Google CSS : Den ultimata guiden

2017 ålade EU-kommissionen Google ett rekordhögt bötesbelopp på 2,4 miljarder euro för brott mot EU:s konkurrensregler. Kommissionen fann att Google hade gett sin egen shoppingtjänst en orättvis fördel i sökresultaten genom att visa sina egna resultat högst upp. Detta uteslöt jämförelsesajter från att konkurrera på lika villkor. 

Det råder delade meningar i branschen om huruvida detta beslut var helt berättigat, men det satte Google under hård press att göra förändringar. Om Google inte vidtog betydande åtgärder för att öppna sin plattform för jämförelsesajter kunde böterna ha ökat med cirka 5% av företagets globala årsintäkter.

För att åtgärda detta och följa EU:s regler skapade Google CSS (Comparison Shopping Service), som gör det möjligt för jämförelsesajter att visa Shopping-annonser på Googles sökresultatsida och därmed skapa en mer öppen och konkurrensutsatt miljö. Som en del av detta initiativ införde Google också en marginalfördel på 20% för CSS , så att dessa sajter skulle kunna konkurrera mer rättvist med Googles egen tjänst.

En Google CSS (Comparison Shopping Service partner) är en jämförelsewebbplats (en webbplats som samlar in priser från olika webbshoppar) som kan placera Google Shopping på uppdrag av online-återförsäljare. Istället för att köra kampanjer direkt via Googles egen CSS kan annonsörer arbeta med en oberoende CSS för att få tillgång till samma annonsplaceringar, ofta till en lägre kostnad.

Google Shopping är i sig en jämförelsetjänst för shopping, som syns under fliken "Shopping" i Googles sökresultat. För att följa EU:s konkurrensregler separerade Google sin egen CSS till ett fristående företag (Google Shopping Denna förändring öppnade marknaden för andra CSS i hela Europa, så att de kunde köra Shopping-annonser för handlare.

När du annonserar via en CSS som Producthero ser dina Shopping-annonser likadana ut som annonser som placeras via Googles egen CSS. Den enda skillnaden är att det istället för en länk med "från Google" finns en länk "FrånCSS ]" längst ner i annonsen. När besökaren klickar på annonsen omdirigeras han eller hon helt enkelt till den webbshop som CSS gör reklam för. Först när man klickar på länken "Från [CSS ]" går sökaren till en CSS

För att säkerställa rättvis konkurrens ger Google CSS som Producthero en inbyggd CPC-rabatt på 20 % jämfört med att använda Google Google Shopping (Googles egen CSS) direkt. Detta innebär att annonsörer kan nå samma målgrupp med mindre utgifter eller få fler visningar med samma budget.

CSS kan placera Shopping-annonser på Google på uppdrag av säljare i Schweiz och i länder som ingår i Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES). CSS Shopping-annonser är för närvarande tillgängliga i följande 21 länder: Belgien, Danmark, Finland, Frankrike, Grekland, Irland, Italien, Nederländerna, Norge, Polen, Portugal, Rumänien, Schweiz, Slovakien, Spanien, Storbritannien, Sverige, Tjeckien, Tyskland, Ungern och Österrike.

‍

Hur är det med Producthero?‍

‍Producthero är en av få CSS som är aktiv i alla länder som omfattas av CSS .

CSSComparison Shopping ServiceCSS har utvecklats genom åren. I början ersatte programmet till och med annonsörer för en del av deras reklamutgifter. Detta incitament gjorde att CSS snabbt började använda tjänsten, men det var bara en tillfällig åtgärd.

Idag kvarstår CPC-rabatten på 20%, och det förväntas att den kommer att fortsätta under en längre tid. Detta innebär att annonsörer fortfarande kan spara betydligt genom att använda en CSS som Producthero istället för Googles standard CSS

‍
Vad sägs om Producthero? Som en av de största internationella Premium CSS är Producthero väl positionerat för att anpassa sig till eventuella framtida förändringar i programmet. Vårt dedikerade team av utvecklare och shoppingspecialister ser till att vi kan agera snabbt och effektivt. Mer än 15 000 webbshoppar litar redan på att vi optimerar deras Shopping-kampanjer. Dessutom har vi ingen avbokningsperiod, så du kan avbryta annonseringen när som helst via vår CSS

Du hittar den information du letar efter om Google CSS på Google CSS . Där kan du också jämföra de olika CSS .

Du hittar mer information om hur det fungerar på Googles supportsida.

‍

En CSS kan placera Shopping-annonser på Google på uppdrag av de handlare de representerar. Detta innebär att du inte är begränsad till att använda Googles egna CSS

För att börja köra Shopping-annonser via en Google CSS måste du slutföra två viktiga steg:

1. Koppla ihop ditt Merchant Center konto med din valda CSS

Ditt Google Merchant Center-konto måste vara kopplat till ett CSS (t.ex. Producthero). Detta är en teknisk ändring som kan slutföras med bara ett klick i ditt Google-gränssnitt. Producthero kan initiera den här begäran åt dig. Du behöver bara ge ditt samtycke.

2. Fortsätt eller starta dina Shopping-kampanjer i Google Ads

När Merchant Center är länkat kan du fortsätta med dina befintliga Shopping-kampanjer eller skapa nya. Inga ytterligare inställningar krävs. Den enda skillnaden: dina annonser kommer nu att visas "av Producthero" istället för "av Google" och dra nytta av en 20% marginalfördel i annonsauktioner.

‍Vad sägsom Producthero?
Det är extremt enkelt att konvertera ett Merchant Center till Producthero samt att placera produkter på vår webbplats. Du kan göra detta här: https://producthero.com/google-css

‍

Detta beror främst på avtalet mellan CSS och Google. Om det inte finns något avtal kommer Googles supportpersonal och kontoansvariga inte längre att ha tillgång till dina kampanjer. Om det tvärtom finns ett avtal kan Google fortsätta att ge support. 

För större annonsörer som är vana vid att få hjälp och support från en Google Account Manager kan supporten bli mindre strategisk om inte CSS är en Premium CSS . Premium-partners som Producthero har starkare kopplingar till Google, vilket innebär snabbare kommunikation och fortsatt tillgång till strategisk support.

‍Producthero då?
Producthero har ett avståendeavtal med Google. Det innebär att Googles anställda kan fortsätta att stödja dina kampanjer, även om du kör dem via Producthero CSS Dessutom är våra CSS och Shopping-specialister glada att kunna hjälpa dig.

‍

En Premium CSS är en Comparison Shopping-tjänst som representerar mer än 500 handlare som driver Shopping-kampanjer. På grund av sin storlek får Premium-partner utökat stöd från Google, vilket gör att de kan erbjuda en högre servicenivå och upprätthålla en närmare kommunikation med Googles team. 

‍

Vad sägs om Producthero?
Producthero är en Premium CSS . Därmed drar vi nytta av ett starkare samarbete med Google

‍

Alla CSS fungerar inte på samma sätt, och skillnaderna kan påverka din upplevelse avsevärt. En nyckelfaktor är hur de hanterar frågor eller tester av nya funktioner. Premium CSS får mer stöd från Google, vilket kan leda till snabbare svar och bättre strategisk vägledning.

Det är viktigt att notera att de ekonomiska fördelarna från Google är desamma för alla CSS . Hur dessa fördelar förs vidare till annonsörerna beror på partnerns affärsmodell. 

Vissa driver sina egna Shopping-kampanjer och köper trafik på egen bekostnad och debiterar annonsörerna en överenskommen kostnad per klick (CPC-avgift). Andra tillåter annonsörer att ansluta sina befintliga kampanjer till sin CSS mot en eventuell avgift, så att annonsören direkt kan dra nytta av Googles fördelar för sina befintliga kampanjer.

De viktigaste skillnaderna mellan CSS är följande:

1. Typ av CSS: självbetjäning, hanterad eller outsourcad
   Vissa fungerar som självbetjäningsplattformar (du behåller full kontroll), vilket innebär att du skapar och driver dina egna Shopping-kampanjer och CSS är helt enkelt kopplat till ditt konto så att du kan dra nytta av fördelarna med Google CSS Andra erbjuder en hanterad tjänst, där CSS hanterar dina kampanjer åt dig. I vissa fall kommer CSS till och med att skapa och driva sina egna Shopping-kampanjer för att marknadsföra dina produkter och sedan debitera dig baserat på kostnaderna eller resultaten, vanligtvis som en kostnad per klick (CPC) eller kostnad per försäljning (CPS).‍
2. ‍Affärsmodellen :
   Här beskrivs hur CSS tar betalt av dig. Google kräver att alla produkter som annonseras via en CSS visas på den partnerns webbplats för jämförelseshopping. Utöver det kan prissättningen variera mycket. Vissa CSS tar ut en fast månadsavgift för att vara anslutna till deras tjänst, medan andra använder en prestationsbaserad modell och fakturerar dig per klick (CPC) eller per försäljning (CPS) som genereras genom deras annonser.‍
3. Den tjänst som CSS tillhandahåller
   Detta är typen och kvaliteten på det stöd du får. Vissa CSS erbjuder minimal hjälp, medan andra ger praktisk hjälp och strategisk rådgivning. Premium CSS får mer direkt support från Google.‍
4. De länder där CSS är aktiv
   CSS är aktivt i 21 länder. Alla partners är inte aktiva inom de 21 länderna

‍

Vad sägs om Producthero? Vi tror på kraften i dina egna Shopping-kampanjer. Vårt fokus är att hjälpa handlare att göra sina befintliga kampanjer starkare och mer effektiva. Vi rekommenderar inte att du låter en CSS köra kampanjer för din räkning som inte verkligen är dina. Enligt vår erfarenhet konkurrerar dessa kampanjer nästan alltid direkt med dina egna, trots vad vissa kanske hävdar.

Med Producthero betalar du en fast månadsavgift för att lista alla dina produkter på vår jämförelsesajt. Det ger dig förutsägbara kostnader och full kontroll. Vi har sett att när vi arbetar med partners som tar ut rörliga priser kan kostnaderna stiga snabbt och oväntat, särskilt eftersom alla produkter måste visas på CSS .

Dessutom backar vi upp detta med ett fantastiskt kundsupportteam och är verksamma i alla 21 länder där Google CSS är aktivt, vilket säkerställer att du får både expertvägledning och maximal räckvidd.

‍

I många fall låter CSS dig fortsätta att hantera dina egna kampanjer. I den här konfigurationen är ditt Merchant Center länkat till CSS och förblir anslutet till ditt Google Ads-konto. CSS behöver inte ens ha tillgång till dina konton.

Vissa andra CSS , vanligtvis byråer, erbjuder sig att hantera kampanjerna åt dig. Det finns också CSS som driver Shopping-kampanjerna själva och tar ut en avgift för kostnad per klick (CPC) eller kostnad per försäljning (CPS). Det finns också en möjlighet att de kör sina egna kampanjer, som kan konkurrera direkt med dina egna.

‍

Hur är det med Producthero?
På Producthero tror vi på kraften i dina egna kampanjer, och vårt mål är att göra dem mer effektiva. Av denna anledning kör vi aldrig våra egna Shopping-kampanjer, till skillnad från vissa andra CSS vars kampanjer kan konkurrera med dina.

‍

När du annonserar via en CSS som Producthero är dina bud mer värda i Google Shopping -auktioner. Detta beror på att Googles egen CSS (GoogleGoogle Shopping drar av en marginal på 20 % från ditt bud innan det går in i auktionen, medan CSS från tredje part skickar hela ditt bud utan avdrag.

Shoppingkampanjer fungerar som auktioner, där du väljer den kostnad per klick (CPC) som du är villig att betala. När du använder en CSS går 100 % av ditt bud in i auktionen. Med Google Shopping (Googles egen CSS) drar Google av 20 % av ditt bud innan det går in i auktionen, så att endast 80 % av ditt ursprungliga bud räknas.

I praktiken innebär det att du får mer valuta för pengarna med en CSS . Om du lägger ett bud på 0,80 euro genom Producthero CSS behandlas det på samma sätt i auktionen som ett bud på 1,00 euro genom Google Shopping Någon som använder Google Shopping skulle alltså behöva betala 25 % mer än du bara för att få samma villkor.

Det här är en av de vanligaste frågorna från kunder som precis har bytt. Den så kallade "20% rabatt på CPC" är inte en återbetalning och kommer inte att visas i ditt Google Ads-konto. Det är inte en rabatt i traditionell mening. Det är en budgivningsfördel jämfört med Googles egen CSS

Effekten är ungefär densamma som att stanna kvar hos Google CSS men öka dina bud med 25 %. Denna fördel hjälper dina produkter att visas i bättre positioner, delta i fler auktioner och visas oftare. Kort sagt, du bör se en ökning av synligheten för dina Shopping-kampanjer utan att behöva höja dina bud. Eller, om du föredrar det, kommer du att kunna behålla samma synlighet för dina produkter till en lägre kostnad.

För att illustrera hur det fungerar, här är ett exempel från ett konto som nyligen bytte från Google CSS till Producthero CSS. För det här testet skapade vi en identisk kopia av de kampanjer som tidigare kördes via Google CSS, med exakt samma inställningar, bud och inriktning. Det var bara CSS som ändrades.

‍

Efter bytet ökade det totala antalet klick avsevärt, vilket visar den direkta effekten av budgivningsfördelen på 20%:

‍

‍

‍

Ökningen av klick kom tillsammans med en lägre CPC, vilket innebär mer trafik för mindre kostnad:

‍

Det finns två huvudsakliga sätt att använda CSS :

‍

1. Öka din omsättning (försäljningsvolym)

Om dina Shopping-kampanjer redan har en stark ROI/ROAS och du vill ha mer volym (försäljning) ska du behålla dina bud oförändrade. Med marginalfördelen på 20 % kommer dina annonser att visas oftare och få fler klick (som om du hade ökat dina bud manuellt).

De extra visningarna kommer ofta från bredare, mindre specifika söktermer (högre upp i tratten), vilket vanligtvis innebär en lägre klickfrekvens (CTR) och konverteringsfrekvens. Prestanda kanske inte förblir exakt densamma, men om du har utrymme i din ROI och siktar på tillväxt kan den här strategin hjälpa dig att skala upp.

‍

‍2. Förbättra lönsamheten för din kampanj

Om din ROI är stram och du vill minska kostnaderna kan du sänka dina bud med 10-20 %. Tack vare marginalfördelen på 20 % kan du ofta behålla samma trafikvolym samtidigt som du betalar mindre per klick.

Vi rekommenderar att de flesta annonsörer börjar med den andra strategin. Genom att först förbättra lönsamheten och bibehålla volymen skapar du en solid bas. När du har stabiliserat kostnaderna kan du sedan utforska möjligheten att öka omsättningen på ett kontrollerat sätt.

‍

Även om dina kampanjer använder automatisk budgivning i Google Ads (t.ex. Target CPA eller Target ROAS) istället för manuell CPC, kommer du fortfarande att dra nytta av budgivningsfördelen på 20 % när ditt konto är anslutet till Producthero CSS

‍

Med automatiserad budgivning har du mindre direkt kontroll över CPC och visningar, eftersom Googles algoritm justerar buden för att uppfylla dina mål. Om du behåller dina CPA- eller ROAS-mål oförändrade bör du dock se fler konverteringar och intäkter med samma CPA eller ROAS när algoritmen anpassar sig till den nya situationen.

‍

Alternativt kan du välja att sätta ett lägre CPA-mål eller ett högre ROAS-mål. På så sätt kan du uppnå samma konverteringar eller intäkter som tidigare, men med en lägre total investering.

För att annonsera via en CSS krävs två steg:

1. Länka ditt Merchant Center till CSS .
2. Se till att alla annonserade produkter visas på CSS jämförelsesajt.

Du kan antingen skapa ett nytt Merchant Center som är kopplat till CSS eller (rekommenderas) byta ditt befintliga Merchant Center till dem. Om du byter ditt nuvarande Merchant Center kan du fortsätta att köra dina befintliga kampanjer utan ändringar och bevara din Ad Rank (kvalitetspoängen för produkter i ditt Merchant Center).

‍

Vad sägs om Producthero?
Att byta ditt Merchant Center till Producthero är snabbt och enkelt, och att lägga till dina produkter på vår webbplats tar bara några klick. Du kan börja här: https://producthero.com/google-css

‍

Ja, att byta till Producthero CSS är en helt smärtfri process. Det innebär inte heller någon nedtid för dina kampanjer. Du kommer att märka effekterna i din statistik redan dagarna efter bytet.

Ja, du kan testa det, men det kräver en välstrukturerad installation. För att köra ett test måste du:

1. Skapa ytterligare ett Merchant Center och koppla det till CSS .
   
2. Anslut detta Merchant Center till en exakt kopia av dina nuvarande Shopping-kampanjer i Google Ads.

‍

Tänk på detta när du utvärderar resultaten:

• Det nya Merchant Center kommer att starta utan en Ad Rank-historik, så prestandan kan initialt vara lägre tills den poängen byggs upp.
  
• Kampanjerna måste använda manuell CPC-budgivning. Om Enhanced CPC är aktiverat kan det snedvrida resultaten.

‍

I praktiken bytte de flesta annonsörer som testade detta med oss så småningom sitt ursprungliga Merchant Center till CSS , eftersom den 20-procentiga budgivningsfördelen blev tydlig. Många hoppar över testet helt och hållet och byter direkt - både för att undvika komplexiteten i installationen och för att resultaten tenderar att vara mer representativa med det ursprungliga Merchant Center.

Det korta svaret skulle vara: nej. Det utökade svaret skulle vara:

Många CSS erbjuder sig att köra ytterligare kampanjer utöver dina privata kampanjer. Detta skulle öka synligheten och förbättra resultaten.

Det här är vad Google har att säga om detta: "I en andraprisauktion konkurrerar en säljare aldrig mot sig själv med ett bud. Denna regel är alltid tillämplig oavsett hur många och vilka CSS:er säljaren använder. Om två CSS:er lägger bud för samma säljares räkning är det vinnande budet och det pris som betalas av den vinnande CSS :en detsamma som om dessa bud hade lagts av samma CSS."

Det är alltså inte så att om man arbetar med flera CSS:er så ökar CPC:n för en produktannons. Att ha flera CSS:er ur detta perspektiv behöver teoretiskt sett inte vara skadligt. Även om man måste tänka på att de ytterligare CSS:erna kan vinna auktionen i jämförelse med dina privata kampanjer. Detta sker därför på bekostnad av dina privata kampanjresultat. Vi har sett hur resultaten av deras egna Shopping-kampanjer försämrades hos flera webbshoppar på grund av att flera CSS annonserade för dem.

Vi tror att en webbshop som använder Shopping-kampanjer ofta inte vill att deras privata kampanjresultat ska försämras på grund av att andra parter fiskar i exakt samma damm. En webbshop som har en högkvalitativ och omfattande optimerad Shopping-kampanj förväntar sig inte att CSS tar en del av klicken och konverteringarna. Och webbshoppen drar inte heller någon större nytta av detta. Den eller de CSS som vill annonsera hoppas också på att tjäna pengar och kommer att fokusera på de "enkla" klicken (bästa produkter, specifika villkor och hög konvertering). CSS måste också skapa en marginal, så webbshoppen kunde eventuellt ha skapat dessa konverteringar med sina privata kampanjer för billigare.

Google fortsätter att skriva: "Vi gör vårt bästa för att inte visa samma erbjudande (samma produkt som erbjuds av samma säljare) flera gånger. Om vi fastställer att samma produkt från samma säljare har laddats upp av flera CSS:er, kommer vi bara att visa den en gång i annonsblocket. I sällsynta fall där vi inte kan avgöra om två erbjudanden är desamma, kan de båda visas i samma Shopping-annonsblock."

En CSS kan genomföra ytterligare visningar åt dig på andra produkter än de produkter som du visar. Men du kan göra detta själv med ditt eget konto. Anta att du söker efter "tvättmaskin", då får du en visning med ditt eget Google Ads-konto för en viss typ av Samsung, till exempel, och en CSS i samma block kan få en visning av din butik, av en annan typ. Det är dock inte så att du bara kan uppnå detta genom att annonsera via en Google CSS . Du kan, från din egen Shopping-kampanj, helt enkelt ha flera produkter som visas i samma block.

Faktum är att vi kan dra slutsatsen att anslutning av ytterligare en CSS som annonserar åt dig endast leder till ytterligare visningar om:

1. CSS presenterar erbjudanden på produkter som du inte själv lägger bud på eller högre erbjudanden på produkter där du inte skulle ha vunnit auktionen om en display med ditt bud för att få en display.
2. CSS har ett annat produktflöde som (eftersom innehållet t.ex. är berikat med ytterligare information) matchar produkten med sökordet, medan det inte var fallet med ditt flöde.

Kort sagt finns det ingen skillnad mellan vad en extra CSS kan innebära för att generera ytterligare visningar i jämförelse med de möjligheter du har (budoptimering, feedoptimering) för att öka din synlighet.

‍

Vad sägs om Producthero?

Att ansluta ytterligare en CSS ger inget extra jämfört med vad en annonsör själv kan göra för att förbättra synligheten och resultaten av sina kampanjer. Vårt uppdrag är att fullt ut stärka våra kunders egna Shopping-kampanjer. Producthero erbjuder t.ex. ett intressant verktyg för annonsörer som vill uppnå ytterligare synlighet genom optimering av flödet. Med vårt verktyg SEO for Shopping Ads kan du berika ditt eget flöde baserat på våra data. På så sätt stärker du dina privata kampanjer.

‍

Att gå med i Producthero CSS går snabbt och är helt online. Vi behöver bara ditt Merchant Center-ID.

‍

Steg:

- Registrera dig på producthero.com/google-css‍

- Vi skickar in begäran om byte till Google (inom 48 timmar).

- Ditt Merchant Center kommer att vara helt konverterat till Productero CSS på mindre än en vecka.

Att gå med i Producthero CSS kostar bara 39 euro per månad och om du vill expandera till ytterligare marknader kostar varje extra land eller webbshop bara 19 euro per månad.

Det finns inga dolda avgifter: du betalar bara för de länder eller webbshoppar du väljer.

‍

Ja, det gör vi. Byråer betalar endast 19 €/månad per extra kund i stället för den vanliga månadsavgiften på 39 € som kunden skulle betala om de tecknade avtal direkt. Detta ger dig en marginal på upp till 51 % för varje kund du ansluter.

Vi behöver inte ha full tillgång till dina konton. Att ha tillgång till ditt Merchant Center hjälper oss att ge bättre service, men vi kan inte se kampanjdetaljer.

Du behöver bara ge oss tillgång till ditt Google Ads-konto om du vill ha stöd med dina kampanjer, men det är inget krav.

‍

Priset - Vi är mycket prisvärda. Våra abonnemang börjar på €39/månad, och att vi är konkurrenskraftigt prissatta betyder inte att det bara är mindre webbshoppar som väljer oss. Välkända varumärken som Ikea, La Redoute, MediaMarkt, Heineken och O'Neill annonserar via Producthero.

‍

En jämförelsesajt av hög kvalitet - Vår sajt lockar ett stort antal besökare varje dag. Vi har märkt att vissa CSS visar annonser på webbplatser där du inte vill att dina produkter ska ligga längst ner. Producthero har åtagit sig att vara en synlig, pålitlig jämförelsesajt där verkliga jämförelser görs (något som Google värdesätter). Till skillnad från små, privata CSS som skapats bara för att utnyttja CSS , drar du med Producthero nytta av en prestationsbaserad, välfungerande jämförelsesajt.

‍

100% oberoende - Många CSS kommer från marknadsföringsbyråer. Som webbshop kanske du inte vill ansluta dig till en byrås plattform, och som byrå vill du inte heller länka dina kampanjer till en konkurrent. Producthero är helt oberoende, vilket är anledningen till att många byråer väljer oss.

‍

Vi har ordnat allt på rätt sätt - Googles kontoansvariga fortsätter att ge support för dina konton. Med Producthero visas dina Shopping-annonser överallt där Google Shopping körs, inklusive partnernätverket och fliken Google Shopping .

‍

Ingen CPC-modell - Google kräver att alla produkter ska finnas kvar på CSS webbplats. Om en jämförelsesajt använder en CPC-modell måste du ta bort dina produkter från den. Många webbshoppar som vi arbetar med har haft problem med detta.

‍

Perfekt service - Våra CSS och Shopping-specialister hjälper dig gärna om du har några frågor. Vi är en Premium CSS , så vi får också omfattande support från Google för att ge våra kunder bästa möjliga service.

‍

Det finns ingen uppsägningstid. Du kan avbryta när som helst, så hanterar vi konverteringen till Merchant Center och avslutar din prenumeration.