Specialist în lumina reflectoarelor: Anu Adegbola

Anu, este o onoare să te avem aici! Trebuie să recunosc... sunt un pic emoționat să vorbesc cu tine - ești o adevărată legendă în industrie!

O legendă? Wow, asta da introducere! Dar, serios, nu trebuie să fii nervos - plăcerea este numai a mea!

Întotdeauna îmi place să încep interviul cu o poveste scurtă - ceva despre trecutul tău. Călătoria dvs. în PPC a început în 2008, ceea ce este incredibil. Ați putea să ne spuneți mai multe despre trecutul dvs. și ce v-a stârnit interesul pentru PPC?

Într-adevăr, sunt în această industrie de peste 15 ani - Dumnezeule, mă simt ca un veteran! Dar călătoria mea în PPC nu a fost tocmai planificată. După terminarea facultății, unde am studiat informatică și managementul afacerilor, m-am aflat într-o criză a carierei. De fapt, tatăl meu mi-a ales diploma și, deși părea impresionantă, mi-am dat seama repede că programarea și programarea intensivă nu erau pentru mine.

După absolvire, nu eram sigură de drumul meu în carieră. Am sfârșit prin a accepta un post de asistent de marketing, care a fost prima mea experiență în marketingul digital. Pe atunci, SEO era foarte diferit - totul se rezuma la crearea de link-uri și, în mare parte, presupunea apelarea la rece a administratorilor de site-uri web pentru a-i întreba dacă vor crea link-uri către site-ul clientului nostru. Nu eram înnebunit după aspectul vânzărilor și știam că am nevoie de ceva diferit.

Apoi a venit un moment de cotitură. M-am dus la un interviu, iar ei m-au întrebat: "Îți place Microsoft Excel?" Acea întrebare a schimbat totul! Întotdeauna îmi plăcuse să mă joc cu formulele Excel și tabelele pivot și, dintr-o dată, mi-am dat seama că puteam fi plătit pentru a face ceea ce îmi plăcea. Acest loc de muncă a fost primul meu pas în PPC, unde am lucrat cu încărcări de cuvinte cheie, texte publicitare și analize de date - aproape în întregime realizate prin Excel. Era foarte administrativ - lucruri pe care AI sau instrumentele de automatizare le pot face acum - dar pe atunci, totul era manual. Și uite așa, m-am îndrăgostit de PPC!

Asta e hilar! Nu m-am așteptat niciodată ca o călătorie PPC să înceapă cu o dragoste pentru Excel, haha! Cum a progresat cariera ta de acolo?

Lucrul în agenții a fost minunat pentru că am fost expus la o varietate de mărci - nume mari, cum ar fi, de exemplu, Coca-Cola. De multe ori, mi s-au încredințat de timpuriu conturi importante, deoarece agențiile au nevoie de echipe de oameni de diferite niveluri, de la personalul junior la liderii seniori. Mi-am dovedit rapid calitățile și, atunci când am simțit că am depășit un rol sau că nu primesc promovarea pe care o meritam, am învățat că cel mai simplu mod de a obține o mărire de salariu sau de a avansa în carieră era adesea să schimb locul de muncă, în loc să aștept o promovare internă. Este frustrant, dar aceasta este realitatea în multe cazuri.

Astfel, am trecut prin mai multe agenții și, în timp, mi-am dat seama că PPC este doar o piesă a puzzle-ului de marketing. Pe măsură ce am devenit mai senior - în cele din urmă director de cont - am început să lucrez direct cu clienții. Atunci am văzut cum PPC se încadrează în imaginea de ansamblu. Clienții nu investeau doar în căutarea plătită, ci gestionau bugete pe mai multe canale - e-mail marketing, social media, reclame TV și altele.

Pe lângă faptul că lucrez îndeaproape la conturi, am fost întotdeauna o persoană căreia îi plac evenimentele de networking. După pandemie, când am ieșit din izolare, am început să mă întorc la evenimente și mi-am dat seama că existau tone de întâlniri SEO, dar aproape niciuna pentru PPC. Atunci m-am gândit, de ce să nu creez unul? Și așa s-a născut PPC Live UK.

Astfel, la mijlocul anului 2022, am decis să creez PPC Live. L-am modelat după întâlnirile SEO, dar l-am adaptat special pentru comunitatea PPC. Scopul meu nu a fost doar de a oferi un spațiu pentru a învăța, ci și de a conecta profesioniștii PPC într-un mod semnificativ.

Care este obiectivul tău pentru acest an?

Pentru 2025, principalul meu obiectiv este să încurajez conversațiile care reduc panica din jurul AI și automatizării. Au existat multe temeri cu privire la siguranța locurilor de muncă în PPC, dar vreau să creez un mediu în care profesioniștii - fie că lucrează în agenții, fie că sunt interni sau independenți - să se simtă încrezători în adaptarea la schimbări. Vom acoperi totul, de la Performance Max la GA4, dar dincolo de asta, vreau să mă asigur că PPC Live este, de asemenea, un spațiu pentru crearea de rețele autentice și distracție. Învățarea trebuie să fie captivantă și plăcută!

Sună fantastic! Cum rămâne cu cei care nu pot participa în persoană? Cum pot rămâne conectați?

Am lucrat din greu pentru a ne asigura că persoanele care nu pot participa fizic pot beneficia în continuare de PPC Live. Avem PPC Live Online, unde împărtășim resurse, liste de verificare și actualizări din industrie. De asemenea, avem grupuri active Slack și WhatsApp pentru discuții continue, depanare și schimb de cunoștințe.

Prezența noastră pe LinkedIn este, de asemenea, în creștere, iar anul acesta o voi face mai educativă. În plus, 2025 va fi anul nostru video! Am încheiat parteneriate cu creatori de conținut pentru a dezvolta videoclipuri educaționale de înaltă calitate, care acoperă totul, de la concepte PPC de bază la strategii avansate.

Avem, de asemenea, blogul Blogul PPC Live care conține contribuții din partea experților din industrie precum Ameet Khabra, Heather Brousell, și Navah Hopkins. Există o bogăție de cunoștințe acolo, iar accesul la toate acestea este gratuit.

Și, desigur, trebuie să menționez buletinul informativ PPC Live - este cea mai bună modalitate de a rămâne la curent fără a vă simți copleșiți. Rezumăm actualizările cheie din industrie, evidențiem opiniile experților și oferim linkuri către resurse utile - toate într-un singur loc. În loc să verifice zilnic mai multe surse, abonații primesc un rezumat curatoriat livrat în inbox o dată pe săptămână.

Oh, și desigur podcast-ul meu și, desigur, scrisul meu pentru Search Engine Land, unde m-am alăturat ca redactor media plătit în 2024.

Haha, da, există o mulțime de resurse!

Wow, sfaturi excelente! Sunt sigur că toți cei care citesc aceste sfaturi vor găsi modalitatea perfectă de a rămâne la curent cu tendințele PPC.

Anu, vorbind despre viitor, care este viziunea ta pentru PPC Live pe termen lung?

Vreau ca PPC Live să continue să evolueze într-un centru global pentru profesioniștii PPC. Ne-am extins deja dincolo de Londra, în orașe precum Manchester și Brighton, și mi-ar plăcea să o ducem și mai departe. Viziunea mea este de a crea o comunitate PPC puternică și conectată, în care schimbul de cunoștințe este esențial.

Dincolo de evenimentele fizice, văd PPC Live extinzându-se digital prin webinars, interviuri cu experți și mai multe colaborări. De asemenea, vreau să mă concentrez pe mentorat - crearea de programe de mentorat structurate în care profesioniștii PPC cu experiență pot ajuta la îndrumarea noilor veniți în industrie.

Cred cu tărie în destrămarea silozurilor în marketing. PPC nu funcționează izolat și vreau să continui să încurajez învățarea interdisciplinară, astfel încât profesioniștii PPC să înțeleagă imaginea de ansamblu a strategiei de marketing.

Îmi place această viziune! Și pentru a încheia, ce sfat ai da cuiva nou în PPC sau care tocmai își începe călătoria?

În primul rând, nu intrați în panică! PPC poate părea copleșitor cu actualizări și schimbări constante, dar cheia este să vă concentrați pe elementele fundamentale. Înțelegerea psihologiei consumatorilor, analiza datelor și structura campaniei vor fi întotdeauna abilități valoroase, indiferent de cât de mult evoluează automatizarea.

În al doilea rând, implicați-vă în comunitate. Alăturați-vă evenimentelor, faceți networking, urmăriți liderii din industrie și participați la discuții. PPC este în continuă schimbare, iar menținerea legăturii cu ceilalți vă va ajuta să rămâneți în topul tendințelor din industrie.

În cele din urmă, nu vă fie teamă să testați și să experimentați. Unele dintre cele mai bune lecții se obțin prin încercări și erori. Rămâneți curios și adaptabil și veți găsi propria modalitate de a excela în PPC.

Este o concluzie excelentă. Modul perfect de a încheia! Vă mulțumesc foarte mult pentru că v-ați făcut timp să discutăm. Să sperăm că data viitoare ne vom putea întâlni în persoană!

Absolut! A fost o plăcere să stăm de vorbă. Aștept cu nerăbdare să ne întâlnim în persoană în curând!