Specialist in The Spotlight: Anu Adegbola

Anu, to zaszczyt gościć cię tutaj! Muszę przyznać, że trochę się denerwuję rozmawiając z tobą - jesteś prawdziwą legendą w branży!

Legenda? Wow, niezłe wprowadzenie! Ale poważnie, nie musisz się denerwować - cała przyjemność po mojej stronie!

Zawsze lubię zaczynać wywiad od krótkiej historii - czegoś o Twoim pochodzeniu. Twoja podróż w PPC rozpoczęła się w 2008 roku, co jest niesamowite. Czy mógłbyś opowiedzieć więcej o swoim pochodzeniu i o tym, co sprawiło, że zainteresowałeś się PPC?

Wow, rzeczywiście, jestem w branży od ponad 15 lat - o mój Boże, to sprawia, że czuję się jak weteran! Ale moja podróż do PPC nie była dokładnie zaplanowana. Po ukończeniu uniwersytetu, gdzie studiowałem informatykę z zarządzaniem biznesem, znalazłem się w pewnym kryzysie zawodowym. Mój tata wybrał dla mnie kierunek studiów i choć brzmiało to imponująco, szybko zdałem sobie sprawę, że kodowanie i programowanie nie są dla mnie.

Po ukończeniu studiów nie byłam pewna swojej ścieżki kariery. Skończyło się na objęciu stanowiska asystenta ds. marketingu, co było moją pierwszą stycznością z marketingiem cyfrowym. W tamtych czasach SEO było zupełnie inne - chodziło o budowanie linków, a wiele z nich polegało na dzwonieniu do administratorów witryn z pytaniem, czy umieściliby link do witryny naszego klienta. Nie przepadałem za tym aspektem sprzedaży i wiedziałem, że potrzebuję czegoś innego.

Potem nastąpił punkt zwrotny. Poszedłem na rozmowę kwalifikacyjną i zapytano mnie: "Czy lubisz Microsoft Excel?". To pytanie zmieniło wszystko! Zawsze uwielbiałem bawić się formułami Excela i tabelami przestawnymi i nagle zdałem sobie sprawę, że mogę zarabiać na robieniu tego, co lubię. Ta praca była moim pierwszym krokiem do PPC, gdzie pracowałem z przesyłaniem słów kluczowych, tekstem reklam i analizą danych - prawie w całości za pomocą Excela. Było to bardzo administracyjne - rzeczy, które teraz może zrobić sztuczna inteligencja lub narzędzia do automatyzacji - ale wtedy wszystko było ręczne. I tak właśnie zakochałem się w PPC!

To przezabawne! Nigdy nie spodziewałem się, że podróż PPC zacznie się od miłości do Excela, haha! Jak potoczyła się Twoja kariera?

Praca w agencji była świetna, ponieważ miałem styczność z różnymi markami, takimi jak Coca-Cola. Coca-Cola. Na początku często byłem przydzielany do głównych klientów, ponieważ agencje potrzebują zespołów ludzi na różnych poziomach, od młodszych pracowników po starszych liderów. Szybko udowodniłem swoją wartość, a kiedy poczułem, że przerosłem swoją rolę lub nie otrzymałem awansu, na który zasługiwałem, nauczyłem się, że najłatwiejszym sposobem na uzyskanie podwyżki lub awansu zawodowego jest często zmiana pracy, a nie czekanie na awans wewnętrzny. To frustrujące, ale w wielu przypadkach taka jest rzeczywistość.

Przeszedłem więc przez kilka agencji i z czasem zdałem sobie sprawę, że PPC to tylko jeden z elementów marketingowej układanki. Gdy stałem się starszy - w końcu byłem dyrektorem ds. obsługi klienta - zacząłem pracować bezpośrednio z klientami. Wtedy zobaczyłem, jak PPC pasuje do szerszego obrazu. Klienci inwestowali nie tylko w płatne wyszukiwanie; zarządzali budżetami w wielu kanałach - marketingu e-mailowym, mediach społecznościowych, reklamach telewizyjnych i nie tylko.

Oprócz ścisłej pracy nad kontami, zawsze byłem kimś, kto lubi wydarzenia networkingowe. Po pandemii, kiedy wyszliśmy z lockdownu, zacząłem wracać do wydarzeń i zdałem sobie sprawę, że było mnóstwo spotkań SEO, ale prawie żadnych dla PPC. Wtedy pomyślałem: dlaczego by go nie stworzyć? I tak narodziło się PPC Live UK.

Tak więc w połowie 2022 roku postanowiłem stworzyć PPC Live. Wzorowałem się na spotkaniach SEO, ale dostosowałem je specjalnie dla społeczności PPC. Moim celem było nie tylko zapewnienie przestrzeni do nauki, ale także połączenie profesjonalistów PPC w znaczący sposób.

Jaki jest twój cel na ten rok?

W 2025 roku moim głównym celem jest wspieranie rozmów, które zmniejszają panikę wokół sztucznej inteligencji i automatyzacji. Istnieje wiele obaw dotyczących bezpieczeństwa pracy w PPC, ale chcę stworzyć środowisko, w którym profesjonaliści - niezależnie od tego, czy pracują w agencji, w firmie, czy jako freelancerzy - czują się pewnie w dostosowywaniu się do zmian. Będziemy omawiać wszystko, od Performance Max po GA4, ale poza tym chcę mieć pewność, że PPC Live to także przestrzeń do prawdziwego networkingu i zabawy. Nauka powinna być angażująca i przyjemna!

To brzmi fantastycznie! A co z tymi, którzy nie mogą uczestniczyć osobiście? Jak mogą pozostać w kontakcie?

Ciężko pracowaliśmy, aby upewnić się, że osoby, które nie mogą fizycznie uczestniczyć w PPC Live, nadal mogą czerpać z niego korzyści. Mamy PPC Live Onlinegdzie udostępniamy zasoby, listy kontrolne i aktualizacje branżowe. Mamy również aktywne grupy Slack i WhatsApp do bieżących dyskusji, rozwiązywania problemów i dzielenia się wiedzą.

Nasza obecność na LinkedIn również rośnie i w tym roku zamierzam uczynić ją bardziej edukacyjną. Ponadto rok 2025 będzie naszym rokiem wideo! Nawiązałem współpracę z twórcami treści, aby opracować wysokiej jakości filmy edukacyjne, obejmujące wszystko, od podstawowych koncepcji PPC po zaawansowane strategie.

Mamy również PPC Live Blog który zawiera wypowiedzi ekspertów branżowych, takich jak Ameet Khabra, Heather Brouselli Navah Hopkins. Jest tam mnóstwo wiedzy, a dostęp do niej jest bezpłatny.

I oczywiście muszę wspomnieć o biuletynie PPC Live - to najlepszy sposób, aby być na bieżąco bez poczucia przytłoczenia. Podsumowujemy kluczowe aktualizacje branżowe, podkreślamy spostrzeżenia ekspertów i udostępniamy linki do przydatnych zasobów - wszystko w jednym miejscu. Zamiast codziennie sprawdzać wiele źródeł, subskrybenci otrzymują wyselekcjonowane podsumowanie dostarczane do skrzynki odbiorczej raz w tygodniu.

No i oczywiście mój podcast i oczywiście moje pisanie dla Search Engine Landgdzie dołączyłem jako redaktor ds. płatnych mediów w 2024 roku.

Haha, tak, jest wiele zasobów!

Wow, świetne wskazówki! Jestem pewien, że każdy, kto to przeczyta, znajdzie idealny sposób na bycie na bieżąco z trendami PPC.

Anu, mówiąc o przyszłości, jaka jest Twoja wizja PPC Live w dłuższej perspektywie?

Chcę, aby PPC Live nadal ewoluowało w globalne centrum dla profesjonalistów PPC. Rozszerzyliśmy już naszą działalność poza Londyn, do miast takich jak Manchester i Brighton, i chciałbym pójść jeszcze dalej. Moją wizją jest stworzenie silnej, połączonej społeczności PPC, w której dzielenie się wiedzą jest podstawą.

Poza wydarzeniami fizycznymi, widzę, że PPC Live rozwija się cyfrowo poprzez webinars, wywiady z ekspertami i więcej współpracy. Chcę również skupić się na mentoringu - tworzeniu ustrukturyzowanych programów mentorskich, w których doświadczeni specjaliści PPC mogą pomóc nowicjuszom w branży.

Mocno wierzę w przełamywanie silosów w marketingu. PPC nie działa w izolacji i chcę nadal zachęcać do uczenia się między dyscyplinami, aby specjaliści PPC rozumieli szerszy obraz strategii marketingowej.

Uwielbiam tę wizję! Na koniec, jakiej rady udzieliłbyś komuś, kto dopiero zaczyna swoją przygodę z PPC?

Po pierwsze, nie panikuj! PPC może wydawać się przytłaczające ze względu na ciągłe aktualizacje i zmiany, ale kluczem jest skupienie się na podstawach. Zrozumienie psychologii konsumenta, analiza danych i struktura kampanii zawsze będą cennymi umiejętnościami, bez względu na to, jak bardzo ewoluuje automatyzacja.

Po drugie, angażuj się w życie społeczności. Dołączaj do wydarzeń, nawiązuj kontakty, śledź liderów branży i bierz udział w dyskusjach. PPC stale się zmienia, a pozostawanie w kontakcie z innymi pomoże ci być na bieżąco z trendami w branży.

Wreszcie, nie bój się testować i eksperymentować. Jedną z najlepszych metod nauki jest metoda prób i błędów. Zachowaj ciekawość i zdolność adaptacji, a znajdziesz swój własny sposób na osiągnięcie doskonałości w PPC.

To doskonały wniosek na wynos. Idealny sposób na zakończenie! Dziękuję bardzo za poświęcenie czasu na rozmowę. Mam nadzieję, że następnym razem będziemy mogli spotkać się osobiście!

Jak najbardziej! Rozmowa była przyjemnością. Z niecierpliwością czekamy na osobiste spotkanie wkrótce!