De Labelizer: je campagneprestaties verbeteren

Wat is de Producthero Labelizer-strategie?

‍

De Labelizer is ontwikkeld door Producthero om adverteerders in staat te stellen campagnes eenvoudig te segmenteren, wat resulteert in betere campagneprestaties.

Na het analyseren van duizenden adverteerders concludeerden onze PPC specialisten dat:

• Meer dan 50% van de advertentiekosten voor Shopping gaan naar slecht presterende producten. Dit zijn jouw Villains. Ze stelen jouw budget en kosten je het geld dat je zou kunnen gebruiken voor beter presterende producten.
• Slechts 10% (of minder) van jouw producten zijn verantwoordelijk voor 80% van jouw verkoop. Dit zijn jouw Heroesjouw best presterende producten.
• Veel van jouw producten doen het vrij goed, maar in een laag volume. Dit zijn jouw Sidekicks. Er is nog steeds een marge voor hen om beter te presteren.
• Meer dan 60% van jouw producten krijgt nauwelijks impressies of kliks. Dit zijn jouw Zombies omdat ze "slapen" en niet worden getoond.

‍

Hoe werkt Producthero Labelizer precies?

‍

Producthero Labelizer analyseert dagelijks jouw producten en segmenteert ze op basis van hun prestaties. De producten worden ingedeeld in de bovengenoemde labels. Dat zijn: Heroes, Sidekicks, Villains en Zombies.

Deze labels kunnen worden gekoppeld aan jouw Google Ads via de Supplemental source (verderop in dit artikel leggen we uit hoe je dit doet), waardoor je jouw campagnes kunt segmenteren en jouw budget verstandiger kunt toewijzen.

‍

Wat zijn de belangrijkste effecten van Producthero Labelizer voor jouw campagnes?

‍

• Je verlaagt de advertentiekosten door het budget voor slecht presterende productenVillains) te verlagen.
• Je genereert meer inkomsten door Zombies te activeren en meer displayruimte te geven aan goed presterende productenHeroes en Sidekicks).
• De advertentiekosten worden efficiënter verdeeld over de producten, wat leidt tot een stijging van de inkomsten zonder dat jouw campagnebudget per se stijgt.

Wat is de logica achter labels?

‍

De Labelizer wijst automatisch een label toe aan elk van jouw producten door gegevens te analyseren van jouw Google Ads account en instellingen die zijn geconfigureerd binnen het Producthero platform. Deze labels worden gegenereerd op basis van twee belangrijke factoren die je kunt aanpassen in het Producthero :

1. Producthero klikken (volume): Producten met klikken boven jouw ingestelde drempel worden geclassificeerd als Heroes of Villains. Producten met minder klikken worden een Zombie of een Sidekick (zie onderstaande afbeelding).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Het grootste voordeel van de Producthero Labelizer is dat producten automatisch wisselen tussen de vier labels (en dus tussen jouw gesegmenteerde campagnes). Een product kan dus een Villain zijn, maar als de ROAS verbetert kan het de volgende dag een Hero worden.

We raden je aan dit artikel te lezen voor meer informatie over hoe Producthero Labelizer Google en Performance Max dwingt om efficiënter te werken.

‍

Aan de slag

‍

In dit artikel leggen we in detail uit de stappen die je moet volgen om de Labelizer Strategie in te stellen in zowel het Producthero Platform als in jouw Google ads account.. Hieronder vatten we echter ook de belangrijkste stappen samen:

Stap 1: Stel jouw Supplemental source en aangepast label in

Producthero Labelizer etiketten zijn verbonden met jouw Google ads account via jouw Supplemental Source. Daarom moet je dit eerst instellen in het Merchant Center . Bekijk deze video om te zien hoe je de Producthero supplemental source stap voor stap kunt instellen in jouw Merchant Center .

Daarnaast moet je ook jouw Custom Label instellen om ervoor te zorgen dat de labels die worden gegenereerd door Producthero Labelizer naar jouw productfeed worden gepusht. Opmerking: Dit is verplicht om de Labelizer labels te kunnen gebruiken in jouw Google Ads campagnes.

Je kunt een leeg aangepast label selecteren tijdens het aanpassen van jouw Producthero Strategie. Hiervoor hoef je alleen maar te klikken op "Het advertentielabel inschakelen in jouw feed". Selecteer vervolgens een leeg aangepast label in het vervolgkeuzemenu (je moet dan hetzelfde aangepaste label kiezen in Google Ads) en klik op het selectievakje.

Stap 2: jouw strategie bevestigen of aanpassen

Klik in het tabblad 'Adverteren' van het Producthero Platform (zie onderstaande afbeelding) op ' Labelizer aanpassen' om de tool zo in te stellen dat deze is afgestemd op jouw doelen. Je zult zien dat er al een vooraf gedefinieerde strategie is gebaseerd op onze best practices. Je kunt echter ook jouw eigen strategie instellen. Bekijk voor meer informatie deze video over Hoe je de prestatiegebaseerde tool van Productheroinstelt.

Als je besluit om jouw eigen strategie op te zetten, moet je de 3 metrics aanpassen die de distributie van labels voor jouw producten bepalen.

Belangrijke instellingen om te configureren:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

‍

2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Datumbereik:

• 30 dagen (algemeen aanbevolen): De meeste bedrijven gebruiken de gegevens van de laatste 30 dagen als referentie.

• 60 dagen (lange conversiepaden): Je zou kunnen overwegen om het bereik uit te breiden naar 60 dagen voor lange conversiepaden, zoals bij het kopen van meubels of dure elektronische apparaten (Als iemand bijvoorbeeld een bankstel of een laptop koopt, kan het zijn dat hij een aantal weken bezig is met het vergelijken van opties, het lezen van beoordelingen en het wachten op een verkoop voordat hij een definitieve aankoop doet). Pas dit aan door op het potloodpictogram naast het datumbereik te klikken.
• 7 of 14 dagen (uitzondering): Je wilt misschien een korter gegevensbereik kiezen voor gevallen zoals wanneer er iets mis is gegaan met jouw conversietracking of voor seizoensveranderingen. Bijvoorbeeld vlak na de winter, wanneer je van de verkoop van truien overschakelt op zomerkleding.

Stap 3: Kies een aanpak

Nu je jouw strategie hebt ingesteld op het Producthero Platform, moet je de aanpak kiezen die je wilt volgen. Bij het opzetten van de Labelizer kun je verschillende benaderingen overwegen, variërend van basis tot geavanceerd, afhankelijk van jouw focus: winst, omzet of beide, en altijd rekening houdend met de hoeveelheid beschikbare prestatiegegevens.

We raden je aan dit artikel te lezen om te zien welke aanpak het beste werkt voor jouw bedrijf: De Labelizer : 5 bewezen productsegmentatiestrategieën voor meer omzet en winstgevendheid.

Stap 4: Creëer of transformeer jouw campagne

In plaats van helemaal opnieuw een campagne te maken, kun je ook jouw bestaande campagne omzetten in een Labelizer . Hierdoor blijven jouw prestatiegegevens intact en hoef je de leerfase in Google Ads niet opnieuw te starten.

Deze video (Hoe maak je performance max campagnes terwijl je automatisch jouw producten segmenteert) laat je stap voor stap zien hoe je dit doet en hoe je een campagne vanaf nul kunt maken.

‍

Labelizer Best Practices

‍

Je bent bijna klaar! Maar voordat je begint, raden we je aan deze checklist te doorlopen om het meeste uit jouw gesegmenteerde campagnes te halen:

‍

1. Heb je activa uitgeschakeld?

We raden meestal aan om assets uit te schakelen wanneer je de Labelizer gebruikt. Het uitvoeren van een feed-only campagne met assets kan ervoor zorgen dat jouw advertenties verschijnen op plaatsen waar mensen minder snel zullen klikken, zoals Google Maps of Gmail. Hoewel het hebben van bedrijfsmiddelen het bereik jouw advertenties kan vergroten, kan dit het budget weghalen bij jouw shopping-advertenties.

Bekijk dit artikel om te zien hoe je jouw bestaande Performance Max campagnes met assets kunt omzetten naar alleen producten.

‍

2. Heb je dezelfde Google Ads Target ROAS ingesteld voor alle Labelizer terwijl je er verschillende budgetten aan hebt toegewezen ?

Door dezelfde Target ROAS (TROAS) in Google Ads in te stellen voor alle jouw Shopping-campagnes terwijl je de Labelizer gebruikt, zorg je ervoor dat producten optimaal tussen de vier labelsHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) stromen op basis van hun prestaties.

Het idee achter het instellen van dezelfde Doel-ROAS in Google Ads voor alle jouw Labelizer campagnes is om ervoor te zorgen dat Google's algoritme alle producten gelijk behandelt wanneer het jouw Doel-ROAS probeert te bereiken. Dit betekent dat of een product nu goedHeroSidekick) of slechtVillainZombie) presteert, ze allemaal hetzelfde ROAS-doel moeten behalen.

Door dezelfde TROAS in te stellen voor alle campagnes zorgt ervoor dat Google zich kan richten op het maximaliseren van het rendement voor alle producttypen, terwijl elk product tussen de verschillende labels kan bewegen op basis van de werkelijke prestaties.

Het belangrijkste verschil zit in de manier waarop je jouw budget toewijst. Hoewel de ROAS-doelstelling hetzelfde blijft, zul je, als je kleinere budgetten toewijst aan slecht presterende producten, Google aanmoedigen om nauwkeuriger te zijn bij het weergeven van jouw advertenties en te focussen op zoekwoorden van hoge kwaliteit en hoge conversie, waardoor het bieden nauwkeuriger en resultaatgerichter wordt.

‍

3. Heb je bij het kiezen van jouw campagne-aanpak rekening gehouden met de hoeveelheid prestatiegegevens in jouw huidige pMax-campagnes ?

Bij het kiezen van de aanpak die je wilt volgen, is het cruciaal om rekening te houden met de hoeveelheid gegevens die door jouw account stroomt.

Als je bijvoorbeeld twee verschillende campagnes wilt maken, raden we je aan om ten minste 30 conversies te hebben in de afgelopen 30 dagen en 50 producten of meer. Anders is het misschien niet effectief of efficiënt om een aparte campagne te maken voor slechts een paar producten. Bekijk de rest van de aanbevelingen per benadering in dit artikel.

Opmerking: Als je geen historische gegevens over shoppingadvertenties hebt, raden we je aan om eerst met één campagne te beginnen (met alle producten) en deze uit te voeren totdat je een aanzienlijk aantal conversies hebt. Op deze manier begint de campagne prestatiegegevens te verzamelen, zodat je later labels kunt toekennen en jouw campagnes kunt segmenteren.

‍

Labelizer FAQ

‍

• Moet ik de Labelizer elke week aanpassen?

Als je jouw Labelizer strategie eenmaal hebt ingesteld en geoptimaliseerd, kun je deze blijven uitvoeren. Als je bijvoorbeeld jouw Villains (producten die niet converteren) in een aparte campagne hebt, zal het automatisch minder bieden op die producten. Je wilt dit niet elke week veranderen, omdat je de gegevens nodig hebt om de campagnes efficiënt uit te voeren. Bovendien, zoals we al eerder hebben vermeld, bewegen producten automatisch tussen labels afhankelijk van hun prestaties.

‍

• Wanneer moet ik mijn Producthero doel-ROAS veranderen?

We raden niet aan om jouw Labelizer Strategie constant aan te passen, omdat het een always-on strategie is die afhankelijk is van stabiele gegevens om campagnes efficiënt uit te voeren. We raden echter aan om jouw Producthero TROAS aan te passen in de volgende situaties:

• Na het wijzigen van de Google Ads-doel-ROAS en/of jouw budget in jouw Shopping Ads / pMax-campagnes.
• Na jouw gemiddelde ROAS ervaart elke verandering in Google Ads.
• Tijdens hoog- of laagseizoenen in de jouw markt of substantiële veranderingen in jouw assortiment.
• Als je problemen vaststelt met conversietracering in jouw Google Ads account.

‍

• Moet ik mijn vorige campagnes nog steeds uitvoeren naast de afzonderlijke campagnes?

‍

Hoewel het behouden van jouw oude campagnes misschien voelt als een veiligere optie, kan het voorkomen dat je het maximale uit jouw budget haalt. Beide tegelijk uitvoeren kan leiden tot inefficiëntie.

Je kunt beginnen met het soepel segmenteren van jouw campagnes door een van de basisbenaderingen te volgen die je in dit artikel vindt: De Labelizer : 5 bewezen productsegmentatiestrategieën voor meer omzet en winstgevendheid.

‍

• Hoeveel budget moet ik toekennen aan elk label?

Opmerking: dit is slechts een algemeen advies. Houd er rekening mee dat dit per branche en afhankelijk van jouw doelen kan verschillen.

• Villains: beperk deze groep tot ongeveer 20% van jouw advertentiekosten. Bekijk dit artikel om te zien hoe je de kosten van jouw Villains kunt verlagen.
• Zombies: je wilt deze producten wakker maken, maar omdat ze nog niet presteren, wil je er niet te veel budget aan besteden. Onze suggestie is om ongeveer 20% van jouw reclamebudget hieraan te besteden. Houd er rekening mee dat het logisch kan zijn om een hoger percentage van jouw budget aan jouw Zombies toe te wijzen dan aan jouw Villains, als je de inkomsten wilt verhogen.
• Heroes: besteed het grootste deel van jouw reclamebudget aan deze producten, omdat ze jouw best presteren.

Producthero maakt het gemakkelijk om jouw budget te beheren met donutgrafieken die laten zien hoe het is verdeeld over de labels. Als je bijvoorbeeld ziet dat het label Villains nog steeds 50% van jouw totale kosten in beslag neemt, kun je het budget misschien verlagen.

‍

• Moet ik altijd productgroepen maken?

Het maken van productgroepen (anders dan het maken van gesegmenteerde campagnes op labels) is niet voor iedereen de juiste aanpak. We raden alleen aan om een productgroep te maken als je aan deze criteria voldoet:

• Het is strikt noodzakelijk: Als je bijvoorbeeld producten hebt met verschillende winstmarges, verschillende ROAS-doelstellingen, enz.
• Je hebt voldoende gegevens: Ten minste 30 conversies in de afgelopen 30 dagen en meer dan 50 producten binnen elke productgroep. Dit zorgt ervoor dat er voldoende prestatiegegevens zijn in elke pMax-campagne en voldoende inzichten om het maken van een specifieke productgroep met eigen Producthero Labelizer te rechtvaardigen.

• Moet ik een terugvalcampagne opzetten?

Om ervoor te zorgen dat alle producten actief worden geadverteerd, kun je een terugvalcampagne instellen. Hierin worden producten opgenomen die nog geen label hebben gekregen (zoals nieuw toegevoegde producten, die binnen maximaal 24 uur een label krijgen) en zichtbaar gemaakt op Google Shopping.

Als je gelabelde producten wilt uitsluiten van de fallback-campagne, selecteer dan alle vier de labels in de assetgroep en schakel ze handmatig uit (zie de afbeelding hieronder). Dit zorgt ervoor dat de fallback-campagne alleen wordt geactiveerd voor producten waaraan nog geen label is toegekend, zodat er volledige dekking is zonder overlapping met gelabelde producten.

Resultaten Labelizer - Echte gevallen

‍

Wil je de resultaten van Labelizer zien? Bekijk deze case studies:

• Hoe Rituals controle kreeg over hun Performance Max campagnes
• Hobbyshop gebruikt automatische productsegmentatie voor Performance Max
• Hoe G-Star RAW zijn beste producten promoot met Producthero Labelizer
• Hoe de prestaties van Ivatherm's Shopping Campagnes in Roemenië aanzienlijk verbeterden toen ze Producthero PRO gingen gebruiken
• Hoe Badmeubelnet zijn omzet uit Google Shopping-ads met 61% verhoogde in de productcategorie badkamermeubels
• Adwise verhoogt de ROAS met 40% met Producthero Labelizer
• Hoe Fuelyourbody zijn conversies met 225% verhoogde met Producthero CSS voor productsegmentatie.

‍

Extra bronnen:

‍

Hier zijn aanvullende bronnen met meer informatie en best practices om je te helpen het meeste uit de Labelizer te halen:

• Wat te doen na het instellen van jouw productsegmentatie-etiketten?
• Hoe Boost-campagnes opzetten naast jouw Labelizer

Daarnaast vind je een compilatie van artikelen over Labelizer binnen het Producthero Platform

Wil je direct profiteren van alle voordelen van Labelizer ? Meld je dan aan voor onze gratis proefversie van 30 dagen!