Jak: Utwórz kampanię boost wraz ze strategią Labelizer

W niniejszym przewodniku wyjaśniono, jak utworzyć kampanię promocyjną dla konkretnych produktów (takich jak produkty w promocji, nowości lub produkty sezonowe) przy korzystaniu z konfiguracji „ Labelizer ”. Jeśli nie znasz jeszcze strategii „ Labelizer ”, zalecamy najpierw zapoznać się z tym artykułem Labelizer , aby zrozumieć, jak działają etykiety Hero, Sidekick, Zombie i Villain oraz w jaki sposób służą one do segmentacji produktów.

‍

Jakie produkty powinny znaleźć się w kampanii promocyjnej?

‍

Kampania promująca to specjalna kampania, którą tworzysz w celu wypromowania konkretnej grupy produktów, którym chcesz nadać priorytet na krótki czas. Mogą to być nowe produkty, które nie zyskały jeszcze popularności, artykuły sezonowe lub świąteczne albo starsze zapasy objęte wyprzedażą. Zamiast grupować te produkty razem ze standardowym asortymentem zarządzanym przez „ Labelizer ”, kampania promująca pozwala promować je oddzielnie, stosując własną strategię ustalania stawek.

‍

Wyobraźmy sobie na przykład sklep detaliczny o nazwie Heroshop, który przechodzi z kolekcji zimowej na wiosenną. Pozostałe artykuły zimowe są objęte rabatem. Aby te produkty z wyprzedaży nie wpływały negatywnie na standardowe progi wydajności w ramach kampanii „ Labelizer ”, firma Heroshop decyduje się przenieść je z istniejącej struktury „ Labelizer ” do dedykowanej kampanii typu „boost”.

‍

Krok 1: Oznacz produkty, które chcesz wypromować

‍

Na początek musisz określić, które produkty powinny znaleźć się w Twojej kampanii promocyjnej.

W platformie Producthero funkcja ręcznego oznaczania tagami pozwala oznaczyć produkty, które wymagają specjalnego traktowania. Po utworzeniu odpowiedniego tagu (na przykład „Wyprzedaż”) należy przypisać go do pustej etykiety niestandardowej. W naszym przykładzie Heroshop oznacza wszystkie produkty z zimowej wyprzedaży tagiem „Wyprzedaż” i przypisuje ten tag do etykiety niestandardowej nr 1. 

‍

Aby zapoznać się z instrukcją krok po kroku dotyczącą ręcznego oznaczania produktów, zajrzyj do naszego przewodnika pomocy.

‍

Krok 2: Utwórz kampanię typu „Boost” w Google Ads

‍

Gdy Twoje tagi będą widoczne w Merchant Center i Google Ads, możesz przejść do tworzenia kampanii typu „Boost” w Google Ads.

Tagi nie zastąpią obecnych etykiet z funkcji „ Labelizer ”, dlatego konieczne będzie ręczne wykluczenie produktów z wyprzedaży z grupy ofert w istniejących kampaniach Heroes, Sidekicks, Villains oraz Zombies , zgodnie z poniższym szczegółowym opisem. 

‍

Poniżej znajduje się przykładowa konfiguracja oparta na koncie Heroshop:

Po przeanalizowaniu pięciu strategii „ Labelizer ” przedstawionych w niniejszym przewodniku firma Heroshop postanowiła skupić się na rentowności. Aby wesprzeć to podejście, podzieliła swoją strukturę na trzy kampanie, tworząc osobną kampanię poświęconą postaciami negatywnymi. Pierwsza kampania obejmuje strony Heroes, Sidekicks oraz Zombies , natomiast druga kampania jest przeznaczona wyłącznie dla strony Villains. Zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi Labelizer obie kampanie wykorzystują ten sam docelowy wskaźnik ROAS. 

‍

Produkty objęte wyprzedażą są zarządzane w ramach oddzielnej kampanii typu „ Performance Max ”. W przypadku tej kampanii wyprzedażowej firma Heroshop postanowiła nie ustalać docelowego wskaźnika ROAS. Pozostawienie wskaźnika ROAS otwartego daje algorytmowi Google większą elastyczność w generowaniu konwersji i zwiększaniu widoczności produktów objętych zniżką, bez ograniczeń wynikających ze ścisłych celów dotyczących rentowności. Jest to wybór strategiczny, a wyniki należy uważnie monitorować. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu odpowiedniego docelowego wskaźnika ROAS dla swojej firmy, zapoznaj się z tym artykułem na blogu.

Kampania pierwsza (Heroes, Sidekicks oraz Zombies)

Kampania ta obejmuje wszystkie produkty z witryn Heroes, Sidekicks oraz Zombies . W związku z tym z kampanii tej należy wykluczyć produkty z witrynVillains oraz produkty z sekcji „Wyprzedaż”.

W poniższej konfiguracji przykładowej:

• Labelizer etykiety są zapisane w sekcji „Etykieta niestandardowa 0”
• Produkty w promocji są przechowywane w sekcji „Custom Label 1”

‍

1. W grupach ofert kampanii otwórz sekcję „Wszystkie produkty” 

‍

2. Dodaj adresy Heroes, Sidekicks oraz Zombies , wybierając opcję „Custom Label 0”. 

‍

3. W tym miejscu musimy wykluczyć produkty z wyprzedaży. Kliknij ikonę „+” obok opcji „Wszystko inne” w sekcji „Wszystkie produkty”.

‍

4. Wybierz opcję „Etykieta niestandardowa 1” i kliknij przycisk „Wyprzedaż”.

5. Produkty z wyprzedaży zostały dodane do grupy ofert, ale chcemy je z niej wykluczyć. Należy więc kliknąć zieloną kropkę, a następnie opcję „wyklucz”.

‍

6. To wszystko! Grupa ofert pierwszej kampanii, obejmująca wszystkie produkty z wyjątkiem „ Villains ” i „Sale”, wygląda następująco:

Kampania nr 2: kampania „ Villain ”

Zastosuj tę samą logikę do kampanii nr 2 (uwzględniając wyłącznie produkty z kategorii „złoczyńcy” i wykluczając produkty z wyprzedaży). Grupa ofert będzie wyglądać następująco:

Kampania nr 3: kampania promująca wzrost sprzedaży

Następnie powtórz tę procedurę, tworząc podgrupę obejmującą wszystkie etykiety typu „ Labelizer ”. Ponieważ chcesz skupić się wyłącznie na produktach przecenionych, wyklucz wszystkie etykiety typu „ Labelizer ” z filtrów grupy ofert. Twoja grupa ofert będzie teraz wyglądać następująco:

‍

Osiągaj świetne wyniki dzięki strategii „ Labelizer ”

‍

Wybór odpowiedniej struktury kampanii może stanowić wyzwanie, jednak strategia „ Labelizer ” (od najlepszych do najgorszych) okazała się niezawodnym podejściem dla wielu sprzedawców detalicznych. Dzięki grupowaniu produktów na podstawie rzeczywistych wyników zapewnia ona przejrzystszą strukturę, która ułatwia planowanie budżetu i podejmowanie trafniejszych decyzji dotyczących optymalizacji.

‍

Na przykład jedna z sieci sklepów z meblami łazienkowymi odnotowała 61-procentowy wzrost przychodów w kategorii, w której zastosowała strategię „ Labelizer ”.

Zapoznaj się z pełnym studium przypadku , aby dowiedzieć się, w jaki sposób wdrożyli to rozwiązanie i co przyczyniło się do osiągniętych przez nich wyników.