Google Merchant Center hygiëne checklist: Houd jouw productfeed schoon en compliant

Een goede Merchant Center setup is het startpunt voor succesvolle Shopping campagnes. Als jouw account niet volledig is geoptimaliseerd, loop je het risico vertoningen, verkeer en omzet te verliezen aan concurrenten die hun gegevens wel op orde hebben.

Het hart van dit alles is jouw productfeed. Dit is wat jouw inventaris verbindt met Google Ads, jouw listings accuraat houdt en ervoor zorgt dat jouw campagnes probleemloos verlopen. In dit artikel bespreken we een praktische Merchant Center hygiëne checklist om je te helpen jouw account gezond te houden, veelvoorkomende problemen te vermijden en betere resultaten te behalen.

‍

1. Kerninstelling: jouw gegevensbron goed instellen‍

‍

Voordat je in geavanceerde optimalisaties duikt, heb je een betrouwbare basis nodig.

jouw product databron in Merchant Center is jouw digitale winkelvenster, waar alle jouw productinformatie (titels, prijzen, voorraadniveaus, afbeeldingen etc.) is opgeslagen en gekoppeld aan Google Ads. Als jouw gegevens volledig en accuraat zijn, ziet jouw "etalage" er schoon en uitnodigend uit, waardoor shoppers jouw producten kunnen vinden en vertrouwen. Maar als het rommelig of verouderd is, of als er details ontbreken, loop je het risico dat je mensen wegjaagt of helemaal niet gezien wordt.

‍

Dagelijkse verversing

Zorg er in jouw gegevensbroninstellingen voor dat jouw primaire feed dagelijks wordt bijgewerkt. Hierdoor blijven belangrijke gegevens zoals voorraad, prijzen en nieuwe producten nauwkeurig. Wanneer jouw feed wordt bijgewerkt, voorkom je problemen zoals niet overeenkomende prijzen, producten die niet op voorraad zijn die nog steeds worden weergegeven in advertenties, of gebroken productpagina's. Dagelijkse updates zijn eenvoudig in te stellen en kunnen je op de lange termijn veel problemen besparen.

‍

Tijdzone correct instellen

Standaard zijn nieuwe Merchant Center ingesteld op de tijd van Los Angeles (PT). Als je in een andere regio adverteert, kan dat de updates van jouw feed vertragen. Bijvoorbeeld, een 1:00 a.m. PT refresh loopt om 9:00 a.m. in Amsterdam, waardoor verouderde productgegevens urenlang live blijven. Stel de tijdzone van jouw account in op de markt die je bedient, zodat updates volgens schema plaatsvinden.

‍

Aansluiting marketingmethoden

Wanneer je add-ons activeert, zoals gratis vermeldingen of dynamische remarketing, worden deze niet automatisch gekoppeld aan jouw feed. Ga naar Primaire feed-instellingen > Marketingmethoden om ervoor te zorgen dat alle actieve plaatsingen zijn gekoppeld. Anders worden jouw producten niet weergegeven in deze programma's, zelfs als ze zijn ingeschakeld in jouw account.

‍

2. Productgegevens beschermen

‍

Naast de basis moet je ook de zichtbaarheid en prestatiegeschiedenis jouw product beschermen.

‍

Productbescherming

jouw primaire feed kan tegen problemen aanlopen die een plotselinge daling in actieve producten kunnen veroorzaken. Minder producten betekent minder zichtbaarheid in Shopping-advertenties, maar het grotere risico is het verlies van waardevolle prestatiegeschiedenis, omdat het Merchant Center de prestaties bijhoudt op artikel ID-niveau. Zodra een ID is toegewezen aan een product, gebruikt Google deze (samen met het doelland en de doeltaal) om het product te identificeren en de prestatiegeschiedenis vast te leggen. Als er een probleem is en een item verdwijnt en later weer verschijnt, wordt het als nieuw behandeld en worden alle historische prestatiegegevens gewist.

De beste manier om dit te voorkomen is door productbeveiliging. Als een groot aantal producten plotseling uit jouw feed wordt verwijderd, blokkeert Merchant Center de update totdat je deze handmatig goedkeurt. Dit vangnet beschermt jouw productgeschiedenis en voorkomt dat waardevolle gegevens verloren gaan.

‍

Handmatige productbewerkingen

Met Merchant Center kun je producten rechtstreeks in de producteditor bewerken, en deze handmatige bewerkingen zullen altijd zowel jouw primaire als aanvullende feeds overschrijven.

Hoewel dit handig kan zijn voor snelle oplossingen, zorgen handmatige bewerkingen vaak voor grotere problemen. Ze kunnen feedwaarden blokkeren en leiden tot mismatches waarbij producttitels, prijzen of andere details in Merchant Center niet meer overeenkomen met de gegevens in jouw feed. Een ander nadeel is dat handmatige bewerkingen niet in bulk kunnen worden teruggedraaid. Om ze ongedaan te maken, moet je op het tabblad Producten filteren op bewerkte producten en elke wijziging afzonderlijk ongedaan maken.

Om deze redenen is het het beste om handmatige bewerkingen spaarzaam te gebruiken en waar mogelijk te vertrouwen op jouw feed setup.

‍

Regels voor attributen

Attribuutregels Hiermee kun je productgegevens in bulk beheren en bewerken, waardoor ze vooral handig zijn als je meerdere aanvullende bronnen combineert met jouw primaire bron. Ze worden beschikbaar zodra je het Geavanceerd beheer van gegevensbronnen add-on hebt ingeschakeld.

Wanneer een supplemental source wordt gekoppeld, genereert Merchant Center automatisch een standaard attribuutregel. Deze regel volgt een hiërarchie: hij controleert één bron op een waarde, en als die ontbreekt, valt hij terug op de volgende bron, enzovoort. Dit zorgt ervoor dat jouw Shopping-advertenties altijd de meest nauwkeurige en gewenste gegevens gebruiken.

‍

Stel bijvoorbeeld dat je zowel de Title Optimizer en Products AI gebruikt op dezelfde artikel ID's. Als je wilt dat de handmatig geoptimaliseerde titels van de Title Optimizer voorrang krijgen, dan kun je die supplemental source als belangrijkste bron instellen. Als de Optimizer geen titel voor een product opgeeft, haalt Merchant Center de titel uit Products AI. En als geen van beide bronnen een waarde heeft, wordt standaard jouw originele feed gebruikt.

‍

3. Problemen in Merchant Center bewaken en oplossen

‍

Zodra jouw feed live is, beoordeeltMerchant Center jouw producten voortdurend om ervoor te zorgen dat het beleid wordt nageleefd. Dit beoordelingsproces kan leiden tot waarschuwingen en in ernstigere gevallen tot het afkeuren van accounts. De Google StoreBot crawler scant jouw landingspagina's met verschillende frequenties, afhankelijk van verschillende factoren. Er is geen vast schema: grotere, vaak bijgewerkte sites kunnen meerdere keren per dag worden gecrawld, terwijl kleinere of minder actieve sites mogelijk slechts om de paar weken worden gecontroleerd.

Compliant blijven is erg belangrijk. Hoe meer goedgekeurde producten je hebt, hoe groter jouw zichtbaarheid in Shopping-advertenties, wat zich vertaalt in betere prestaties en een groter marktaandeel.

‍

Bekijk het tabblad "Aandacht nodig

Het tabblad Aandachtspunten in Merchant Center markeert producten met waarschuwingen of afkeuringen, zodat u snel prioriteit kunt geven aan fixes. Je komt op dit tabblad door te klikken op Aandachtspunten in het bovenste menu van de pagina "Producten".

Google groepeert problemen in vier categorieën:

• Onmiddellijke opschorting van je account
• Account schorsing
• Pre-emptieve afkeuring
• Afkeuring individueel item

Door deze regelmatig te controleren, kun je problemen in een vroeg stadium opsporen en jouw producten en account in goede staat houden.

Hoe prioriteit te geven aan fixes
Bovenaan de pagina Needs Attention zie je drie overzichtskaarten met de meest kritieke problemen en hoeveel producten daarbij betrokken zijn. De kaarten hebben betrekking op problemen op account- en productniveau, zodat u weet waar u zich het eerst op moet richten.
Daaronder ziet u een gedetailleerde productlijst met titels, item-ID's en probleemtypen. U kunt filteren op klikpotentieel, goedkeuringsstatus, probleemtype of zelfs aangepaste filters maken, zodat u zich gemakkelijker kunt richten op de fixes met de grootste impact.

‍

Volg de productstatus in de tijd
Merchant Center laat u productstatustrends tot 90 dagen bekijken. Door te filteren op datumbereik, land of gegevensbron kunt u snel patronen identificeren en plotselinge prestatiedalingen oplossen.

4. Automatische updates

‍

‍Automatische artikelupdates in Merchant Center helpen bij het oplossen van incongruenties tussen jouw feed en jouw website, vooral met betrekking tot prijs en beschikbaarheid. Het is een nuttige beveiliging om advertenties nauwkeurig te houden, maar het werkt alleen als aan bepaalde voorwaarden is voldaan. Om de updates te laten werken, moet je ervoor zorgen dat

• Googlebot kan jouw productpagina's crawlen
• jouw pagina's bevatten gestructureerde gegevens met Schema.org voor: Prijs, Beschikbaarheid en Conditie (optioneel)

Als die gegevens ontbreken, gebroken of verouderd zijn, kun je te maken krijgen met productafkeuringen als gevolg van onjuiste informatie, een daling in impressies of zelfs tijdelijke downtime voor jouw advertenties.

‍

Veelvoorkomende valkuilen
We zien vaak dat automatische prijsupdates onnodige product- of zelfs accountafkeuringen kunnen veroorzaken. Dit gebeurt meestal wanneer Google de prijs of beschikbaarheid van jouw productpagina's niet goed kan lezen. Een veelvoorkomend probleem doet zich voor bij productpagina's die meerdere varianten (zoals verschillende kleuren, maten of configuraties) weergeven onder dezelfde URL.

‍

Google vertrouwt op gestructureerde gegevens (Schema.org markup) en zichtbare inhoud om wat er in jouw feed staat te matchen met wat er op de pagina wordt weergegeven. Als de gegevens niet duidelijk verwijzen naar de exacte variant in jouw feed, kunnen er mismatches optreden. Als jouw feed bijvoorbeeld een rood T-shirt in maat M aangeeft, maar de pagina standaard een zwarte maat L, kan Googlebot de verkeerde informatie oppikken. Zonder specifieke gestructureerde gegevens kan Google de verkeerde update toepassen of het item markeren als een mismatch.

‍

Om dit te voorkomen:

• Wijs elke productvariant een unieke URL toe (met behulp van queryparameters of verschillende URL-paden).
  
• Zorg ervoor dat de gestructureerde gegevens de exacte variant in jouw feed weergeven, inclusief prijs, grootte en beschikbaarheid.
  
• Gebruik tools zoals de Rich Results Test van Google om te controleren wat Googlebot detecteert.

‍

5. Audit: Problemen voorblijven

‍

Als je adverteert via een Google CSS zoals Producthero, kun je een feed audit of een Merchant Center Excellence-rapport aanvragen via deze link.

Deze rapporten identificeren potentiële problemen en kansen in jouw instellingen, waardoor je praktische inzichten krijgt om de zichtbaarheid van producten te verbeteren en de relevantie in Shopping-advertenties te verhogen. Soms kunnen zelfs kleine aanpassingen een grote invloed hebben op hoe vaak jouw producten worden weergegeven en hoe goed ze presteren.

‍

Verbeter de prestaties jouw winkeladvertenties met Producthero

‍

Succes in Shopping Ads hangt ook af van een gezonde, nauwkeurige instelling van Merchant Center .

‍

Producthero helpt u uw voorsprong te behouden door deskundige ondersteuning te bieden voor Merchant Center , inclusief directe escalatie naar Google wanneer er problemen optreden. U profiteert ook van een CPC-voordeel van 20% via het Google CSS , waardoor u een voorsprong hebt op adverteerders die Google CSS gebruiken en u kunt blijven concurreren met adverteerders die al met een CSS werken. Bovendien krijgt u ook toegang tot onze intuïtieve tool voor feedoptimalisatie waarmee je titels, beschrijvingen en attributen op schaal kunt verbeteren, zodat jouw feed niet alleen voldoet aan de voorschriften, maar ook concurrerend is.

‍