AI-driven framgång: Så använde Obsidian Digital Producthero CSS för att förändra Cotonshoppens Google Ads-strategi

Testperiod: 15 maj - 31 juli '24 jämfört med 27 januari - 14 maj '24

• Klicks: 25,82% ökning
• Avtryck: 36% ökning
• Konverteringsvärde: 25,97% ökning
• Kostnad: 26,72% ökning

Utmaningar med produktflödet som ledde till ett byråbyte

Cotonshoppen, en webbshop som specialiserar sig på högkvalitativa hundtillbehör i Danmark, vände sig till Obsidian Digital för att få en lösning på problem med produktflödet som deras tidigare byrå inte hade löst. Obsidians proaktiva och effektiva tillvägagångssätt tog snabbt itu med dessa problem, vilket ledde till betydande förbättringar av Google Ads-prestandan. Cotonshoppen var imponerade av Obsidian Digitals proaktiva och snabba tillvägagångssätt, så de anlitade dem för att få ut mesta möjliga av sina Google Ads.

Nästa steg: Förbättra Google Ads-kampanjer genom att analysera data

För att få en grundlig förståelse för Google Ads-kontot inkluderade Obsidian Digital PPC-specialisterna Christoffer Sandau, Milos Kovacevic och Mihajlo Tramosljika för att tillämpa principen "sex ögon är bättre än två". Det innebär att alla kunder dubbelkollas när det gäller strategi och genomförande. Eftersom de främst arbetar med e-handelskunder kunde de göra en grundlig dataanalys av Cotonshoppens konto och upptäckte förbättringar för både budgivningen, kampanjstrukturen och produktflödet.

Strategi för budgivning: Google CSS & vinst på annonsutgifter

Det första steget de tog var att ta med Cotonshoppen till Googles CSS Producthero. Detta ledde till en minskning av kostnaderna per klick och ökade positionen för shoppingannonserna. Ett annat steg för att förbättra budgivningsstrategin var att flytta Cotonshoppen från ett fokus på intäkter till lönsamhet. För att göra detta implementerade Obsidian Digital budgivning på vinsten på annonsutgifterna inom Google Ads-kontot för att justera budnivåerna baserat på produkternas lönsamhet.

Kampanjstruktur: Analys av produktprestanda inom Performance Max

För att ge insikter i produkternas prestanda använde teamet på Obsidian Productheros Labelizer. Med Labelizer kunde de se hur Cotonshoppens produkter presterar inom Performance Max Med hjälp av Productheros Labelizer hjälpte Obsidian Digital till att styra Googles AI för att optimera buden och placeringarna för att driva konverteringar och öka konverteringsvärdet.

Teamet på Obsidian Digital skapade fyra olika segment för Performance Max

• Heroes: De bästsäljande produkterna som borde få mer annonsbudget.
• Sidekicks: Produkter med en bra konverteringsgrad, men inte tillräckligt många klick.
• Villains: Produkter som får många klick, men som inte konverterar.
• Zombies: Produkter som helt enkelt inte visas i Googles shoppingfönster.

Förutom att skapa dessa segment gjorde Obsidian Digital också ett split-test med Villain och Zombie för att avgöra om de skulle köra Standard Shopping eller Performance Max Under testet satte de skurkarna på manuell budgivning och hade ett lågt bud eftersom dessa produkter vanligtvis inte konverterade så bra. Eftersom detta var framgångsrikt bytte de sedan till ett ROAS-mål för Villains. För zombies drog de slutsatsen att dessa produkter presterade bättre med Performance Max Genom att separera dessa produkter såg de en enorm ökning av antalet visningar.

Paula Jota Pedersen, Senior Buyer på Cotonshoppen: "Vi har upplevt betydande framsteg efter att ha samarbetat med Producthero. Med en webbshop som vår och många produktartiklar har vi, särskilt efter att samarbetet inleddes, lyckats sälja produkter som vi tidigare inte hade någon framgång med. Det har verkligen underlättat våra resurser och har blivit en oumbärlig partner i vår digitala verktygslåda."

Förbättringar i produktflödet: Justering av titellängder

Ett steg som Obsidian Digital tog för att öka antalet visningar av produkter var att lära Cotonshoppen hur de kunde använda Producthero för att optimera produktinnehållet för att få fler visningar. Inom Producthero skapade Cotonshoppen filter för att optimera titlarna på sina bäst presterande produkter. Detta ledde till en enorm ökning av produkternas synlighet.

"Förutom att utnyttja Googles AI-lösningar har vi på Producthero integrerade vi AI i vår plattform. Detta gör det möjligt för människor att enkelt optimera sitt produktinnehåll genom att helt enkelt justera eller lägga till objekt i produkttitlar, produkttyper och andra attribut med ett klick på en knapp samtidigt som de behåller kontrollen över resultatet." Martijn Beumer, Chief Product Officer på Producthero.

Erfarenhet av Googles CSS Producthero

Christoffer Sandau, PPC-konsult på Obsidian Digital: "Vi erbjuder Producthero som Google CSS för alla våra detaljhandelskunder eftersom deras kundservice är fantastisk. För de flesta webbshoppar tillämpar vi också dessa bästa metoder och de erfarenheter som vi samlat in genom att samarbeta i flera fall. Vi analyserar dock alltid kontona eftersom många beslut också beror på antalet produkter, annonsutgifter, affärsstrategi och de mål som kunderna har. Sammantaget är vi mycket nöjda med Googles CSS och Producthero. Producthero hjälpte oss både på en strategisk nivå med att utforma kampanjstrukturen och praktiskt med Merchant Center."