Cum să optimizați Google Merchant Center pentru performanță maximă

Obținerea unui feed de produse curat și conform în Google Merchant Center este doar începutul. Evitarea dezaprobării contului sau a produsului este importantă, dar nu aici ar trebui să se oprească creșterea dvs. Adevăratul impuls vine atunci când începeți să utilizați instrumentele suplimentare, informațiile și suplimentele care vă ajută produsele să iasă în evidență, să atragă clicuri și să convertească cumpărătorii.

Acest ghid vă conduce prin etapa de optimizare: de la utilizarea actualizărilor automate și a add-on-urilor până la îmbunătățirea experienței site-ului dvs. web și utilizarea la maximum a rapoartelor Merchant Center.

‍

‍ Întărițiîncrederea și vizibilitatea în anunțurile de cumpărături

‍

Adăugați recenzii ale produselor

Recenziile online contribuie la consolidarea încrederii, la creșterea vânzărilor și la scoaterea în evidență a produselor dvs. în rezultatele Google Shopping . Adăugarea recenziilor despre produse vă poate crește rata de clicuri (CTR), deoarece cumpărătorii sunt mai predispuși să aleagă articole care au deja feedback de la cumpărători reali.

Evaluările produselor se concentrează pe articolele pe care le vindeți și fiecare produs poate obține propriul punctaj, afișat sub forma a 1 până la 5 stele, împreună cu numărul total de recenzii ale clienților. Aceste evaluări apar direct pe listele dvs., atât în anunțurile Google Shopping , cât și în listele gratuite.

Cum? Aflați cum funcționează recenziile și cum să le configurați în acest ghid detaliat Merchant Center.

Activați promoțiile

Caracteristici precum adnotările de scădere a prețului, etichetele de vânzare și promoțiile comercianților evidențiază ofertele în anunțurile de cumpărături, îmbunătățind CTR și performanța generală a comerțului electronic.

Cum? Consultați acest ghid pentru cele mai bune practici și orientări ale Google pentru a vă asigura că adnotările și promoțiile dvs. se afișează corect.‍

Activați anunțurile privind inventarul local

Dacă doriți să promovați produsele disponibile în magazinul dvs. fizic, anunțurile privind inventarul local sunt o modalitate excelentă de a promova disponibilitatea în apropiere. Cumpărătorii aflați pe o rază de ~48 km văd o insignă "în stoc în apropiere", motivând vizitele în magazin.

Cum? În Merchant Center, accesați "Setări > Suplimente" și activați Suplimentul Anunțuri de inventar local și/sau Liste locale gratuite.

Obțineți insigna Magazin de calitate superioară

Imediat ce contul dvs. Merchant Center este activ și produsele sunt aprobate, sunteți înscris automat în programul Magazin de calitate superioară. Nu este necesară nicio configurare manuală; Google vă urmărește performanța în fundal și, odată ce atingeți anumite praguri, beneficiile sunt aplicate listelor dvs.

Programul evaluează experiența dvs. generală de cumpărături în patru domenii:

• Experiența de expediere (termene de livrare, costuri, fiabilitate)
• Experiența de returnare (ușurința și corectitudinea returnărilor)
• Experiența de navigare (utilitatea site-ului, navigarea)
• Experiența de cumpărare (claritate și securitate la checkout)
  

‍

Fiecare domeniu este evaluat ca fiind scăzut, corect, bun, excelent sau excepțional. Pentru a obține insigna Magazin de calitate superioară, va trebui să obțineți calificativul "Excepțional" în toate categoriile. Această insignă vă poate spori credibilitatea și vizibilitatea în rezultatele cumpărăturilor, deși, pentru moment, este disponibilă doar în anumite țări.

‍

Extindeți aria de acoperire cu add-ons și liste gratuite

După ce feed-ul dvs. este stabil și aprobat, add-on-urile Merchant Center vă oferă mai multe instrumente pentru a crește reach-ul, ratele de click-through și relevanța produselor.

Utilizați fluxuri suplimentare și reguli de atribuire

Add-on-ul de gestionare avansată a surselor de date oferă acces la fluxuri suplimentare și reguli de atribuire, oferindu-vă mai mult control asupra datelor despre produse și permițându-vă să îmbinați și să prioritizați mai multe surse de date.

Această funcționalitate este necesară dacă utilizați Title Optimizer sau Products AI Producthero pentru a vă îmbunătăți titlurile produselor și datele despre produse.

Activați remarketingul dinamic

Re-angajați vizitatorii care s-au uitat la produsele dvs., dar nu au cumpărat. Cu add-on de remarketing dinamic din Merchant Center, puteți crea audiențe pe baza comportamentului utilizatorilor și le puteți afișa anunțuri cu exact articolele pe care le-au vizualizat.

Pentru aceasta, asigurați-vă că:

• Verificați activitatea etichetei în Google Ads > Instrumente > Data Manager pentru a vă asigura că parametrii etichetei corecte sunt declanșați pe site-ul dvs:

• Dacă observați o rată scăzută de potrivire, asigurați-vă că ID-urile produselor de pe site-ul dvs. corespund cu cele din feed-ul dvs. În caz contrar, Google nu va putea face legătura și nu va afișa produsele corecte în anunțurile dvs. dinamice.
  
• Utilizați o extensie de browser precum Simple Data Layer Viewer pentru a verifica ce valori sunt trimise în stratul dvs. de date. Comparați aceste valori cu parametrii setați în eticheta Google Ads. Dacă ceva nu este în regulă, puteți ajusta configurația utilizând Google Tag Manager pentru a vă asigura că ID-urile produselor corespund fluxului dvs.

‍LeverageListări gratuite

Listări gratuite extindeți aria de acoperire a produsului dvs. în Google Search, Images, Lens, YouTube, Gemini, fila Cumpărături și modulul de produs de peProfilul dvs. de afaceri.Deoarece aceste anunțuri sunt neplătite, nu este implicată nicio licitație și nu puteți licita pentru un loc mai mare. Cu toate acestea, vă puteți îmbunătăți vizibilitatea urmând cele mai bune practici ale Google:

• Aplicați cele mai bune practici SEO pe site-ul dvs. pentru a crește vizibilitatea și a crea o experiență de cumpărare mai bună.
• Conectați profilul dvs. de afaceri la Merchant Center.
• Înscrieți-vă la Google Customer Reviews sau la un partener de recenzii de încredere pentru evaluările vânzătorilor.
• Păstrați datele de alimentare (preț, stoc) în concordanță cu site-ul dvs.

‍

Asigurați-vă că programul este activat, că produsele dvs. sunt incluse în flux și că contul dvs. respectă toate politicile Shopping. De asemenea, este important să vă păstrați datele curate și detaliate, completând cât mai multe atribute ale produsului.

‍

Îmbunătățirea experienței de cumpărături

Ceea ce se întâmplă după clic este la fel de important ca și anunțul în sine.

Optimizarea paginilor de destinație

Paginile de destinație rapide și transparente stimulează vânzările și reduc numărul dezaprobărilor. Asigurați-vă:

• Paginile se încarcă rapid și prezintă clar produsul promovat.
  
• Prețul este corect și transparent.
  
• Nici o redirecționare inutilă nu maschează conținutul.
  
• Datele de alimentare (preț, stoc, variante) corespund exact paginii de destinație.

‍

În urma cerințelor Google vă ajută să câștigați încrederea cumpărătorilor, să reduceți numărul de dezaprobări și să îmbunătățiți performanța generală a campaniilor dvs. de cumpărături.

Boost Core Web Vitals

Îmbunătățirea Vitalitățile web de bază poate avea un impact asupra performanței dvs. la cumpărături. Un site care se încarcă rapid, răspunde instantaneu și rămâne stabil în timpul încărcării îmbunătățește implicarea și conversiile.

Google evaluează experiența utilizatorului prin trei parametri cheie:

• LCP (Largest Contentful Paint): cât de repede se încarcă conținutul dumneavoastră.
• CLS (Cumulative Layout Shift): cât de stabilă este pagina dvs. în timpul încărcării
• INP (Interaction to Next Paint): cât de repede reacționează site-ul dvs. la acțiunile utilizatorului

‍

Puteți verifica aceste măsurători utilizând instrumente precum PageSpeed Insights și Google Lighthouse. În Google Search Console, secțiunea Core Web Vitals vă oferă o listă a grupurilor de pagini care necesită intervenție.

Începeți cu o verificare simplă folosind PageSpeed Insights sau secțiunea Core Web Vitals din Search Console. Concentrați-vă pe remedierile care fac cea mai mare diferență, cum ar fi accelerarea încărcării imaginilor, menținerea stabilității layout-urilor și reducerea scripturilor grele. Urmăriți progresul și corelați îmbunătățirile cu lucrurile care contează, cum ar fi mai multe vizualizări de produse sau rate de conversie mai mari.

‍

Creșteți vizibilitatea cu ajutorul datelor structurate

Datele structurate ajută Google să înțeleagă produsele dvs. și să le afișeze în formate mai bogate în Căutare, Imagini și Lens.

Pentru cumpărători, acest lucru înseamnă că văd detalii utile, cum ar fi evaluările, prețurile sau nivelul stocurilor, chiar în rezultatele căutării. Pentru dvs., aceasta înseamnă mai multă vizibilitate, implicare mai mare și trafic mai calificat.

‍

‍Adăugațimarcajul schemei produsului

Prin adăugarea marcajului produsului (Schema.org) la paginile dvs., articolele dvs. se pot califica pentru rich snippets. Aceste snippets pot afișa:

• Recenzii ale produselor și evaluări cu stele
• Stabilirea prețurilor și starea stocurilor
• Elemente suplimentare, cum ar fi informații despre expediere sau promoții

De asemenea, vă fac produsele eligibile pentru plasări premium, cum ar fi panoul de cunoștințe Shopping, "produse populare" și alte liste îmbunătățite ale comercianților.‍

‍

Dacă vindeți produse cu variații (dimensiuni, culori, materiale), spuneți-i lui Google cum se leagă acestea utilizând Schema ProductGroup. Proprietățile cheie includ:

• variesBy: definește care atribute diferă (dimensiune, culoare, material).
• hasVariant: leagă produsul principal de variantele sale individuale.
• productGroupID: atribuie un ID comun tuturor variantelor conexe.

Organizarea variantelor în acest mod permite Google să afișeze opțiuni, cum ar fi mostre de dimensiuni sau culori, direct în rezultate, facilitând alegerea cumpărătorilor.

‍

Valorificați rapoartele și informațiile

Optimizarea nu este completă fără urmărirea performanței. Google Merchant Center oferă rapoarte și informații încorporate pentru a vă ajuta să identificați oportunități, să îmbunătățiți campaniile și să înțelegeți unde vă situați în raport cu concurenții (Google Merchant Center > Analytics)

Conectați GA4 la Merchant Center

Legătura proprietatea dvs. GA4 la Merchant Center pentru a combina datele despre anunț și site. Această legătură vă arată:

• Care canale generează cel mai mare trafic către produsele dvs.
• Cum se comportă utilizatorii odată ce au ajuns pe site-ul dvs.
• Unde ați putea îmbunătăți paginile produselor, prețurile sau ofertele

‍

Această configurație vă ajută să analizați performanța produsului atât prin reclame, cât și prin comportamentul pe site, oferindu-vă mai mult context pentru a lua decizii mai inteligente.

Comparați Listări gratuite vs Shopping plătit

Merchant Center vă permite să comparați performanța anunțurilor gratuite cu cea a anunțurilor Shopping plătite. Deoarece listele gratuite se bazează pe clasamentul organic (nu pe oferte), datele de înaltă calitate privind produsele sunt esențiale pentru vizibilitate.

‍

Sfat: Instrumente precum Products AI vă pot ajuta să adăugați cuvinte-cheie relevante, cu volum mare, la titluri și descrieri, sporind expunerea organică fără cheltuieli suplimentare.

Monitorizarea prețurilor de referință

Prețul are un impact direct atât asupra licitațieiGoogle Shopping , cât și asupra modului în care cumpărătorii decid ce să cumpere. Pentru a vă ajuta să rămâneți competitivi, Merchant Center oferă repere de preț care arată cum se compară prețurile dvs. cu cele ale altor vânzători care oferă același produs.

Aceste repere sunt calculate la nivelul GTIN și ponderate în funcție de clicuri. Cu alte cuvinte, Google nu ia doar un preț mediu, ci ia în considerare cât de des se face clic pe fiecare preț, oferindu-vă o imagine mai realistă a ceea ce văd cumpărătorii și la ce răspund.

Datele de referință privind prețurile vă pot ajuta să luați decizii mai inteligente cu privire la strategia dumneavoastră:

• Rămâneți competitiv: Dacă prețul dvs. este în mod constant mai mare decât cel de referință, luați în considerare ajustarea acestuia pentru a atrage mai multe clicuri și a îmbunătăți clasamentul anunțurilor.
• Controlați cheltuielile: Pentru produsele care se situează peste nivelul de referință și care nu convertesc bine, ați putea limita vizibilitatea sau bugetul acestora.
• Justificați o primă: Dacă oferiți o valoare suplimentară (de exemplu, transport rapid, garanții extinse sau pachete exclusive), asigurați-vă că evidențiați aceste puncte, astfel încât cumpărătorii să înțeleagă de ce produsul dvs. merită mai mult.

‍

Sfat: Instrumentul Producthero Price Benchmark vă permite să adăugați informații de referință ca o etichetă personalizată în Google Ads. Acest lucru facilitează segmentarea produselor în funcție de preț: creșterea vizibilității pentru articolele aflate sub valoarea de referință sau reducerea cheltuielilor pentru cele aflate peste aceasta.

‍ Urmărițiperspectivele licitațiilor

Datele privind licitațiile arată ce concurenți apar alături de dvs. în rezultatele cumpărăturilor. Monitorizarea cotei de impresie și a tendințelor CPC poate dezvălui când rivalii câștigă teren sau când campaniile dvs. sunt mai performante decât ale lor.

Aceste informații vă pot ghida în ajustarea strategiei dumneavoastră. Ați putea decide să vă modificați ofertele, să vă schimbați bugetul sau să vă concentrați pe produse diferite pentru a rămâne competitiv și pentru a profita la maximum de cheltuielile dvs. pentru publicitate. De exemplu, dacă un concurent începe să câștige mai multă cotă de impresii, ați putea observa o scădere a propriilor impresii sau o creștere a costului pe clic.

Supravegherea dinamicii licitațiilor vă ajută să rămâneți în fața schimbărilor din peisaj.

‍

Concluzie

Google Merchant Center vă oferă acces la funcții care vă pot ajuta să ieșiți în evidență în anunțurile de cumpărături, să vă îmbunătățiți vizibilitatea în listele gratuite și să rămâneți înaintea concurenților dvs.

Fiecare parte a configurației dvs. poate influența performanța: de la rafinarea datelor despre produse cu ajutorul regulilor de atribut și al fluxurilor suplimentare până la utilizarea informațiilor, cum ar fi benchmark-urile de preț și rapoartele de licitație. Caracteristici precum datele structurate, actualizările automate ale articolelor și instrumente precum Products AI vă pot crește semnificativ performanța generală.

‍