Lista de verificare a igienei Google Merchant Center: Păstrați alimentarea cu produse curată și conformă

O bună configurare a Centrului comercial este punctul de plecare pentru derularea unor campanii de cumpărături de succes. Dacă contul dvs. nu este complet optimizat, riscați să pierdeți impresii, trafic și vânzări în fața concurenților care au datele în ordine.

În centrul tuturor se află fluxul de produse. Acesta conectează inventarul dvs. la Google Ads, menține exactitatea listelor dvs. și se asigură că campaniile dvs. se desfășoară fără probleme. În acest articol, vom parcurge o listă practică de verificare a igienei Merchant Center pentru a vă ajuta să vă mențineți contul sănătos, să evitați problemele comune și să vă pregătiți pentru rezultate mai bune.

‍

1. Configurarea de bază: Corectarea sursei de date‍

‍

Înainte de a vă apuca de optimizări avansate, aveți nevoie de o bază fiabilă.

Sursa dvs. de date despre produse din Merchant Center este fereastra dvs. digitală de cumpărături, unde toate informațiile despre produse (titluri, prețuri, niveluri de stoc, imagini etc.) sunt stocate și conectate la Google Ads. Dacă datele dvs. sunt complete și exacte, "fereastra" dvs. arată curat și atractiv, ajutând cumpărătorii să găsească produsele dvs. și să aibă încredere în ele. Dar dacă acestea sunt dezordonate, neactualizate sau lipsesc detalii, riscați să refuzați oamenii sau să nu fiți văzut deloc.

‍

Reîmprospătare zilnică

În setările sursei de date, asigurați-vă că fluxul principal se actualizează zilnic. Astfel, detaliile importante precum stocurile, prețurile și produsele noi rămân exacte. Atunci când fluxul dvs. este actualizat, evitați probleme precum prețuri nepotrivite, produse care nu mai sunt în stoc și care încă apar în anunțuri sau pagini de produse defecte. Actualizările zilnice sunt ușor de configurat și vă pot scuti de o mulțime de probleme pe termen lung.

‍

Setări corecte ale fusului orar

În mod implicit, noile conturi Merchant Center sunt setate la ora Los Angeles (PT). Dacă faceți publicitate în altă regiune, această neconcordanță poate întârzia actualizările fluxului. De exemplu, o actualizare la ora 1:00 a.m. PT se execută la ora 9:00 a.m. în Amsterdam, lăsând datele de produs neactualizate timp de câteva ore. Setați fusul orar al contului în funcție de piața pe care o deserviți, astfel încât actualizările să aibă loc la timp.

‍

Conexiunea metodelor de marketing

Atunci când activați add-on-uri precum liste gratuite sau remarketing dinamic, acestea nu sunt conectate automat la feed-ul dvs. Accesați Setări flux primar > Metode de marketing pentru a vă asigura că toate plasamentele active sunt conectate. În caz contrar, produsele dvs. nu vor apărea în aceste programe, chiar dacă sunt activate în contul dvs.

‍

2. Salvgardarea datelor privind produsele

‍

Dincolo de elementele de bază, trebuie să vă protejați vizibilitatea produsului și istoricul performanțelor.

‍

Protecția produselor

Fluxul dvs. principal poate întâmpina probleme care pot cauza o scădere bruscă a produselor active. Mai puține produse înseamnă mai puțină vizibilitate în anunțurile de cumpărături, dar riscul mai mare este pierderea unui istoric valoros al performanței, deoarece Merchant Center urmărește performanța la nivelul ID-ului articolului. Odată ce un ID este atribuit unui produs, Google îl utilizează (împreună cu țara și limba țintă) pentru a identifica produsul și a înregistra istoricul performanțelor acestuia. Dacă există o problemă și un articol dispare și reapare ulterior, acesta este tratat ca nou, ștergând toate datele istorice de performanță.

Cel mai bun mod de a preveni acest lucru este prin activarea protecția produsului. Dacă un număr mare de produse sunt eliminate brusc din feed-ul dvs., Merchant Center va bloca actualizarea până când o veți aproba manual. Această plasă de siguranță vă protejează istoricul produselor și evită pierderea de date valoroase.

‍

Editarea manuală a produselor

Merchant Center vă permite să editați produsele direct în editorul de produse, iar aceste editări manuale vor anula întotdeauna atât feed-urile principale, cât și cele suplimentare.

Deși acest lucru poate fi util pentru remedieri rapide, editările manuale creează adesea probleme mai mari. Acestea pot bloca valorile fluxului și pot duce la neconcordanțe în care titlurile produselor, prețurile sau alte detalii din Merchant Center nu se mai aliniază cu datele din fluxul dvs. Un alt dezavantaj este că edițiile manuale nu pot fi anulate în bloc. Pentru a le anula, trebuie să filtrați produsele editate în fila Produse și să anulați fiecare modificare în parte.

Din aceste motive, cel mai bine este să utilizați editarea manuală cu moderație și să vă bazați pe configurația de alimentare ori de câte ori este posibil.

‍

Reguli privind atributele

Regulile privind atributele vă permit să gestionați și să editați date despre produse în masă, ceea ce le face deosebit de utile atunci când combinați mai multe surse suplimentare cu sursa principală. Ele devin disponibile odată ce activați opțiunea Gestionarea avansată a surselor de date suplimentare.

Atunci când este asociată o sursă suplimentară, Merchant Center generează automat o regulă de atribut implicită. Această regulă urmează o ierarhie: verifică o sursă pentru o valoare, iar dacă aceasta lipsește, se întoarce la următoarea sursă și așa mai departe. Acest lucru asigură faptul că anunțurile dvs. de cumpărături utilizează întotdeauna cele mai exacte și preferate date.

‍

De exemplu, să spunem că utilizați atât Title Optimizer și Products AI pe aceleași ID-uri de articole. Dacă doriți ca titlurile optimizate manual de la Title Optimizer să aibă prioritate, puteți seta ca sursă suplimentară ca sursă principală. Dacă Optimizatorul nu furnizează un titlu pentru un produs, Merchant Center va prelua de la Products AI. Iar dacă niciuna dintre surse nu are o valoare, se va apela în mod implicit la fluxul original.

‍

3. Monitorizarea și rezolvarea problemelor din Merchant Center

‍

Odată ce feed-ul dvs. este activ, Merchant Center analizează continuu produsele dvs. pentru a asigura conformitatea cu politica. Acest proces de revizuire poate declanșa avertismente și, în cazuri mai grave, poate duce la dezaprobarea contului. Modul în care Crawlerul Google StoreBot scanează paginile dvs. de destinație la frecvențe variabile, în funcție de mai mulți factori. Nu există un program fix: site-urile mari, actualizate frecvent, pot fi scanate de mai multe ori pe zi, în timp ce site-urile mai mici sau mai puțin active pot fi verificate doar la câteva săptămâni.

Menținerea conformității este foarte importantă. Cu cât aveți mai multe produse aprobate, cu atât crește vizibilitatea dvs. în anunțurile de cumpărături, ceea ce se traduce prin performanțe mai bune și o cotă de piață mai mare.

‍

Revizuiți fila "Necesită atenție"

Fila Needs Attention din Merchant Center evidențiază produsele cu avertismente sau dezaprobări, ajutându-vă să prioritizați rapid remedierile. Puteți ajunge la această filă făcând clic pe Needs attention (Necesită atenție) în meniul superior al paginii "Products" (Produse).

Google grupează problemele în patru categorii:

• Suspendarea instantanee a contului
• Suspendarea contului
• Dezaprobarea preventivă a articolului
• Dezaprobarea elementului individual

Revizuindu-le în mod regulat, puteți identifica problemele din timp, vă puteți menține produsele active și contul în stare bună.

Cum să prioritizați remedierile
În partea de sus a paginii Needs Attention (Necesită atenție), veți vedea trei carduri de rezumat care prezintă cele mai critice probleme și câte produse sunt afectate. Cardurile acoperă atât problemele la nivel de cont, cât și la nivel de produs, astfel încât să știți unde să vă concentrați mai întâi.
Mai jos, veți vedea o listă detaliată de produse cu titluri, ID-uri de articole și tipuri de probleme. Puteți filtra în funcție de potențialul de clic, starea aprobării, tipul de problemă sau chiar crea filtre personalizate, facilitând concentrarea asupra remedierilor cu cel mai mare impact.

‍

Urmăriți starea produselor în timp
Merchant Center vă permite să vizualizați tendințele privind starea produselor pentru o perioadă de până la 90 de zile. Prin filtrarea în funcție de intervalul de date, țară sau sursă de date, puteți identifica rapid modelele și puteți remedia scăderile bruște de performanță.

4. Actualizări automate

‍

‍Actualizările automate ale articolelor din Merchant Center ajută la rezolvarea neconcordanțelor dintre feed-ul dvs. și site-ul dvs. web, în special în ceea ce privește prețul și disponibilitatea. Este o măsură de protecție utilă pentru a menține anunțurile exacte, dar funcționează numai dacă sunt îndeplinite anumite condiții. Pentru ca actualizările să funcționeze, asigurați-vă că:

• Googlebot poate parcurge paginile dvs. de produse
• Paginile dvs. includ date structurate utilizând Schema.org pentru: Preț, Disponibilitate și Stare (opțional)

Dacă aceste date lipsesc, sunt necorespunzătoare sau neactualizate, vă puteți confrunta cu dezaprobări ale produselor din cauza informațiilor necorespunzătoare, cu o scădere a numărului de impresii sau chiar cu o întrerupere temporară a anunțurilor dvs.

‍

Capcane comune
Observăm adesea că actualizările automate ale prețurilor pot cauza dezaprobări inutile ale produselor sau chiar ale conturilor. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când Google nu poate citi corect prețul sau disponibilitatea din paginile dvs. de produse. O problemă frecventă apare în cazul paginilor de produse care prezintă mai multe variante (cum ar fi culori, dimensiuni sau configurații diferite) sub același URL.

‍

Google se bazează pe datele structurate (Schema.org markup) și pe conținutul vizibil pentru a potrivi ceea ce se află în feed-ul dvs. cu ceea ce apare pe pagină. Dacă datele nu indică în mod clar varianta exactă din feed-ul dvs., pot apărea neconcordanțe. De exemplu, dacă feed-ul dvs. listează un tricou roșu în mărimea M, dar pagina indică în mod implicit un tricou negru în mărimea L, Googlebot poate prelua informații greșite. Fără date structurate specifice, Google ar putea fie să aplice actualizarea greșită, fie să semnalizeze articolul pentru o neconcordanță.

‍

Pentru a evita acest lucru:

• Atribuiți fiecărei variante de produs o adresă URL unică (utilizând parametri de interogare sau căi URL distincte).
  
• Asigurați-vă că datele structurate reflectă exact varianta din feed-ul dvs., inclusiv prețul, dimensiunea și disponibilitatea.
  
• Utilizați instrumente precum Testul de rezultate bogate al Google pentru a verifica ce detectează Googlebot.

‍

5. Audit: Rămâneți în fața problemelor

‍

Dacă faceți publicitate prin intermediul unui partener Google CSS , cum ar fi Producthero, puteți solicita un audit al fluxului sau un raport de excelență al Centrului comercial utilizând acest link.

Aceste rapoarte identifică potențiale probleme și oportunități în configurația dvs., oferindu-vă informații practice pentru a îmbunătăți vizibilitatea produselor și a spori relevanța în anunțurile de cumpărături. Uneori, chiar și ajustările mici pot avea un impact mare asupra frecvenței de afișare a produselor dvs. și asupra performanței acestora.

‍

Creșteți performanța anunțurilor dvs. de cumpărături cu Producthero

‍

Succesul în Shopping Ads depinde, de asemenea, de o configurare sănătoasă și precisă a Merchant Center.

‍

Producthero vă ajută să rămâneți în frunte prin furnizarea de asistență de specialitate pentru problemele legate de Merchant Center, inclusiv escaladarea directă către Google atunci când apar probleme. Veți beneficia, de asemenea, de un avantaj CPC de 20% prin intermediul Programului Google CSS , oferindu-vă un avantaj față de agenții de publicitate care utilizează Google CSS și ajutându-vă să rămâneți competitiv față de cei care lucrează deja cu un partener CSS . În plus, veți obține și acces la instrumentul nostru intuitiv instrument de optimizare a fluxurilor care vă permite să îmbunătățiți titlurile, descrierile și atributele la scară largă, asigurându-vă că feed-ul dvs. nu este doar conform, ci și competitiv.

‍