Hoe zie ik het effect van de CSS partnerkorting in mijn Google Ads account?

We hebben al eerder geschreven over het effect van het overstappen naar een CSS . Vanwege het voordeel van 20% is een CPC van €0,80 via Producthero gelijk aan een bod van €1,00 als je nog steeds adverteert via Google Shopping. Met andere woorden, jouw biedkracht neemt effectief met 25% toe.

De impact van een bodverhoging van 25% hangt echter af van jouw initiële bod of ROAS-doelstelling, dus de zichtbare resultaten kunnen per campagne en adverteerder verschillen. (Zie voor meer informatie ons artikel over waarom het effect van de 20% CSS verschilt per adverteerder).

Een veelvoorkomend misverstand is dat adverteerders automatisch lagere CPC's of kosten verwachten nadat ze zijn overgestapt op Producthero. Het werkelijke resultaat hangt af van hoe je het CSS gebruikt. In onze gids leggen we uit wat dit betekent voor zowel handmatig bieden als geautomatiseerd bieden.

‍

Campagnes met handmatig bieden

Volume verhogen (zonder jouw biedingen te verhogen)

Als jouw biedingen ongewijzigd laat nadat je bent overgestapt van Google Shopping naar Producthero, zul je waarschijnlijk een hoger volume zien (meer vertoningen en klikken) terwijl jouw gemiddelde CPC vaak gelijk blijft. Dit komt omdat je profiteert van de extra biedkracht van de CSS zonder meer uit te geven.

Hier is een voorbeeld: een adverteerder stapte over op Producthero CSS en hield zijn biedingen ongewijzigd. De gemiddelde CPC bleef stabiel, terwijl het aantal vertoningen na de overstap toenam:

Verlaag de gemiddelde CPC

Je kunt er ook voor kiezen om jouw CPC-biedingen te verlagen nadat je bent overgeschakeld. In dat geval zal jouw gemiddelde CPC dalen. Normaal gesproken zou het verlagen van biedingen leiden tot minder impressies, maar met de 25% extra biedkracht van Producthero CSS kun je vaak een vergelijkbaar volume behouden ondanks de lagere biedingen.

Hier is een voorbeeld: een adverteerder schakelde over op Producthero CSS, verlaagde zijn biedingen en zag de gemiddelde CPC dalen terwijl de impressies stabiel bleven:

Als je meer voorbeelden wilt bekijken en wilt weten hoe je de effectiviteit van een Producthero CSS kunt meten, lees dan dit artikel: Het effect van een Google CSS meten door een A/B-test uit te voeren.

‍

Campagnes met automatisch bieden

‍

Als je doelgerichte ROAS-campagnes uitvoert, is de impact van de overstap naar Producthero vergelijkbaar met handmatig bieden, maar minder eenvoudig. Omdat het algoritme de biedingen voortdurend aanpast, zul je niet automatisch de CPC's zien dalen of het volume zien stijgen.

De beste manier om het effect van de CSS te meten is om de prestaties over een bepaalde periode (bijvoorbeeld twee maanden) voor en na de overstap te vergelijken. Houd hierbij rekening met seizoensinvloeden, voorraadniveaus en marktveranderingen.

‍

Inkomsten verhogen, winstgevendheid behouden

Als je jouw ROAS-doel ongewijzigd laat na de overstap naar Producthero, zou jouw ROAS stabiel moeten blijven terwijl de omzet stijgt, dankzij de extra biedkracht van de CSS .

Hier is een voorbeeld van een adverteerder die dezelfde ROAS-doelstelling behield nadat hij was overgestapt en zijn inkomsten zag stijgen terwijl de winstgevendheid gelijk bleef:

Winstgevendheid verbeteren, inkomsten behouden

Als je jouw ROAS-doel verhoogt nadat je bent overgestapt, kun je de winstgevendheid verhogen zonder dat dit ten koste gaat van de inkomsten. Normaal gesproken zou het verhogen van de ROAS-doelstelling de biedingen verlagen en het verkeer verminderen, maar de extra biedkracht van de CSS helpt dat effect te compenseren.

Hier is een voorbeeld van een adverteerder die zijn ROAS-doelstelling verhoogde toen hij overstapte op Producthero. Het volume bleef min of meer gelijk, terwijl de winstgevendheid toenam:

Conclusie

‍

Hoe het effect van de CSS korting zichtbaar is in jouw account, hangt af van 1. Je bod. Of je handmatig of automatisch hebt geboden, en 2. De wijzigingen die je hebt aangebracht in jouw biedingen of doelen.

De CSS korting kan worden gebruikt om:

• Verhoog het campagnevolume (met behoud van winstgevendheid)
  Houd jouw biedingen of ROAS-doel ongewijzigd om meer vertoningen en klikken te krijgen zonder de efficiëntie te verminderen.
  
  
• Verbeter de winstgevendheid (met behoud van volume)
  Verlaag jouw CPC-biedingen / verhoog jouw ROAS-doelstelling om efficiënter te besteden zonder bereik of inkomsten te verliezen.