Neu bei Google: Shopping Ads für CSS - Alles was Sie wissen müssen

Eine große Änderung in Googles Shopping Ads-Auktion: CSS können nun über Shopping Ads Traffic auf ihre eigenen Produktdetailseiten (PDPs) lenken. Von nun an werden CSS also wie jeder andere Händler an der Anzeigenauktion teilnehmen und konkurrieren. All dies geschieht, damit Google Artikel 6(5) des europäischen Datenschutzgesetzes einhalten kann, das am 6. März 2024 in Kraft tritt. Dieser Blogpost-Artikel erklärt alles, was es zu wissen gibt und was wir von diesen Änderungen erwarten.

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Was gibt es Neues?

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Wir haben "Sonos" gegoogelt und die 3 verschiedenen Arten von Shopping-Anzeigen auf der Suchergebnisseite (SERP) entdeckt. Die Nummern 1 und 2 gibt es seit 2018, und Nummer 3 ist neu seit 2024:

1. Der Händler wirbt für seine eigene Produktseite - das Google Ads-Konto und die Kampagnen sind Eigentum des Händlers und werden von ihm verwaltet. Der Händler nutzt Producthero CSS für finanzielle Vorteile, Supportvorteile und zusätzliche Kontrolle und Einblicke. Werbung über einen CSS ist seit 2018 möglich.
   
   
2. CSS wirbt für die Produktseite des Händlers - das Google Ads-Konto und die Kampagnen sind Eigentum der CSS und werden von ihr verwaltet. Der Händler bezahlt die CSS für Anzeigenklicks (CPC) oder Transaktionen (Affiliate-Provision / CPA). Seit 2018 ist es für CSS möglich, im Namen von Händlern zu werben.
   
   
3. NEU: CSS wirbt für ihre Produktseiten- das Google Ads-Konto und die Kampagnen gehören der CSS und werden von ihr verwaltet. Der Verbraucher geht auf die CSS , wo Händler und Preise verglichen werden. Die CSS monetarisiert die Clickouts von ihrer Website: Klicks (CPC) oder Transaktionen (Affiliate-Provision / CPA). Dies ist das neue Werbeformat: Seit 2024 ist es für CSS möglich, für ihre eigene Website zu werben.
   

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Was ist der Hintergrund der DMA?

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Der Digital Markets Act (DMA) ist eine EU-Verordnung zur Aufrechterhaltung wettbewerbsfähiger digitaler Märkte und zur Förderung fairer Geschäftspraktiken.

Google gilt als "Gatekeeper": Marktteilnehmer, die "zentrale Plattformdienste" ("CPS") mit erheblicher Wirkung anbieten, sind ein wichtiges Tor und haben eine gefestigte und dauerhafte Position.

Als Gatekeeper ist es Google nicht gestattet, seine eigenen Produkt- oder Dienstleistungsangebote oder die eines von ihm kontrollierten gewerblichen Nutzers in seinem CPS bevorzugt einzustufen (Artikel 6 Absatz 5). Die Gatekeeper waren verpflichtet, die DMA bis zum 6. März 2024 einzuhalten.

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Was ist der Hintergrund des CSS von Google?

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Im Jahr 2017 urteilte die Europäische Kommission, dass Google durch die Platzierung von Product Listing Ads auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) Google Shopping - seinen eigenen Comparison Shopping ServiceCSS) - begünstigt.

Daher führte Google 2018 das CSS ein, bei dem konkurrierende Comparison-Shopping-Dienste ebenfalls Zugang zur Platzierung von Anzeigen in diesem Produktanzeigefeld auf der SERP erhielten. Das CSS ermöglichte es also konkurrierenden CSS, Produkte auf die gleiche Weise zu bewerben wie Google Shopping (Googles eigener Comparison Shopping Service).

Dies bedeutete, dass GSS die Möglichkeit erhielten, im Namen von Händlern für Produkte zu werben. Dies führte dazu, dass die Händler die Wahl hatten, über welches CSS sie ihre Produkte auf der Google-Suchmaschinenergebnisseite (SERP) bewerben wollten.

Google CSS mit verschiedenen Geschäftsmodellen sind entstanden. Sie können in 3 verschiedene Kategorien unterteilt werden:

1. Publisher-CSSs - die klassischen Vergleichsseiten mit CPC- oder Affiliate-Provisions-Geschäftsmodellen

2. Dienstleistungs-geführte CSS - Gebühr für Kampagnenmanagement oder Beratungsdienste

3. SaaS-geführte CSS - wie Producthero - bieten zusätzliche Tools und Dienstleistungen, die die eigenen Kampagnen der Händler unterstützen.

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Warum dieses neue Anzeigenformat?

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Das neue Anzeigenformat ist eine Lösung für CSS, die den Verkehr auf ihre eigene Website lenken wollen, statt direkt zu den Händlern.

Mit den Maßnahmen, die Google 2018 mit dem CSS ergriffen hat, haben konkurrierende CSS denselben Zugang zur PLA-Box wie Google Shopping . Die konkurrierenden CSS mit einem Publisher-Modell (z. B. Kelkoo, Idealo) sahen jedoch immer noch keine Verbesserung, weshalb sie ursprünglich ihre Beschwerde bei der EU wegen des Traffics auf ihrer CSS einreichten. Historisch gesehen sind diese Shopping-Vergleichsdienste in hohem Maße vom Traffic von Google abhängig.

Die Einführung von Shopping-Anzeigen (um 2012) und der sich ständig weiterentwickelnde Algorithmus von Google für das organische Ranking haben sich nicht gerade positiv auf die Shopping-Vergleichsdienste ausgewirkt. Einige von ihnen sind seit mehr als 20 Jahren im Geschäft und mussten in den letzten 10 bis 15 Jahren einen deutlichen Rückgang ihrer Besucherzahlen hinnehmen. Die Maßnahmen des CSS im Jahr 2018 ermöglichten es den CSSzwar, Produktanzeigen auf die gleiche Weise wie bei Google Shopping zu schalten (im Auftrag von Händlern), brachten aber keinen zusätzlichen Traffic auf ihre eigene Vergleichswebsite.

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Wie funktioniert das neue Anzeigenformat?

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Genauso wie Händler ein Google Merchant Center haben, haben CSS'es ein CSS Center. Hier können sie einen Produkt-Feed hochladen, der Produktattribute, Preise, URLs von Produktseiten usw. enthält.

Ein CSS kann Kampagnen für seine Produktseiten durchführen, genau wie Händler für ihre Produktseiten. Sie nehmen an der gleichen Anzeigenauktion teil wie Händler und konkurrieren um eine Position im gleichen Produktanzeigenfeld auf der SERP von Google.

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Was denken Händler und Agenturen darüber?

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Mehrere Händler, mit denen ich gesprochen habe, sind über diese Entwicklung nicht glücklich. Für viele Händler sind Shopping Ads eine sehr wichtige Einnahmequelle. Aber sie finden es schwierig, eine gute Sichtbarkeit ihrer Produkte bei Google zu erreichen und diesen Kanal rentabel zu machen bzw. zu halten. Da viele Händler an der Auktion teilnehmen und nur wenige Anzeigenplätze zur Verfügung stehen, herrscht bereits jetzt ein harter Wettbewerb zwischen den Händlern.

Mit dem Eintritt von CSSin die Auktion zur Förderung ihrer Preisvergleichsseiten glauben die Händler, dass der Wettbewerb härter werden wird. Sie erwarten, dass das Volumen ihrer eigenen Kampagnen sinken, der durchschnittliche CPC steigen und die CPC/Affiliate-Kosten der angeschlossenen Preisvergleichskanäle ebenfalls zunehmen werden. Ist das ein berechtigter Gedanke? Ja, ich denke schon. CSS'es sind immer in der Lage, die niedrigsten Preise anzubieten und können eine Menge zusätzlichen Wettbewerb in der Auktion schaffen.

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Welche Auswirkungen wird diese Änderung auf die Shopping Ads-Auktion haben?

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Die erwartete Auswirkung für Händler ist, dass das Impressionsvolumen ihrer Kampagnen abnehmen wird, während der durchschnittliche CPC steigt. Dies ist auf den zusätzlichen Wettbewerb in der Auktion zurückzuführen. Wie groß die Auswirkungen sind, wird sich zeigen müssen, da die CSS jetzt mit der Einführung ihrer Kampagnen beginnen.

Wenn Sie Ihre Produkte auf CPC-/provisionsbasierten Vergleichswebsites anbieten, die diesen Kampagnentyp verwenden, könnten das Volumen und die Kosten für diese Kanäle ebenfalls steigen.

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Was bedeutet das für Comparison Shopping ServicesCSS)?

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Dies ist definitiv eine Chance für CSS mit einem Publisher-Modell (CPC / Affiliate-Provision). Sie haben jetzt eine zusätzliche Option bei Google, um Verbraucher auf ihre Vergleichswebsite zu locken und sie zu monetarisieren.

Allerdings wird es auch für CSS mit einem Publisher-Modell eine Herausforderung sein. Ein CSS hat ein ganz anderes Geschäftsmodell als ein Händler (CPC- oder CPA-Provision nach einem Klick auf der Website), was seine Höchstgebote in der Anzeigenauktion definitiv begrenzen wird.

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Wie steht Producthero zu dieser Entwicklung?

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Producthero ist eine unabhängige CSS zwischen dem Händler und Google. Da Händler und Google keine gemeinsamen Ziele verfolgen, werden wir von mehr als 10.000 Händlern umarmt, weil sie uns als wertvolle Ergänzung zu 1. Googles Support (was sie Ihnen sagen), 2. Googles Anzeigenplattform (die Kontrolle, die sie Ihnen geben) und 3. Googles Einblicke (was sie Ihnen zeigen).

Producthero hat es sich zur Aufgabe gemacht, Händlern mit ihren Kampagnen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Durchführung von selbstverwalteten Shopping-Kampagnen würde mit den Kampagnen unserer Kunden konkurrieren und es ist uns wichtig, dass unsere Kunden uns ihre Daten anvertrauen können, ohne dass es zu Interessenkonflikten kommt. Deshalb wird Producthero eine unabhängige CSS bleiben, die keine konkurrierenden Kampagnen durchführt. Natürlich verfolgen wir alle Entwicklungen mit Kampagnenexperimenten, um weiter zu lernen und unsere Kunden über Chancen und Gefahren zu informieren.

Mit diesen Entwicklungen wird der Wettbewerb in Google nun noch härter werden, und genau deshalb kann jeder ein paar Producthero ?