Ökad räckvidd i flera kanaler med 20 % fler visningar, 15 % högre CTR och ingen extra budget: Hur NeoSEM utnyttjade Producthero & Channable för Giga Meubel
Giga Meubel har samarbetat med NeoSEM sedan 2016. På Giga Meubel tror man på kraften i prisvärd lyx. Deras uppdrag är att förvandla varje hus till ett elegant och bekvämt hem. Giga Meubel är övertygade om att vacker inredningsdesign ska vara tillgänglig för alla, oavsett budget. Det är därför de erbjuder en omfattande kollektion av högkvalitativa och hållbara möbler, tillbehör och dekorationer till konkurrenskraftiga priser. Under årens lopp har Giga Meubel vuxit till en av de största möbelåterförsäljarna i Nederländerna.
NeoSEM är en resultatdriven digital marknadsföringsbyrå med ett starkt fokus på e-handel. Vi hjälper onlinebutiker att växa genom att utnyttja data, kreativitet och strategier för prestationsbaserad marknadsföring. Oavsett om du siktar på mer trafik, högre konverteringsgrad eller ökade intäkter. Vi bygger och genomför den strategi som tar dig dit.
Utmaning: Öka effektiviteten i flerkanalskampanjer och öka försäljningen
Giga Meubel hade som mål att öka försäljningen både online och i butik genom att nå kunderna var de än handlar: från Google Shopping till sociala kanaler och marknadsplatser. För att uppnå detta samarbetade det holländska möbelföretaget med NeoSEM för att effektivisera sina reklamutgifter och öka synligheten för sina kampanjer i alla kanaler.
Tillvägagångssätt och genomförande: Kombinerad användning av Producthero och Channable-lösningar
- Byt från Google CSS till Producthero CSS
NeoSEM, vars team redan hade använt Productheros verktyg för flera andra kunder, förlitade sig återigen på Producthero CSS för att förbättra prestandan för Giga Meubels Shopping-kampanjer på Google och få ytterligare budgivningsmarginal. Denna enkla övergång från Googles CSS till Productheros CSS gjorde det möjligt för dem att få en marginalfördel på 20 % i Shopping-annonsauktioner, vilket innebär starkare kampanjprestanda, mer synlighet och bättre resultat med samma budget jämfört med annonsörer som använder Googles CSS.
- Implementera Producthero Labelizer & Products AI för Shopping-kampanjer på Google
Efter omkopplingen aktiverade de också Producthero Labelizer och Products AIvilket möjliggjorde smart segmentering och AI-driven optimering av produktflöden som i högre grad överensstämde med användarnas avsikter och målen för Shopping-kampanjer på Google.
Etikett Labelizer gjorde det möjligt för dem att segmentera produkter utifrån prestanda och strategiskt värde, vilket gjorde det lättare att skräddarsy budstrategier och prioritera artiklar med stor genomslagskraft.
På samma gång, Products AI hjälpa dem att optimera innehållet i Giga Meubels produktflöde (inklusive titlar, beskrivningar, kategorier och många fler attribut) samtidigt som de behöll kontrollen över AI-utdata.
"Vi bytte först till Producthero CSS för att omedelbart dra nytta av lägre CPC:er/bättre synlighet och förbättrad prestanda för Shopping-kampanjer. Efter det importerade vi Labelizer till Channable, vilket gjorde att vi kunde berika och segmentera produktflödena ytterligare på ett mer avancerat och strukturerat sätt." Wesley Geurtsen, chef för PPC på NeoSEM
- Importera data till Channable för att ytterligare berika produktflöden för ytterligare kanaler
När de började se resultat av att byta till Producthero CSS och segmentera produkter baserat på deras prestanda med Labelizer , importerade NeoSEM de optimerade och segmenterade uppgifterna till Channable för ytterligare och mer avancerade optimeringar inom olika kanaler.
Importera data till Channables verktyg för flödeshantering kunde de tillämpa ännu mer avancerade flödesregler, strukturera data mer i detalj och se till att kampanjlogiken var skräddarsydd för olika plattformar och målgrupper.
NeoSEM används huvudregler för att standardisera data för alla kanaler och sedan finjustera plattformsspecifika element individuellt. Detta tillvägagångssätt säkerställer konsekvent kvalitet och sparar en betydande mängd tid.
"Utan Channable skulle det vara extremt tidskrävande att hantera dessa justeringar för flera kanaler som Facebook, TikTok och marknadsplatser." Wesley Geurtsen, chef för PPC på NeoSEM
- Automatisera och förenkla produktlistor för marknadsplatser
Inom Giga Meubels multikanalstrategi hade både generalistiska marknadsplatser som Bol, Amazon eller Kaufland och mer branschspecifika plattformar som fonQ, HomeDeco eller Home24 stor betydelse för att nå målgruppen.
Det är därför de också använde Channables integration av marknadsplatser för att automatisera och förenkla produktlistor, lageruppdateringar och orderhantering samtidigt som de sparade tid och uppfyllde de olika plattformarnas krav.
- Dynamisk bildredigerare för att skapa annonsbilder i stor skala
Med tanke på Giga Meubels närvaro på flera marknadsplatser och kanaler var det avgörande för effektiviteten att effektivisera skapandet av annonser, och Channables kreativa modul spelade en nyckelroll för att uppnå detta.
"Funktioner som transparenta bakgrunder gör det möjligt för oss att effektivt producera kollektioner för nya produkter, reavaror eller till och med specifika inredningsstilar. Genom att kombinera Producthero-data om shoppingprestanda med kreativa mallar i Channable kan vi lyfta fram bästsäljande produkter med matchande livsstilsbilder och riktade textöverlägg." Wesley Geurtsen, chef för PPC på NeoSEM
Med hjälp av bildreglerna i detta verktyg kunde de säkerställa precision och effektivitet. Detta var de viktigaste reglerna som NeoSEM använde för Giga Meubel:
- Varumärkesspecifika annonser: De filtrerade sina egna varumärkesprodukter genom att utesluta alla andra varumärken för skräddarsydda varumärkesreklam.
- Mallar för rea: Med hjälp av en regel som kontrollerar om reapriset är lägre än baspriset tillämpade de automatiskt reabildermallar på rabatterade artiklar.
- Nya produkter: Genom att kontrollera importdatumet i Channable markerades produkter som lagts till under de senaste två veckorna dynamiskt med en "Ny" banner.
- Visualisering av livsstil: Produkterna grupperades och utformades enligt inredningstrender (t.ex. industriellt, skandinaviskt, modernt) för att skapa visuella bilder som passar specifika kundpreferenser. Med hjälp av prestandadata från Producthero inom Channable lyfte man fram de mest populära produkterna inom varje trend.
"Denna automatisering sparar inte bara betydande operativ tid utan har också drivit på prestandan: sedan vi implementerade Image Editor för Giga Meubel har CTR ökat med 15%, samtidigt som det manuella arbetet har minskat, vilket gör att vi kan fokusera mer på strategisk optimering." Wesley Geurtsen, chef för PPC på NeoSEM
Resultat
Efter att ha bytt till Producthero CSS såg Giga Meubel enökning på nästan 20 % i visningar med samma budget. Detta gjorde det möjligt för dem att nå en bredare publik och i slutändan öka intäkterna utan att öka sina utgifter.
Genom att använda Channable sparade NeoSEM mycket manuellt arbete genom att automatisera uppdateringar av flöden och kampanjstrukturer, vilket gjorde att de kunde fokusera mer på strategi och tillväxt. Den kombinerade strategin med bred räckvidd via allmänna marknadsplatser och exakt inriktning på nischade plattformar maximerade både synlighet och konverteringsmöjligheter.
Optimering av flödet ledde till en betydande ökning av antalet visningar (särskilt i kombination med Producthero CSS), vilket gjorde att Giga Meubel kunde nå fler potentiella kunder och stödja den totala intäktstillväxten. Genom att kombinera Channables flödeshantering för flera kanaler och kampanjautomation med Productheros verktyg för prestanda och insikter för Shopping-kampanjer kunde NeoSEM effektivisera verksamheten på Google, sociala kanaler och marknadsplatser. Den strategiska uppsättningen förbättrade effektiviteten i alla kanaler samtidigt som den ökade både synlighet och konvertering på ett skalbart sätt.
Dessutom ökade CTR med 15% tack vare användningen av Channables bildredigeraresom förenklade skapandet av högpresterande annonsbilder i stor skala.
"Att använda Producthero och Channable tillsammans har förbättrat resultaten för Giga Meubel avsevärt. Vi uppnådde en stark tillväxt i visningar och intäkter samtidigt som vi sparade tid. Båda teamen är stödjande och bra att arbeta med."
