om dit te bereiken, maakten ze gebruik van de geavanceerde filteropties binnen Products AI om deze slecht presterende producten te identificeren en te prioriteren.

2. Geautomatiseerde optimalisatie met Products AI: Door de op prompt gebaseerde optimalisatie van Products AIte gebruiken, werkte SDIM titels en beschrijvingen bij om de belangrijkste productkenmerken, voordelen en relevante trefwoorden weer te geven, zodat elke productvermelding zoekvriendelijker werd en aantrekkelijker voor potentiële klanten. Dankzij de branchespecifieke sjablonen in Products AI werd de tekst geherstructureerd voor een betere leesbaarheid en relevantie, waardoor de vindbaarheid werd verbeterd en producten gemakkelijker te vinden waren voor consumenten die binnen verwante categorieën zochten.

3. Verbeterde zichtbaarheid en betrokkenheid: door gebruik te maken van de kracht van AI via Products AI, weerspiegelt de geoptimaliseerde productfeed nu beter de zoekintentie van de klant, waardoor de weg wordt vrijgemaakt voor voorheen slecht presterende items om zichtbaar te worden binnen pMax-campagnes.

Resultaten

Na minder dan een maand waren de volgende resultaten bereikt:

• +13,1% toename in impressies
• +7,4% meer klikken

Toekomstige acties

Om verder te bouwen op deze resultaten, plannen SDIM en Badkamerxxl de volgende toekomstige acties:

• Geef prioriteit aan producten met een hoge impact: Concentreer je op de belangrijkste artikelen en best verkopende merken met een sterk potentieel om de zichtbaarheid en omzet te verhogen, wat mogelijk is dankzij de filter "Merk" in Products AI.

• Categorie-specifieke strategieën: Het implementeren van gerichte optimalisaties voor populaire categorieën zoals douchesystemen, badkamermeubels en kranen, waarbij ervoor wordt gezorgd dat titels en beschrijvingen in lijn zijn met de huidige zoektrends.
• Voortdurende controle en aanpassing: Regelmatig de prestaties van geoptimaliseerde producten analyseren en prompts binnen Products AI verfijnen om in lijn te blijven met markttrends en seizoensgebonden verschuivingen in de vraag.