Estrategia deLabelizer Producthero : obligar a Google y Performance Max a ser más eficientes

Advertisers already using the solution are seeing improvements of up to 30% and more. Advertisers such as Rituals, Badmeubelnet, G-Star RAW, among others, took part in the test process. The advertising costs are distributed more efficiently among the products. This is because, thanks to Producthero Labelizer, sharper choices are made in the products that are put in Google’s shopping window.

ETIQUETADORA PRODUCTHERO EN MENOS DE 2 MINUTOS

Vea este breve vídeo para descubrir cómo Producthero Labelizer contribuye a sus campañas Shopping/pMax.

¿POR QUÉ PRODUCTHERO LABELIZER?

Más de la mitad de las tiendas web de publicidad en Google utilizan Performance Max (pMax). Al utilizar este tipo de campaña, el anunciante deja la optimización en manos de Google y el anunciante tiene muy poco control e información.

En Performance Max, Google ha desarrollado un potente algoritmo que asume la optimización por completo del anunciante y amplía el alcance a YouTube, Gmail y la Red de Display de Google. Una investigación realizada por Producthero entre sus anunciantes demostró que estas campañas dan mejores resultados para la mayoría de las tiendas online que las campañas de Shopping estándar. Sin embargo, surgieron varias ideas interesantes que se aplican a casi todos los anunciantes:

• El 50% de los costes se destinan a productos de bajo rendimiento: cuestan dinero al anunciante
• El 80% de las ventas procede de menos del 10% de los productos
• Más del 60% de los productos están "dormidos": apenas reciben impresiones y clics

¿CÓMO FUNCIONA EL ETIQUETADOR PRODUCTHERO?

Utilizando la estrategia Labelizer de Producthero, usted, como anunciante, puede conseguir más ingresos con el mismo coste. Esta innovadora solución analiza diariamente el comportamiento de los productos. A continuación, se asegura de que los costes de publicidad se reduzcan en los productos que están rindiendo por debajo de lo esperado. Los productos durmientes se activan, y los de mejor rendimiento reciben más espacio para mostrarse.

La herramienta de segmentación de Producthero, también conocida como Labelizer, analiza el comportamiento de los productos cada día y los clasifica en 4 personas diferentes.

Las personas producto explicadas:

HÉROES - Menos del 10% de sus productos generan más del 80% de sus ventas. Con el tratamiento adecuado, estos productos pueden convertirse en "superhéroes" y generar aún más ventas y mayores ingresos.

VILLANOS - Alrededor del 50% de sus costes de publicidad se destinan a productos que no funcionan bien en absoluto. Aquí está perdiendo dinero, literalmente. Empiece a ahorrar costes dándoles menos presupuesto.

SIDEKICKS- Algunos de sus productos funcionan bastante bien, pero a bajo volumen. Con el tratamiento adecuado, generarán más ventas.

ZOMBIES - Más del 60% de sus productos están "dormidos": casi no reciben impresiones ni clics. Activándolos, pueden empezar a mostrarse y generar ingresos.

¿CÓMO SE ASIGNAN LAS DIFERENTES ETIQUETAS?

El algoritmo Producthero Labelizer asigna diferentes etiquetas a tus productos en función de dos métricas que se pueden ajustar en la Plataforma Producthero :

• El ROAS objetivo Producthero (que NO es el mismo que el ROAS objetivo de Google Ads)
• El número de clics de Producthero

La mejor manera de entender cómo funcionan estas métricas es echar un vistazo al siguiente gráfico.

Vamos a explicarlo con un ejemplo:

Si establece un ROAS objetivo de Producthero del 300%, los productos con un ROAS real superior al 300% (eje "Y") se etiquetarán como Sidekicks o Heroes. Por otro lado, los productos con un ROAS inferior al 300% serán etiquetados como Zombies o Villains.

Consideremos ahora el eje "X". Si el número de clics Producthero es "20", los productos con más de 20 clics se etiquetarán como Heroes o Villains, mientras que los productos con menos clics se etiquetarán como Sidekicks o Zombies.

Por lo tanto, los productos con un ROAS real superior al objetivo del 300% y más de 20 clics se etiquetarán como "Heroes".

Nota: recomendamos leer la segunda sección de este artículo para aprender la mejor manera de determinar el ROAS objetivo de Producthero y el número de clics dentro de la Plataforma Producthero .

EL EFECTO DE UTILIZAR LA ESTRATEGIA DEL ETIQUETADOR

Utilizando la estrategia Labelizer de Producthero, conseguirá más valor de conversión con la misma o mejor relación de costes:

• Se generan más ingresos sacando mejor a Heroes y Sidekicks y activando a Zombies.
• Se ahorran costes reduciendo el gasto publicitario en Villains.

¿CÓMO PUEDO CONFIGURAR LA ESTRATEGIA DE ETIQUETADO DE PRODUCTHERO?

Para empezar a utilizar la estrategia deLabelizer Producthero Producthero , tendrás que configurar esta estrategia tanto en la plataforma de Producthero como en tu cuenta de Google Ads. Sin embargo, el proceso de configuración es muy sencillo.

Echa un vistazo a este artículo para aprender cómo configurar la Estrategia Labelizer en la Plataforma Producthero y Google Ads creando una campaña pMax utilizando esta estrategia.

CASOS DE CLIENTES - pMax normal Vs. pMax + Producthero Labelizer

Cientos de clientes ya están utilizando la estrategiaLabelizer Producthero y observan aumentos de rendimiento de hasta el 30% y más.

Tomemos como ejemplo este cliente, que comparó el uso de una campaña pMax normal con el uso de pMax junto con la estrategia Labelizer de Producthero:

Como puedes ver en la imagen superior, el coste ineficiente de los "Villains" se reduce fuertemente, lo que lleva a que el coste total de este anunciante baje. Por otro lado, al tratar a Heroes y Sidekicks de la forma correcta y activar a Zombies, los ingresos totales aumentan. Esta campaña se saldó con un aumento de los ingresos del 44,4%, mientras que el ROAS aumentó un 15,3%.

Es posible ver el cambio analizando el comportamiento de gasto de las diferentes personas de producto cuando se activa la estrategia Labelizer de Producthero. En la siguiente imagen se puede ver el cambio en términos de reparto de costes por etiqueta:

¿CÓMO PUEDO EMPEZAR A UTILIZAR PRODUCTHERO LABELIZER?

Puede empezar a utilizar Producthero Labelizer suscribiéndose a una prueba gratuita de 30 días de Producthero PRO. Producthero PRO te da acceso a todas las herramientas que necesitas para sacar el máximo partido a tus campañas de Shopping.