Die Auswirkungen des 20%igen Google CSS auf Ihre Shopping-Kampagnen

Wie funktioniert der Rabatt?

Ein Partner von Google „ CSS “ erhält einen Rabatt von 20 % auf die CPC-Gebühr (Cost-per-Click), um fair mit Google Shopping CSS – dem Google-eigenen Preisvergleichsdienst – „konkurrieren“ zu können.

Shopping-Kampagnen funktionieren genau wie Google-Suchanzeigen über eine Auktion, bei der der Werbetreibende ein Gebot für den Cost-per-Click (CPC) abgeben kann, den er zu zahlen bereit ist. In der Praxis bedeutet dies Folgendes: Ein Gebot von 0,80 € über einen Google- CSS -Partner wie Producthero hat denselben Wert wie ein Gebot von 1,00 € über Google Shopping CSS . Das bedeutet, dass ein Werbetreibender über Google Shopping ein um 25 % höheres Gebot abgeben muss, um mit einem Gebot über einen CSS -Partner gleichzuziehen.

Wie fällt dir der Rabatt auf?

Die am häufigsten gestellte Frage lautet, wie der Rabatt in Ihrem Konto angezeigt wird. Der Rabatt von 20 % auf den CPC ist kein Betrag, der zurückerstattet oder in Ihrem Google Ads-Konto angezeigt wird. Es handelt sich vielmehr um einen Gebotsvorteil im Vergleich zur Werbung über Googles eigene „ CSS “. Der Effekt ist derselbe, als würden Sie bei Google CSS bleiben und Ihre Gebote um 25 % erhöhen.

Da Sie über 25 % mehr Gebotsstärke verfügen, erzielen Sie bessere Platzierungen Ihrer Produktanzeigen, und Ihre Produkte werden in mehr Auktionen aufgenommen. Die Anzahl der Anzeigen und Klicks Ihrer Kampagne(n) wird sich daher erhöhen.

Sie werden feststellen, dass die Gesamtzahl der Klicks nach dem Wechsel zu einem Google- CSS -Partner deutlich ansteigt. Wie in der Abbildung unten zu sehen ist, verzeichnete dieser Kunde nach dem Wechsel von Google CSS zu Producthero CSS einen raschen und deutlichen Anstieg der Klicks.

Zudem konnte die Steigerung der Klickzahlen erzielt werden, während der CPC der Kampagne sank:

Wie können Sie den 20-prozentigen Rabatt nutzen?

Es gibt zwei Hauptstrategien, die Sie mit dem 20-prozentigen Rabatt auf „ CSS “ verfolgen könnten: die Steigerung des Umsatzes Ihrer Shopping-Kampagnen oder die Konzentration auf die Verbesserung ihrer Rentabilität. Schauen wir uns diese beiden Strategien einmal genauer an:

1. Halten Sie Ihre Gebote aufrecht, um mehr Umsatz zu erzielen

Wenn Sie bei Ihren Shopping-Kampagnen einen perfekten ROI (Return on Investment) oder ROAS (Return on Ad Spend) erzielt haben und nun nach mehr Volumen streben, empfehlen wir Ihnen, Ihre Kampagnengebote nach dem Wechsel von Google- CSSunverändert zu lassen. In vielen Konten konnten wir beobachten, dass die Impressionen und Klicks stark angestiegen sind, ohne dass die Gebote angepasst wurden.

Eine Erhöhung der Kampagnengebote führt zwar ebenfalls zu mehr Anzeigen, doch unserer Erfahrung nach stammt dieses zusätzliche Volumen häufig aus weniger spezifischen Suchbegriffen (die weiter oben im Conversion-Trichter liegen), was zu einer niedrigeren Klickrate (CTR) und Conversion-Rate führt. Daher kann sich die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verändern.

Wir empfehlen Ihnen, diese Strategie zu wählen, wenn Sie hinsichtlich Ihrer Kapitalrendite flexibel sind und auf Wachstum setzen.

2. Senken Sie Ihre Gebote, um Ihre Rentabilität zu steigern

Wenn Ihre Kampagnen nur begrenzte Flexibilität hinsichtlich des ROI bieten und Ihr Hauptziel darin besteht, die Kosten zu senken, um die Rentabilität zu steigern, sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihre Gebote nach der Umstellung von Google CSSum 10 % bis 20 % zu senken. In mehreren Konten haben wir beobachtet, dass diese Strategie das gleiche Volumen aufrechterhält und gleichzeitig die Kosten senkt.

Wir empfehlen den meisten Werbetreibenden, mit dieser zweiten Strategie zu beginnen. Indem Sie sich auf eine verbesserte Rentabilität und die Aufrechterhaltung des Volumens konzentrieren, können Sie den Kampagnenumsatz kontrolliert überwachen.

Lesen Sie diesen Artikel, um erfahren, wie Sie die Wirksamkeit einer Teilnahme am „ CSS “-Partnerprogramm.

Warum ist der 20-prozentige Rabatt möglicherweise nicht zu sehen?

Auch wenn die Wirkung ziemlich unmittelbar eintritt, ist sie nicht immer leicht zu erkennen. Hier finden Sie die möglichen Gründe, warum Sie den Effekt des Wechsels zu einem CSS -Partner nicht bemerken.

Der 20-prozentige Rabatteffekt bei automatisierten Geboten (Ziel-ROAS / Ziel-CPA / pMax)

Wenn Sie zu einem Google- CSS -Partner wechseln, profitieren auch Kampagnen mit automatischer Gebotsgebung (wie Ziel-ROAS, Ziel-CPA oder pMax) davon. Allerdings haben Sie bei diesen Kampagnen weniger Kontrolle als bei manueller Gebotsgebung. CPC und Impressionen lassen sich automatisiert schwerer steuern. Wenn Sie Ihre CPA- oder ROAS-Ziele beibehalten, erzielen Sie nach der Anpassung des Algorithmus mehr Conversions und Umsatz bei gleichem CPA oder ROAS.

Wenn Sie Ihr CPA-Ziel senken oder Ihr ROAS-Ziel erhöhen, können Sie mit Producthero CSS die gleichen Ergebnisse mit einem geringeren Investitionsaufwand erzielen.

Unsere Erfahrung mit Kampagnen, die automatische Gebote nutzen und auf einen „ CSS “-Partner umgestellt werden, zeigt, dass sich der Algorithmus in der ersten Phase erst an die neue Situation gewöhnen muss. Seien Sie darauf vorbereitet, dass die Ergebnisse in der ersten Phase nach der Umstellung etwas enttäuschend ausfallen können. Der Algorithmus weiß einfach noch nicht, dass diese plötzliche Änderung der Gebotsstärke stattgefunden hat. Möglicherweise stellen Sie kurz nach der Umstellung einen starken Anstieg der Impressionen und Klicks fest. Der Algorithmus wird kurz darauf beginnen, dies auszugleichen, und benötigt etwas Zeit, um die neuen Gebote zu ermitteln. Seien Sie nicht überrascht, wenn es eine Weile dauert, bis die Kampagnen wieder ihr Gleichgewicht gefunden haben.

Beachten Sie außerdem, dass Google bei der automatischen Gebotsgebung stets darauf abzielt, Ihre festgelegten Ziele (ROAS oder CPA) zu erreichen. Daher ist es nicht so offensichtlich wie bei manuellen Geboten, dass der CPC sichtbar sinkt oder das Volumen steigt. Letztendlich entscheidet ein automatisches Gebotssystem darüber, was geschieht. Nach einer gewissen Zeit wird das automatische Gebotssystem jedoch in der Lage sein, die zusätzliche Gebotskraft entsprechend Ihrem ROAS- oder CPA-Ziel in mehr Conversions oder Umsatz umzuwandeln.