Cum să vă listați produsele pentru anunțurile Google Shopping

Cum funcționează anunțurile Google Shopping

‍

Anunțurile Google Shopping sunt liste de produse plătite care pot apărea pe Google Search, YouTube și Rețeaua Google Display. În loc să se bazeze pe plasarea organică a produselor, aceste anunțuri îi ajută pe vânzători să își promoveze în mod activ produsele cu imagini, prețuri, nume de magazine și alte detalii chiar acolo unde cumpărătorii caută.

Atunci când un consumator caută un produs, anunțurile de cumpărături pot apărea în partea de sus a rezultatelor căutării Google sau în fila dedicată cumpărăturilor. Acest lucru permite cumpărătorilor să compare direct produsele și prețurile, sporindu-vă vizibilitatea și contribuind la direcționarea unui trafic mai calificat către site-ul sau magazinul dvs. fizic.

‍

Cum să vă listați produsele pentru anunțurile Google Shopping

‍

Pentru a face publicitate cu anunțuri de cumpărături, trebuie mai întâi să puneți la dispoziția Google informațiile despre produs:

1. Creați un cont Google Merchant Center
   Merchant Center este locul în care stocați și gestionați datele despre produsele dvs.
2. Trimiteți un feed de produse
   Încărcați detaliile produsului dvs. (titlu, preț, imagine, disponibilitate etc.) într-un feed structurat. Acest feed păstrează acuratețea anunțurilor dvs. și se actualizează automat atunci când datele dvs. se modifică.
3. Conectați Merchant Center la Google Ads
   Odată conectate, datele despre produsele dvs. vor trece de la Merchant Center la Google Ads, permițându-vă să creați și să optimizați campaniile de cumpărături.

‍

Tipuri de campanii Google Shopping

‍

Există acum două modalități principale de a rula anunțuri de cumpărături:

• CampaniiPerformance Max (recomandate pentru majoritatea agenților de publicitate)
  Folosește inteligența artificială Google pentru a afișa produsele dvs. în Căutare, YouTube, Afișare, Descoperire, Gmail și Hărți, toate dintr-o singură campanie.
• Campanii de cumpărături standard
  Oferă mai mult control manual (oferte, cuvinte cheie negative, rețele) și este ideal dacă aveți nevoie de o targetare sau segmentare specifică.

‍

Vânzarea cu anunțuri Google Shopping în 5 pași

1. Înscrieți-vă pentru Google Merchant Center
2. Creați un feed și adăugați produse la Merchant Center
3. Creați un cont Google Ads
4. Conectați-vă conturile Merchant Center și Google Ads
5. Creați o campanie Google Shopping (consultați explicația de mai jos)

‍

Crearea primei campanii Google Shopping

‍

Mai jos sunt prezentate instrucțiunile pentru crearea primei campanii Google Shopping :

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
2. Faceți clic pe Campanii în bara laterală din stânga
3. Faceți clic pe butonul albastru plus și alegeți Campanie nouă

4. Alegeți-vă obiectivul

Poate fi vorba de vânzări, clienți potențiali sau conștientizarea și atingerea brandului - depinde de obiectivul dumneavoastră.

5. Selectați Cumpărături ca tip de campanie.

Notă: În acest articol, vă arătăm cum să configurați prima dvs. campanie de cumpărături. Dacă sunteți interesat de campaniile Performance Max și de tipurile de campanii pe care le puteți utiliza, nu ezitați să citiți acest articol pentru a obține mai multe informații.

6. Selectați contul Merchant Center în cadrul căruia doriți să faceți publicitate pe Google Shopping și țara în care sunt vândute produsele.

Notă: Dacă nu vedeți niciun centru comercial aici, înseamnă că trebuie să să conectați Centrul dvs. comercial și contul Google Ads.

7. Alegeți un subtip de campanie. Rețineți că acesta nu poate fi modificat ulterior. Faceți clic pe continuare.

8. Alegeți preferințele dvs. de publicitate:

• Nume campanie: introduceți un nume pentru campania dvs. de cumpărături.

Îl puteți modifica după crearea campaniei.

• Setări suplimentare: utilizați meniul derulant pentru a extinde și edita setările;

• Filtru de inventar: alegeți această opțiune numai dacă doriți să limitați numărul de produse utilizate în campania dvs. de cumpărături. Filtrul de inventar limitează produsele promovate în campania dvs. la cele care corespund cerințelor pe care le alegeți; cum ar fi categoria, marca sau tipul de produs.

• Produse locale: activați această opțiune dacă doriți să vă promovați produsele în magazinul dvs. fizic. Asigurați-vă că datele produselor locale sunt disponibile în Merchant Center. Citiți mai multe despre anunțurile privind inventarul local aici

• Opțiuni URL campanie: selectați această opțiune dacă doriți să urmăriți informații personalizate în URL. Această opțiune este utilă dacă doriți să analizați datele în cadrul unui alt program decât Google Analytics (de exemplu, Adobe Analytics etc.). Citiți mai multe despre opțiunea URL de campanie aici

• Licitație: alegeți ce tip de licitație veți utiliza în campaniile dvs. Puteți oricând să îl modificați ulterior. Acest articol vă ajută să determinați cea mai potrivită strategie de licitare.

• Prioritatea campaniei: ajustați-o numai dacă faceți publicitate aceluiași produs în diferite campanii din aceeași țară sau dacă utilizați aceeași etichetă de furaj. Această setare controlează bugetul campaniei care va fi utilizat atunci când produsele se suprapun în campanii.

• Rețele: Această opțiune este bifată în mod implicit. Aceasta înseamnă că campaniile de cumpărături vor fi afișate în locuri diferite (de exemplu, rezultatele căutării Google). Acest lucru poate stimula traficul către site-ul dvs./produsele dvs. și poate crește conversiile. De asemenea, puteți debifa această opțiune dacă doriți să excludeți orice alte rețele decât Google Shopping.

• Dispozitive: Această opțiune este aleasă în mod implicit, ceea ce înseamnă că anunțurile vor apărea pe orice dispozitiv mobil sau computer. Aveți posibilitatea să modificați această setare după crearea campaniei.

• Locații: În cadrul acestei setări, limitați (sau nu) unde vor fi afișate anunțurile dvs. în anumite locații. Aveți posibilitatea să o modificați după crearea campaniei.

• Anunțuri privind inventarul local: Alegeți această opțiune numai dacă doriți ca campania dvs. de cumpărături să includă produse vândute în magazinele locale. Rețineți că, dacă decideți să selectați această opțiune, trebuie să trimiteți date despre produsele locale în Centrul dvs. pentru comercianți. Citiți mai multe despre includerea inventarului produselor locale în campania dvs. de cumpărături aici.

9. Setați o dată de început și de sfârșit.

10. Creați grupul dvs. de anunțuri.

Acest grup de anunțuri va include anunțuri de produse utilizând informații din Merchant Center. Acest lucru se întâmplă automat.

• Introduceți un nume pentru numele grupului dvs. de anunțuri.

Acest nume vă ajută să găsiți grupul de anunțuri. Îl puteți schimba oricând după crearea campaniei.

• Introduceți oferta CPC (cost-per-click) pentru grupul dvs. de anunțuri.

11. Faceți clic pe Creare campanie.

‍

Prima dvs. campanie Google Shopping este acum gata!

‍

Acum puteți să vă promovați produsele în Google Shopping!

Înainte de a începe să faceți publicitate cu campaniile dvs. de cumpărături, vă sfătuim să lucrați cu un Partener de servicii de cumpărături comparativeCSS). Din cauza reglementărilor europene, Google este obligat să acorde o reducere la licitație partenerilor CSS . Acestea fiind spuse, colaborarea cu un partener CSS vă va oferi o reducere de 20% la licitația dvs. în Google Shopping.

Peste 7.000 de organizații au ales Producthero ca partener CSS . Cu Producthero primiți, de asemenea, instrumente pentru optimizarea campaniei dvs., vă mențineți propriile campanii și primiți asistență premium de la noi și aveți în continuare suportul Google. Descoperiți de ce brandurile mici și mari folosesc Producthero, începeți o 30 de zile de încercare.