21,3 % fler klick för Brunashoppingannonser med AI-driven optimering av produktflödet
Om Bruna
Bruna är marknadsledande inom (barn)böcker, tidskrifter, tidningar och gratulationskort och en av de största leverantörerna av papper och pappersvaror, lotter, presentartiklar och skolmaterial. Under 2020 gick Bruna och Audax Group samman.
Om NeoSEM
NeoSEM är en marknadsföringsbyrå som specialiserar sig på e-handel och webbshopar.
Utmaning: öka synligheten och CTR för Brunashoppingannonser
När Wesley GeurtsenTeam Lead PPC på NeoSEM, hörde talas om lanseringen av Products AIdet nya Producthero-verktyget som är utformat för att optimera innehållet i produktflöden samtidigt som det ger kontroll över AI-utdata, var han angelägen om att testa dess effektivitet för att förbättra Brunashoppingannonser genom att utnyttja kraften i AI.
Tillvägagångssätt av NeoSEM
Efter att ha utforskat den enkla funktionaliteten och de kraftfulla egenskaperna hos Products AI bestämde sig NeoSEM för att inledningsvis fokusera på en specifik produktkategori för Bruna: böcker om kropp och själ.
Detta strategiska test syftade till att mäta effekten av optimerade produktflöden på klickfrekvenser och synlighet, särskilt under högsäsong.
Implementering
För att fokusera på kategorin böcker om kropp och själ använde de Products AI:s avancerade filteralternativ.
Efter att ha filtrerat produkterna valde de ut dem som de ville optimera i bulk och justerade de olika optimeringsinställningarna, inklusive titelmall, språk och nivån på AI-kreativitet. För den här kampanjen användes en mall med fokus på boktiteln.
När högsäsongen närmade sig optimerade de cirka 5.000 produkter den 12 september 2024. Efter att ha granskat och godkänt det optimerade innehållet lade de lade de till det kompletterande flödet i Merchant Center. Produktprestanda övervakades genom en Looker Studio-rapport, med den ursprungliga kampanjinställningen oförändrad.
Resultat
Optimeringen av Brunaproduktinnehåll i kategorin "böcker om kropp och själ" resulterade i en betydande ökning av visningar och klick, vilket ökade synligheten för BrunaShopping-annonser på mindre än en månad:
- +13,8% ökning av antalet visningar
- +21,3% ökning av antalet klick
- +5,9% CTR
Framtida åtgärder
Efter att ha sett de goda resultat som uppnåtts hittills är nästa steg att fortsätta utnyttja Products AI för att optimera ytterligare produktkategorier. Detta kommer att fokusera på att återuppliva underpresterande artiklar - de "Zombie"-produkter som har minimalt med klick eller konverteringar - och förvandla dem till Heroes.
"Tack vare Productheros Products AI har vi lyckats lyfta Bruna's produktflöde till nästa nivå. Verktyget är användarvänligt och mycket skalbart, vilket sparar oss mycket tid. Dessutom är det otroligt värdefullt att kunna kombinera prestationsetiketterna från Labelizer med Products AI, vilket gör att du kan optimera dina produkter på ett effektivt sätt. För oss är det här en absolut no-brainer!"
