Specialist in de spotlight: Anu Adegbola

Anu, het is een eer om je hier te hebben! Ik moet toegeven... dat ik een beetje zenuwachtig ben om met jou te spreken - je bent een echte legende in de industrie!

Een legende? Wow, dat is nogal een intro! Maar serieus, je hoeft niet nerveus te zijn- het genoegen is geheel aan mijn kant!

Ik begin het interview altijd graag met een kort verhaaltje - iets over jouw achtergrond. jouw reis in PPC begon in 2008, wat ongelooflijk is. Kun je meer vertellen over jouw achtergrond en wat jouw interesse in PPC heeft gewekt?

Wow, inderdaad, ik zit nu al meer dan 15 jaar in deze branche - oh mijn God, dan voel ik me een veteraan! Maar mijn reis naar PPC was niet echt gepland. Na de universiteit, waar ik Informatica en Bedrijfskunde studeerde, zat ik een beetje in een carrièrecrisis. Mijn vader koos eigenlijk mijn diploma voor mij en hoewel het indrukwekkend klonk, besefte ik al snel dat coderen en hardcore programmeren niets voor mij waren.

Na mijn afstuderen was ik onzeker over mijn carrièrepad. Uiteindelijk nam ik een functie als marketingassistent aan, wat mijn eerste kennismaking met digitale marketing was. In die tijd was SEO heel anders. Het draaide allemaal om linkbuilding en veel daarvan bestond uit het bellen van websitebeheerders om te vragen of ze een link wilden plaatsen naar de site van onze klant. Ik was niet zo weg van het verkoopaspect en wist dat ik iets anders nodig had.

Toen kwam er een keerpunt. Ik ging op sollicitatiegesprek en ze vroegen me: "Hou je van Microsoft Excel?" Die vraag veranderde alles! Ik vond het altijd heerlijk om met Excel-formules en draaitabellen te spelen en opeens realiseerde ik me dat ik betaald kon krijgen om te doen wat ik leuk vond. Die baan was mijn eerste stap in de PPC, waar ik werkte met keyword uploads, advertentieteksten en data-analyse - bijna volledig via Excel. Het was heel administratief - dingen die AI of automatiseringstools nu kunnen doen - maar toen was alles nog handmatig. En zomaar werd ik verliefd op PPC!

Dat is hilarisch! Ik had nooit verwacht dat een PPC-reis zou beginnen met een liefde voor Excel, haha! Hoe heeft jouw carrière zich vanaf dat punt ontwikkeld?

Werken bij bureaus was geweldig omdat ik te maken kreeg met een verscheidenheid aan merken - grote namen zoals Coca-Cola. Ik kreeg vaak al vroeg grote accounts toegewezen omdat bureaus teams nodig hebben met mensen op verschillende niveaus, van junior medewerkers tot senior leads. Ik heb mezelf snel bewezen en toen ik het gevoel had dat ik een functie ontgroeid was of niet de promotie kreeg die ik verdiende, leerde ik dat de makkelijkste manier om een loonsverhoging of carrièremove te krijgen vaak was om van baan te veranderen in plaats van te wachten op een interne promotie. Het is frustrerend, maar in veel gevallen is dat gewoon de realiteit.

Ik doorliep dus verschillende bureaus en realiseerde me na verloop van tijd dat PPC maar één stukje van de marketingpuzzel is. Toen ik meer senior werd - uiteindelijk account director - begon ik direct met klanten te werken. Toen zag ik hoe PPC in het grotere plaatje paste. Klanten investeerden niet alleen in paid search; ze beheerden budgetten over meerdere kanalen - e-mailmarketing, sociale media, tv-advertenties en meer.

Naast het feit dat ik nauw samenwerk met de accounts, ben ik altijd iemand geweest die graag netwerkevenementen bezoekt. Na de pandemie, toen we uit lockdown kwamen, begon ik terug te gaan naar evenementen en realiseerde ik me dat er heel veel SEO-meetups waren, maar nauwelijks voor PPC. Toen dacht ik, waarom niet één organiseren? En zo werd PPC Live UK geboren.

Dus besloot ik halverwege 2022 om PPC Live op te richten. Ik modelleerde het naar SEO meetups, maar paste het specifiek aan voor de PPC gemeenschap. Mijn doel was niet alleen om een plek te bieden om te leren, maar ook om PPC-professionals op een zinvolle manier met elkaar in contact te brengen.

Wat is jouw doel voor dit jaar?

Voor 2025 wil ik vooral gesprekken stimuleren die de paniek rond AI en automatisering verminderen. Er is veel angst geweest over baanzekerheid in PPC, maar ik wil een omgeving creëren waarin professionals - of ze nu een bureau, in-house of freelancer zijn - vertrouwen hebben om zich aan te passen aan veranderingen. We zullen alles behandelen van Performance Max tot GA4, maar verder wil ik ervoor zorgen dat PPC Live ook een ruimte is voor netwerken en plezier. Leren moet boeiend en leuk zijn!

Dat klinkt fantastisch! Hoe zit het met degenen die niet persoonlijk aanwezig kunnen zijn? Hoe kunnen zij verbonden blijven?

We hebben hard gewerkt om ervoor te zorgen dat mensen die niet fysiek aanwezig kunnen zijn, toch kunnen profiteren van PPC Live. We hebben PPC Live Onlinewaar we bronnen, checklists en updates over de sector delen. We hebben ook actieve Slack- en WhatsApp-groepen voor voortdurende discussies, probleemoplossing en het delen van kennis.

Onze aanwezigheid op LinkedIn groeit ook, en ik maak het dit jaar meer educatief. Bovendien wordt 2025 ons jaar van de video! Ik werk samen met contentmakers om educatieve video's van hoge kwaliteit te ontwikkelen, waarin alles aan bod komt, van fundamentele PPC concepten tot geavanceerde strategieën.

We hebben ook de PPC Live Blog met bijdragen van experts uit de branche zoals Ameet Khabra, Heather Brousellen Navah Hopkins. Er is daar een schat aan kennis, en het is allemaal gratis toegankelijk.

En natuurlijk moet ik de PPC Live nieuwsbrief noemen - het is de beste manier om op de hoogte te blijven zonder overweldigd te worden. We vatten belangrijke updates uit de sector samen, belichten inzichten van experts en bieden links naar nuttige bronnen - allemaal op één plek. In plaats van dagelijks meerdere bronnen te controleren, krijgen abonnees één keer per week een samenvatting in hun inbox.

Oh, en natuurlijk mijn podcast en natuurlijk mijn schrijven voor Zoekmachinelandwaar ik in 2024 begon als redacteur betaalde media.

Haha, ja, er zijn veel bronnen!

Wauw, geweldige tips! Ik weet zeker dat iedereen die dit leest de perfecte manier zal vinden om op de hoogte te blijven van de PPC trends.

Anu, over de toekomst gesproken, wat is jouw visie voor PPC Live op de lange termijn?

Ik wil dat PPC Live zich blijft ontwikkelen tot een wereldwijde hub voor PPC-professionals. We zijn al uitgebreid buiten Londen naar steden als Manchester en Brighton, en ik zou graag nog verder gaan. Mijn visie is om een sterke, verbonden PPC community te creëren waar het delen van kennis centraal staat.

Naast fysieke evenementen zie ik PPC Live digitaal uitbreiden door middel van webinars, interviews met experts en meer samenwerkingen. Ik wil me ook richten op mentorschap: het creëren van gestructureerde mentorschapprogramma's waarbij ervaren PPC-professionals nieuwkomers in de branche kunnen begeleiden.

Ik geloof sterk in het afbreken van silo's in marketing. PPC werkt niet geïsoleerd en ik wil disciplineoverschrijdend leren blijven aanmoedigen, zodat PPC-professionals het grotere geheel van de marketingstrategie begrijpen.

Ik hou van deze visie! En tot slot, welk advies zou je geven aan iemand die nieuw is in PPC of die net aan zijn reis begint?

Ten eerste: raak niet in paniek! PPC kan overweldigend lijken door de constante updates en veranderingen, maar het belangrijkste is om je te concentreren op de fundamenten. Inzicht in consumentenpsychologie, gegevensanalyse en campagnestructuur zullen altijd waardevolle vaardigheden zijn, ongeacht de mate waarin automatisering zich ontwikkelt.

Ten tweede, maak deel uit van de gemeenschap. Doe mee aan evenementen, netwerk, volg marktleiders en neem deel aan discussies. PPC is voortdurend in beweging en als u in contact blijft met anderen, blijft u op de hoogte van de trends in de sector.

Wees tot slot niet bang om te testen en te experimenteren. Het beste leer je met vallen en opstaan. Blijf nieuwsgierig en pas je aan, en je zult jouw eigen manier vinden om uit te blinken in PPC.

Dat is een uitstekende afhaalmaaltijd. Perfecte manier om af te sluiten! Heel erg bedankt dat je de tijd hebt genomen om te chatten. Hopelijk kunnen we de volgende keer persoonlijk bijpraten!

Absoluut! Het was een genoegen om te chatten. Ik kijk ernaar uit om elkaar binnenkort persoonlijk te ontmoeten!