Hoe Eijerkamp 'Hero'-producten klaarstoomde voor het hoogseizoen met behulp van Products AI

Uitdaging: De kwaliteit van de productvoeding aanzienlijk verbeteren op tijd voor het hoogseizoen

Eijerkamp stond voor grote uitdagingen door de slechte kwaliteit van hun bestaande productfeed. Titels en beschrijvingen waren onvolledig en veel belangrijke kenmerken ontbraken. Met het cruciale hoogseizoen in aantocht werd het duidelijk dat het verbeteren van de productfeed een topprioriteit was om het potentieel voor meer klikken en conversies te maximaliseren.

Aanpak & uitvoering

Omdat Eijerkamp een omnichannel bedrijf is, moest het Adwise team beslissen of ze producten zouden optimaliseren op basis van online of offline prestaties. Omdat hun doel was om Eijerkamp's aandeel in online verkopen te laten groeien, besloten ze te beginnen met "Hero" producten (producten waarvan bekend is dat ze uitzonderlijk goed presteren).

Om deze "Hero"-producten te identificeren, gebruikte het team de geavanceerde filteropties van Products AI. Specifiek vertrouwden ze op de 'Label'-filter (zie onderstaande afbeelding).

Na het filteren en selecteren van de producten voor bulkoptimalisatie, ging het team verder met de volgende stap: het verfijnen van de optimalisatie-instellingen. Ze pasten met name de volgende aanpassingen toe:

• Hard Goods' Titel sjabloon
• Nederlandse taal
• Gemiddeld niveau van AI-creativiteit

Daarnaast voegden ze deze aangepaste prompt toe:

"Neem de stijlgroep van het product op in de titel.

Scheid elk attribuut met een pijp

Niet langer dan 150 tekens

Overschrijd het producttype niet met meer dan 5 lagen."

Resultaten

Door bepaalde producten te optimaliseren met Products AI, realiseerde Eijerkamp een aanzienlijke toename in vertoningen en klikken, waardoor uiteindelijk de zichtbaarheid van hun Shopping-advertenties in iets meer dan een maand werd verbeterd:

• +35,6% toename in impressies
• +28,5% meer klikken

In deze eerste ronde werden 1.137 producten geoptimaliseerd.

Toekomstige acties

Op dit moment is slechts 10% van het volledige voer geoptimaliseerd. De volgende stap is om ook de resterende producten te optimaliseren. Idealiter zullen ze de producttitels aanpassen om beter aan te sluiten bij specifieke doelgroepen. Omdat niet alle producten van Eijerkampgeschikt zijn voor elke klant, is het Adwise team van plan om verschillende aspecten van elk product te benadrukken in de titels om zo de juiste doelgroepen aan te spreken.