Este încă valoros să ai un partener CSS ? Și se mai aplică reducerea CSS de 20%?

Colaborarea cu un partener CSS pentru publicitatea în Shopping Ads poate avea multe beneficii. În funcție de partenerul cu care alegeți să lucrați, vă puteți aștepta la unul (sau toate) dintre următoarele:

• Obțineți venituri prin utilizarea site-ului lor de comparare și a serviciului Comparison Shopping
• Reduceți costurile pentru anunțurile de cumpărături, beneficiind de o marjă operațională de 20% (adesea transmisă ca o reducere)
• Accesați instrumente și informații pentru a îmbunătăți conținutul datelor despre produse
• Primiți consiliere independentă cu privire la produsele Google
• Obțineți acces la programele beta și testați noile caracteristici
• Îmbunătățiți calitatea Merchant Center
• Colaborarea cu proprietarii magazinelor web, cu echipele interne, cu freelanceri și/sau agenții
• Beneficiați de schimbul de cunoștințe și de educația privind cele mai bune practici

După cum puteți vedea, există multe beneficii în a lucra cu un partener CSS . Cel mai important factor pentru mulți agenți de publicitate este reducerea de 20% la cheltuielile pentru anunțurile de cumpărături.

‍

Reducerea de 20% se mai aplică pentru partenerii CSS , alții decât Google CSS?

‍

Răspuns scurt: Da, încă există!

Versiunea mai lungă: Programul CSS a deschis anunțurile de cumpărături serviciilor de comparare, în afară de cele ale Google, ca urmare a unei hotărâri antitrust. Google a fost amendat pentru acordarea unui tratament preferențial propriului serviciu de comparare a cumpărăturilor, în timp ce dezavantaja concurenții.

Puteți citi mai multe despre această hotărâre aici: Antitrust: Comisia amendează Google cu 2,42 miliarde EUR

Pentru a egaliza condițiile de concurență, Google și-a separat serviciul de comparare a cumpărăturilor în "Google" și "Google Shopping". Potrivit Google, "există o marjă inclusă în CPC-ul plătit de comerciant".

Sursa

Această marjă este de 20% pentru CSS și 80% pentru Google. De exemplu, o ofertă de 1,00 € în Google Ads prin Google CSS este evaluată la 1,00 €, la fel ca înainte. Dar dacă utilizați un CSS terță parte, cum ar fi Producthero, o ofertă de 1,00 € este evaluată la 1,25 € în licitație.

Pentru articole mai detaliate privind licitațiile CSS :

• Efectul reducerii CSS de 20%
• Impactul reducerii pentru partenerii CSS

Astfel, indiferent de CSS pe care îl utilizați, interfața de licitație arată la fel. Dar valoarea licitației diferă în funcție de partenerul CSS .

S-ar putea argumenta că o coloană suplimentară în interfața Google Ads care să indice valoarea efectivă a ofertei ar îmbunătăți transparența. Aceasta ar putea arăta astfel:

Rulează pe CSS: Google Shopping
(Imagine a interfeței Google Shopping CPC)

Rulează pe CSS: Producthero
(Imagine a interfeței Producthero CPC)

‍

Cum vă puteți menține impresiile și clicurile, economisind în același timp 20% din costurile anunțurilor de cumpărături?

‍

Aici lucrurile devin dificile. Algoritmul de licitare în anunțurile de cumpărături nu este același ca în Google Search. Acest lucru se datorează faptului că targetarea se bazează pe titlurile produselor în loc de cuvinte cheie cu potrivire exactă. Regula generală este următoarea: cu cât licitați mai mult, cu atât produsele dvs. vor fi afișate mai mult pe baza termenilor de căutare generici.

Regula generală de bază: Cu cât oferta dvs. este mai mare, cu atât este mai probabil ca produsele dvs. să apară pentru căutările generale/generice.