Het effect van de korting van 20% voor Google CSS op jouw Shopping-campagnes

Hoe werkt de korting?

Een Google CSS krijgt 20% korting op de CPC (kosten per klik) om eerlijk te kunnen "concurreren" met Google Shopping CSS, wat Google's eigen Comparison Shopping Service is.

Shopping campagnes werken net als Google Search advertenties via een veiling waarbij de adverteerder kan bieden op de cost-per-click (CPC) die hij wil betalen. In de praktijk betekent dit het volgende: een bod van €0,80 via een Google CSS partner zoals Producthero heeft dezelfde waarde als een bod van €1,00 via Google Shopping CSS. Dit betekent dat een adverteerder 25% meer moet bieden via Google Shopping om een bod via een CSS te evenaren.

Hoe merk je de korting?

De meest gestelde vraag is hoe je de korting ziet in jouw account. De 20% korting op de CPC is geen bedrag dat wordt terugbetaald of weergegeven in jouw Google Ads account. Het is een biedvoordeel ten opzichte van adverteren via Google's eigen CSS. Het effect is hetzelfde als wanneer je bij Google CSS zou blijven en jouw biedingen met 25% zou verhogen.

Omdat je 25% meer biedkracht hebt, realiseer je betere posities van jouw productvertoningen en worden jouw producten in meer veilingen opgenomen. Het aantal vertoningen en klikken van jouw campagne(s) zal dus toenemen.

Je ziet een aanzienlijke toename in het totale aantal klikken na de overstap naar een Google CSS . Zoals te zien is in de afbeelding hieronder, ondervond deze klant een snelle en aanzienlijke toename in klikken na de overstap van Google CSS naar Producthero CSS.

Bovendien werd de toename in klikken bereikt terwijl de CPC van de campagne daalde:

Hoe kun je de 20% korting gebruiken?

Er zijn twee belangrijke strategieën die je kunt volgen met de CSS van 20%: de omzet van jouw Shopping-campagnes verhogen of je richten op het verbeteren van hun winstgevendheid. Laten we eens dieper in deze twee strategieën duiken:

1. Houd jouw biedingen om meer volume te krijgen

Als je een perfecte ROI (return on investment) of ROAS (return on ad spend) hebt behaald met jouw Shopping-campagnes en op zoek bent naar meer volume, raden we je aan om jouw campagnebiedingen ongewijzigd te laten na de overstap van Google CSS. In veel accounts hebben we de vertoningen en klikken sterk zien toenemen zonder de biedingen te wijzigen.

Het verhogen van campagnebiedingen zal ook de vertoningen stimuleren, maar volgens onze ervaring komt dit extra volume vaak van minder specifieke zoektermen (hoger in de conversietrechter), wat resulteert in een lagere doorklikratio (CTR) en conversieratio. Daarom kunnen de algehele prestaties van jouw campagne veranderen.

Wij raden je aan deze strategie te kiezen als je flexibiliteit hebt in jouw ROI en groei nastreeft.

2. Lagere jouw om jouw winstgevendheid te verbeteren

Als jouw campagnes een beperkte ROI-flexibiliteit hebben en jouw belangrijkste doel is om de kosten te verlagen om de winstgevendheid te verbeteren, moet je overwegen om jouw biedingen met 10% tot 20% te verlagen nadat je bent overgestapt van Google CSS. In meerdere accounts hebben we gezien dat deze strategie hetzelfde volume behoudt en tegelijkertijd de kosten verlaagt.

We raden de meeste adverteerders aan om met deze tweede strategie te beginnen. Door je te richten op verbeterde winstgevendheid en volumebehoud, kun je het verloop van campagnes op een gecontroleerde manier volgen.

Bekijk dit artikel om hoe je de effectiviteit kunt meten van het aansluiten bij een CSS .

Waarom zie je het effect van de 20% korting misschien niet?

Hoewel het effect onmiddellijk optreedt, is het niet altijd gemakkelijk te zien. Hier vindt u de mogelijke redenen waarom je het effect van de overstap naar een CSS niet ziet.

Het 20% kortingseffect met geautomatiseerd bieden (ROAS-doelstelling / CPA-doelstelling / pMax-doelstelling)

Wanneer je overstapt naar een Google CSS , zullen campagnes die gebruikmaken van automatisch bieden (zoals doelROAS, doel-CPA of pMax) ook profiteren. Je hebt echter minder controle over deze campagnes in vergelijking met handmatig bieden. CPC en impressies zijn moeilijker automatisch te beheren. Als je jouw CPA- of ROAS-doel hetzelfde houdt, zul je meer conversies en inkomsten krijgen bij dezelfde CPA of ROAS zodra het algoritme zich aanpast.

Als je jouw CPA-doel verlaagt of jouw ROAS-doel verhoogt, kun je met Producthero CSS dezelfde resultaten behalen met een lagere investering.

Onze ervaring met campagnes met automatisch bieden die overschakelen naar een CSS is dat het algoritme in de eerste periode moet wennen aan de nieuwe situatie. Wees erop voorbereid dat in de eerste periode na de overstap de resultaten een beetje teleurstellend kunnen zijn. Het algoritme weet gewoon niet dat deze plotselinge verandering in biedkracht heeft plaatsgevonden. Het kan zijn dat je kort na de omschakeling een grote stijging in impressies en klikken ziet. Het algoritme begint kort daarna te compenseren en heeft wat tijd nodig om de nieuwe biedingen te vinden. Wees niet verbaasd als het even duurt voordat de campagnes weer in balans zijn.

Houd er ook rekening mee dat Google bij automatisch bieden altijd zal streven naar het behalen van jouw ingestelde doelen (ROAS of CPA). Daarom is het niet zo vanzelfsprekend als bij handmatig bieden dat de CPC zichtbaar omlaag gaat of het volume omhoog. Uiteindelijk is het een automatisch biedsysteem dat bepaalt wat er gebeurt. Na verloop van tijd zal het geautomatiseerde biedsysteem echter in staat zijn om de extra biedkracht om te zetten in meer conversies of inkomsten in overeenstemming met jouw ROAS- of CPA-doelstelling.