Nieuw in Google: Shopping Ads voor CSS - Alles wat u moet weten
Een grote verandering in de Shopping Ads-veiling van Google: CSS'en kunnen nu verkeer naar hun eigen Product Detail Pages (PDP's) leiden via Shopping Ads. Dus van nu af aan zullen CSS's deelnemen en concurreren in de advertentieveiling zoals elke andere winkelier. Dit alles om Google in staat te stellen te voldoen aan artikel 6(5) van de Europese DMA, die op 6 maart 2024 van kracht moet worden. In dit blogartikel wordt alles uitgelegd wat er te weten valt en wat we verwachten van deze veranderingen.
Wat is er nieuw?
We googelden "Sonos" en zagen de 3 verschillende soorten winkeladvertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). De nummers 1 en 2 bestaan al sinds 2018 en nummer 3 is nieuw sinds 2024:
- Merchant adverteert voor zijn eigen productpagina - het Google Ads account en de campagnes zijn eigendom van en worden beheerd door de merchant. De merchant gebruikt Producthero CSS voor financiële voordelen, supportvoordelen en extra controle en inzichten. Adverteren via een CSS is mogelijk sinds 2018.
- CSS adverteert voor de productpagina van de verkoper - de Google Ads account en campagnes zijn eigendom van en worden beheerd door CSS. De webwinkelier betaalt CSS voor advertentieklikken (CPC) of transacties (affiliate commissie / CPA). Het is sinds 2018 mogelijk voor CSS om namens verkopers te adverteren.
- NIEUW: CSS adverteert voor hun productpagina's- het Google Ads account en de campagnes zijn eigendom van CSS en worden door CSS beheerd. De consument gaat naar de CSS website waar verkopers en prijzen worden vergeleken. De CSS verdient de kliks op zijn website: kliks (CPC) of transacties (affiliate commissie / CPA). Dit is het nieuwe advertentieformaat: Sinds 2024 is het mogelijk voor CSS'en om te adverteren voor hun eigen website.
Wat is de achtergrond van de DMA?
De Digital Markets Act (DMA) is EU-regelgeving om betwistbare digitale markten in stand te houden en eerlijke handelspraktijken te bevorderen.
Google wordt beschouwd als een poortwachter: marktspelers die "core platform services" ("CPS") met een aanzienlijke impact aanbieden, een belangrijke toegangspoort zijn en een verankerde en duurzame positie hebben.
Als gatekeeper mag Google zijn eigen product- of dienstenaanbod, of dat van een zakelijke gebruiker waarover het zeggenschap heeft, niet preferentieel rangschikken op zijn CPS (artikel 6, lid 5). De gatekeepers moesten uiterlijk 6 maart 2024 aan de DMA voldoen.
Wat is de achtergrond van het CSS van Google?
In 2017 oordeelde de Europese Commissie dat Google door het plaatsen van Product Listing Ads op de Search Engine Result Page (SERP) Google Shopping - zijn eigen Comparison Shopping ServiceCSS) - bevoordeelde.
Daarom introduceerde Google in 2018 het CSS , waarbij concurrerende Vergelijkende Shopping-services ook toegang kregen om advertenties te plaatsen in dit productadvertentievak op de SERP. Het CSS stelde concurrerende CSS'en dus in staat om producten op dezelfde manier te adverteren als Google Shopping (Google's eigen Comparison Shopping Service) dat kan.
Dit betekende dat CSS'en de mogelijkheid kregen om producten te adverteren namens handelaren. Het resulteerde erin dat verkopers de keuze hadden via welke CSS('en) ze hun producten wilden adverteren op de Google zoekmachine resultatenpagina (SERP).
Er ontstonden Google CSS met verschillende bedrijfsmodellen. Ze kunnen worden onderverdeeld in 3 verschillende categorieën:
1. Publisher CSS's - de klassieke vergelijkingswebsites met CPC of affiliate commissie bedrijfsmodellen
2. Servicegeleide CSS's - tegen betaling voor campagnebeheer of adviesdiensten
3. SaaS-gestuurde CSS's - zoals Producthero - bieden aanvullende tools en services die de eigen campagnes van de handelaar versterken.
Waarom deze nieuwe advertentie-indeling?
De nieuwe advertentie-indeling is een oplossing voor CSS'en die verkeer naar hun eigen website willen leiden, in plaats van direct naar verkopers.
Met de maatregelen die Google in 2018 heeft genomen met het CSS Partner Program, hebben concurrerende CSS'en dezelfde toegang tot de PLA-box als Google Shopping heeft. De concurrerende CSS'en met een uitgeversmodel (bijv. Kelkoo, Idealo) zagen echter nog steeds geen verbetering in de reden waarom ze aanvankelijk hun klacht richting de EU begonnen voor verkeer naar hun CSS . Historisch gezien zijn deze vergelijkende shoppingdiensten sterk afhankelijk van verkeer dat afkomstig is van Google.
De introductie van Shopping Ads (rond 2012) en het steeds veranderende algoritme van Google voor organische rangschikking zijn beide niet in het voordeel geweest van Vergelijkende Shopping Services. Verschillende bedrijven bestaan al meer dan 20 jaar en zagen hun verkeer de afgelopen 10-15 jaar aanzienlijk dalen. Hoewel de maatregelen van het CSS in 2018 CSS'en in staat stelden om Product Ads te plaatsen op dezelfde manier als Google Shopping deed (namens winkeliers), heeft het geen extra verkeer naar hun eigen vergelijkingswebsite gebracht.
Hoe werkt de nieuwe advertentie-indeling?
Net zoals webwinkeliers een Google Merchant Center hebben, hebben CSS'en een CSS Center. Hier kunnen ze een productfeed uploaden, die productattributen bevat, van prijzen en URL's van productpagina's, etc.
Een CSS kan campagnes uitvoeren voor zijn productpagina's, net zoals verkopers dat doen voor hun productpagina's. Ze doen mee aan dezelfde advertentieveiling als winkeliers en strijden om een positie in hetzelfde advertentievak voor producten op de SERP van Google.
Wat vinden handelaars en agentschappen hiervan?
De verschillende webwinkeliers met wie ik heb gesproken zijn niet blij met deze ontwikkeling. Voor veel webwinkeliers zijn Shopping Ads een zeer belangrijke bron van inkomsten. Maar ze vinden het een uitdaging om hun producten goed zichtbaar te maken/houden in Google en om dit kanaal winstgevend te maken/houden. Met veel handelaren in de veiling en slechts een paar beschikbare advertentieslots, ervaren handelaren nu al hevige concurrentie.
Nu CSS'en de veiling betreden om hun prijsvergelijkingspagina's te promoten, hebben webwinkeliers het gevoel dat de concurrentie heviger zal worden. Ze verwachten dat het volume van hun eigen campagnes zal dalen, de gemiddelde CPC zal stijgen en dat de CPC/affiliate kosten van aangesloten vergelijkingskanalen ook zullen stijgen. Is dat een terechte gedachte? Ja, ik denk van wel. CSS'en kunnen altijd de laagste prijzen adverteren en zorgen voor veel extra concurrentie in de veiling.
Wat is de verwachte impact van deze wijziging in de Shopping Ads-veiling?
De verwachte impact voor handelaren is dat het impressievolume van hun campagnes zal dalen, terwijl de gemiddelde CPC stijgt. Dit komt door de extra concurrentie in de veiling. Hoe groot de impact is, zal moeten blijken aangezien CSS'en nu beginnen met het uitrollen van hun campagnes.
Als jouw producten hebt vermeld op CPC / Commission based vergelijkingswebsites die dit campagnetype gebruiken, kunnen het volume en de kosten van deze kanalen ook omhoog gaan.
Hoe is dit voor Vergelijkende WinkeldienstenCSS)?
Dit is zeker een kans voor CSS'en met een publisher model (CPC / affiliate commissie). Ze hebben nu een extra optie in Google om consumenten naar hun vergelijkingswebsite te lokken en geld te verdienen.
Hoewel het voor CSS'en met een publisher-model ook een uitdaging zal zijn. Een CSS heeft een heel ander bedrijfsmodel dan een merchant (CPC- of CPA-commissie na een klik vanaf de website), wat hun maximale biedingen in de advertentieveiling zeker zal beperken.
Hoe kijkt Producthero tegen deze ontwikkeling aan?
Producthero is een onafhankelijk CSS tussen de webwinkelier en Google. Omdat merchants en Google geen wederzijdse doelen nastreven, worden we omarmd door meer dan 10.000 merchants, omdat ze ons zien als een waardevolle aanvulling op 1. Google's support (wat ze je vertellen), 2. Google's advertentieplatform (de controle die ze je geven) en 3. Google's insights (wat ze je laten zien). Google's insights (wat ze je laten zien).
De missie van Producthero is om webwinkeliers een concurrentievoordeel te geven met hun campagnes. Het voeren van Shopping-campagnes in eigen beheer zou concurreren met de campagnes van onze klanten en het is belangrijk voor ons dat onze klanten ons kunnen vertrouwen met hun gegevens, zonder belangenconflicten. Daarom blijft Producthero een onafhankelijk CSS dat geen concurrerende campagnes uitvoert. Natuurlijk volgen we wel alle ontwikkelingen met campagne-experimenten, om te blijven leren en onze klanten op de hoogte te houden van kansen en bedreigingen.
Door deze ontwikkelingen zal de concurrentie in Google nu nog heviger worden, en juist daarom kan iedereen wel wat Producthero ??
Onze artikelen en casestudies
.png)
