Producthero Labelizer : Google en Performance Max dwingen om efficiënter te werken

Advertisers already using the solution are seeing improvements of up to 30% and more. Advertisers such as Rituals, Badmeubelnet, G-Star RAW, among others, took part in the test process. The advertising costs are distributed more efficiently among the products. This is because, thanks to Producthero Labelizer, sharper choices are made in the products that are put in Google’s shopping window.

PRODUCTHERO LABELIZER IN MINDER DAN 2 MINUTEN

Watch this short video to discover how Producthero Labelizer contributes to your Shopping/pMax campaigns.

WAAROM PRODUCTHERO LABELIZER?

Meer dan de helft van de adverterende webshop in Google gebruikt Performance Max (pMax) campagnes. Door dit campagnetype te gebruiken, laat de adverteerder de optimalisatie over aan Google en heeft de adverteerder weinig controle en inzichten.

In Performance Max heeft Google een krachtig algoritme ontwikkeld dat de optimalisatie volledig overneemt van de adverteerder en het bereik uitbreidt naar YouTube, Gmail en het Google Display Network. Onderzoek uitgevoerd door Producthero onder haar adverteerders toonde aan dat deze campagnes voor de meeste webshop betere resultaten opleveren dan Standaard Shopping-campagnes. Toch kwamen er een aantal interessante inzichten naar voren die voor bijna alle adverteerders gelden:

• 50% van de kosten gaan naar producten die ondermaats presteren: ze kosten de adverteerder geld
• 80% van de omzet komt van minder dan 10% van de producten
• Meer dan 60% van de producten 'slaapt': ze krijgen nauwelijks vertoningen en klikken

HOE WERKT PRODUCTHERO LABELIZER?

Door de Labelizer van Productherote gebruiken, kun je als adverteerder meer inkomsten behalen tegen dezelfde kosten. Deze innovatieve oplossing analyseert dagelijks het gedrag van de producten. Het zorgt er vervolgens voor dat advertentiekosten worden verlaagd op producten die ondermaats presteren. Slapende producten worden geactiveerd en de best presterende producten krijgen meer ruimte om te worden weergegeven.

De Segmentatietool van Producthero, ook bekend als Labelizer, analyseert elke dag het gedrag van de producten en deelt ze in 4 verschillende persona's in.

De product persona's uitgelegd:

HEROES – Less than 10% of your products generate more than 80% of your sales. With the right treatment, these products can become ‘superheroes’ and generate even more sales and greater revenue.

VILLAINS – Around 50% of your advertising costs go to products that don’t perform well at all. You are literally losing money here. Start saving costs by giving them less budget.

SIDEKICKS – Some of your products do quite well but at low volume. With the right treatment, they will generate more sales.

ZOMBIES – More than 60% of your products are ‘sleeping’: they get almost no impressions and clicks. By activating them, they can start showing and generate revenue.

HOE WORDEN DE VERSCHILLENDE LABELS TOEGEWEZEN?

The Producthero Labelizer algorithm assigns different labels to your products based on two metrics that can be adjusted in the Producthero Platform:

• The Producthero target ROAS (which is NOT the same as your Google Ads target ROAS)
• Het Producthero aantal klikken

De beste manier om te begrijpen hoe deze statistieken werken is door de volgende grafiek te bekijken.

Laten we het uitleggen aan de hand van een voorbeeld:

If you set a Producthero target ROAS of 300%, products with an actual ROAS higher than 300% (‘Y’ axis) will be labelled as Sidekicks or Heroes. On the other hand, products with an actual ROAS lower than 300% will be labelled as Zombies or Villains.

Now, let’s consider the ‘X’ axis. If your Producthero number of clicks is set to ’20’, products with more than 20 clicks will be labelled as Heroes or Villains, while products with fewer clicks will be labelled as Sidekicks or Zombies.

Therefore, products with an actual ROAS higher than the 300% target and more than 20 clicks will be labelled as ‘Heroes’.

Opmerking: we raden aan de tweede sectie van dit artikel te lezen om te leren hoe je het beste de Producthero ROAS-doelstelling en het aantal klikken binnen het Producthero Platform te bepalen.

HET EFFECT VAN HET GEBRUIK VAN DE LABELIZER-STRATEGIE

Door de Labelizer van Productherote gebruiken, bereik je meer conversiewaarde tegen dezelfde of een betere kostenratio:

• More revenue is generated by better bringing out Heroes and Sidekicks and activating Zombies.
• Costs are saved by reducing ad spending on Villains.

HOE KAN IK DE PRODUCTHERO LABELIZER-STRATEGIE INSTELLEN?

To start using the Producthero Labelizer Strategy, you’ll need to set this strategy up both in the Producthero Platform and your Google Ads account. However, the setup process is very straightforward!

Bekijk dit artikel om te leren hoe je de Labelizer configureert in het Producthero en Google Ads door een pMax-campagne te maken met deze strategie.

KLANTENVRAGEN - Gewone pMax vs. pMax + Producthero Labelizer

Honderden klanten gebruiken de Producthero Labelizer al en zien hun prestaties met wel 30% en meer toenemen.

Neem bijvoorbeeld deze klant, die een splittest deed tussen het gebruik van een gewone pMax-campagne en het gebruik van pMax in combinatie met de Labelizer van Producthero:

As you can see in the image above, the inefficient cost of ‘Villains’ is strongly reduced, which leads to the total cost of this advertiser going down. On the other hand, by treating Heroes and Sidekicks the right way and activating Zombies, the overall revenue goes up. This campaign ended up with a revenue increase of 44.4% while ROAS increased by 15.3%.

Het is mogelijk om de verschuiving te zien door het bestedingsgedrag van de verschillende productpersoonlijkheden te analyseren wanneer de Labelizer van Productherois geactiveerd. In de volgende afbeelding zie je de verandering in termen van kostenaandeel per label:

HOE KAN IK PRODUCTHERO LABELIZER GEBRUIKEN?

You can start using Producthero Labelizer by joining a 30-day free trial of Producthero PRO. Producthero PRO gives you access to all the tools you need to make the most out of your Shopping campaigns.