Bajada de precios, anotaciones de precios de venta y promociones en los anuncios de Google Shopping

Además de estas funciones publicitarias, Google está probando actualmente Price History Insights en Estados Unidos y Canadá. Esta función, que forma parte de las herramientas de compra de Chrome, ofrece a los compradores información útil sobre cómo ha cambiado el precio de un producto a lo largo del tiempo. Para obtener más información sobre el seguimiento de precios en Chrome aquí.

En esta entrada del blog, explicaremos qué son las anotaciones de bajada de precio, de precio de venta y las promociones, cómo pueden afectar a su rendimiento y cuáles son los requisitos de Google para habilitarlas.

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Comprender la caída de precios, el precio de venta y las promociones en los anuncios de compras

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Bajada de precio, precio de venta y promociones son funciones distintas dentro de los anuncios de Google Shopping , cada una de las cuales sirve para destacar un tipo diferente de oferta o ahorro:

• Anotaciones de bajada de precio: Se trata de insignias aplicadas automáticamente que Google añade cuando el precio de un producto baja significativamente en comparación con un precio estable anterior. No se pueden activar manualmente: Google realiza un seguimiento del historial de precios y, cuando cumple los requisitos, muestra una etiqueta verde de "Caída de precio" junto con el precio "Era". Estas anotaciones pueden aumentar el porcentaje de clics y reducir el abandono de carritos, ya que los compradores se sienten más inclinados a actuar cuando consideran que se trata de una oferta sensible al tiempo.

• Anotaciones de precio de venta: Se activan cuando se incluye un precio de oferta junto al precio normal en el feed del producto. Cuando es posible, Google muestra el precio original tachado, a menudo junto a un distintivo o una etiqueta de "Oferta" para resaltar el descuento. Esta clara visualización del ahorro genera confianza y capta la atención, lo que ayuda a aumentar las tasas de clics y a impulsar las conversiones al mostrar a los compradores exactamente cuánto se están ahorrando.

• Promociones de comerciantes: Esta función le permite añadir ofertas especiales, como códigos promocionales, % de descuento, gastos de envío gratuitos o regalos a sus anuncios de Shopping a través del programa Promociones Merchant Center . Cuando una promoción está activa, aparece directamente en el anuncio un enlace o mensaje de "Oferta especial" (por ejemplo, "5 € de descuento en 100+ €"). A diferencia de las bajadas de precios o las rebajas, las promociones suelen requerir un código o una condición, lo que da a su anuncio una visibilidad y un valor adicionales que destacan ante los compradores.

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Requisitos y directrices de Google

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Cada característica (bajada de precio, precio de venta y promociones para comerciantes) tiene su propio conjunto de criterios de elegibilidad definidos por Google. Comprender estos requisitos es importante para asegurarse de que sus productos cumplen los requisitos para estas insignias y de que se muestran correctamente en sus anuncios de Shopping.

1. Insignias de bajada de precios

Google aplica automáticamente las insignias de bajada de precio cuando detecta una reducción significativa del precio de un producto previamente estable. Aunque no puedes activar manualmente estas insignias, si sigues ciertas pautas puedes aumentar la probabilidad de que aparezcan en tus anuncios de Shopping.

1.1 Cómo instalarlos

Para que sus productos sean elegibles para una insignia de bajada de precio, debe actualizar el nuevo precio más bajo en su feed de productos y en su sitio web. Los sistemas de Google detectarán el cambio de precio y evaluarán si cumple los criterios de elegibilidad.

1.2 Criterios de admisibilidad

• Disminución significativa del precio: El precio debe bajar una cantidad notable, normalmente un 20% o más, para que se considere significativa.
  
• Precio histórico estable: El precio original (más alto) debe haber permanecido estable durante al menos 30 días dentro de los últimos 200 días. Si el precio fluctúa con demasiada frecuencia, es posible que Google no reconozca el nuevo precio como una bajada legítima.
  
• Comprobar elegibilidad: En Merchant Center, puede filtrar su lista de productos por "Insignia de caída de precio: Sí" para ver qué artículos cumplen los requisitos.

Tenga en cuenta que si un producto es elegible para múltiples anotaciones (por ejemplo, bajada de precio, venta o promoción), Google sólo mostrará una insignia a la vez, basándose en lo que predice que funcionará mejor. Además, la elegibilidad no garantiza la visibilidad. Incluso cuando un producto cumple los requisitos, es posible que la insignia no aparezca en todas las impresiones de anuncios.

2. Anotaciones de precio de venta

Para tener derecho a anotaciones de precios de venta en sus anuncios de Shopping, Google exige que se cumplan determinadas condiciones tanto en los datos de sus productos como en su sitio web.

2.1 Cómo instalarlos

En el feed de tu producto, incluye los atributos de feed correctos: price (precio normal/precio base), sale_price (precio con descuento) y, opcionalmente, sale_price_effective_date para programar las fechas de inicio y fin. Si no se establece ningún intervalo de fechas, la venta comenzará en cuanto Google procese el feed.

2.2 Criterios de admisibilidad

• Historial del precio base: El precio base debe haberse cobrado durante al menos 30 días en los últimos 200 días. No es necesario que estos días sean consecutivos, pero debe haber al menos un mes en el que los clientes hayan podido comprar al precio completo. Esto evita que los comerciantes inflen los precios sólo para mostrar descuentos falsos.
• Límite de duración de las rebajas: una rebaja sólo debe durar 30 días o menos. Más allá de ese plazo, Google puede considerar el precio más bajo como el nuevo estándar y dejar de mostrar la anotación "Rebajas". Para mantener activa la etiqueta, rota tus rebajas restableciendo el precio original entre ellas.
• Precio base válido: Su precio de venta debe ser inferior al precio base, y el descuento debe situarse entre el 5% y el 90%. Si el descuento es demasiado pequeño o demasiado grande, Google puede ignorarlo o marcar el producto.
• Muestre ambos precios en su sitio web: La página de destino de su producto debe mostrar claramente tanto el precio base como el precio de venta. Si solo aparece el precio de venta, o si los precios no coinciden con el feed, Google podría no mostrar la anotación, o desaprobar el producto por "precio inexacto".

Tenga en cuenta que, aunque se cumplan todos los requisitos, no está garantizado que se muestre la anotación del precio de venta. Google decidirá cuándo mostrarla en función de varios factores, como el rango del anuncio, las predicciones de rendimiento y otros factores.

3. Promociones comerciales

Para utilizar esta función, debe estar inscrito en el programa de promociones para vendedores y seguir las normas de configuración y política de Google.

3.1 Cómo instalarlos

Una vez inscrito en Programa de promociones para comerciantes de Google (disponible en los países compatibles), puede crear promociones añadiéndolas manualmente mediante la herramienta herramienta de creación de promocioneso enviando una fuente de datos de promociones o cargando promociones a través de la API de contenidos. En todos los casos, deberá proporcionar detalles claros sobre la oferta, incluido el tipo de promoción, cualquier código promocional aplicable, las fechas de inicio y finalización y los productos a los que se aplica.

3.2 Criterios de admisibilidad :

• Detalles de la promoción claros y conformes: Google exige que los títulos de las promociones expliquen claramente la oferta y las condiciones. Evite promociones imprecisas como "Grandes rebajas" y siga las directrices de esta guía de ayuda de Google.
• Oferta válida en el sitio web: La promoción debe funcionar exactamente como se describe en su sitio web. Si requiere un código de cupón, el código debe aplicarse correctamente al pagar. En el caso de los descuentos automáticos, el descuento debe aparecer en el carrito en cuanto se cumplan las condiciones. Si los detalles de la promoción no coinciden, Google puede desaprobarla.
• Envío y aprobación puntuales: Dado que Google revisa manualmente cada promoción antes de que se publique, se recomienda enviar las promociones unos días antes de la fecha de inicio prevista. Google revisa cada promoción en función de su fecha de inicio, por lo que establecer la hora de inicio de la promoción un poco antes puede ayudar a garantizar que se revise y apruebe a tiempo.

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Si tiene algún problema, consulte la pestaña Promociones de su Merchant Center. Muestra el estado de su promoción (si está aprobada, pendiente o desaprobada), y a menudo incluye detalles que explican por qué algo salió mal. También puede utilizar la pestaña Diagnóstico para identificar cualquier error relacionado con el producto que pueda estar impidiendo que aparezca su promoción. Si todo parece correcto pero la promoción sigue sin aparecer, merece la pena ponerse en contacto con el servicio de asistencia de Google para obtener ayuda.

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En conclusión, el uso de insignias de bajada de precios, anotaciones de precios de venta y promociones de comerciantes en los anuncios de Google Shopping es una forma eficaz de hacer que sus productos destaquen, ya que ayudan a resaltar sus ofertas justo en los resultados de búsqueda, lo que puede captar la atención de los compradores y generar más clics y ventas. Para obtener los mejores resultados, es importante saber cómo funciona cada función y revisar los requisitos y las directrices de Google. Si se configuran correctamente, estas herramientas pueden ser una forma excelente de aumentar la visibilidad, atraer a más clientes y aumentar las ventas online.