Hoe Google Merchant Center optimaliseren voor maximale prestaties

jouw productfeed schoon en compliant maken in Google Merchant Center is nog maar het begin. Het vermijden van afkeuringen voor accounts of producten is belangrijk, maar dat is niet waar jouw groei zou moeten stoppen. De echte boost komt wanneer je gebruik gaat maken van de extra tools, inzichten en add-ons die jouw producten helpen op te vallen, klikken aan te trekken en shoppers te converteren.

Deze gids neemt je mee door de optimalisatiefase: van het gebruik van automatische updates en add-ons tot het verbeteren van jouw website-ervaring en het optimaal benutten van de rapporten van Merchant Center.

‍

Vertrouwen en zichtbaarheid in Shopping-advertenties versterken

‍

Productbeoordelingen toevoegen

Online beoordelingen helpen vertrouwen op te bouwen, zorgen voor meer verkoop en laten jouw producten opvallen in de Google Shopping . Het toevoegen van productbeoordelingen kan jouw click-through rate (CTR) verhogen, omdat shoppers eerder geneigd zijn te kiezen voor producten die al feedback hebben van echte kopers.

Productbeoordelingen richten zich op de artikelen die je verkoopt en elk product kan zijn eigen score verdienen, weergegeven als 1 tot 5 sterren, samen met het totale aantal klantbeoordelingen. Deze beoordelingen verschijnen direct op jouw aanbiedingen, zowel in Google Shopping als in gratis aanbiedingen.

Hoe? Leer hoe reviews werken en hoe u ze instelt in deze gedetailleerde gids Merchant Center .

Promoties inschakelen

Functies zoals annotaties bij prijsverlagingen, verkooplabels en promoties van verkopers benadrukken aanbiedingen in Shopping-advertenties, waardoor de CTR en algehele e-commerceprestaties verbeteren.

Hoe? Bekijk deze gids voor de best practices en richtlijnen van Google om ervoor te zorgen dat jouw annotaties en promoties correct worden weergegeven.

Activeer lokale advertentie-inventaris

Als je de producten in jouw fysieke winkel wilt promoten, lokale inventarisadvertenties een geweldige manier om de beschikbaarheid in de buurt te promoten. Shoppers binnen een straal van ~48 km zien een "op voorraad in de buurt"-badge, wat hen motiveert om de winkel te bezoeken.

Hoe? Ga in Merchant Center naar "Instellingen > Add-ons" en schakel de add-on Lokale Advertenties en/of Gratis Lokale Advertenties in.

Verdien de badge Topkwaliteitswinkel

Zodra jouw Merchant Center live is en je producten zijn goedgekeurd, word je automatisch ingeschreven in het Top Quality Store-programma. Je hoeft niets handmatig in te stellen; Google houdt jouw prestaties op de achtergrond bij en zodra je aan bepaalde drempels voldoet, worden de voordelen toegepast op jouw listings.

Het programma evalueert jouw algehele winkelervaring op vier gebieden:

• Ervaring met verzenden (levertijden, kosten, betrouwbaarheid)
• Ervaring met retourneren (gemak en eerlijkheid van retourneren)
• Browserervaring (gebruiksvriendelijkheid van de site, navigatie)
• Aankoopervaring (duidelijkheid en veiligheid bij het afrekenen)
  

‍

Elk gebied krijgt de score Laag, Redelijk, Goed, Geweldig of Uitzonderlijk. Om de Top Quality Store-badge te verdienen, moet je "Uitzonderlijk" scoren in alle categorieën. Deze badge kan jouw geloofwaardigheid en zichtbaarheid in Shopping-resultaten vergroten, maar is voorlopig alleen beschikbaar in bepaalde landen.

‍

Vergroot je bereik met add-ons & gratis vermeldingen

Nadat jouw feed stabiel en goedgekeurd is, bieden Merchant Center add-ons je meer tools om het bereik, de doorklikratio's en de productrelevantie te vergroten.

Gebruik aanvullende feeds en attribuutregels

De add-on voor geavanceerd gegevensbronbeheer geeft toegang tot aanvullende feeds en attribuutregels, waardoor je meer controle hebt over jouw productgegevens en meerdere gegevensbronnen kunt samenvoegen en prioriteren.

Deze functionaliteit is vereist als je Producthero's Title Optimizer of Products AI gebruikt om jouw producttitels en productgegevens te verbeteren.

Dynamische remarketing inschakelen

Trek bezoekers die jouw producten hebben bekeken maar niet hebben gekocht opnieuw aan. Met de dynamische remarketingtoevoeging in Merchant Center kun je doelgroepen samenstellen op basis van gebruikersgedrag en hen advertenties tonen met precies die producten die ze hebben bekeken.

Zorg hiervoor:

• Controleer de activiteit van jouw tag in Google Ads > Tools > Data Manager om er zeker van te zijn dat de juiste tagparameters worden geactiveerd op jouw site:

• Als je een lage matchratio ziet, zorg er dan voor dat de product-ID's op jouw site overeenkomen met die in jouw feed. Anders kan Google de punten niet met elkaar verbinden en worden niet de juiste producten weergegeven in jouw dynamische advertenties.
  
• Gebruik een browserextensie zoals Simple Data Layer Viewer om te controleren welke waarden worden verzonden in jouw datalaag. Vergelijk deze waarden met de parameters die zijn ingesteld in jouw Google Ads tag. Als er iets niet klopt, kun je de instellingen aanpassen met Google Tag Manager om ervoor te zorgen dat de product-ID's overeenkomen met jouw feed.

Gratis aanbiedingen gebruiken

Gratis vermeldingen Vergroot het bereik van jouw product in Google Zoeken, Afbeeldingen, Lens, YouTube, Gemini, het tabblad Winkelen en de productmodule op jouw bedrijfsprofiel. Omdat deze vermeldingen onbetaald zijn, is er geen veiling bij betrokken en kun je niet bieden voor een hogere plek. Toch kun je jouw zichtbaarheid verbeteren door de best practices van Google te volgen:

• Pas SEO best practices toe op jouw site om de zichtbaarheid te vergroten en een betere winkelervaring te creëren.
• Link jouw bedrijfsprofiel naar Merchant Center.
• Word lid van Google Klantenbeoordelingen of een vertrouwde beoordelingspartner voor beoordelingen van verkopers.
• Houd feedgegevens (prijs, voorraad) consistent met jouw site.

‍

Zorg ervoor dat het programma is ingeschakeld, dat jouw producten zijn opgenomen in de feed en dat jouw account al het Shopping-beleid volgt. Het is ook belangrijk om jouw gegevens schoon en gedetailleerd te houden door zoveel mogelijk productkenmerken in te vullen.

‍

Verbeter de winkelervaring

Wat er na de klik gebeurt, is net zo belangrijk als de advertentie zelf.

Landingspagina's optimaliseren

Snelle, transparante landingspagina's stimuleren de verkoop en verminderen het aantal afkeuringen. Zorg ervoor:

• Pagina's laden snel en laten het geadverteerde product duidelijk zien.
  
• De prijzen zijn nauwkeurig en transparant.
  
• Geen onnodige omleidingen die inhoud maskeren.
  
• De invoergegevens (prijs, voorraad, varianten) komen precies overeen met de landingspagina.

‍

Volgens Google's vereisten bouw je vertrouwen op bij shoppers, verminder je het aantal afkeuringen en verbeter je de algehele prestaties van jouw Shopping-campagnes.

Boost Kernwebvitalen

jouw verbeteren Kernwaarden Web kan invloed hebben op de prestaties jouw Shopping. Een site die snel laadt, direct reageert en stabiel blijft tijdens het laden, verbetert de betrokkenheid en conversies.

Google evalueert de gebruikerservaring aan de hand van drie belangrijke criteria:

• LCP (Largest Contentful Paint): hoe snel jouw inhoud laadt.
• CLS (Cumulative Layout Shift): hoe stabiel is jouw pagina tijdens het laden?
• INP (Interaction to Next Paint): hoe snel jouw site reageert op acties van gebruikers

‍

Je kunt deze statistieken controleren met tools zoals PageSpeed Insights en Google Vuurtoren. In Google Search Console zijn de Belangrijkste webwaarden rapport een lijst met paginagroepen waaraan moet worden gewerkt.

Begin met een eenvoudige controle met PageSpeed Insights of de sectie Core Web Vitals in Search Console. Richt je op fixes die het grootste verschil maken, zoals het sneller laden van afbeeldingen, het stabiel houden van lay-outs en het inkorten van zware scripts. Houd de voortgang in de gaten en koppel de verbeteringen aan zaken die er toe doen, zoals meer productweergaven of hogere conversiepercentages.

‍

Verbeter de zichtbaarheid met gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens helpt Google jouw producten te begrijpen en ze in rijkere indelingen weer te geven in Zoeken, Afbeeldingen en Lens.

Voor shoppers betekent dit dat ze nuttige details zoals beoordelingen, prijzen of voorraadniveaus direct in de zoekresultaten zien. Voor jou betekent dit meer zichtbaarheid, een hogere betrokkenheid en meer gekwalificeerd verkeer.

‍

Product schema markering toevoegen

Door Productopmaak toe te voegen (Schema.org) aan jouw pagina's toe te voegen, kunnen jouw items in aanmerking komen voor rich snippets. Deze snippets kunnen worden weergegeven:

• Productbeoordelingen en sterren
• Prijzen en voorraadstatus
• Extra elementen zoals verzendinformatie of promoties

Ze zorgen er ook voor dat jouw producten in aanmerking komen voor eersteklas plaatsingen, zoals het Shopping-kennispaneel, "populaire producten" en andere verbeterde lijsten van verkopers.

‍

Als je producten verkoopt met variaties (maten, kleuren, materialen), vertel Google dan hoe ze zich tot elkaar verhouden met behulp van het ProductGroup schema. De belangrijkste eigenschappen zijn onder andere:

• variesBy: bepaalt welke attributen verschillen (grootte, kleur, materiaal).
• hasVariant: koppelt het hoofdproduct aan zijn individuele varianten.
• productGroupID: wijst een gedeelde ID toe aan gerelateerde varianten.

Door varianten op deze manier te organiseren, kan Google opties, zoals maat- of kleurstalen, direct in de resultaten weergeven, waardoor het voor kopers gemakkelijker wordt om te kiezen.

‍

Rapporten en inzichten benutten

Optimalisatie is niet compleet zonder het bijhouden van prestaties. Google Merchant Center biedt ingebouwde rapporten en inzichten om u te helpen kansen te zien, campagnes te verbeteren en inzicht te krijgen in uw positie ten opzichte van concurrenten (Google Merchant Center > Analytics)

GA4 aansluiten op Merchant Center

Link jouw GA4 eigendom naar Merchant Center om advertentie- en sitegegevens te combineren. Deze koppeling laat het zien:

• Welke kanalen zorgen voor het meeste verkeer naar jouw producten
• Hoe gebruikers zich gedragen zodra ze op jouw site zijn geland
• Waar je productpagina's, prijzen of biedingen zou kunnen verbeteren

‍

Met deze opstelling kun je productprestaties analyseren via zowel advertenties als on-site gedrag, waardoor je meer context krijgt om slimmere beslissingen te nemen.

Vergelijk gratis aanbiedingen vs betaald winkelen

Met Merchant Center kun je de prestaties van gratis vermeldingen vergelijken met betaalde Shopping-advertenties. Omdat gratis vermeldingen afhankelijk zijn van organische ranking (niet van biedingen), zijn productgegevens van hoge kwaliteit de sleutel tot zichtbaarheid.

‍

Tip: Tools zoals Products AI kunnen je helpen om relevante zoekwoorden met een hoog volume toe te voegen aan titels en beschrijvingen, zodat je organische exposure verhoogt zonder extra uitgaven.

Prijsbenchmarks bewaken

De prijs heeft een directe invloed op zowel de Google Shopping als op de manier waarop shoppers beslissen wat ze kopen. Om je te helpen concurrerend te blijven, biedt Merchant Center prijsbenchmarks die laten zien hoe jouw prijzen zich verhouden tot die van andere verkopers die hetzelfde product aanbieden.

Deze benchmarks worden berekend op GTIN-niveau en gewogen op basis van klikken. Met andere woorden, Google neemt niet alleen een gemiddelde prijs, maar houdt ook rekening met hoe vaak op elke prijs wordt geklikt, waardoor je een realistischer beeld krijgt van wat shoppers zien en waar ze op reageren.

Met prijsbenchmarkgegevens kun je slimmere beslissingen nemen over jouw strategie:

• Concurrerend blijven: Als jouw prijs constant hoger is dan de benchmark, overweeg dan om deze aan te passen om meer klikken aan te trekken en de advertentierangschikking te verbeteren.
• Uitgaven beheersen: Voor producten die boven de benchmark liggen en niet goed converteren, kun je de zichtbaarheid of het budget beperken.
• Rechtvaardig een premie: Als je extra waarde biedt (bijv. snelle verzending, uitgebreide garanties of exclusieve bundels), zorg er dan voor dat je deze punten benadrukt, zodat shoppers begrijpen waarom jouw product meer waard is.

‍

Tip: Producthero Price Benchmark tool kun je benchmarkinformatie toevoegen als een aangepast label in Google Ads. Dit maakt het gemakkelijk om producten te segmenteren op basis van prijs: de zichtbaarheid verhogen voor items onder de benchmark of de uitgaven verlagen voor items erboven.

Veilinginzichten volgen

Veilinggegevens laten zien welke concurrenten naast je verschijnen in Shopping-resultaten. Door impressieaandeel en CPC-trends te volgen, kun je zien wanneer concurrenten terrein winnen of wanneer jouw campagnes beter presteren dan die van hen.

Deze inzichten kunnen je helpen om jouw strategie aan te passen. Je zou kunnen besluiten om jouw biedingen aan te passen, jouw budget te verschuiven of je op andere producten te richten om concurrerend te blijven en het meeste uit jouw advertentie-uitgaven te halen. Als een concurrent bijvoorbeeld meer impressies begint te krijgen, kun je een daling van jouw eigen impressies of een stijging van jouw kosten per klik zien.

Door de dynamiek van veilingen in de gaten te houden, kun je veranderingen in het landschap voorblijven.

‍

Conclusie

Google Merchant Center geeft je toegang tot functies waarmee je kunt opvallen in Shopping-advertenties, jouw zichtbaarheid in gratis vermeldingen kunt verbeteren en jouw concurrenten voor kunt blijven.

Elk onderdeel van jouw set-up kan de prestaties beïnvloeden: van het verfijnen van productgegevens met attribuutregels en aanvullende feeds tot het gebruik van inzichten zoals prijsbenchmarks en veilingrapporten. Functies zoals gestructureerde gegevens, automatische artikelupdates en tools zoals Products AI kunnen de algehele prestaties jouw systeem aanzienlijk verbeteren.

‍