Best practices voor e-commerce in 2026

Naarmate Google Ads standaard steeds meer geautomatiseerd en multi-surface wordt, hangt het succes van PPC in 2026 minder af van handmatige optimalisatie en meer van de kwaliteit van de signalen die adverteerders verstrekken. Campagnebeheer gebeurt steeds vaker in realtime en wordt steeds meer door algoritmen aangestuurd, wat betekent dat jouw voortkomt uit schone conversietracking, hoogwaardige productfeeds en sterke prestatiegegevens.

‍

Dit artikel belicht de belangrijkste PPC-prioriteiten voor 2026, gebaseerd op inzichten die Yoann Ferrand (PPC-specialist) en Jyll Saskin Gales (Google Ads-coach) hebben gedeeld tijdens webinar laatste webinar van Producthero. Je kunt de volledige sessie hier op aanvraag bekijken.

‍

Het PPC-landschap van 2026: advertenties, vangrails, signalen

‍

Yoann Ferrand beschreef de verschuiving in PPC als een beweging op drie kerngebieden: hoe advertenties worden weergegeven, hoe controle werkt en wat daadwerkelijk de prestaties bepaalt.

Advertenties veranderen (plaatsingen en ervaringen)

Advertenties zijn niet langer beperkt tot klassieke zoekresultaten of standaard Shopping-plaatsingen. Ze verschijnen steeds vaker in AI-gestuurde ervaringen waar gebruikers naar antwoorden zoeken, en niet alleen naar trefwoorden.

‍

Wat dit in de praktijk betekent

• Sleutelwoorden alleen zijn niet meer voldoende
• Productgegevens, gestructureerde feeds en content helpen platforms te begrijpen wat een product is en wanneer het moet verschijnen.
• De prestaties van PPC zijn nu afhankelijk van een nauwe afstemming tussen PPC, productfeeds, SEO en on-site content.

Vangrails zijn in ontwikkeling (meer, andere controle)

Automatisering blijft zich uitbreiden via Performance Max Demand Gen, maar adverteerders verliezen niet de controle. In plaats daarvan verschuift de controle. In plaats van elke hendel handmatig te bedienen, sturen adverteerders de automatisering aan via slimmere vangrails: budgetten, doelstellingen, voorraadlimieten en klantsignalen.

Signalen zijn belangrijker dan ooit (first-party + metingen)

Naarmate platforms meer beslissingen automatiseren, hangt de prestatie af van de kwaliteit van de signalen die ze ontvangen. Belangrijke prioriteiten zijn onder meer betrouwbare conversietracking, gegevens waarvoor de juiste toestemming is verkregen, sterke first-party doelgroepen en signalen die de zakelijke realiteit weerspiegelen (bijvoorbeeld winst, rendement of klantwaarde) in plaats van alleen ROAS. Meten gaat niet langer alleen om het rapporteren van resultaten, maar om het actief informeren van het platform, zodat het in de loop van de tijd betere beslissingen kan nemen.

‍

‍

Een praktisch kader voor e-commerceadverteerders

‍

Jyll Saskin Gales vertaalde deze trends naar een duidelijk, praktisch kader dat is opgebouwd rond drie stappen: behouden, optimaliseren en groeien.

Stap 1: Zorg voor een sterke gegevensbasis (de '3 C's')

AI-gestuurde campagnes werken alleen als de onderliggende gegevens betrouwbaar zijn. Jyll benadrukte drie fundamentele zaken die elk account regelmatig moet controleren:

‍

C1) Conversietracking:
Zorg ervoor dat Google Ads aankopen betrouwbaar kan meten (en overweeg microconversies zoals het begin van het afrekenen als het volume laag is).

‍

C2) Consent Mode v2:
Vooral relevant voor Europese adverteerders. Als de toestemmingsmodus niet correct is geïmplementeerd, telt u waarschijnlijk te weinig conversies en krijgt uw automatisering te weinig data.

‍‍

C3) Klantmatch:
Eerstepartijklantgegevens blijven een van de sterkste signalen waar adverteerders controle over hebben. Nu er voor veel campagnetypen lagere drempels gelden, is klantmatch gemakkelijker te gebruiken en effectiever dan voorheen.

‍

Stap 2: Optimaliseer jouw (de meest onderbenutte hefboom)

Voor Shopping en Performance Max bepaalt jouw zowel de targeting als de advertenties. Jyll noemde drie kenmerken die prioriteit moeten krijgen:

‍

1. Producttitels
Titels moeten overeenkomen met hoe gebruikers zoeken, niet alleen met interne of merknaamgeving. Als jouw geweldig is op de website, maar vaag in Shopping-resultaten, beperk je jouw . Voorbeeld: "Katoenen gestreept T-shirt voor dames" presteert beter dan een vagemerknaam‍

‍

2. Producttype
Gebruik dit veld om duidelijk te beschrijven wat het product is (bijv. shirt, jurk, laptop). Vermeld kleur/materiaal/merk niet in het producttype — die horen thuis in de titel en andere relevante velden.

‍

3. Productafbeeldingen
Afbeeldingenzijn vaak bepalend voor het aantal klikken. Duidelijke, hoogwaardige en onderscheidende afbeeldingen zijn cruciaal in concurrerende feeds.

‍

Stap 3: Groei door middel van nieuwe formats en kanalen

Zodra de basis is gelegd, komt groei voort uit het op een gecontroleerde manier vergroten van het bereik. Jyll benadrukte drie prioriteiten voor e-commerceadverteerders in 2026.

1. Performance Max

Performance Max centraal in de koers van Google. Wanneer het niet goed presteert, ligt het probleem meestal niet bij het campagnetype, maar bij de input:

• Voerkwaliteit
• Conversietracking
• Creatieve middelen
• Budget en leertijd
  
  

Wanneer de fundamenten sterk zijn, wordt PMAX een schaalbaar groeikanaal.

2. Vraaggeneratie

Demand Gen helpt gebruikers eerder in het traject te bereiken, vergelijkbaar met betaalde sociale media.

• Het meest geschikt voor bewustwording en het creëren van vraag
• Begin eenvoudig (vaak alleen afbeeldingen)
• Verwacht geen onmiddellijke efficiëntieverbetering in de onderste trechter
  
  

3. YouTube

YouTube is niet langer optioneel voor e-commerce.

• Hoge budgetten of een gepolijste productie zijn niet nodig.
• Korte video's met een lage productiekwaliteit kunnen goed presteren.
• In-feed-plaatsingen zijn bijzonder effectief voor ontdekking en het vastleggen van intenties.

Laatste conclusie

‍

In 2026 wordt de prestatie van PPC minder bepaald door handmatige optimalisatie en meer door de kwaliteit van de inputs achter automatisering: schone conversietracking, betekenisvolle waardesignalen en goed gestructureerde productfeeds. Nu Google het bieden, targeten en plaatsen steeds meer automatiseert, richten adverteerders zich op metingen en datakwaliteit die algoritmen helpen om te optimaliseren voor echte bedrijfsresultaten.

‍

Om de volledige discussie te bekijken (inclusief praktische vragen en antwoorden over budgetten, PMAX-structuur en controle in geautomatiseerde opstellingen), kunt u de volledige webinar bekijken, die hier op aanvraag beschikbaar is.

‍