Strategia Labelizer : 5 strategii dovedite de segmentare a produselor pentru creșterea veniturilor și a profitabilității

Schiță de articol:

1. Abordare de bază: Creați 2 campanii diferite
2. Abordare medie: Creați 3 campanii diferite
3. Abordare avansată: Creați 4 campanii diferite
4. Stimulați campania

1. Abordare de bază: Creați 2 campanii diferite

Notă: Vă recomandăm să aveți cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile și 50 de produse în total înainte de a crea două campanii diferite.

1.1 Concentrarea pe creșterea rentabilității

Dacă obiectivul dvs. este de a maximiza profitul în campaniile dvs. Shopping/PerformancePerformance Max , recomandarea noastră este să prindeți Villains. Adică, să îi puneți deoparte pentru a economisi bani. Iată câteva sfaturi pentru această strategie:

1. Alocați cel mai mic buget Villains dvs. în comparație cu celelalte produse.
2. Asigurați-vă că ați setat același ROAS țintă în Google Ads pentru diferitele etichete. Deoarece Villains sunt produse neperformante, ținta sa ROAS va fi mai mare în comparație cu ROAS-ul său real.

Urmând aceste sfaturi, veți "forța" algoritmul Google să fie selectiv în ofertele sale. Astfel, acesta va acorda prioritate licitațiilor pentru căutările care sunt mai susceptibile de a genera o conversie, cu alte cuvinte, cuvinte-cheie specifice (de exemplu, Heroshop pink rose shower gel 150 ml).  

Iată cum va arăta în cele din urmă distribuția campaniei dvs. dacă urmați această primă abordare:

1.2 Concentrați-vă pe obținerea de venituri mai mari

În cadrul acestei abordări de bază, ați putea dori, de asemenea, să vă concentrați pe obținerea unor venituri mai mari. Și pentru asta, vă recomandăm să treziți Zombies (produsele care abia primesc clicuri sau impresii. Ele "dorm"). Pentru a realiza acest lucru, trebuie să activați aceste produse prin crearea unei campanii Zombie dedicate.

Odată ce vă separați Zombies , veți "forța" algoritmul Google să înceapă să afișeze aceste produse. În timp, pe măsură ce vor aduna date de performanță, vor trece la alte etichete.

2. Abordare medie: Creați 3 campanii diferite

Odată ce aveți suficiente date de performanță în contul dvs., puteți să vă concentrați pe ambele obiective: venituri și profitabilitate mai mari. Vă recomandăm să aplicați această abordare numai dacă aveți cel puțin 70 de conversii.

Pentru a vă concentra pe venituri și profit, puteți combina cele două abordări anterioare prin separarea Villains și a Zombies.

Iată cum arată această abordare:

3. Abordare avansată: Creați 4 campanii diferite

Odată ce ați acumulat suficiente date de performanță în contul dvs., puteți trece la abordarea avansată. În acest caz particular, vă recomandăm să aveți cel puțin 100 de conversii în total. În plus, vă recomandăm să adoptați această strategie atunci când etichetele "Sidekicks" și "Heroes" au realizat 30 de conversii în ultimele 30 de zile și când categoria "Villains" este suficient de mare pentru a fi propria sa campanie.

Această abordare presupune crearea a 4 campanii diferite, una pentru fiecare etichetă în parte, pentru a le oferi tratamentul specific de care au nevoie.

Principala diferență față de abordarea anterioară este că această strategie avansată vă permite să vă concentrați atât pe venituri, cât și pe profit și, în același timp, să vă concentrați pe crearea mai multor Heroes.

4. Campanie de stimulare

În cele din urmă, dacă dispuneți de suficiente date privind performanța, ați putea dori să creați o campanie de stimulare. Aceasta este o campanie menită să stimuleze produsele (sezoniere) alături de campaniile dvs. existente prin excluderea produselor respective din StrategiaLabelizer .

În acest articol, veți afla cum să creați o campanie de stimulare alături de strategia dvs. Labelizer .

Câteva exemple de produse care pot fi incluse într-o campanie de stimulare sunt produsele de vânzare, produsele nou adăugate (cum ar fi noua colecție de iarnă) sau produsele legate de sărbători, cum ar fi pomii de Crăciun sau costumele de Halloween, care sunt vândute în mod normal pentru o anumită perioadă de timp.  

Optimizați structura campaniei în funcție de volumul de date

Pe scurt, este esențial să luați în considerare volumul de date care circulă prin contul dvs., deoarece acesta joacă un rol crucial în determinarea celei mai eficiente structuri de campanie. Am văzut mulți agenți de publicitate care au obținut deja rezultate excelente prin mutarea Zombies sau Villains într-o campanie separată. Dar, la fel ca în cazul tuturor lucrurilor din publicitate, este bine să testați ceea ce funcționează pentru dumneavoastră.