Reduceri de preț, adnotări ale prețurilor de vânzare și promoții în anunțurile Google Shopping

În plus față de aceste funcții publicitare, Google testează în prezent Price History Insights în SUA și Canada. Parte a instrumentelor de cumpărături din Chrome, această caracteristică oferă cumpărătorilor un context util cu privire la modul în care prețul unui produs s-a modificat în timp. Puteți afla mai multe despre urmărirea prețurilor în Chrome aici.

În această postare pe blog, vom detalia ce sunt scăderea prețurilor, adnotările prețurilor de vânzare și promoțiile, cum vă pot afecta performanța și care sunt cerințele Google pentru a le activa.

‍

Înțelegerea scăderii prețului, a prețului de vânzare și a promoțiilor în anunțurile de cumpărături

‍

Scăderea prețului, prețul de vânzare și Promoțiile sunt caracteristici distincte în cadrul anunțurilor Google Shopping , fiecare servind la evidențierea unui tip diferit de ofertă sau economie:

• Adnotări de scădere a prețului: Acestea sunt insigne aplicate automat pe care Google le adaugă atunci când prețul unui produs scade semnificativ în comparație cu un preț stabil anterior. Nu le puteți activa manual: Google urmărește istoricul prețurilor și, atunci când este eligibil, afișează o etichetă verde "Scădere preț" împreună cu un preț "A fost". Aceste adnotări pot crește ratele de click-through (CTR) și pot reduce abandonul coșului de cumpărături, deoarece cumpărătorii sunt mai înclinați să acționeze atunci când consideră că este vorba despre o ofertă valabilă în timp util.

• Adnotări privind prețul de vânzare: Acestea sunt declanșate atunci când includeți un preț de vânzare (sale_price) alături de prețul obișnuit în fluxul de produse. Atunci când este eligibil, Google afișează prețul original barat, adesea alături de o insignă sau etichetă "De vânzare" pentru a sublinia reducerea. Această imagine clară a economiilor creează încredere și atrage atenția, contribuind la creșterea ratelor de clicuri (CTR) și la creșterea conversiilor, arătând cumpărătorilor exact cât de mult economisesc.

• Promoții pentru comercianți: Această funcție vă permite să adăugați oferte speciale, precum coduri promoționale, reduceri procentuale, transport gratuit sau cadouri la anunțurile dvs. de cumpărături prin intermediul programului Merchant Center Promotions. Atunci când o promoție este activă, un link sau un mesaj "Ofertă specială" (de exemplu, "5 € la 100 €+") apare direct în anunț. Spre deosebire de reducerile de preț sau de vânzări, promoțiile necesită adesea un cod sau o condiție, oferind anunțului dvs. o vizibilitate suplimentară și o valoare care iese în evidență pentru cumpărători.

‍

Cerințele și orientările Google pentru eligibilitate

‍

Fiecare caracteristică (scăderea prețului, prețul de vânzare și promoțiile comercianților) are propriul set de criterii de eligibilitate definite de Google. Înțelegerea acestor cerințe este importantă pentru a vă asigura că produsele dvs. se califică pentru aceste insigne și că acestea se afișează corect în anunțurile dvs. de cumpărături.

1. Insigne de scădere a prețului

Insignele de scădere a prețului sunt aplicate automat de Google atunci când detectează o reducere semnificativă a prețului unui produs stabil anterior. Deși nu puteți activa manual aceste insigne, urmând anumite linii directoare puteți crește probabilitatea apariției lor în anunțurile dvs. de cumpărături.

1.1 Cum să le configurați

Pentru ca produsele dvs. să fie eligibile pentru o insignă de scădere a prețului, trebuie să actualizați noul preț mai mic în fluxul de produse și pe site-ul dvs. Sistemele Google vor detecta apoi modificarea de preț și vor evalua dacă aceasta îndeplinește criteriile de eligibilitate.

1.2 Ce trebuie luat în considerare pentru eligibilitate

• Scădere semnificativă a prețului: Prețul trebuie să scadă cu o valoare semnificativă, de obicei cu 20% sau mai mult, pentru a fi considerată semnificativă.
  
• Prețul istoric stabil: Prețul inițial (mai mare) trebuie să fi fost stabil timp de cel puțin 30 de zile în ultimele 200 de zile. Dacă prețul dvs. fluctuează prea frecvent, este posibil ca Google să nu recunoască noul preț ca fiind o scădere legitimă.
  
• Verificați eligibilitatea: În Merchant Center, vă puteți filtra lista de produse după "Price drop badge: Da" pentru a vedea care articole sunt eligibile.

Rețineți că, dacă un produs este eligibil pentru mai multe mențiuni (de exemplu, scădere de preț, vânzare sau promoție), Google va afișa doar o mențiune la un moment dat, în funcție de ceea ce preconizează că va funcționa cel mai bine. De asemenea, eligibilitatea nu garantează vizibilitatea. Chiar și atunci când un produs este eligibil, este posibil ca insigna să nu apară în fiecare impresie publicitară.

2. Adnotarea prețului de vânzare

Pentru a beneficia de adnotări ale prețului de vânzare în anunțurile dvs. de cumpărături, Google solicită îndeplinirea unor condiții specifice atât în datele produsului, cât și pe site-ul dvs.

2.1 Cum să le configurați

În fluxul produsului, includeți atributele corecte ale fluxului: price (preț normal/preț de bază), sale_price (preț redus) și, opțional, sale_price_effective_date pentru a programa datele de început și de sfârșit. Dacă nu este setat niciun interval de date, vânzarea începe de îndată ce Google procesează fluxul.

2.2 Ce trebuie luat în considerare pentru eligibilitate

• Istoricul prețului de bază: Prețul de bază trebuie să fi fost perceput timp de cel puțin 30 de zile în ultimele 200 de zile. Aceste zile nu trebuie să fie consecutive, dar ar trebui să existe o perioadă de cel puțin o lună în care clienții au putut cumpăra la prețul integral. Acest lucru împiedică comercianții să umfle prețurile doar pentru a afișa reduceri false.
• Limita duratei reducerilor: O reducere ar trebui să dureze 30 de zile sau mai puțin. După această perioadă, Google poate trata prețul mai mic ca fiind noul standard și poate înceta să afișeze mențiunea "Vânzare". Pentru a menține eticheta activă, rotiți vânzările prin restabilirea prețului inițial între ele.
• Preț de bază valabil: Prețul dvs. de vânzare trebuie să fie mai mic decât prețul de bază, iar reducerea trebuie să fie cuprinsă între 5% și 90%. Dacă reducerea este prea mică sau prea mare, Google o poate ignora sau poate marca produsul.
• Afișați ambele prețuri pe site-ul dvs: Pagina de destinație a produsului dvs. trebuie să afișeze clar atât prețul de bază, cât și prețul de vânzare. Dacă apare doar prețul de vânzare sau dacă prețurile nu corespund feed-ului, Google ar putea să nu afișeze adnotarea sau să dezaprobe produsul pentru "preț inexact".

Rețineți că, chiar dacă toate cerințele sunt îndeplinite, afișarea adnotării prețului de vânzare nu este garantată. Google va decide când să o afișeze în funcție de diverși factori, cum ar fi rangul anunțului, predicțiile de performanță și alți factori.

3. Promoții pentru comercianți

Pentru a utiliza această caracteristică, trebuie să fiți înscris în programul Merchant Promotions și să respectați regulile de configurare și politica Google.

3.1 Cum să le configurați

Odată înscris în programul Google Merchant Promotions (disponibil în țările acceptate) puteți crea promoții fie prin adăugarea manuală a acestora utilizând instrumentul de creare a promoțiilorfie prin trimiterea unei sursă de date pentru promoții sau prin încărcarea promoțiilor prin intermediul API de conținut. În toate cazurile, va trebui să furnizați detalii clare despre ofertă, inclusiv tipul de promoție, orice cod promoțional aplicabil, datele de început și de sfârșit și produsele la care se aplică.

3.2 Ce trebuie luat în considerare pentru eligibilitate :

• Detalii clare și conforme ale promoției: Google solicită ca titlurile promoțiilor dvs. să explice clar oferta și orice condiții. Evitați orice promoții vagi, cum ar fi "Vânzare mare" și urmați liniile directoare furnizate în acest ghid de ajutor al Google.
• Ofertă valabilă pe site: Promoția trebuie să funcționeze exact așa cum este descrisă pe site-ul dvs. web. Dacă necesită un cod promoțional, codul trebuie să se aplice corect la finalizarea comenzii. Pentru reducerile automate, reducerea ar trebui să apară în coș de îndată ce sunt îndeplinite condițiile. Dacă detaliile promoției nu corespund, Google o poate dezaproba.
• Trimitere și aprobare în timp util: Deoarece Google revizuiește manual fiecare promoție înainte ca aceasta să devină activă, este recomandat să trimiteți promoțiile cu câteva zile înainte de data de începere planificată. Google analizează fiecare promoție în funcție de data de începere a acesteia, astfel încât stabilirea orei de începere a promoției puțin mai devreme vă poate ajuta să vă asigurați că aceasta este analizată și aprobată la timp.

‍

Dacă întâmpinați probleme, verificați fila Promoții din Merchant Center. Acesta arată starea promoției dvs. (dacă este aprobată, în așteptare sau dezaprobată) și adesea include detalii care explică de ce ceva nu a mers bine. De asemenea, puteți utiliza fila Diagnosticare pentru a identifica orice erori legate de produs care ar putea împiedica apariția promoției dvs. Dacă totul pare corect, dar promoția încă nu este afișată, merită să apelați la asistența Google pentru asistență.

‍

În concluzie, utilizarea insignelor de scădere a prețurilor, a adnotărilor prețurilor de vânzare și a promoțiilor comercianților în anunțurile Google Shopping este o modalitate eficientă de a vă scoate produsele în evidență, deoarece acestea vă ajută să evidențiați ofertele chiar în rezultatele căutării, ceea ce poate atrage atenția cumpărătorilor și poate duce la mai multe clicuri și vânzări. Pentru a obține cele mai bune rezultate, este important să știți cum funcționează fiecare caracteristică și să analizați cerințele și orientările Google. Atunci când sunt configurate corespunzător, aceste instrumente pot fi o modalitate excelentă de a crește vizibilitatea, de a atrage mai mulți clienți și de a vă crește vânzările online.