Reducerea impactului problemelor de urmărire la utilizarea Labelizer

Urmărirea conversiilor este o modalitate de a măsura ce se întâmplă după ce cineva interacționează cu anunțul dvs. și vă ajută să evaluați performanța contului dvs. Google Ads. Aceasta arată dacă clicurile pe anunț conduc la acțiuni specifice pe site-ul dvs. web (cum ar fi finalizarea unei achiziții) și vă oferă informații despre eficiența cu care este cheltuit bugetul dvs.
Producthero Labelizer se bazează pe aceste date pentru a atribui una dintre cele patru eticheteHero, Sidekick, Villain sau Zombie) produselor dvs., permițându-vă să vă segmentați campaniile în funcție de performanța produsului.

Atunci când urmărirea conversiilor se întrerupe, datele dvs. devin incomplete: în timp ce clicurile și costurile sunt încă urmărite, conversiile lipsesc, creând un decalaj între ceea ce se întâmplă de fapt în magazinul dvs. și ceea ce arată rapoartele dvs. Dacă utilizați Producthero Labelizer, acest lucru va avea un impact și asupra modului în care produsele dvs. sunt etichetate - de exemplu, un produs care se vinde bine ar putea fi etichetat ca "Villain" în loc de "Hero" doar pentru că conversiile nu sunt urmărite.

Acest articol prezintă diferite opțiuni pe care le puteți lua în considerare dacă întâmpinați probleme de urmărire a conversiilor și doriți să minimizați impactul asupra strategiei dvs. Labelizer . Aceștia nu sunt pași obligatorii, ci câteva soluții pe care le puteți lua în considerare pentru a vă păstra etichetele produselor cât mai exacte și stabile posibil.

Cauze comune ale problemelor de urmărire a conversiilor

În majoritatea cazurilor, conversiile în Google Ads sunt urmărite utilizând Google Tag Manager (GTM). GTM vă permite să colectați date despre tranzacții de pe site-ul dvs. web utilizând o combinație de etichete, declanșatoare și variabile, adesea trecute printr-un strat de date. Atunci când totul este configurat corect, acest sistem funcționează bine. Dar este, de asemenea, destul de sensibil: mici modificări ale site-ului dvs. sau ale configurației GTM pot cauza întreruperea urmăririi conversiilor. Iată câteva motive comune pentru care urmărirea ar putea înceta să funcționeze:

• Codul de urmărire este eliminat de pe site. Acest lucru se poate întâmpla în timpul unei actualizări sau reproiectări a site-ului, mai ales dacă eticheta nu a fost adăugată prin GTM, ci direct în codul site-ului.
• Containerul GTM este actualizat sau suprascris. Dacă o nouă versiune a containerului este publicată fără etichetele de conversie necesare, urmărirea se va opri.
• Etichetele, declanșatoarele sau variabilele sunt modificate sau șterse. Modificarea unei condiții de declanșare, redenumirea unei variabile sau eliminarea unei etichete pot împiedica înregistrarea conversiilor.

Atunci când urmărirea conversiilor se oprește, Google Ads nu mai primește date despre conversii. Acest lucru afectează strategiile dvs. de licitare, deoarece Smart Bidding se bazează pe semnalele de conversie, și afectează etichetarea Labelizer , care se bazează pe datele de conversie pentru a evalua performanța produsului.

Ajustarea pragurilor în strategia dumneavoastră Labelizer

Labelizer atribuie etichete produselor pe baza a trei factori: ROAS Producthero, numărul de clicuri și intervalul de date selectat. Aceste setări sunt definite atunci când vă configurați strategia Labelizer în cadrul platformei Producthero și determină dacă produsele dvs. sunt etichetate ca Heroes, Sidekicks, Zombies sau Villains.

Dacă urmărirea conversiilor nu funcționează, ROAS pentru produsele dvs. va scădea, deoarece clicurile și costurile sunt încă înregistrate, dar conversiile lipsesc. Ca urmare, produsele care de fapt au performanțe bune pot scădea sub pragurile Labelizerși riscă să fie etichetate greșit ca Villains.

Pentru a preveni acest lucru, puteți reduce temporar pragurile (a se vedea imaginea de mai jos). Acest lucru oferă produselor mai mult spațiu pentru a rămâne deasupra pragurilor și ajută la evitarea schimbărilor bruște în etichetare. Este o modalitate simplă de a proteja vizibilitatea produselor cu performanțe bune în timp ce urmărirea este oprită.

Odată ce urmărirea conversiilor este restabilită, luați în considerare scurtarea temporară a intervalului de date la ultimele 7 zile. Acest lucru ajută Labelizer să se concentreze pe cele mai recente și mai fiabile date. După câteva zile de urmărire stabilă, puteți readuce intervalul de date la setările inițiale.

Pauza sursei suplimentare

Sursa suplimentară este cea care conectează etichetele Labelizer la Merchant Center și la contul Google Ads și se actualizează de obicei o dată pe zi. Dacă observați din timp o problemă de urmărire a conversiilor, puteți întrerupe temporar actualizarea sursei suplimentare în Merchant Center pentru a preveni transmiterea etichetelor incorecte.

Procedând astfel, etichetele actuale ale produselor din Merchant Center vor fi înghețate și Labelizer va fi împiedicat să aplice etichete noi pe baza unor date incomplete sau inexacte. Odată ce urmărirea conversiilor este restabilită, puteți relua programul de actualizare. Labelizer va utiliza apoi date noi și complete, asigurându-se că etichetele produselor reflectă din nou performanța reală.

Utilizarea regulilor de atribut în Merchant Center

Regulile privind atributele din Merchant Center oferă flexibilitatea de a vă aplica propria logică și de a înlocui manual etichetele stabilite de Labelizer. Acest lucru poate fi util dacă doriți să atribuiți manual etichete produselor despre care știți din experiență că au tendința de a obține rezultate bune, chiar dacă datele actuale sunt incomplete.

Puteți crea reguli bazate pe atributele existente ale furajelor, cum ar fi:

• ID
• Marca
• Tipul produsului
• Categoria de produse Google
• Etichetă personalizată

Prin utilizarea regulilor de atribut, mențineți controlul asupra etichetării în timpul perioadelor cu date limitate sau probleme de urmărire și puteți evita ca cele mai performante produse ale dvs. să fie penalizate de problemele temporare legate de date. Odată ce urmărirea este din nou la locul ei și etichetele Labelizer sunt din nou fiabile, puteți elimina sau ajusta aceste reguli după cum este necesar.

Excluderi de date în Google Ads

În Google Ads, excluderea datelor pot ajuta la limitarea impactului problemelor de urmărire a conversiilor asupra licitațiilor inteligente. Prin aplicarea excluderilor de date, semnalați că datele dintr-un anumit interval de timp nu ar trebui să influențeze deciziile de licitare. În acest fel, strategiile de licitare se pot ajusta în consecință, iar Smart Bidding nu va lua decizii bazate pe semnale de performanță nesigure.

Cele mai bune practici pentru aplicarea excluderilor de date:

• Adăugați excluderi imediat ce observați o problemă cu urmărirea conversiilor. Cu cât aplicați excluderea mai devreme, cu atât Smart Bidding se poate adapta mai bine.
  
• Acordați timp pentru ca Smart Bidding să reacționeze. De obicei, este nevoie de câteva zile pentru ca strategiile de licitație să se adapteze după adăugarea unei excluderi.
  
• Ajustați obiectivele și bugetele, dacă este necesar. După aplicarea unei excluderi, luați în considerare ajustarea obiectivelor CPA sau ROAS și asigurați-vă că bugetele sunt în continuare aliniate cu obiectivele dvs.
  
• Excludeți zilele bazate pe clicuri, nu pe conversii. Excluderile se aplică datelor privind clicurile, astfel încât, atunci când alegeți datele de exclus, luați în considerare întârzierea tipică a conversiei și includeți orice zi în care clicurile ar fi putut duce la conversii care nu au fost înregistrate corect.
  
• Încercați să excludeți aproximativ 90% din clicurile afectate. Acest lucru ajută Smart Bidding să identifice și să nu ia în considerare datele nesigure.

În concluzie, problemele de urmărire a conversiilor pot apărea, iar dacă utilizați Producthero Labelizer pentru a vă segmenta campaniile, acestea pot afecta modul în care produsele dvs. sunt etichetate. Vestea bună este că există mai multe modalități de a reduce impactul asupra strategiei dvs. Labelizer și a performanței campaniei. Fie că este vorba de ajustarea pragurilor, întreruperea actualizărilor, setarea regulilor manuale sau utilizarea excluderilor de date, aceste opțiuni vă oferă flexibilitatea de a gestiona situația într-un mod care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

‍