De ce efectul reducerii de 20% oferite de CSS variază în funcție de fiecare agent de publicitate

Cum funcționează reducerea pentru parteneri oferită de CSS

Trecerea la un partener CSS , fără a modifica ofertele, duce la un volum mai mare. Reducerea ofertelor duce la aceleași rezultate, dar cu un CPC mai mic. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum puteți observa efectul trecerii la un partener CSS , vă rugăm să citiți acest articol: Efectul reducerii de 20% oferite de partenerii „ CSS ” asupra campaniilor dvs. de cumpărături.

Efectul creșterii ofertei, prezentat grafic

Spre deosebire de campaniile publicitare text bazate pe cuvinte cheie, creșterea volumului prin majorarea ofertelor în campaniile de tip „Shopping” poate fi reprezentată grafic printr-o curbă în formă de S. Acest lucru se datorează faptului că ofertele mai mari vă permit să participați la noi licitații pentru cuvinte cheie.

Atunci când treci la un partener „ CSS ”, acest lucru are același efect ca și cum ți-ai majora ofertele cu 25%. Ce se întâmplă, de fapt, este ilustrat în graficul de mai jos: graficul se deplasează spre stânga:

Se poate observa că creșterea volumului depinde de poziția pe care o ocupai pe linie. Dacă te aflai în zona optimă, în mijlocul curbei în formă de S sau la stânga acesteia, creșterea absolută și relativă a volumului tău, la aceleași oferte, este semnificativă și vizibilă. Dacă, însă, ofereai prea mult (partea dreaptă a curbei în formă de S) sau prea puțin (partea din extrema stângă a curbei în formă de S), efectul creșterii cu 25% a ofertei asupra volumului va fi mult mai puțin vizibil.

În cazul unei oferte mai mari decât prețul de pornire

Dacă vă aflați prea mult în partea dreaptă a curbei în S (licitați prea mult), v-aș sfătui să reduceți ofertele pentru a vă apropia de punctul optim. În cazul licitației automate, ar trebui să reduceți obiectivul CPA sau să măriți obiectivul ROAS. Dacă faceți acest lucru, randamentul investiției se va îmbunătăți, iar efectul reducerii de 20% asupra creșterii volumului va fi mai pronunțat. Am observat că o modificare semnificativă a ofertei sau a valorilor CPA/ROAS poate duce la o scădere foarte mică a volumului (și, în multe cazuri, la o scădere aproape imperceptibilă a profiturilor), dar la o scădere semnificativă a costurilor de publicitate.

În cazul unei oferte prea mici

Am întâlnit, de asemenea, agenți de publicitate care se aflau chiar în partea stângă a curbei. În multe cazuri, aceștia activează pe piețe competitive, iar ofertele lor sunt pur și simplu prea mici pentru a participa la licitațiile unde se află volumul interesant. În cazul licitării automate, obiectivul lor de CPA este prea scăzut, iar obiectivul de ROAS este prea ridicat. În unele cazuri, creșterea cu 25% a ofertei la trecerea la un partener de tip „ CSS ” nu poate fi suficientă pentru a-i aduce în zona potrivită. Pentru acești agenți de publicitate, o combinație între trecerea la un partener „ CSS ” și o ușoară creștere a ofertelor reprezintă rețeta supremă pentru a deveni un agent de publicitate mult mai puternic și mai competitiv. În cazul licitării automate, obiectivul CPA ar trebui crescut, iar obiectivul ROAS ar trebui redus.

Concluzie

Efectul reducerii de 20% oferite de CSS depinde în mare măsură de nivelul ofertelor dvs. (în cazul licitației manuale) sau de obiectivele CPA/ROAS (în cazul licitației automate). Graficul din acest articol arată că există un punct optim în care randamentul investiției și efectul reducerii oferite de CSS sunt la cele mai ridicate niveluri. Se recomandă să vă revizuiți ofertele sau obiectivele pentru a îmbunătăți randamentul investiției și a maximiza efectul reducerii de 20% oferite de CSS .