Is het nog steeds waardevol om een CSS Partner te hebben? En geldt de 20% CSS korting nog steeds?

Werken met een CSS voor adverteren in Shopping Ads kan veel voordelen hebben. Afhankelijk van de partner die je kiest om mee samen te werken, kun je het volgende (of allemaal) verwachten:

• Win inkomsten door hun vergelijkingswebsite en Comparison Shopping Service te gebruiken
• Bespaar kosten op Shopping Ads door te profiteren van een operationele marge van 20% (vaak doorgegeven als korting)
• Toegang tot tools en inzichten om de inhoud van productgegevens te verbeteren
• Ontvang onafhankelijk advies over Google-producten
• Krijg toegang tot bètaprogramma's en test nieuwe functies
• Verbeter de kwaliteit van jouw Merchant Center
• Samenwerken met webwinkeliers, interne teams, freelancers en/of bureaus
• Profiteer van het delen van kennis en best practices

Zoals je kunt zien, zijn er veel voordelen aan het werken met een CSS . De belangrijkste drijfveer voor veel adverteerders is de korting van 20% op Shopping Ad spend.

‍

Geldt de korting van 20% nog steeds voor andere CSS dan Google CSS?

‍

Kort antwoord: Ja, het bestaat nog steeds!

Langere versie: Het CSS stelde Shopping Ads open voor andere vergelijkingsservices dan die van Google zelf als gevolg van een antitrustvonnis. Google kreeg een boete voor het geven van een voorkeursbehandeling aan zijn eigen vergelijkende shoppingdienst en het benadelen van concurrenten.

U kunt hier meer lezen over deze uitspraak: Antitrust: Commissie legt Google boete op van €2,42 miljard

Om het speelveld gelijk te maken, heeft Google zijn vergelijkende shoppingdienst opgesplitst in 'Google' en 'Google Shopping'. Volgens Google "is er een marge inbegrepen in de CPC die de winkelier betaalt."

Bron

Deze marge is 20% voor CSS en 80% voor Google. Bijvoorbeeld, een bod van €1,00 in Google Ads via Google CSS wordt gewaardeerd op €1,00, net als voorheen. Maar als je een CSS van een derde partij gebruikt, zoals Producthero, wordt een bod van €1,00 gewaardeerd op €1,25 in de veiling.

Voor meer diepgaande artikelen over CSS bieden:

• Het effect van de CSS van 20%
• De impact van de korting voor CSS

Dus, ongeacht welke CSS je gebruikt, het interfacebod ziet er hetzelfde uit. Maar de veilingwaarde verschilt afhankelijk van de CSS .

Je zou kunnen stellen dat een extra kolom in de Google Ads interface die de effectieve biedwaarde weergeeft, de transparantie zou verbeteren. Dat zou er als volgt uit kunnen zien:

Draaien op CSS: Google Shopping
(Afbeelding van Google Shopping CPC-interface)

Draait op CSS: Producthero
(Afbeelding van Producthero CPC interface)

‍

Hoe kun je jouw vertoningen en klikken behouden terwijl je 20% bespaart op de kosten van Shopping Ad?

‍

Hier wordt het lastig. Het biedalgoritme in Shopping Ads is niet hetzelfde als in Google Search. Dit komt omdat de targeting is gebaseerd op producttitels in plaats van exacte match zoekwoorden. De algemene vuistregel is: hoe hoger je biedt, hoe meer jouw producten worden weergegeven op generieke zoektermen.

Algemene vuistregel: Hoe hoger jouw bod, hoe groter de kans dat jouw producten verschijnen bij brede/generieke zoekopdrachten.