Is CSS nog relevant in 2025? Een agentschap zoekt het uit

Als het aankomt op het schalen van Paid Search voor eCommerce, kennen weinigen het vakgebied beter dan Andrew Lolk, de oprichter van savvyrevenue- een bureau dat zich richt op het schalen en beheren van Paid Search voor retail, B2C en D2C eCommerce in heel Europa.

Samen met hun klant wilden ze de impact testen van het overstappen tijdens het hoogseizoen naar Producthero CSS en een antwoord geven op een belangrijke vraag voor eCommerce marketeers: Is CSS (Comparison Shopping Service) nog relevant in 2025?

Resultaten:

• Lagere kosten: Bereikte 10% vermindering in CPC (kosten per klik)
• Verbeterde prestaties: Verhoogde conversies met 5% en verbeterde ROAS (Return on Ad Spend) met 10%.

Testperiode: Zomer 2024

Doel

Schakel tijdens het hoogseizoen over van Google naar een CSS en controleer of het in 2025 nog steeds relevant is om een CSS te gebruiken.

Achtergrond

In de zomer van 2024, savvyrevenue zich gericht op het optimaliseren van de prestaties van een Zweedse retailer die gespecialiseerd is in zwemuitrusting tijdens het piekverkoopseizoen.

De klant wilde de belangrijkste prestatiecijfers verbeteren, waaronder ROAS en CPC, en tegelijkertijd de continuïteit van de campagne waarborgen tijdens deze cruciale verkoopperiode. Om dit te bereiken, implementeerde savvyrevenue een Google Comparison Shopping Service Partner (Google CSS Partner) voor de Google Shopping van de retailer, zodat ze efficiëntere resultaten konden behalen en hun concurrentievoordeel konden behouden.

Uitdaging & aanpak

De grootste uitdaging in dit geval was het gebrek aan toegang tot het oorspronkelijke Merchant Center onder Google CSS, waardoor directe interactie met de daar opgeslagen gegevens niet mogelijk was. Omdat het bovendien hoogseizoen was, konden belangrijke wijzigingen in de setup lopende campagnes verstoren en de prestaties negatief beïnvloeden.

Om deze uitdaging te overwinnen, besloot savvyrevenue Producthero CSS te gebruiken om een soepele migratie te garanderen en tegelijkertijd de campagneprestaties te optimaliseren. De aanpak omvatte:

1. Een nieuw Merchant Center maken onder Producthero CSSwaardoor ze de beperkingen van het verlies van toegang tot het oude Merchant Center onder Google CSS konden omzeilen.

2. Nieuwe productlijsten uploaden en de bestaande campagnes repliceren om consistentie te garanderen en een directe vergelijking tussen de oude en nieuwe setups mogelijk te maken.

3. Het onderhouden van identieke campagnes en het gebruik van Producthero CSS, om de impact van de CPC-korting op Google Shopping te beoordelen, zonder risico op verstoring tijdens het hoogseizoen.

Met deze strategie kon savvyrevenue de effectiviteit van het gebruik van een CSS zoals Producthero testen, terwijl de oorspronkelijke opzet van de campagne behouden bleef en de risico's tot een minimum beperkt bleven.

Resultaten

Eind juli was 90% van de uitgaven toegewezen aan de CSS . De overstap naar Producthero CSS resulteerde in een aanzienlijke verbetering van de campagneprestaties:

• Hogere conversies: De conversies stegen met 5% en de ROAS verbeterde met 10% ten opzichte van de vorige opzet met de vorige CSS .
• Lagere CPC: De kosten per klik zijn met 10% verlaagd dankzij de CSS .

Deze resultaten werden uitsluitend bereikt door de overstap naar Producthero Premium CSSzonder extra gebruik van Producthero's Products AI of de Labelizer . Dit bewijst dat samenwerking met een Google CSS Partner zoals Producthero kan leiden tot aanzienlijke voordelen, waaronder lagere CPC's, meer conversies en een verbeterde ROAS. Lees hier meer over hoe het werken met een Google CSS Partner jouw biedpotentieel kan maximaliseren.