De Labelizer : 5 bewezen productsegmentatiestrategieën voor meer omzet en winstgevendheid

Overzicht artikel:

1. Basisaanpak: Maak 2 verschillende campagnes
2. Gemiddelde aanpak: Maak 3 verschillende campagnes
3. Geavanceerde aanpak: Maak 4 verschillende campagnes
4. Boost campagne

1. Basisaanpak: Maak 2 verschillende campagnes

Opmerking: We raden aan om ten minste 30 conversies in de afgelopen 30 dagen en 50 producten in totaal te hebben voordat je twee verschillende campagnes aanmaakt.

1.1 Focus op het verhogen van de winstgevendheid

Als het jouw doel is om de winst in jouw Shopping/PerformancePerformance Max te maximaliseren, is het onze aanbeveling om de Villains te vangen. Dat wil zeggen, zet ze apart om geld te besparen. Hier zijn enkele tips voor deze strategie:

1. Wijs het laagste budget toe aan jouw Villains in vergelijking met jouw andere producten.
2. Zorg ervoor dat je dezelfde ROAS-doelstelling in Google Ads instelt voor jouw verschillende labels. Omdat Villains slecht presterende producten zijn, zal het ROAS-doel hoger zijn dan de werkelijke ROAS.

Door deze tips te volgen "dwingt" u het algoritme van Google om selectief te bieden. Het zal dus voorrang geven aan biedingen op zoekopdrachten met een grotere kans op conversie, met andere woorden, specifieke zoekwoorden (bijv. Heroshop pink rose shower gel 150 ml).  

Zo ziet jouw campagneverdeling er uiteindelijk uit als je deze eerste aanpak volgt:

1.2 Focus op meer inkomsten

Binnen deze basisaanpak wil je je misschien ook richten op het verkrijgen van meer inkomsten. En daarvoor raden we aan om de Zombies (producten die nauwelijks klikken of vertoningen krijgen. Ze "slapen") wakker te maken. Om dit te bereiken, moet je deze producten activeren door een speciale Zombie te maken.

Zodra jouw Zombies apart zet, "dwing" je het algoritme van Google om deze producten te gaan tonen. Na verloop van tijd, wanneer ze prestatiegegevens verzamelen, zullen ze overgaan op andere labels.

2. Medium aanpak: Maak 3 verschillende campagnes

Zodra je genoeg prestatiegegevens hebt in jouw account, kun je je veilig richten op beide doelen: hogere omzet en winstgevendheid. We raden aan deze aanpak alleen toe te passen als je ten minste 70 conversies hebt.

Om je te richten op inkomsten en winst, kun je de twee vorige benaderingen combineren door zowel de Villains als Zombies apart te zetten.

Zo ziet deze aanpak eruit:

3. Geavanceerde aanpak: Maak 4 verschillende campagnes

Zodra je voldoende prestatiegegevens hebt verzameld in jouw account, kun je overgaan op de geavanceerde aanpak. In dit specifieke geval raden we aan om ten minste 100 conversies in totaal te hebben. Daarnaast raden we aan om deze strategie toe te passen wanneer zowel de labels 'Sidekicks' en 'Heroes' 30 conversies hebben behaald in de afgelopen 30 dagen en wanneer de categorie 'Villains' groot genoeg is om een eigen campagne te vormen.

Deze aanpak houdt in dat er 4 verschillende campagnes worden gemaakt, één voor elk specifiek label om ze de specifieke behandeling te geven die ze nodig hebben.

Het belangrijkste verschil met de vorige aanpak is dat je je met deze geavanceerde strategie kunt richten op zowel omzet als winst en je tegelijkertijd kunt richten op het creëren van meer Heroes.

4. Boost campagne

Tot slot, als je genoeg prestatiegegevens hebt, wil je misschien een boost-campagne maken. Dit is een campagne die gericht is op het boosten van (seizoensgebonden) producten naast jouw bestaande campagnes door deze producten uit te sluiten van jouw Labelizer Strategie.

In dit artikel leer je hoe je een boost-campagne kunt maken naast jouw Labelizer Strategie.

Enkele voorbeelden van producten die kunnen worden opgenomen in een boost-campagne zijn uitverkoopproducten, nieuw toegevoegde producten (zoals de nieuwe wintercollectie) of vakantiegerelateerde producten zoals kerstbomen of Halloween-kostuums, die normaal gesproken voor een bepaalde periode worden verkocht.  

Optimaliseer jouw campagnestructuur op basis van gegevensvolume

Kortom, het is van vitaal belang om rekening te houden met de hoeveelheid gegevens die door jouw account stromen, omdat dit een cruciale rol speelt bij het bepalen van de meest effectieve campagnestructuur. We hebben al veel adverteerders gezien die geweldige resultaten boekten door de Zombies of Villains naar een aparte campagne te verplaatsen. Maar zoals met alles in reclame is het goed om te testen wat voor jou werkt.