Ottimizzazione del titolo del prodotto per gli annunci shopping su Google: la guida definitiva

Che cos'è l'ottimizzazione del titolo del prodotto?

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L'ottimizzazione dei titoli dei prodotti è il processo di miglioramento dei titoli dei prodotti con l'obiettivo di aumentarne la ricercabilità e le prestazioni nei motori di ricerca come Google. Spesso si tratta di aggiungere parole che si sa che un essere umano cercherà quando cerca un prodotto.

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Perché è importante ottimizzare il titolo del prodotto?

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Il titolo del prodotto equivale alla pertinenza di una ricerca ed è uno dei fattori di classificazione dei prodotti. fattori di ranking del prodotto per gli annunci Shopping su Google. Un titolo del prodotto ben ottimizzato è fondamentale nella vendita online; è la prima cosa che il potenziale cliente vede durante la ricerca online.

Immaginate di cercare un maglione nero con le tasche sul davanti. Se l'annuncio di shopping non include tutte queste parole, non verrà visualizzato e si perderà una conversione.

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8 buone pratiche per l'ottimizzazione del titolo del prodotto

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Dalle numerose ottimizzazioni dei titoli dei prodotti che abbiamo supportato e analizzato, abbiamo riassunto gli 8 elementi più importanti per voi:

1. Evitare titoli corti o vaghi: utilizzare i 150 caratteri disponibili.

Questa è l'occasione per far sapere a Google di che prodotto si tratta. Meglio lo farete, meglio Google potrà abbinare il vostro annuncio a query di ricerca pertinenti.

2. Includere tutti gli attributi rilevanti del prodotto

Le persone che utilizzano parole chiave molto specifiche sono spesso i consumatori che convertono meglio. Assicuratevi di aggiungere tutti gli attributi che descrivono il vostro prodotto. Andate oltre quelli standard, come colore, dimensioni, ecc. Quali parole caratterizzano realmente il vostro prodotto?

3. Caricare in anticipo le caratteristiche più importanti

Per due motivi è importante mettere al primo posto le caratteristiche più ricercate e più distintive dei vostri prodotti:

1. Le parole davanti al titolo hanno un peso maggiore nell'algoritmo di ricerca. È lo stesso principio dell'ottimizzazione SEO dei titoli: le parole più importanti devono essere messe davanti per aumentare il loro "peso".

2. Migliorare il tasso di clic (CTR) dei vostri annunci: solo i primi 20-30 caratteri vengono visualizzati dalla maggior parte dei clienti. Quindi le prime parole sono di gran lunga le più importanti per catturare l'attenzione dei potenziali clienti. Se il vostro prodotto ha un forte Unique Selling Point (USP), prendete in considerazione la possibilità di inserirlo nell'area visibile. Solo se i ricercatori passano il mouse sul vostro annuncio, possono vedere i primi 70 caratteri, mentre solo i visitatori della pagina del prodotto nella scheda degli annunci commerciali possono vedere il titolo completo.

4. Usare il linguaggio del cliente: integrare parole chiave importanti

È possibile utilizzare uno strumento di gestione dei feed per creare titoli di prodotti basati su un modello. Ma questi titoli sono completi? Corrispondono a ciò che le persone effettivamente cercano? Si parte solo da lì. Nella maggior parte dei casi, c'è molto da aggiungere per creare titoli che corrispondano perfettamente alla lingua dei vostri clienti. Le parole importanti non sono ancora presenti. E aggiungendole, la possibilità di essere visualizzati aumenta drasticamente. La ricerca delle parole chiave è la chiave per trovare arricchimenti e miglioramenti dei titoli. L'Title Optimizer di Producthero analizza i termini di ricerca dei vostri visitatori e acquirenti per aiutarvi a trovare i miglioramenti perfetti per il titolo.

5. Creare titoli distinti per le varianti di prodotto

Per i prodotti con diverse varianti (come tipi, formati o colori), assicuratevi di differenziare i titoli. Se i titoli sono troppo simili, è meno probabile che più varianti appaiano nei risultati di ricerca. I titoli distinti aumentano le possibilità di mostrare più prodotti per una singola ricerca.

6. Fate in modo che il vostro titolo risulti ben ordinato e accattivante

• Scrivere in maiuscolo la prima lettera delle parole importanti
• Usare le cifre per i numeri, non per lo spelling (3 invece di tre).
• Usare pipe | trattini - e slash / come separatori per rendere i titoli più belli e strutturati.
• Scrivere le misure (pollici invece di ")

7. Iniziate con i vostri bestseller e con i prodotti che convertono bene.

Nella maggior parte degli account Shopping, almeno l'80% delle entrate proviene dal 20% dei prodotti. Iniziate dai prodotti più venduti con titoli brevi e ottimizzateli per primi. Questi sono i frutti a portata di mano. In secondo luogo, scegliete i prodotti che convertono bene, ma che hanno bisogno di un po' di volume in più aumentando la loro reperibilità.

8. Considerarlo un processo continuo

L'ottimizzazione dei titoli non è un'attività che si fa una volta sola. Il vostro assortimento cambia così come il comportamento di ricerca. Assicuratevi di dedicare regolarmente del tempo all'ottimizzazione.

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Migliori pratiche ed esempi per verticale

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La configurazione ideale di un titolo di prodotto varia a seconda del prodotto. Sulla base della documentazione di Google e della nostra esperienza, abbiamo creato questa panoramica di raccomandazioni ed esempi per verticale.

Tenete presente che dovreste considerare di non mettere il marchio davanti al titolo se il prodotto ha un marchio forte/riconoscibile. A meno che il vostro obiettivo non sia quello di creare consapevolezza del marchio, è meglio aggiungere il marchio in fondo al titolo.

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Cosa non fare quando si ottimizzano i titoli dei prodotti per gli annunci Shopping?

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Evitate di commettere i quattro errori seguenti per aumentare le possibilità che i vostri prodotti vengano visti da potenziali clienti.

1. Evitare la capitalizzazione

Anche se è bene scrivere in maiuscolo le prime lettere delle parole importanti, non scrivere in maiuscolo intere parole quando non è necessario. Ciò sarà considerato spam.

2. Non utilizzare testi promozionali

Non utilizzate prezzi, tempi di consegna e spedizione o parole come "compra", "gratis", "vendita" o "migliore offerta" nel titolo.

3. Non utilizzare titoli fuorvianti

I titoli dei prodotti devono essere ottimizzati per descrivere accuratamente i prodotti. Non aggiungete parole che non rappresentano il vostro prodotto, perché non porteranno a conversioni.

4. Fare attenzione alle abbreviazioni e agli acronimi.

Se utilizzate abbreviazioni nei titoli dei vostri prodotti, assicuratevi di spiegarne il significato. Altrimenti, i clienti potrebbero non capire cosa state vendendo.

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Aumentare la rilevanza, ottimizzare i titoli

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Per migliorare la visibilità e le prestazioni dei vostri annunci Google Shopping , l'ottimizzazione dei titoli dei prodotti è fondamentale. Con titoli migliori, è possibile aumentare le impressioni, i clic e le conversioni, senza aumentare l'offerta nell'asta.

Oh, e non dimenticate di utilizzare Title Optimizer di Producthero 😉 Un editor di titoli di prodotti molto potente e flessibile, unito a raccomandazioni intelligenti per iniziare a lavorare!

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All'interno della piattaforma Producthero, è possibile identificare rapidamente quali titoli di prodotto necessitano di un'ottimizzazione, il tutto esaminando le prestazioni del prodotto in un'unica comoda dashboard. Lo strumento utilizza diverse fonti, tra cui l'intelligenza artificiale di ChatGPT, per generare suggerimenti sui titoli in base alle descrizioni dei prodotti. È sufficiente scegliere i suggerimenti migliori e applicarli direttamente ai titoli. È perfetto anche per ottimizzare i titoli in lingue straniere, senza bisogno di traduttori.

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