Labelizer – kompletny przewodnik: zwiększ skuteczność kampanii

czym jest strategia Producthero Labelizer?

‍

Strategia Labelizer została stworzona przez Producthero, aby umożliwić reklamodawcom łatwą segmentację kampanii, co skutkuje lepszą wydajnością kampanii.

Po przeanalizowaniu tysięcy reklamodawców nasi specjaliści PPC doszli do wniosku, że:

• Ponad 50% kosztów reklamy w sklepach jest przeznaczanych na produkty, które nie przynoszą oczekiwanych wyników. To są Twoi Villains. Kradną Twój budżet i kosztują Cię pieniądze, które mógłbyś przeznaczyć na lepiej działające produkty.
• Tylko 10% (lub mniej) produktów odpowiada za 80% sprzedaży. To są Twoi Heroesczyli najlepiej sprzedające się produkty.
• Wiele z Twoich produktów radzi sobie całkiem dobrze, ale przy niskim wolumenie. To są Twoje Sidekicks. Nadal istnieje margines dla nich, aby osiągać lepsze wyniki.
• Ponad 60% produktów nie uzyskuje prawie żadnych wyświetleń ani kliknięć. To są twoje Zombies ponieważ "śpią" i nie są wyświetlane.

‍

Jak dokładnie działa Producthero Labelizer ?

‍

Producthero Labelizer codziennie analizuje produkty i segmentuje je na podstawie ich wydajności. Produkty są kategoryzowane według wyżej wymienionych etykiet. Są to: Heroes, Sidekicks, Villains i Zombies.

Etykiety te można połączyć z reklamami Google Ads za pośrednictwem źródła Supplemental (wyjaśniamy, jak to zrobić w dalszej części tego artykułu), co pozwala na segmentację kampanii i mądrzejsze przydzielanie budżetu.

‍

Jakie są główne efekty Producthero Labelizer dla Twoich kampanii?

‍

• Zmniejszasz koszty reklamy, redukując budżet na nieefektywne produktyVillains).
• Generujesz większe przychody, aktywując Zombies i dając więcej miejsca na wyświetlaczu produktom o najlepszych wynikachHeroes i Sidekicks).
• Koszty reklamy są bardziej efektywnie rozdzielane między produkty, co prowadzi do wzrostu przychodów bez konieczności zwiększania budżetu kampanii.

Jaka logika kryje się za etykietami?

‍

Labelizer automatycznie przypisuje etykietę do każdego produktu, analizując dane z konta Google Ads i ustawienia skonfigurowane na platformie Producthero. Etykiety te są generowane na podstawie dwóch kluczowych czynników, które można dostosować na platformie Producthero:

1. Kliknięcia Producthero (Volume): Produkty z kliknięciami powyżej ustawionego progu są klasyfikowane jako Heroes lub Villains. Produkty z mniejszą liczbą kliknięć stają się Zombie lub Sidekick (patrz grafika poniżej).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Główną zaletą strategii Producthero Labelizer jest to, że produkty automatycznie przechodzą między czterema etykietami (a tym samym między kampaniami podzielonymi na segmenty). Tak więc produkt może być Villain, ale gdy jego ROAS się poprawi, może stać się Hero następnego dnia.

Zalecamy przeczytanie tego artykułu, aby uzyskać więcej informacji na temat w jaki sposób Producthero Labelizer zmusza Google i Performance Max do większej wydajności.

‍

Pierwsze kroki

‍

W tym artykule wyjaśniamy szczegółowo kroki, które należy wykonać, aby skonfigurować strategię Labelizer zarówno na platformie Producthero, jak i na koncie reklamowym Google.. Poniżej podsumujemy jednak kluczowe kroki:

Krok 1: Konfiguracja źródła dodatkowego i etykiety niestandardowej

Etykiety Producthero Labelizer są połączone z kontem reklamowym Google za pośrednictwem źródła dodatkowego. Dlatego rozpoczęcie od skonfigurowania tego w Merchant Center jest koniecznością. Obejrzyj ten film, aby zobaczyć jak krok po kroku skonfigurować dodatkowe źródło Producthero w Merchant Center..

Dodatkowo należy również ustawić etykietę niestandardową, aby upewnić się, że etykiety wygenerowane przez Producthero Labelizer są przesyłane do pliku danych produktu. Uwaga: Jest to obowiązkowe, aby używać etykiet Labelizer w kampaniach Google Ads.

Podczas dostosowywania strategii Producthero można wybrać pustą etykietę niestandardową. Aby to zrobić, wystarczy kliknąć "Włącz etykietę reklamową w swoim kanale". Następnie wybierz pustą etykietę niestandardową z menu rozwijanego (będziesz musiał wybrać tę samą etykietę niestandardową w Google Ads) i kliknij pole wyboru.

Krok 2: Potwierdzenie lub dostosowanie strategii

W zakładce "Reklama" na platformie Producthero (patrz obrazek poniżej) kliknij "Dostosuj strategię Labelizer ", aby skonfigurować narzędzie tak, aby było zgodne z Twoimi celami. Zobaczysz, że istnieje już wstępnie zdefiniowana strategia oparta na naszych najlepszych praktykach. Możesz jednak również skonfigurować własną strategię. Aby uzyskać dodatkowe wskazówki, obejrzyj ten film Jak skonfigurować narzędzie Producthero oparte na wydajności.

Jeśli zdecydujesz się opracować własną strategię, będziesz musiał dostosować 3 wskaźniki, które określą dystrybucję etykiet dla Twoich produktów.

Najważniejsze ustawienia do skonfigurowania:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Zakres dat:

• 30 dni (ogólnie zalecane): Większość firm wykorzystuje dane z ostatnich 30 dni jako punkt odniesienia.

• 60 dni (długie ścieżki konwersji): Możesz rozważyć rozszerzenie zakresu do 60 dni w przypadku długich ścieżek konwersji, takich jak zakup mebli lub drogich urządzeń elektronicznych (na przykład, jeśli ktoś kupuje sofę lub laptopa, może spędzić kilka tygodni na porównywaniu opcji, czytaniu recenzji i czekaniu na wyprzedaż przed dokonaniem ostatecznego zakupu). Dostosuj to, klikając ikonę ołówka obok zakresu dat.
• 7 lub 14 dni (wyjątek): Możesz wybrać krótszy zakres danych w przypadkach, gdy coś poszło nie tak ze śledzeniem konwersji lub w przypadku zmian sezonowych. Na przykład tuż po zimie, kiedy możesz przestawić się ze sprzedaży swetrów na koncentrację na odzieży letniej.

Krok 3: Wybierz podejście

Teraz, po skonfigurowaniu strategii na platformie Producthero, musisz wybrać podejście, które chcesz zastosować. Podczas konfigurowania strategii Labelizer można rozważyć różne podejścia, od podstawowego do zaawansowanego, w zależności od tego, na czym się koncentrujesz: zysku, przychodach lub obu, i zawsze biorąc pod uwagę ilość dostępnych danych dotyczących wydajności.

Zalecamy zapoznanie się z tym artykułem, aby sprawdzić, które podejście jest najlepsze dla Twojej firmy: Strategia Labelizer : 5 sprawdzonych strategii segmentacji produktów w celu zwiększenia przychodów i rentowności.

Krok 4: Utwórz lub przekształć kampanię

Zamiast tworzyć kampanię od podstaw, można również przekształcić istniejącą kampanię w kampanię Labelizer . Pozwoli to zachować dane dotyczące wydajności i uniknąć ponownego uruchamiania fazy uczenia się w Google Ads.

Ten film (Jak tworzyć kampanie o maksymalnej wydajności, automatycznie segmentując produkty) pokazuje krok po kroku, jak to zrobić, a także jak utworzyć kampanię od podstaw.

‍

Najlepsze praktyki Labelizer

‍

Jesteś prawie gotowy! Jednak przed finalizacją radzimy zapoznać się z poniższą listą kontrolną, aby jak najlepiej wykorzystać kampanie podzielone na segmenty:

‍

1. Czy zasoby zostały wyłączone?

Zwykle zalecamy wyłączenie zasobów podczas korzystania ze strategii Labelizer . Prowadzenie kampanii opartej wyłącznie na kanałach z zasobami może powodować wyświetlanie reklam w miejscach, w których prawdopodobieństwo kliknięcia jest mniejsze, takich jak Mapy Google lub Gmail. Chociaż posiadanie zasobów może zwiększyć zasięg reklam, może to spowodować przekierowanie budżetu z reklam zakupowych.

Sprawdź ten artykuł, aby dowiedzieć się jak przełączyć istniejące kampanie Performance Max zawierające zasoby na same produkty.

‍

2. Czy ustawiłeś ten sam docelowy ROAS Google Ads dla wszystkich kampanii Labelizer , przypisując im różne budżety?

Ustawienie tego samego docelowego ROAS (TROAS) w Google Ads dla wszystkich kampanii zakupowych podczas korzystania ze strategii Labelizer pomaga zapewnić optymalny przepływ produktów między czterema etykietamiHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) w oparciu o ich wydajność.

Ideą ustawienia tego samego docelowego ROAS w Google Ads dla wszystkich kampanii Labelizer jest upewnienie się, że algorytm Google traktuje wszystkie produkty jednakowo, próbując osiągnąć docelowy ROAS. Oznacza to, że niezależnie od tego, czy produkt osiąga dobre wynikiHeroSidekick), czy słabeVillainZombie), wszystkie one dążą do osiągnięcia tego samego celu ROAS.

Ustawienie tego samego TROAS dla wszystkich kampanii zapewnia, że Google może skupić się na maksymalizacji zwrotów we wszystkich typach produktów, jednocześnie umożliwiając każdemu produktowi przechodzenie między różnymi etykietami w oparciu o jego rzeczywistą wydajność.

Kluczowa różnica polega na sposobie alokacji budżetu. Podczas gdy cel ROAS pozostaje taki sam, jeśli przypiszesz mniejsze budżety do produktów o niskiej skuteczności, zachęcisz Google do bardziej precyzyjnego wyświetlania reklam i skoncentrujesz się na wysokiej jakości słowach kluczowych o wysokiej konwersji, dzięki czemu ustalanie stawek będzie bardziej precyzyjne i oparte na wynikach.

‍

3. Czy wybierając podejście do kampanii, wziąłeś pod uwagę ilość danych dotyczących wydajności w bieżących kampaniach pMax ?

Wybierając podejście, które chcesz zastosować, ważne jest, aby wziąć pod uwagę ilość danych przepływających przez Twoje konto

Na przykład, aby utworzyć dwie różne kampanie, zalecamy posiadanie co najmniej 30 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni i co najmniej 50 produktów. W przeciwnym razie utworzenie oddzielnej kampanii tylko dla kilku produktów może nie być skuteczne lub wydajne. Sprawdź pozostałe zalecenia dotyczące poszczególnych podejść w tym artykule.

Uwaga: Jeśli nie masz żadnych historycznych danych dotyczących reklam zakupowych, radzimy najpierw rozpocząć od jednej kampanii (zawierającej wszystkie produkty) i uruchamiać ją do momentu uzyskania znacznej liczby konwersji. W ten sposób uruchomiona kampania zacznie gromadzić dane o wydajności, aby później można było przypisać etykiety i podzielić kampanie na segmenty.

‍

Labelizer FAQ

‍

• Czy muszę dostosowywać strategię Labelizer co tydzień?

Po skonfigurowaniu i zoptymalizowaniu strategii Labelizer można ją nadal stosować. Na przykład, jeśli masz swoje Villains (produkty, które nie konwertują) w osobnej kampanii, automatycznie obniży to stawki. Nie chcesz tego zmieniać co tydzień, ponieważ potrzebujesz danych do efektywnego prowadzenia kampanii. Ponadto, jak wspomnieliśmy wcześniej, produkty są automatycznie przenoszone między etykietami w zależności od ich wydajności.

‍

• Kiedy powinienem zmienić docelowy ROAS Producthero?

Nie zalecamy wprowadzania ciągłych zmian w strategii Labelizer , ponieważ jest to strategia zawsze włączona, która opiera się na stabilnych danych w celu skutecznego prowadzenia kampanii. Sugerujemy jednak dostosowanie strategii Producthero TROAS w następujących sytuacjach:

• Po zmodyfikowaniu docelowego ROAS Google Ads i/lub budżetu w kampaniach Shopping Ads / pMax.
• Po tym, jak średni ROAS doświadczy jakichkolwiek zmian w Google Ads.
• Podczas wysokich lub niskich sezonów na rynku lub znaczących zmian w asortymencie.
• W przypadku wykrycia jakichkolwiek problemów ze śledzeniem konwersji na koncie Google Ads.

‍

• Czy nadal powinienem prowadzić poprzednie kampanie wraz z oddzielnymi kampaniami?

‍

Chociaż utrzymanie starych kampanii może wydawać się bezpieczniejszą opcją, może to uniemożliwić maksymalne wykorzystanie budżetu. Prowadzenie obu kampanii jednocześnie może prowadzić do nieefektywności.

Możesz zacząć płynnie segmentować swoje kampanie, stosując jedno z podstawowych podejść, które znajdziesz w tym artykule: Strategia Labelizer : 5 sprawdzonych strategii segmentacji produktów dla zwiększenia przychodów i rentowności.

‍

• Jaki budżet powinienem przypisać do każdej etykiety?

Uwaga: to tylko ogólna rada. Należy wziąć pod uwagę, że mogą się one różnić w zależności od branży i celów.

• Villains: zredukuj tę grupę do około 20% kosztów reklamy. Sprawdź ten artykuł, aby dowiedzieć się, jak obniżyć koszty Villains.
• Zombies: chcesz obudzić te produkty, ale ponieważ jeszcze nie działają, nie chcesz przeznaczać na nie zbyt dużego budżetu. Sugerujemy przeznaczenie na ten cel około 20% budżetu reklamowego. Weź pod uwagę, że jeśli chcesz zwiększyć przychody, logiczne może być przeznaczenie większego procentu budżetu na Zombies niż na Villains.
• Heroes: przeznacz większość budżetu reklamowego na te produkty, ponieważ są one najbardziej skuteczne.

Producthero ułatwia zarządzanie budżetem dzięki wykresom pączków, które pokazują jego podział na poszczególne etykiety. Na przykład, jeśli zauważysz, że etykieta Villains nadal pochłania 50% całkowitych kosztów, możesz chcieć zmniejszyć jej budżet.

‍

• Czy zawsze powinienem tworzyć grupy produktów?

Tworzenie grup produktów (inne niż tworzenie kampanii podzielonych na segmenty według etykiet) nie jest właściwym podejściem dla wszystkich. Zalecamy tworzenie grup produktów tylko w przypadku spełnienia poniższych kryteriów:

• Jest to absolutnie konieczne: Na przykład, jeśli masz produkty o różnych marżach zysku, różnych celach ROAS itp.
• Masz wystarczającą ilość danych: Co najmniej 30 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni i ponad 50 produktów w każdej grupie produktów. Zapewnia to wystarczającą ilość danych dotyczących wydajności w każdej kampanii pMax i wystarczającą ilość informacji, aby uzasadnić utworzenie określonej grupy produktów z własnymi ustawieniami strategii Producthero Labelizer .

• Czy muszę skonfigurować kampanię awaryjną?

Aby upewnić się, że wszystkie produkty są aktywnie reklamowane, możesz skonfigurować kampanię awaryjną. Obejmie ona produkty, którym nie przypisano jeszcze etykiety (takie jak nowo dodane produkty, które otrzymają etykietę w ciągu maksymalnie 24 godzin) i sprawi, że będą one widoczne w Google Shopping.

Jeśli chcesz wykluczyć produkty z etykietami z kampanii awaryjnej, po prostu wybierz wszystkie cztery etykiety w grupie zasobów i ręcznie je wyłącz (patrz obrazek poniżej). Gwarantuje to, że kampania awaryjna jest uruchamiana tylko dla produktów, którym nie przypisano jeszcze etykiety, zapewniając pełne pokrycie bez nakładania się na produkty z etykietami.

Wyniki Labelizer - rzeczywiste przypadki

‍

Chcesz zobaczyć wyniki Labelizer ? Sprawdź te case studies:

• Jak firma Rituals uzyskała kontrolę nad swoimi kampaniami Performance Max ?
• Hobbyshop wykorzystuje automatyczną segmentację produktów dla Performance Max
• Jak G-Star RAW promuje swoje najlepsze produkty za pomocą Producthero Labelizer
• Jak Ivatherm znacząco poprawił skuteczność kampanii produktowych w Rumunii dzięki Producthero PRO
• Jak Badmeubelnet zwiększył przychody z reklam Google Shopping o 61% w kategorii mebli łazienkowych
• Adwise zwiększa ROAS o 40% za pomocą Producthero Labelizer
• Jak Fuelyourbody zwiększyło liczbę konwersji o 225%, wykorzystując Producthero CSS do segmentacji produktów.

‍

Dodatkowe zasoby:

‍

Oto dodatkowe zasoby zawierające więcej informacji i najlepszych praktyk, które pomogą Ci w pełni wykorzystać strategię Labelizer :

• Co zrobić po skonfigurowaniu etykiet segmentacji produktów?
• Jak skonfigurować kampanie Boost wraz ze strategią Labelizer ?

Ponadto na platformie Producthero można znaleźć kompilację artykułów na temat Labelizer

Czy chcesz od razu zacząć korzystać ze wszystkich zalet Labelizer ? Zarejestruj się w naszym 30-dniowym bezpłatnym okresie próbnym!