Prijsverlagingen, annotaties met verkoopprijzen & promoties in Google Shopping

Naast deze advertentiefuncties test Google momenteel Price History Insights in de VS en Canada. Deze functie, die deel uitmaakt van de shoppingtools van Chrome, biedt shoppers nuttige context over hoe de prijs van een product in de loop der tijd is veranderd. Hier vindt u meer informatie over prijstracking in Chrome hier.

In deze blogpost leggen we uit wat prijsverlagingen, annotaties bij verkoopprijzen en promoties zijn, hoe ze jouw prestaties kunnen beïnvloeden en wat de vereisten van Google zijn om ze in te schakelen.

‍

Inzicht in prijsverlaging, verkoopprijs en promoties in Shopping-advertenties

‍

Prijsverlaging, Uitverkoopprijs en Promoties zijn verschillende functies binnen Google Shopping , die elk dienen om een ander soort deal of besparing onder de aandacht te brengen:

• Annotaties bij prijsdalingen: Dit zijn automatisch toegepaste badges die Google toevoegt wanneer de prijs van een product aanzienlijk daalt ten opzichte van een eerder stabiele prijs. Je kunt ze niet handmatig inschakelen: Google houdt de prijsgeschiedenis bij en geeft, wanneer dit het geval is, een groen 'Prijsdaling'-label weer samen met een 'Was'-prijs. Deze annotaties kunnen de doorklikratio (CTR) verhogen en het verlaten van het winkelmandje verminderen, omdat shoppers eerder geneigd zijn om te reageren op een deal die aanvoelt als tijdgevoelig.

• Annotaties verkoopprijs: Deze worden geactiveerd wanneer je een sale_price toevoegt aan de normale prijs in jouw productfeed. Als dit het geval is, geeft Google de oorspronkelijke prijs weer met een doorhaling, vaak samen met een 'Uitverkoop'-badge of -label om de korting te benadrukken. Deze duidelijke weergave van besparingen schept vertrouwen en trekt de aandacht, helpt de doorklikratio (CTR) te verhogen en conversies te stimuleren door shoppers precies te laten zien hoeveel ze besparen.

• Merchant Promoties: Met deze functie kun je speciale aanbiedingen, zoals promocodes, % korting, gratis verzending of cadeaus toevoegen aan jouw Shopping-advertenties via het programma Promoties van het Merchant Center . Wanneer een promotie actief is, verschijnt er een link of bericht "Speciale aanbieding" (bijv. "€5 korting op €100+") direct in de advertentie. In tegenstelling tot prijsverlagingen of verkopen, vereisen promoties vaak een code of voorwaarde, waardoor jouw advertentie extra zichtbaarheid en waarde krijgt die opvalt bij shoppers.

‍

Google's vereisten en richtlijnen om in aanmerking te komen

‍

Elk kenmerk (prijsverlaging, verkoopprijs en Promoties van verkopers) heeft zijn eigen set toelatingscriteria die door Google zijn gedefinieerd. Inzicht in deze vereisten is belangrijk om ervoor te zorgen dat jouw producten in aanmerking komen voor deze badges en dat ze correct worden weergegeven in jouw Shopping-advertenties.

1. Prijsverlagingsbadges

Prijsdaling badges worden automatisch toegepast door Google wanneer het een aanzienlijke verlaging van een eerder stabiele productprijs detecteert. Hoewel je deze badges niet handmatig kunt inschakelen, kun je door bepaalde richtlijnen te volgen de kans vergroten dat ze worden weergegeven op jouw Shopping-advertenties.

1.1 Hoe ze instellen

Om jouw producten in aanmerking te laten komen voor een prijsverlagingsbadge, moet je de nieuwe lagere prijs bijwerken in jouw productfeed en op jouw website. De systemen van Google detecteren dan de prijswijziging en beoordelen of deze voldoet aan de criteria om in aanmerking te komen.

1.2 Waarmee moet je rekening houden om in aanmerking te komen?

• Significante prijsdaling: De prijs moet met een aanzienlijk bedrag dalen, meestal 20% of meer, om als aanzienlijk te worden beschouwd.
  
• Stabiele historische prijs: De oorspronkelijke (hogere) prijs moet ten minste 30 dagen stabiel zijn geweest in de afgelopen 200 dagen. Als jouw prijs te vaak fluctueert, herkent Google de nieuwe prijs mogelijk niet als een legitieme daling.
  
• Controleer of je in aanmerking komt: In Merchant Center kun je jouw productlijst filteren op "Prijsverlagingsbadge: Ja" om te zien welke artikelen in aanmerking komen.

Houd er rekening mee dat als een product in aanmerking komt voor meerdere annotaties (bijvoorbeeld prijsdaling, uitverkoop of promotie), Google slechts één badge per keer zal tonen, op basis van wat het bedrijf voorspelt dat het beste zal presteren. In aanmerking komen garandeert ook geen zichtbaarheid. Zelfs als een product in aanmerking komt, verschijnt de badge mogelijk niet bij elke advertentie-impressie.

2. Annotaties verkoopprijs

Om in aanmerking te komen voor annotaties bij verkoopprijzen in jouw Shopping-advertenties, vereist Google dat aan specifieke voorwaarden wordt voldaan, zowel in jouw productgegevens als op jouw website.

2.1 Hoe ze in te stellen

Neem in jouw productfeed de juiste feedattributen op: prijs (normale/basisprijs), sale_price (afgeprijsde prijs) en optioneel de sale_price_effective_date om begin- en einddatum in te plannen. Als er geen datumbereik is ingesteld, begint de verkoop zodra Google jouw feed verwerkt.

2.2 Waarmee moet je rekening houden om in aanmerking te komen?

• Historie basisprijs: De basisprijs moet ten minste 30 dagen in rekening zijn gebracht in de afgelopen 200 dagen. Deze dagen hoeven niet opeenvolgend te zijn, maar er moet minstens een maand zijn waarin klanten tegen de volledige prijs konden kopen. Dit voorkomt dat verkopers prijzen opblazen om nepkortingen te tonen.
• Duurlimiet verkoop: Een verkoop mag maximaal 30 dagen duren. Daarna kan Google de lagere prijs behandelen als de nieuwe standaard en de "Uitverkoop"-vermelding niet meer weergeven. Om het label actief te houden, roteer jouw verkopen door tussendoor de oorspronkelijke prijs te herstellen.
• Geldige basisprijs: jouw verkoopprijs moet lager zijn dan de basisprijs en de korting moet tussen 5% en 90% liggen. Als de korting te klein of te groot is, kan Google deze negeren of het product markeren.
• Toon beide prijzen op jouw website: de landingspagina jouw product moet zowel de basisprijs als de verkoopprijs duidelijk tonen. Als alleen de verkoopprijs wordt weergegeven, of als de prijzen niet overeenkomen met de feed, zal Google mogelijk de annotatie niet weergeven of het product afkeuren voor "onjuiste prijs".

Houd er rekening mee dat zelfs als aan alle vereisten is voldaan, het tonen van de verkoopprijsannotatie niet gegarandeerd is. Google beslist wanneer deze wordt weergegeven op basis van verschillende factoren, zoals advertentierangorde, prestatievoorspellingen en andere factoren.

3. Handelaar Promoties

Om deze functie te gebruiken, moet je ingeschreven zijn in het Merchant Promotions-programma en de instellings- en beleidsregels van Google volgen.

3.1 Hoe ze in te stellen

Eenmaal ingeschreven in Google's programma voor koopvaardijpromoties (beschikbaar in ondersteunde landen) kun je promoties maken door ze handmatig toe te voegen met de promotiebouwerof door een promotiegegevensbron of door promoties te uploaden via de Content API. In alle gevallen moet je duidelijke details over de aanbieding opgeven, zoals het type promotie, een eventuele promotiecode, de begin- en einddatum en op welke producten de aanbieding van toepassing is.

3.2 Waarop letten om in aanmerking te komen :

• Duidelijke en conforme promotiedetails: Google vereist dat jouw promotietitels duidelijk de aanbieding en eventuele voorwaarden uitleggen. Vermijd vage promoties zoals "Grote Uitverkoop" en volg de richtlijnen in deze Helpgids van Google.
• Geldig aanbod op de website: De aanbieding moet precies werken zoals beschreven op jouw website. Als er een kortingscode voor nodig is, moet de code correct worden toegepast bij het afrekenen. Bij automatische kortingen moet de korting in de winkelwagen verschijnen zodra aan de voorwaarden wordt voldaan. Als de details van de promotie niet overeenkomen, kan Google deze afkeuren.
• Tijdige indiening en goedkeuring: Aangezien Google elke promotie handmatig beoordeelt voordat deze live gaat, is het aan te raden om jouw promoties een paar dagen voor de geplande startdatum in te dienen. Google beoordeelt elke promotie op basis van de startdatum, dus als je de startdatum van de promotie iets eerder instelt, kun je ervoor zorgen dat deze op tijd wordt beoordeeld en goedgekeurd.

‍

Als je problemen ondervindt, kijk dan op het tabblad Promoties in jouw Merchant Center. Het toont de status van jouw promotie (goedgekeurd, in behandeling of afgekeurd) en bevat vaak details die uitleggen waarom er iets mis is gegaan. Je kunt ook het tabblad Diagnostieken gebruiken om eventuele productgerelateerde fouten op te sporen die ervoor kunnen zorgen dat jouw promotie niet wordt weergegeven. Als alles correct lijkt, maar de promotie nog steeds niet wordt weergegeven, is het de moeite waard om contact op te nemen met Google Support voor hulp.

‍

Concluderend is het gebruik van prijsverlagingsbadges, annotaties bij verkoopprijzen en promoties van verkopers in Google Shopping een effectieve manier om jouw producten op te laten vallen, omdat ze jouw deals direct in de zoekresultaten benadrukken, wat de aandacht van shoppers kan trekken en kan leiden tot meer klikken en verkopen. Voor de beste resultaten is het belangrijk om te weten hoe elke functie werkt en om de vereisten en richtlijnen van Google te bekijken. Als je deze tools goed instelt, kunnen ze een geweldige manier zijn om je zichtbaarheid te vergroten, meer klanten aan te trekken en jouw online verkoop te laten groeien.