Spezialist im Rampenlicht: Anu Adegbola

Anu, es ist mir eine Ehre, dich hier zu haben! Ich muss zugeben, dass ich ein bisschen nervös bin, wenn ich mit dir spreche - du bist eine echte Legende in der Branche!

Eine Legende? Wow, das ist ja eine tolle Einleitung! Aber im Ernst, kein Grund nervös zu sein - das Vergnügen ist ganz meinerseits!

Ich beginne das Interview immer gerne mit einer kurzen Geschichte - etwas über Ihren Hintergrund. Ihre Reise in die PPC-Branche begann im Jahr 2008, was unglaublich ist. Könnten Sie mehr über Ihren Hintergrund erzählen und was Ihr Interesse an PPC geweckt hat?

Wow, in der Tat, ich bin jetzt seit über 15 Jahren in der Branche - oh mein Gott, da fühle ich mich wie ein Veteran! Aber mein Weg in die PPC-Branche war nicht gerade geplant. Nach meinem Studium der Informatik und Betriebswirtschaft befand ich mich in einer kleinen Karriere-Krise. Mein Vater hatte den Studiengang für mich ausgesucht, und obwohl er sich beeindruckend anhörte, wurde mir schnell klar, dass Programmieren und Hardcore-Programmierung nichts für mich waren.

Nach meinem Abschluss war ich mir über meinen beruflichen Werdegang unsicher. Schließlich nahm ich eine Stelle als Marketingassistentin an und kam so zum ersten Mal mit dem digitalen Marketing in Berührung. Damals war SEO noch etwas ganz anderes - es ging nur um Linkbuilding, und ein großer Teil davon bestand darin, Website-Administratoren kalt anzurufen, um sie zu fragen, ob sie auf die Website unseres Kunden verlinken würden. Ich war nicht begeistert von diesem Verkaufsaspekt und wusste, dass ich etwas anderes brauchte.

Dann kam der Wendepunkt. Ich ging zu einem Vorstellungsgespräch, und man fragte mich: "Mögen Sie Microsoft Excel? Diese Frage veränderte alles! Ich hatte es schon immer geliebt, mit Excel-Formeln und Pivot-Tabellen herumzuspielen, und plötzlich wurde mir klar, dass ich für das, was mir Spaß machte, bezahlt werden konnte. Dieser Job war mein erster Schritt in Richtung PPC, wo ich mit Keyword-Uploads, Anzeigentexten und Datenanalysen arbeitete - fast ausschließlich mit Excel. Es war sehr verwaltungstechnisch - Dinge, die heute von KI oder Automatisierungstools erledigt werden können - aber damals war alles noch manuell. Und einfach so habe ich mich in PPC verliebt!

Das ist witzig! Ich hätte nie erwartet, dass eine PPC-Reise mit einer Liebe zu Excel beginnen würde, haha! Wie hat sich Ihre Karriere von da an entwickelt?

Die Arbeit in den Agenturen war großartig, weil ich mit einer Vielzahl von Marken in Berührung kam - großen Namen wie z. B. Coca-Cola. Ich wurde oft schon früh auf große Etats angesetzt, weil Agenturen Teams mit Menschen auf verschiedenen Ebenen brauchen, von Junior-Mitarbeitern bis hin zu Senior Leads. Ich habe mich schnell bewährt, und wenn ich das Gefühl hatte, einer Rolle entwachsen zu sein oder nicht die Beförderung zu bekommen, die ich verdiente, lernte ich, dass der einfachste Weg zu einer Gehaltserhöhung oder einem beruflichen Aufstieg oft darin bestand, die Stelle zu wechseln, anstatt auf eine interne Beförderung zu warten. Das ist frustrierend, aber das ist in vielen Fällen einfach die Realität.

Ich habe also mehrere Agenturen durchlaufen und mit der Zeit erkannt, dass PPC nur ein Teil des Marketingpuzzles ist. Mit zunehmender Erfahrung - schließlich wurde ich Account Director - begann ich, direkt mit Kunden zu arbeiten. Zu diesem Zeitpunkt erkannte ich, wie PPC in das Gesamtbild passt. Die Kunden investierten nicht nur in die bezahlte Suche, sondern verwalteten ihre Budgets über mehrere Kanäle - E-Mail-Marketing, soziale Medien, Fernsehwerbung und mehr.

Neben der engen Zusammenarbeit mit den Kunden war ich schon immer jemand, der gerne an Networking-Veranstaltungen teilnimmt. Nach der Pandemie, als wir aus der Abriegelung herauskamen, fing ich an, wieder zu Veranstaltungen zu gehen und stellte fest, dass es jede Menge SEO-Treffen gab, aber kaum welche für PPC. Da dachte ich mir: Warum nicht eines gründen? Und so wurde PPC Live UK geboren.

Also beschloss ich Mitte 2022, PPC Live zu gründen. Ich orientierte mich an den SEO-Meetings, aber speziell für die PPC-Community. Mein Ziel war es nicht nur, einen Raum zum Lernen zu bieten, sondern auch PPC-Experten auf sinnvolle Weise miteinander zu verbinden.

Was ist Ihr Ziel für dieses Jahr?

Für 2025 liegt mein Hauptaugenmerk auf der Förderung von Gesprächen, die die Panik um KI und Automatisierung verringern. Es gibt viele Ängste um die Arbeitsplatzsicherheit im PPC-Bereich, aber ich möchte ein Umfeld schaffen, in dem sich Fachleute - egal ob sie in einer Agentur, im eigenen Haus oder als Freiberufler arbeiten - sicher fühlen, wenn sie sich an Veränderungen anpassen. Wir werden alles von Performance Max bis GA4 behandeln, aber darüber hinaus möchte ich sicherstellen, dass PPC Live auch ein Ort für echtes Networking und Spaß ist. Lernen sollte spannend sein und Spaß machen!

Das klingt fantastisch! Was ist mit denen, die nicht persönlich teilnehmen können? Wie können sie in Verbindung bleiben?

Wir haben hart gearbeitet, um sicherzustellen, dass auch Menschen, die nicht vor Ort sein können, von PPC Live profitieren können. Wir haben PPC Live Onlinewo wir Ressourcen, Checklisten und Branchen-Updates zur Verfügung stellen. Wir haben auch aktive Slack- und WhatsApp-Gruppen für laufende Diskussionen, Fehlerbehebung und Wissensaustausch.

Unsere LinkedIn-Präsenz wächst ebenfalls, und ich werde sie in diesem Jahr noch lehrreicher gestalten. Außerdem wird 2025 unser Jahr der Videos sein! Ich habe mich mit Inhaltserstellern zusammengetan, um hochwertige Lehrvideos zu entwickeln, die alles von grundlegenden PPC-Konzepten bis hin zu fortgeschrittenen Strategien abdecken.

Wir haben auch den PPC-Live-Blog mit Beiträgen von Branchenexperten wie Ameet Khabra, Heather Brousellund Navah Hopkins. Dort gibt es eine Fülle von Wissen, und der Zugang ist kostenlos.

Und natürlich muss ich den PPC Live-Newsletter erwähnen - er ist der beste Weg, um auf dem Laufenden zu bleiben, ohne sich überfordert zu fühlen. Wir fassen wichtige Branchen-Updates zusammen, heben Erkenntnisse von Experten hervor und bieten Links zu nützlichen Ressourcen - alles an einem Ort. Anstatt täglich mehrere Quellen zu überprüfen, erhalten die Abonnenten einmal pro Woche eine zusammenfassende Übersicht in ihren Posteingang.

Ach ja, und natürlich mein Podcast und, natürlich, mein Schreiben für Search Engine Land, wo ich seit 2024 als Paid Media Editor arbeite.

Haha, ja, es gibt eine Menge Ressourcen!

Wow, tolle Tipps! Ich bin sicher, dass jeder, der dies liest, den perfekten Weg findet, um mit PPC-Trends auf dem Laufenden zu bleiben.

Anu, da wir gerade von der Zukunft sprechen, was ist deine Vision für PPC Live auf lange Sicht?

Ich möchte, dass sich PPC Live weiter zu einem globalen Zentrum für PPC-Experten entwickelt. Wir haben bereits über London hinaus in Städte wie Manchester und Brighton expandiert, und ich würde es gerne noch weiter ausbauen. Meine Vision ist es, eine starke, vernetzte PPC-Community zu schaffen, in der der Wissensaustausch im Mittelpunkt steht.

Über die physischen Veranstaltungen hinaus möchte ich PPC Live durch webinars, Experteninterviews und weitere Kooperationen digital erweitern. Außerdem möchte ich mich auf die Mentorenschaft konzentrieren und strukturierte Mentorenprogramme schaffen, bei denen erfahrene PPC-Profis Neulinge in der Branche anleiten können.

Ich glaube fest an den Abbau von Silos im Marketing. PPC funktioniert nicht isoliert, und ich möchte das disziplinübergreifende Lernen weiter fördern, damit PPC-Experten das Gesamtbild der Marketingstrategie verstehen.

Ich liebe diese Vision! Und zum Schluss: Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der neu im PPC-Bereich ist oder gerade erst damit anfängt?

Erstens: Keine Panik! PPC kann durch ständige Aktualisierungen und Änderungen überwältigend wirken, aber der Schlüssel ist, sich auf die Grundlagen zu konzentrieren. Das Verständnis der Verbraucherpsychologie, der Datenanalyse und der Kampagnenstruktur wird immer wertvoll sein, unabhängig davon, wie sehr sich die Automatisierung weiterentwickelt.

Zweitens: Beteiligen Sie sich an der Gemeinschaft. Nehmen Sie an Veranstaltungen teil, vernetzen Sie sich, folgen Sie Branchenführern und beteiligen Sie sich an Diskussionen. PPC unterliegt einem ständigen Wandel, und wenn Sie sich mit anderen austauschen, bleiben Sie auf dem neuesten Stand der Branchentrends.

Und schließlich: Scheuen Sie sich nicht, zu testen und zu experimentieren. Einige der besten Lernerfolge entstehen durch Versuch und Irrtum. Bleiben Sie neugierig und anpassungsfähig, und Sie werden Ihren eigenen Weg finden, um im PPC zu glänzen.

Das ist ein hervorragender Mitbringsel. Die perfekte Art, abzuschließen! Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit für ein Gespräch genommen haben. Hoffentlich können wir uns beim nächsten Mal persönlich treffen!

Ganz genau! Es war mir ein Vergnügen, mit Ihnen zu plaudern. Wir freuen uns darauf, uns bald persönlich zu treffen!