Czy posiadanie partnera CSS jest nadal wartościowe? I czy 20% zniżka CSS nadal obowiązuje?

Współpraca z partnerem CSS w zakresie reklam w Shopping Ads może przynieść wiele korzyści. W zależności od partnera, z którym zdecydujesz się współpracować, możesz spodziewać się jednego (lub wszystkich) z poniższych:

• Uzyskanie przychodów dzięki korzystaniu z porównywarki internetowej i usługi zakupów porównawczych.
• Obniż koszty reklam w sklepach, korzystając z 20% marży operacyjnej (często przekazywanej jako rabat).
• Dostęp do narzędzi i spostrzeżeń w celu poprawy zawartości danych produktów
• Niezależne porady dotyczące produktów Google
• Uzyskaj dostęp do programów beta i testuj nowe funkcje
• Popraw jakość swojego Merchant Center
• Współpraca z właścicielami sklepów internetowych, zespołami wewnętrznymi, freelancerami i/lub agencjami.
• Korzyści z dzielenia się wiedzą i kształcenia w zakresie najlepszych praktyk

Jak widać, współpraca z partnerem CSS przynosi wiele korzyści. Najważniejszym czynnikiem dla wielu reklamodawców jest 20% zniżka na wydatki na reklamę zakupową.

‍

Czy zniżka 20% nadal obowiązuje dla partnerów CSS innych niż Google CSS?

‍

Krótka odpowiedź: Tak, wciąż istnieje!

Dłuższa wersja: Program CSS otworzył Shopping Ads na porównywarki spoza Google ze względu na orzeczenie antymonopolowe. Firma Google została ukarana grzywną za preferencyjne traktowanie własnej porównywarki, co było niekorzystne dla konkurencji.

Więcej o tym orzeczeniu można przeczytać tutaj: Antymonopolowe: Komisja nakłada na Google grzywnę w wysokości 2,42 mld euro

Aby wyrównać szanse, Google rozdzielił swoją usługę porównywania zakupów na "Google" i "Google Shopping". Według Google "w CPC płaconym przez sprzedawcę zawarta jest marża".

Źródło

Marża ta wynosi 20% dla CSS i 80% dla Google. Na przykład, oferta 1,00 € w Google Ads za pośrednictwem Google CSS jest wyceniana na 1,00 €, tak jak poprzednio. Ale jeśli korzystasz z CSS innej firmy, takiej jak Producthero, oferta 1,00 € jest wyceniana na aukcji na 1,25 €.

Więcej szczegółowych artykułów na temat CSS bidding:

• Wpływ 20% zniżki CSS
• Wpływ zniżki dla partnerów CSS

Tak więc, niezależnie od używanego CSS , oferta interfejsu wygląda tak samo. Ale wartość aukcji różni się w zależności od partnera CSS .

Można argumentować, że dodatkowa kolumna w interfejsie Google Ads pokazująca efektywną wartość oferty poprawiłaby przejrzystość. Mogłoby to wyglądać następująco:

Działa na CSS: Google Shopping
(Obraz interfejsu Google Shopping CPC)

Działa na CSS: Producthero
(Obraz interfejsu Producthero CPC)

‍

Jak utrzymać liczbę wyświetleń i kliknięć, jednocześnie oszczędzając 20% na kosztach reklam w sklepach?

‍

Tutaj sprawa staje się trudna. Algorytm ustalania stawek w reklamach w sklepach nie jest taki sam jak w wyszukiwarce Google. Wynika to z faktu, że kierowanie jest oparte na tytułach produktów, a nie na dopasowanych słowach kluczowych. Ogólna zasada brzmi: im wyższa stawka, tym więcej produktów będzie wyświetlanych na ogólne wyszukiwane hasła.

Ogólna zasada: Im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoje produkty pojawią się w wyszukiwaniach ogólnych.