Strategia Producthero Labelizer : zmuszenie Google i Performance Max do większej wydajności

Advertisers already using the solution are seeing improvements of up to 30% and more. Advertisers such as Rituals, Badmeubelnet, G-Star RAW, among others, took part in the test process. The advertising costs are distributed more efficiently among the products. This is because, thanks to Producthero Labelizer, sharper choices are made in the products that are put in Google’s shopping window.

ETYKIECIARKA PRODUCTHERO W MNIEJ NIŻ 2 MINUTY

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Producthero Labelizer przyczynia się do kampanii Shopping/pMax.

DLACZEGO PRODUCTHERO LABELIZER?

Ponad połowa sklepów internetowych z reklamami w Google korzysta z Performance Max (pMax). Korzystając z tego typu kampanii, reklamodawca pozostawia optymalizację Google, a reklamodawca ma bardzo niewielką kontrolę i wgląd.

W Performance Max Google opracowało potężny algorytm, który całkowicie przejmuje optymalizację od reklamodawcy i rozszerza zasięg na YouTube, Gmail i sieć reklamową Google. Badania przeprowadzone przez Producthero wśród reklamodawców wykazały, że że kampanie te dają lepsze wyniki dla większości sklepów internetowych niż standardowe kampanie zakupowe. Niemniej jednak pojawiło się kilka interesujących spostrzeżeń, które mają zastosowanie do prawie wszystkich reklamodawców:

• 50% kosztów przypada na produkty, które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów: kosztują reklamodawcę pieniądze.
• 80% sprzedaży pochodzi z mniej niż 10% produktów.
• Ponad 60% produktów jest "uśpionych": nie uzyskują one prawie żadnych wyświetleń ani kliknięć.

JAK DZIAŁA PRODUCTHERO LABELIZER?

Korzystając ze strategii Labelizer Producthero, jako reklamodawca możesz osiągnąć większe przychody przy tych samych kosztach. To innowacyjne rozwiązanie codziennie analizuje zachowanie produktów. Następnie zapewnia obniżenie kosztów reklamy produktów, które osiągają słabe wyniki. Uśpione produkty są aktywowane, a produkty osiągające najlepsze wyniki otrzymują więcej miejsca do wyświetlenia.

Narzędzie Productherodo segmentacji, znane również jako Labelizer, analizuje zachowanie produktów każdego dnia i kategoryzuje je do 4 różnych person.

Wyjaśnienie person produktu:

HEROES - Mniej niż 10% produktów generuje ponad 80% sprzedaży. Przy odpowiednim traktowaniu produkty te mogą stać się "superbohaterami" i generować jeszcze większą sprzedaż i większe przychody.

VILLAINS - Około 50% kosztów reklamy przeznaczanych jest na produkty, które w ogóle nie osiągają dobrych wyników. Tutaj dosłownie tracisz pieniądze. Zacznij oszczędzać koszty, dając im mniejszy budżet.

SIDEKICKS- Niektóre z Twoich produktów radzą sobie całkiem dobrze, ale w niewielkich ilościach. Przy odpowiednim traktowaniu będą one generować większą sprzedaż.

ZOMBIES - Ponad 60% Twoich produktów "śpi": nie uzyskują prawie żadnych wyświetleń ani kliknięć. Aktywując je, mogą zacząć się wyświetlać i generować przychody.

W JAKI SPOSÓB PRZYPISYWANE SĄ RÓŻNE ETYKIETY?

Algorytm Producthero Labelizer przypisuje różne etykiety do produktów na podstawie dwóch wskaźników, które można dostosować na platformie Producthero :

• Docelowy ROAS Producthero (który NIE jest taki sam jak docelowy ROAS Google Ads)
• Liczba kliknięć Producthero

Najlepszym sposobem na zrozumienie działania tych wskaźników jest spojrzenie na poniższy wykres.

Wyjaśnijmy to na przykładzie:

Jeśli ustawisz docelowy ROAS Producthero na 300%, produkty z rzeczywistym ROAS wyższym niż 300% (oś "Y") zostaną oznaczone jako Sidekicks lub Heroes. Z drugiej strony, produkty z rzeczywistym ROAS niższym niż 300% będą oznaczane jako Zombies lub Villains.

Rozważmy teraz oś "X". Jeśli liczba kliknięć Producthero jest ustawiona na "20", produkty z ponad 20 kliknięciami zostaną oznaczone jako Heroes lub Villains, podczas gdy produkty z mniejszą liczbą kliknięć zostaną oznaczone jako Sidekicks lub Zombies.

Dlatego produkty z rzeczywistym ROAS wyższym niż docelowe 300% i ponad 20 kliknięciami będą oznaczane jako "Heroes".

Uwaga: zalecamy przeczytanie drugiej części tego artykułu, aby dowiedzieć się, jak najlepiej określić docelowy ROAS Producthero i liczbę kliknięć na platformie Producthero .

EFEKT ZASTOSOWANIA STRATEGII ETYKIECIARKI

Korzystając ze strategii Labelizer Producthero, osiągniesz większą wartość konwersji przy tym samym lub lepszym stosunku kosztów:

• More revenue is generated by better bringing out Heroes and Sidekicks and activating Zombies.
• Oszczędność kosztów dzięki zmniejszeniu wydatków na reklamę Villains.

JAK MOGĘ SKONFIGUROWAĆ STRATEGIĘ PRODUCTHERO LABELIZER?

Aby rozpocząć korzystanie ze strategii Producthero Labelizer , należy ją skonfigurować zarówno na platformie Producthero , jak i na koncie Google Ads. Proces konfiguracji jest jednak bardzo prosty!

Sprawdź ten artykuł, aby dowiedzieć się jak skonfigurować strategię Labelizer w platformie Producthero i Google Ads, tworząc kampanię pMax przy użyciu tej strategii.

PRZYPADKI KLIENTÓW - Zwykły pMax vs. pMax + Producthero Labelizer

Setki klientów korzysta już ze strategii Producthero Labelizer i odnotowuje wzrost wydajności nawet o 30% i więcej.

Weźmy na przykład tego klienta, który przeprowadził split-test używając zwykłej kampanii pMax przeciwko użyciu pMax wraz z Producthero's Labelizer Strategy:

Jak widać na powyższym obrazku, nieefektywny koszt "Villains" jest znacznie zmniejszony, co prowadzi do obniżenia całkowitego kosztu tego reklamodawcy. Z drugiej strony, traktując Heroes i Sidekicks we właściwy sposób i aktywując Zombies, ogólny przychód wzrasta. Ta kampania zakończyła się wzrostem przychodów o 44,4%, podczas gdy ROAS wzrósł o 15,3%.

Zmianę tę można zaobserwować, analizując zachowania związane z wydatkami różnych person produktów, gdy aktywowana jest strategia Labelizer Producthero. Na poniższym obrazku można zobaczyć zmianę pod względem udziału w kosztach na etykietę:

JAK MOGĘ ROZPOCZĄĆ KORZYSTANIE Z PRODUCTHERO LABELIZER?

Możesz rozpocząć korzystanie z Producthero Labelizer , dołączając do 30-dniowej bezpłatnej wersji próbnej Producthero PRO. Producthero PRO zapewnia dostęp do wszystkich narzędzi potrzebnych do maksymalnego wykorzystania kampanii zakupowych.