Verringerung der Auswirkungen von Tracking-Problemen bei der Verwendung von Labelizer

Mit dem Conversion-Tracking wird gemessen, was passiert, nachdem jemand mit Ihrer Anzeige interagiert hat, und es hilft Ihnen, die Leistung Ihres Google Ads-Kontos zu bewerten. Es zeigt, ob Anzeigenklicks zu bestimmten Aktionen auf Ihrer Website führen (z. B. zum Abschluss eines Kaufs) und gibt Ihnen Einblicke, wie effizient Ihr Budget eingesetzt wird.
Producthero Labelizer stützt sich auf diese Daten, um Ihren Produkten eines von vier LabelsHero, Sidekick, Villain oder Zombie) zuzuweisen, mit denen Sie Ihre Kampagnen auf der Grundlage der Produktleistung segmentieren können.

Wenn das Conversion-Tracking zusammenbricht, werden Ihre Daten unvollständig: Klicks und Kosten werden zwar verfolgt, aber die Conversions fehlen, wodurch eine Lücke zwischen dem, was tatsächlich in Ihrem Shop passiert, und dem, was Ihre Berichte zeigen, entsteht. Wenn Sie den Producthero Labelizer verwenden, wirkt sich dies auch auf die Kennzeichnung Ihrer Produkte aus - ein Produkt, das sich eigentlich gut verkauft, könnte zum Beispiel als "Villain" statt als "Hero" gekennzeichnet werden, nur weil die Konversionen nicht getrackt werden.

In diesem Artikel werden verschiedene Optionen vorgestellt, die Sie in Betracht ziehen können, wenn Sie Probleme mit der Konversionsverfolgung haben und die Auswirkungen auf Ihre Labelizer minimieren möchten. Es handelt sich dabei nicht um obligatorische Schritte, sondern um einige Umgehungsmöglichkeiten, die Sie in Betracht ziehen können, um Ihre Produktetiketten so genau und stabil wie möglich zu halten.

Häufige Ursachen für Conversion-Tracking-Probleme

In den meisten Fällen werden Konversionen in Google Ads mit Google Tag Manager (GTM) verfolgt. Mit GTM können Sie Transaktionsdaten von Ihrer Website sammeln, indem Sie eine Kombination aus Tags, Auslösern und Variablen verwenden, die oft durch eine Datenschicht geleitet werden. Wenn alles richtig eingerichtet ist, funktioniert dieses System gut. Aber es ist auch ziemlich empfindlich: Kleine Änderungen an Ihrer Website oder der GTM-Einrichtung können dazu führen, dass das Conversion-Tracking nicht mehr funktioniert. Hier sind einige häufige Gründe, warum das Tracking nicht mehr funktioniert:

• Der Tracking-Code wird von der Website entfernt. Dies kann bei einer Aktualisierung oder Neugestaltung der Website passieren, insbesondere wenn das Tag nicht über GTM, sondern direkt im Code der Website hinzugefügt wurde.
• Der GTM-Container wird aktualisiert oder überschrieben. Wenn eine neue Containerversion ohne die erforderlichen Konvertierungs-Tags veröffentlicht wird, wird die Verfolgung eingestellt.
• Tags, Auslöser oder Variablen werden geändert oder gelöscht. Das Ändern einer Auslösebedingung, das Umbenennen einer Variable oder das Entfernen eines Tags kann die Aufzeichnung von Konvertierungen verhindern.

Wenn das Conversion-Tracking eingestellt wird, erhält Google Ads keine Conversion-Daten mehr. Dies wirkt sich auf Ihre Gebotsstrategien aus, da Smart Bidding auf Conversion-Signale angewiesen ist, und es wirkt sich auf die Labelizer aus, die zur Bewertung der Produktleistung auf Conversion-Daten angewiesen ist.

Anpassen der Schwellenwerte in Ihrer Labelizer

Der Labelizer weist Produktkennzeichnungen auf der Grundlage von drei Faktoren zu: dem Producthero ROAS, der Anzahl der Klicks und dem ausgewählten Datumsbereich. Diese Einstellungen werden definiert, wenn Sie Ihre Labelizer innerhalb der Producthero-Plattform einrichten, und sie bestimmen, ob Ihre Produkte als Heroes, Sidekicks, Zombies oder Villains gekennzeichnet werden.

Wenn das Conversion-Tracking nicht funktioniert, sinkt der ROAS für Ihre Produkte, weil zwar Klicks und Kosten aufgezeichnet werden, aber die Conversions fehlen. Infolgedessen können Produkte, die eigentlich gut abschneiden, unter die Schwellenwerte des Labelizerfallen und riskieren, fälschlicherweise als Villains abgestempelt zu werden.

Um dies zu verhindern, können Sie Ihre Schwellenwerte vorübergehend absenken (siehe Abbildung unten). Dadurch erhalten die Produkte mehr Spielraum, um über den Schwellenwerten zu bleiben, und plötzliche Änderungen in der Kennzeichnung werden vermieden. Dies ist eine einfache Möglichkeit, die Sichtbarkeit gut funktionierender Produkte zu schützen, während das Tracking unterbrochen ist.

Sobald das Conversion-Tracking wiederhergestellt ist, sollten Sie den Datumsbereich vorübergehend auf die letzten 7 Tage verkürzen. So kann sich der Labelizer auf die neuesten und zuverlässigsten Daten konzentrieren. Nach ein paar Tagen stabiler Verfolgung können Sie den Datumsbereich wieder auf die ursprünglichen Einstellungen zurücksetzen.

Pausieren der zusätzlichen Quelle

Die ergänzende Quelle verbindet die Labelizer mit Ihrem Merchant Center und Ihrem Google Ads-Konto und wird in der Regel einmal täglich aktualisiert. Wenn Sie frühzeitig ein Conversion-Tracking-Problem bemerken, können Sie die Aktualisierung der zusätzlichen Quelle in Ihrem Merchant Center vorübergehend unterbrechen, um zu verhindern, dass falsche Etiketten durchgeschleust werden.

Dadurch werden die aktuellen Produktetiketten in Ihrem Merchant Center eingefroren und es wird verhindert, dass der Labelizer neue Etiketten auf der Grundlage unvollständiger oder ungenauer Daten anbringt. Sobald die Konversionsverfolgung wiederhergestellt ist, können Sie den Aktualisierungsplan wieder aufnehmen. Der Labelizer verwendet dann frische und vollständige Daten und stellt sicher, dass die Produktetiketten wieder die tatsächliche Leistung widerspiegeln.

Verwendung von Attributregeln im Merchant Center

Attribut-Regeln im Merchant Center bieten Ihnen die Flexibilität, Ihre eigene Logik anzuwenden und die vom Labelizer festgelegten Labels manuell zu überschreiben. Dies kann nützlich sein, wenn Sie Produkten, von denen Sie aus Erfahrung wissen, dass sie gut abschneiden, manuell Labels zuweisen möchten, selbst wenn die aktuellen Daten unvollständig sind.

Sie können Regeln auf der Grundlage vorhandener Feed-Attribute erstellen, z. B.:

• ID
• Marke
• Produkttyp
• Google Produktkategorie
• Benutzerdefiniertes Etikett

Durch die Verwendung von Attributregeln behalten Sie die Kontrolle über die Etikettierung in Zeiten begrenzter Daten oder Tracking-Problemen und können verhindern, dass Ihre leistungsstärksten Produkte durch vorübergehende Datenprobleme benachteiligt werden. Sobald die Nachverfolgung wieder funktioniert und die Labelizer wieder zuverlässig sind, können Sie diese Regeln nach Bedarf entfernen oder anpassen.

Datenausschlüsse in Google Ads

In Google Ads, Datenausschlüsse können Sie die Auswirkungen von Conversion-Tracking-Problemen auf Smart Bidding begrenzen. Durch die Anwendung von Datenausschlüssen signalisieren Sie, dass die Daten aus einem bestimmten Zeitraum keinen Einfluss auf Gebotsentscheidungen haben sollen. Auf diese Weise können Gebotsstrategien entsprechend angepasst werden und Smart Bidding trifft keine Entscheidungen, die auf unzuverlässigen Leistungssignalen basieren.

Bewährte Verfahren für die Anwendung von Datenausschlüssen:

• Fügen Sie Ausschlüsse hinzu, sobald Sie ein Problem beim Conversion-Tracking bemerken. Je früher Sie den Ausschluss anwenden, desto besser kann sich Smart Bidding anpassen.
  
• Geben Sie Smart Bidding Zeit, um zu reagieren. In der Regel dauert es ein paar Tage, bis die Gebotsstrategien nach dem Hinzufügen eines Ausschlusses angepasst sind.
  
• Passen Sie Ziele und Budgets bei Bedarf an. Nach der Anwendung eines Ausschlusses sollten Sie Ihre CPA- oder ROAS-Ziele anpassen und sicherstellen, dass Ihre Budgets weiterhin mit Ihren Zielen übereinstimmen.
  
• Schließen Sie Tage aus, die auf Klicks und nicht auf Conversions basieren. Ausschlüsse gelten für Klickdaten. Berücksichtigen Sie also bei der Auswahl der auszuschließenden Daten Ihre typische Conversion-Verzögerung und schließen Sie alle Tage ein, an denen Klicks zu Conversions geführt haben könnten, die nicht korrekt aufgezeichnet wurden.
  
• Ziel ist es, etwa 90 % der betroffenen Klicks auszuschließen. Dies hilft Smart Bidding, die unzuverlässigen Daten zu identifizieren und zu ignorieren.

Wenn Sie Producthero Labelizer zur Segmentierung Ihrer Kampagnen verwenden, können sich diese Probleme auf die Kennzeichnung Ihrer Produkte auswirken. Die gute Nachricht ist, dass es mehrere Möglichkeiten gibt, die Auswirkungen auf Ihre Labelizer und Kampagnenleistung zu reduzieren. Ob Sie nun die Schwellenwerte anpassen, die Aktualisierungen pausieren, manuelle Regeln aufstellen oder Datenausschlüsse verwenden, diese Optionen geben Ihnen die Flexibilität, mit der Situation so umzugehen, wie es Ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

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