Hoe Tuinmeubelshop de CTR met 23% en de ROAS met 17% verhoogde met de tools van Producthero

Uitdaging: CTR en zichtbaarheid verhogen tijdens het hoogseizoen

Tuinmeubelshop is een snelgroeiende retailer met een sterke omnichannel-aanwezigheid. Elk voorjaar, als het buitenseizoen begint, ervaart het bedrijf een aanzienlijke piek in zoekvolume en grote concurrentie in Google Shopping .

De standaard producttitels (automatisch gegenereerd door hun e-commerce platform) hadden echter een slechte kwaliteit en waren niet goed afgestemd op het zoekgedrag. Als gevolg daarvan werden veel producten niet getoond, wat leidde tot een lagere zichtbaarheid en een lagere doorklikratio (CTR).

Bovendien was het segmenteren van campagnes op basis van winstgevendheid of marge een zeer tijdrovende taak voor het marketingteam van Tuinmeubelshop, waardoor de schaalbaarheid van zowel Standard Shopping- als Performance Max in een cruciaal seizoen werd beperkt.

Aanpak en implementatie: Zichtbaarheid en campagne-efficiëntie verbeteren met Producthero Title Optimizer & Labelizer Strategie

1. Titels optimaliseren

Gebruik Producthero's Title Optimizer, heeft Tuinmeubelshop het herschrijven van duizenden producttitels geautomatiseerd, zodat ze beter aansluiten op zoekopdrachten met een hoge intentie. Door de AI-gestuurde suggesties van de tool te volgen, werden productattributen zoals materiaal ("teakhout" of "teak wood" in het Engels), grootte ("4-persoons loungeset" of "4-persoons loungeset" in het Engels) en kleur ("antraciet" of "anthracite" in het Engels) eenvoudig opgenomen in de producttitels. Dit verbeterde niet alleen de relevantie voor het algoritme van Google, maar maakte productvermeldingen ook aantrekkelijker voor potentiële klanten.

"Dankzij de geoptimaliseerde titels zagen we direct een hogere CTR. Onze producten verschenen vaker bovenaan in de Google Shopping ." Maurits Luchtenburg, Performance Marketeer, Tuinmeubelshop

2. Labelizer

Na het optimaliseren van producttitels gebruikte het marketingteam van Tuinmeubelshop de Labelizer om snel geautomatiseerde segmenten te maken op basis van marge, voorraadstatus, seizoensgebondenheid of prestaties.

Hierdoor konden campagnes veel efficiënter worden opgezet, met biedstrategieën op maat voor zowel hoog- als laagpresteerders.

"Voordat we de Labelizer gebruikten, moesten we handmatig filteren en labelen in Google Sheets. Nu doen we dat in realtime met slimme labels die automatisch worden bijgewerkt op basis van de prestaties van producten in Google Ads."

Resultaten: Hogere CTR, sterkere ROAS en slimmer campagnebeheer

Met geoptimaliseerde producttitels en automatisch gesegmenteerde campagnes heeft Tuinmeubelshop, met de hulp van Fosbyeen stijging van 23% in CTR op Google Shopping . Verbeterde biedstrategieën leidden tot een stijging van 17% in ROAS, terwijl automatisering de tijd die werd besteed aan campagnebeheer met 40% verminderde.

De veranderingen resulteerden ook in een betere zichtbaarheid op generieke zoektermen met een hoog volume, zoals "loungeset antraciet" ("antraciet loungeset" in het Engels) en "tuinbank hout" ("houten tuinbank" in het Engels), waardoor hun aanwezigheid tijdens het hoogseizoen werd versterkt.

Waarom Tuinmeubelshop Producthero aanbeveelt

Voor Tuinmeubelshop bleek Producthero meer te zijn dan alleen een set tools en het werd een betrouwbare partner bij het opschalen van hun Google Shopping .

• Met schaalbare optimalisatie kon het marketingteam de setup eenmalig configureren en duizenden productvermeldingen automatisch verbeteren, wat tijd en moeite bespaarde.

• De gebruiksvriendelijke interface maakte het voor zowel marketeers als e-commerce managers gemakkelijk om samen te werken zonder dat ze diepgaande technische kennis nodig hadden.

• Dankzij de naadloze integratie met Google Merchant Center was er geen complexe of technische implementatie nodig

• Tot slot kreeg Tuinmeubelshop met de Labelizer snelle en bruikbare controle over hun Shopping-gegevens, waardoor ze effectiever campagnes kunnen segmenteren en beheren.

‍

‍