Dati Price Benchmark - Casi d'uso

I prezzi di riferimento per gli annunci Shopping sono disponibili nel tuo Google Merchant Center. Producthero aiuta i propri commercianti a collegare i propri dati solo per uso interno, in conformità con la politica di Google Market Insights di Google.

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Informazioni Price Benchmark

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Price Benchmark come i prezzi dei tuoi prodotti si posizionano rispetto a quelli di altri venditori sul mercato, sulla base di dati ponderati in base ai clic. Questo ti fornisce informazioni dettagliate sulla competitività dei tuoi prezzi rispetto a tutti i commercianti che pubblicizzano gli stessi prodotti. Puoi trovare questi dati nella sezione Prodotti > Prezzi del tuo Google Merchant Center, dove potrai:

• Confronta i prezzi dei tuoi prodotti con quelli di altri su Google.
• Identifica i prodotti con i maggiori divari di prezzo tra te e i tuoi concorrenti.
• Visualizza i prezzi di vendita suggeriti e il loro potenziale impatto.

Perché alcuni dei miei prodotti non hanno dati di riferimento?
È normale che alcuni dei tuoi prodotti non abbiano dati di riferimento. Ciò può verificarsi per diversi motivi:

• Alcuni prodotti sono unici, senza concorrenti diretti.
• I tuoi prodotti potrebbero non avere un numero sufficiente di impressioni o clic per soddisfare la soglia richiesta per il benchmarking.
• Potrebbero non esserci abbastanza prezzi della concorrenza per effettuare un confronto.
• I tuoi prodotti potrebbero non corrispondere alle inserzioni dei concorrenti (ad esempio, mancata corrispondenza del GTIN).

Non scoraggiarti se solo una piccola parte dei tuoi prodotti dispone di dati di riferimento. Spesso, i prodotti inclusi sono quelli di maggior valore. Nella maggior parte dei casi, circa il 10% dei tuoi prodotti genera l'80% delle conversioni. Pertanto, i dati disponibili si concentrano in genere sui prodotti con il potenziale più elevato e il maggiore impatto sulle vendite.

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Utilizzo dello Price Benchmark

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Lo strumento Price Benchmark (disponibile per tutti gli utenti Producthero PRO) consente di visualizzare sia le prestazioni dei prodotti che i dati di benchmark in un'unica dashboard. È inoltre possibile collegare questi dati alle proprie campagne, a Google Sheets e a Google Looker per ottenere informazioni più approfondite.

a) Price Benchmark nelle campagne Shopping

I prodotti con un prezzo migliore rispetto al benchmark spesso registrano tassi di conversione più che doppi rispetto agli altri. Puoi aggiungere Price Benchmark come etichette personalizzate nelle tue campagne Shopping per segmentare i tuoi prodotti e promuovere quelli più competitivi. Ecco come fare:

1. Assicurati di aver configurato la fonte supplementare Producthero. È ciò che collega la piattaforma Producthero al tuo account Merchant Center.
2. Vai su Pubblicità > Impostazioni sorgente e seleziona un'etichetta personalizzata per Price Benchmark, come mostrato di seguito.

Ecco fatto! Una volta recuperato il feed, al tuo prodotto verrà assegnata una delle seguenti etichette di riferimento per il prezzo nell'etichetta personalizzata che hai selezionato. Queste etichette di prezzo saranno disponibili anche come gruppi di prodotti nelle tue campagne Google Ads:

• Sopra il benchmark: il tuo prezzo è superiore al prezzo di riferimento.
• Al benchmark: il tuo prezzo è uguale al prezzo di riferimento (margine dell'1%).
• Sotto il benchmark: il tuo prezzo è inferiore al prezzo di riferimento
• Nessun benchmark: dati insufficienti per calcolare il prezzo di riferimento per questo prodotto.

b) Price Benchmark in Google Sheets

È inoltre possibile esportare e condividere facilmente i Price Benchmark al di fuori della piattaforma Producthero.

1. Vai su Pubblicità > Price Benchmark Esporta > Copia URL
2. Seleziona la prima cella nel tuo foglio di calcolo vuoto di Google Docs.
3. Nel campo valore, inserisci quanto segue, sostituendo url con l'URL appena copiato dalla piattaforma Producthero: =IMPORTXML(“url“, “/rss/channel/item”)

Ora puoi utilizzare questo file per prendere decisioni basate sui dati riguardo alla tua strategia di prezzo o per ottenere informazioni più approfondite sui motivi per cui i tuoi prodotti hanno un determinato rendimento. Combinando le informazioni sui prezzi con i dati sulle prestazioni delle campagne (utilizzando le Sidekick Hero, Villain, Zombie e Sidekick ), diventa più facile vedere il potenziale aumento delle entrate a seguito di una variazione di prezzo.

c) Price Benchmark in Google Looker Studio

Puoi anche aggiungere il file Google Sheets che hai creato come nuova fonte di dati in Google Looker Studio:

Puoi unire questi nuovi dati con quelli di Google Analytics o Google Ads nei tuoi report utilizzando l'opzione "Unisci dati" e selezionando l'ID come identificatore comune.

In conclusione, l'utilizzo Price Benchmark dal tuo Google Merchant Center ti fornisce informazioni preziose sulla competitività dei tuoi prezzi. Con Price Benchmark di Producthero, è facile collegare questi dati alle tue campagne, a Google Sheets e a Google Looker Studio, aiutandoti a prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati per migliorare le tue prestazioni.