È ancora utile avere un partner CSS ? E lo sconto CSS del 20% è ancora valido?

La collaborazione con un partner CSS per la pubblicità su Shopping Ads può avere molti vantaggi. A seconda del partner con cui si sceglie di lavorare, ci si può aspettare uno (o tutti) dei seguenti vantaggi:

• Ottenere ricavi utilizzando il loro sito web di confronto e il servizio di shopping comparativo
• Ridurre i costi di Shopping Ads beneficiando di un margine operativo del 20% (spesso trasferito come sconto)
• Accesso a strumenti e approfondimenti per migliorare il contenuto dei dati di prodotto
• Ricevere una consulenza indipendente sui prodotti Google
• Accedere a programmi beta e testare nuove funzionalità
• Migliorare la qualità del Merchant Center
• Collaborare con proprietari di negozi web, team interni, freelance e/o agenzie.
• Beneficiare della condivisione delle conoscenze e della formazione sulle migliori pratiche

Come si può vedere, i vantaggi di lavorare con un partner CSS sono molteplici. Il fattore più importante per molti inserzionisti è lo sconto del 20% sulla spesa per gli annunci Shopping.

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Lo sconto del 20% è ancora valido per i partner CSS diversi da Google CSS?

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Risposta breve: Sì, esiste ancora!

Versione più lunga: Il programma CSS ha aperto Shopping Ads a servizi di confronto diversi da quello di Google a causa di una sentenza dell'antitrust. Google è stata multata per aver riservato un trattamento preferenziale al proprio servizio di shopping comparativo, svantaggiando i concorrenti.

Per saperne di più su questa sentenza, leggete qui: Antitrust: La Commissione multa Google per 2,42 miliardi di euro

Per livellare il campo di gioco, Google ha separato il suo servizio di shopping comparativo in "Google" e "Google Shopping". Secondo Google, "c'è un margine incluso nel CPC pagato dal commerciante".

Fonte

Il margine è del 20% per il CSS e dell'80% per Google. Ad esempio, un'offerta di 1,00 euro in Google Ads tramite il CSS di Google viene valutata 1,00 euro, come in precedenza. Ma se si utilizza un CSS di terze parti come Producthero, un'offerta di €1,00 viene valutata €1,25 nell'asta.

Per articoli più approfonditi sul CSS bidding:

• L'effetto dello sconto CSS del 20%
• L'impatto dello sconto partner CSS

Quindi, indipendentemente dal CSS utilizzato, l'offerta dell'interfaccia è identica. Ma il valore dell'asta varia a seconda del partner CSS .

Si potrebbe sostenere che una colonna aggiuntiva nell'interfaccia di Google Ads che mostri il valore effettivo dell'offerta migliorerebbe la trasparenza. Il risultato potrebbe essere il seguente:

Esecuzione su CSS: Google Shopping
(Immagine dell'interfaccia di Google Shopping CPC)

Esecuzione su CSS: Producthero
(Immagine dell'interfaccia di Producthero CPC)

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Come è possibile mantenere le impressioni e i clic risparmiando il 20% sui costi degli annunci Shopping?

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È qui che le cose si complicano. L'algoritmo di offerta in Shopping Ads non è lo stesso di Google Search. Questo perché il targeting si basa sui titoli dei prodotti invece che sulle parole chiave a corrispondenza esatta. La regola generale è: più alta è l'offerta, più i vostri prodotti saranno mostrati su termini di ricerca generici.

Regola generale: Più alta è l'offerta, più è probabile che i vostri prodotti appaiano nelle ricerche generiche/ampie.