Ghidul final Labelizer : Creșterea performanței campaniei dvs.

Care este strategia Producthero Labelizer ?

‍

Strategia Labelizer a fost creată de Producthero pentru a permite agenților de publicitate să segmenteze cu ușurință campaniile, ceea ce duce la îmbunătățirea performanțelor campaniei.

După ce au analizat mii de advertiseri, specialiștii noștri PPC au ajuns la concluzia că:

• Mai mult de 50% din costurile de publicitate la cumpărături se îndreaptă către produse neperformante. Acestea sunt Villains. Ei vă fură bugetul și vă costă banii pe care i-ați putea folosi pentru produse mai performante.
• Doar 10% (sau mai puțin) din produsele dvs. sunt responsabile pentru 80% din vânzări. Aceștia sunt Heroes, produsele dumneavoastră cele mai performante.
• Multe dintre produsele dvs. funcționează destul de bine, dar la un volum scăzut. Acestea sunt Sidekicks. Există încă o marjă pentru ca acestea să funcționeze mai bine.
• Mai mult de 60% dintre produsele dvs. abia primesc impresii sau clicuri. Aceștia sunt Zombies deoarece "dorm" și nu sunt afișate.

‍

Cum funcționează exact Producthero Labelizer ?

‍

Producthero Labelizer analizează zilnic produsele dvs. și le segmentează în funcție de performanța lor. Produsele sunt clasificate în etichetele menționate mai sus. Adică: Heroes, Sidekicks, Villains și Zombies.

Aceste etichete pot fi legate de anunțurile dvs. Google prin intermediul sursei Suplimentare (vom explica cum să faceți acest lucru mai târziu în acest articol), permițându-vă să vă segmentați campaniile și să vă alocați bugetul mai înțelept.

‍

Care sunt principalele efecte ale Producthero Labelizer pentru campaniile dvs.?

‍

• Reduceți costurile de publicitate prin reducerea bugetului pentru produsele neperformanteVillains).
• Generați mai multe venituri prin activarea Zombies și prin oferirea unui spațiu de afișare mai mare produselor cu performanțe superioareHeroes și Sidekicks).
• Costurile de publicitate sunt distribuite mai eficient între produse, ducând la o creștere a veniturilor fără a crește neapărat bugetul campaniei.

Care este logica din spatele etichetelor?

‍

Labelizer atribuie automat o etichetă fiecăruia dintre produsele dvs. prin analizarea datelor din contul dvs. Google Ads și a setărilor configurate în cadrul platformei Producthero. Aceste etichete sunt generate pe baza a doi factori cheie pe care îi puteți personaliza în platforma Producthero:

1. Clișee Producthero (Volum): Produsele cu clicuri peste pragul stabilit de dvs. sunt clasificate ca Heroes sau Villains. Produsele cu mai puține clicuri vor deveni Zombie sau Sidekick (a se vedea graficul de mai jos).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Principalul avantaj al strategiei Producthero Labelizer este că produsele trec automat de la o etichetă la alta (și, prin urmare, de la o campanie la alta). Astfel, un produs poate fi un Villain, dar când ROAS-ul său se îmbunătățește, poate deveni un Hero a doua zi.

Vă recomandăm să citiți acest articol pentru mai multe detalii despre modul în care Producthero Labelizer forțează Google și Performance Max să fie mai eficiente.

‍

Noțiuni introductive

‍

În acest articol, explicăm în detaliu pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a configura strategia Labelizer atât în platforma Producthero, cât și în contul dvs. de anunțuri Google. Cu toate acestea, vom rezuma și pașii cheie de mai jos:

Pasul 1: Configurați sursa suplimentară și eticheta personalizată

Etichetele Producthero Labelizer sunt conectate la contul dvs. de anunțuri Google prin intermediul sursei suplimentare. Prin urmare, este necesar să începeți prin a configura acest lucru în Merchant Center. Consultați acest videoclip pentru a vedea cum puteți configura sursa suplimentară Producthero în Merchant Center pas cu pas.

În plus, va trebui, de asemenea, să vă setați eticheta personalizată pentru a vă asigura că etichetele generate de Producthero Labelizer sunt împinse către fluxul de produse. Notă: Acest lucru este obligatoriu pentru a utiliza etichetele Labelizer în campaniile dvs. Google Ads.

Puteți selecta o etichetă personalizată goală în timp ce vă ajustați strategia Producthero. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să faceți clic pe "Enable the advertising label in your feed". Apoi, selectați o etichetă personalizată goală din meniul derulant (va trebui apoi să alegeți aceeași etichetă personalizată în Google Ads) și faceți clic pe caseta de selectare.

Etapa 2: Confirmarea sau ajustarea strategiei

În fila "Publicitate" a platformei Producthero (a se vedea imaginea de mai jos), faceți clic pe "Ajustați strategia Labelizer " pentru a configura instrumentul astfel încât să fie aliniat la obiectivele dvs. Veți vedea că există deja o strategie predefinită bazată pe cele mai bune practici ale noastre. Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să vă configurați propria strategie. Pentru îndrumare suplimentară, consultați acest videoclip despre Cum să configurați instrumentul Producthero bazat pe performanță.

Dacă vă decideți să vă stabiliți propria strategie, va trebui să ajustați cei 3 parametri care vor determina distribuția etichetelor pentru produsele dvs.

Setări cheie pentru configurare:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Intervalul de date:

• 30 de zile (în general recomandat): Majoritatea întreprinderilor folosesc ca referință datele din ultimele 30 de zile.

• 60 de zile (căi de conversie lungi): Ați putea lua în considerare extinderea intervalului la 60 de zile pentru traseele de conversie lungi, cum ar fi atunci când cumpărați mobilă sau dispozitive electronice scumpe (de exemplu, dacă cineva cumpără o canapea sau un laptop, ar putea petrece câteva săptămâni comparând opțiuni, citind recenzii și așteptând o vânzare înainte de a face o achiziție finală). Ajustați acest lucru făcând clic pe pictograma creion de lângă intervalul de date.
• 7 sau 14 zile (excepție): S-ar putea să doriți să alegeți un interval de date mai scurt pentru cazuri cum ar fi atunci când ceva nu a mers bine cu urmărirea conversiilor sau pentru schimbări de sezonalitate. De exemplu, imediat după iarnă, când s-ar putea să treceți de la vânzarea de pulovere la concentrarea pe îmbrăcăminte de vară.

Pasul 3: Alegeți o abordare

Acum că v-ați configurat strategia pe platforma Producthero, trebuie să alegeți abordarea pe care doriți să o urmați. Atunci când configurați strategia Labelizer , puteți lua în considerare diverse abordări, de la cele de bază la cele avansate, în funcție de obiectivul pe care îl urmăriți: profit, venituri sau ambele, și ținând cont întotdeauna de cantitatea de date de performanță disponibile.

Vă recomandăm să consultați acest articol pentru a vedea care abordare funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs: Strategia Labelizer : 5 strategii dovedite de segmentare a produselor pentru creșterea veniturilor și a profitabilității.

Pasul 4: Creați sau transformați campania dvs.

În loc să creați o campanie de la zero, puteți, de asemenea, să transformați campania existentă într-o campanie Labelizer . Acest lucru vă păstrează datele de performanță intacte și evită reluarea fazei de învățare în Google Ads.

Acest videoclip (Cum să creați campanii de performanță maximă în timp ce vă segmentați automat produsele) vă arată pas cu pas cum să faceți acest lucru, precum și cum să creați o campanie de la zero.

‍

Cele mai bune practici de Labelizer

‍

Sunteți aproape gata! Cu toate acestea, înainte de finalizare, vă sfătuim să parcurgeți această listă de verificare pentru a profita la maximum de campaniile dvs. segmentate:

‍

1. Ați dezactivat activele?

De obicei, vă recomandăm să dezactivați activele atunci când utilizați strategia Labelizer . Rularea unei campanii numai de feed cu active poate face ca anunțurile dvs. să apară în locuri în care este mai puțin probabil ca oamenii să facă clic, cum ar fi Google Maps sau Gmail. Deși existența activelor poate extinde aria de acoperire a anunțurilor, acest lucru poate deturna bugetul de la anunțurile de cumpărături.

Consultați acest articol pentru a vedea cum vă puteți schimba campaniile Performance Max existente care conțin bunuri în campanii care conțin doar produse.

‍

2. Ați stabilit același ROAS țintă Google Ads pentru toate campaniile Labelizer , alocându-le în același timp bugete diferite?

Setarea aceluiași ROAS țintă (TROAS) în Google Ads pentru toate campaniile dvs. de cumpărături în timp ce utilizați strategia Labelizer vă ajută să vă asigurați că produsele circulă optim între cele patru eticheteHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) în funcție de performanța lor.

Ideea din spatele stabilirii aceluiași ROAS țintă în Google Ads pentru toate campaniile dvs. Labelizer este de a vă asigura că algoritmul Google tratează toate produsele în mod egal atunci când încearcă să atingă ROAS-ul țintă. Aceasta înseamnă că, indiferent dacă un produs are performanțe buneHeroSidekick) sau slabeVillainZombie), toate urmăresc să atingă același obiectiv ROAS.

Stabilirea aceluiași TROAS pentru toate campaniile asigură faptul că Google se poate concentra pe maximizarea randamentelor pentru toate tipurile de produse, permițând în același timp fiecărui produs să treacă de la o etichetă la alta în funcție de performanța sa reală.

Diferența esențială constă în modul în care vă alocați bugetul. Deși obiectivul ROAS rămâne același, dacă alocați bugete mai mici produselor cu performanțe scăzute, veți încuraja Google să fie mai precis în afișarea anunțurilor dvs. și să se concentreze pe cuvinte-cheie de înaltă calitate și cu conversie ridicată, făcând licitația mai precisă și orientată către rezultate.

‍

3. Ați luat în considerare cantitatea de date de performanță din campaniile dvs. pMax actuale atunci când ați ales abordarea campaniei?

Atunci când alegeți abordarea pe care doriți să o urmați, este esențial să luați în considerare volumul de date care circulă prin contul dvs.

De exemplu, pentru a crea două campanii diferite, vă recomandăm în primul rând să aveți cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile și 50 de produse sau mai mult. În caz contrar, este posibil să nu fie eficient sau eficace să creați o campanie separată doar pentru câteva produse. Consultați restul recomandărilor pe abordare în acest articol.

Notă: Dacă nu aveți date istorice privind anunțurile de cumpărături, vă sfătuim să începeți cu o singură campanie (care conține toate produsele) și să o rulați până când obțineți un număr considerabil de conversii. În acest fel, campania care rulează va începe să colecteze date de performanță, astfel încât etichetele să poată fi atribuite ulterior și să vă puteți segmenta campaniile.

‍

Labelizer Întrebări frecvente

‍

• Trebuie să ajustez strategia Labelizer în fiecare săptămână?

Odată ce v-ați stabilit și optimizat strategia Labelizer , o puteți menține în funcțiune. De exemplu, dacă aveți Villains (produsele care nu se convertesc) într-o campanie separată, se va licita automat mai puțin pe acestea. Nu doriți să modificați acest lucru în fiecare săptămână, deoarece aveți nevoie de date pentru a rula eficient campaniile. În plus, după cum am menționat anterior, produsele trec automat de la o etichetă la alta în funcție de performanța lor.

‍

• Când ar trebui să-mi schimb ROAS-ul țintă Producthero?

Nu recomandăm efectuarea de modificări constante ale strategiei dvs. Labelizer , deoarece este o strategie permanentă care se bazează pe date stabile pentru a derula campanii eficiente. Cu toate acestea, vă sugerăm să vă ajustați Producthero TROAS în următoarele situații:

• După modificarea ROAS-ului țintă al Google Ads și/sau a bugetului dvs. în campaniile Shopping Ads / pMax.
• După ce ROAS-ul dvs. mediu suferă orice modificări în Google Ads.
• În sezoanele de vârf sau de bază ale pieței dvs. sau în cazul unor modificări substanțiale ale sortimentului dvs.
• Dacă identificați probleme cu urmărirea conversiilor în contul dvs. Google Ads.

‍

• Ar trebui să derulez în continuare campaniile mele anterioare alături de campaniile separate?

‍

Deși păstrarea campaniilor vechi poate părea o opțiune mai sigură, aceasta vă poate împiedica să profitați la maximum de bugetul dumneavoastră. Derularea simultană a ambelor campanii poate duce la ineficiență.

Puteți începe să vă segmentați fără probleme campaniile urmând una dintre abordările de bază pe care le veți găsi în acest articol: Strategia Labelizer : 5 strategii dovedite de segmentare a produselor pentru creșterea veniturilor și a rentabilității.

‍

• Cât buget ar trebui să aloc fiecărei etichete?

Notă: acesta este doar un sfat general. Luați în considerare faptul că acestea pot diferi în funcție de industrie și de obiectivele dvs.

• Villains: reduceți acest grup la aproximativ 20% din costurile dvs. de publicitate. Consultați acest articol pentru a vedea cum puteți să reduceți costurile Villains.
• Zombies: doriți să treziți aceste produse, dar, deoarece acestea nu sunt încă performante, nu doriți să le alocați un buget prea mare. Sugestia noastră este să le dedicați aproximativ 20% din bugetul de publicitate. Luați în considerare faptul că, dacă urmăriți să creșteți veniturile, ar putea fi logic să alocați un procent mai mare din buget Zombies dvs. decât Villains dvs.
• Heroes: dedicați cea mai mare parte a bugetului de publicitate acestor produse, deoarece acestea sunt cele mai performante.

Producthero vă facilitează gestionarea bugetului cu ajutorul graficelor gogoașă care arată cum este împărțit pe etichete. De exemplu, dacă observați că eticheta Villains încă reprezintă 50% din costul total, ați putea dori să reduceți bugetul acesteia.

‍

• Ar trebui să creez întotdeauna grupuri de produse?

Crearea grupurilor de produse (diferită de crearea campaniilor segmentate în funcție de etichete) nu este abordarea potrivită pentru toată lumea. Vă recomandăm să creați un grup de produse numai dacă îndepliniți aceste criterii:

• Este strict necesar: De exemplu, dacă aveți produse cu marje de profit diferite, obiective ROAS diferite, etc.
• Aveți suficiente date: Cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile și mai mult de 50 de produse în cadrul fiecărui grup de produse. Acest lucru asigură că există suficiente date de performanță în fiecare campanie pMax și suficiente informații pentru a justifica crearea unui grup specific de produse cu propriile setări ale strategiei Producthero Labelizer .

• Trebuie să configurez o campanie de rezervă?

Pentru a vă asigura că toate produsele sunt promovate activ, puteți configura o campanie de rezervă. Aceasta va include produsele cărora nu li s-a atribuit încă o etichetă (cum ar fi produsele nou adăugate, care vor primi o etichetă în termen de maximum 24 de ore) și le va face vizibile pe Google Shopping.

Dacă doriți să excludeți produsele etichetate din campania de rezervă, selectați pur și simplu toate cele patru etichete din grupul de active și dezactivați-le manual (a se vedea imaginea de mai jos). Acest lucru asigură declanșarea campaniei de rezervă numai pentru produsele cărora nu li s-a atribuit încă o etichetă, asigurând o acoperire completă fără suprapunere cu produsele etichetate.

Rezultatele Labelizer - Cazuri reale

‍

Doriți să vedeți rezultatele Labelizer ? Consultați aceste studii de caz:

• Cum a obținut Rituals controlul asupra campaniilor sale Performance Max
• Hobbyshop utilizează segmentarea automată a produselor pentru Performance Max
• Cum G-Star RAW își promovează cele mai bune produse folosind Producthero Labelizer
• Cum s-a îmbunătățit semnificativ performanța campaniilor de cumpărături ale Ivatherm în România după ce a început să utilizeze Producthero PRO
• Cum și-a crescut Badmeubelnet veniturile din Google Shopping Ads cu 61% pentru categoria de produse mobilier de baie
• Adwise crește ROAS cu 40% folosind Producthero Labelizer
• Cum Fuelyourbody și-a crescut conversiile cu 225% folosind Producthero CSS pentru segmentarea produselor.

‍

Resurse suplimentare:

‍

Iată resurse suplimentare cu mai multe informații și bune practici pentru a vă ajuta să profitați la maximum de strategia Labelizer :

• Ce trebuie să faceți după configurarea etichetelor de segmentare a produselor?
• Cum să configurați campanii de stimulare alături de strategia dvs. de Labelizer

În plus, veți găsi o compilație de articole despre Labelizer în cadrul platformei Producthero

Doriți să începeți să vă bucurați imediat de toate avantajele Labelizer ? Înscrieți-vă pentru testul nostru gratuit de 30 de zile!