Checklista för hygien i Google Merchant Center: Håll ditt produktflöde rent och kompatibelt

En bra Merchant Center-konfiguration är utgångspunkten för att driva framgångsrika Shopping-kampanjer. Om ditt konto inte är helt optimerat riskerar du att förlora visningar, trafik och försäljning till konkurrenter som har ordning på sina data.

I centrum för allt detta står ditt produktflöde. Det är det som ansluter ditt lager till Google Ads, håller dina listor korrekta och ser till att dina kampanjer körs utan problem. I den här artikeln går vi igenom en praktisk checklista för Merchant Center-hygien som hjälper dig att hålla ditt konto friskt, undvika vanliga problem och skapa förutsättningar för bättre resultat.

‍

1. Grundläggande inställningar: Få rätt datakälla‍

‍

Innan du ger dig i kast med avancerade optimeringar behöver du en pålitlig grund att stå på.

Din produktdatakälla i Merchant Center är ditt digitala shoppingfönster, där all din produktinformation (titlar, priser, lagernivåer, bilder etc.) lagras och kopplas till Google Ads. Om dina data är fullständiga och korrekta ser ditt "fönster" rent och inbjudande ut, vilket hjälper kunderna att hitta och lita på dina produkter. Men om den är rörig, föråldrad eller saknar detaljer riskerar du att stöta bort folk eller att inte synas alls.

‍

Daglig uppdatering

I inställningarna för datakällan ska du se till att ditt primära flöde uppdateras dagligen. På så sätt hålls viktiga uppgifter som lager, priser och nya produkter korrekta. När ditt flöde är uppdaterat undviker du problem som felaktiga priser, produkter som inte finns i lager men som fortfarande visas i annonser eller trasiga produktsidor. Dagliga uppdateringar är enkla att ställa in och kan spara dig en hel del problem i det långa loppet.

‍

Korrekta inställningar för tidszon

Som standard är nya Merchant Center-konton inställda på Los Angeles-tid (PT). Om du annonserar i en annan region kan den felinställningen försena dina flödesuppdateringar. Till exempel körs en uppdatering kl. 01.00 PT kl. 09.00 i Amsterdam, vilket gör att föråldrade produktdata är live i flera timmar. Ställ in ditt kontos tidszon till den marknad du betjänar så att uppdateringar sker enligt schema.

‍

Marknadsföringsmetoder anslutning

När du aktiverar tillägg som gratis listningar eller dynamisk remarketing ansluts de inte automatiskt till ditt flöde. Gå till Inställningar för primärt flöde > Marknadsföringsmetoder för att se till att alla aktiva placeringar är länkade. Annars kommer dina produkter inte att visas i dessa program även om de är aktiverade i ditt konto.

‍

2. Skydd av produktdata

‍

Utöver grunderna måste du skydda din produkts synlighet och prestandahistorik.

‍

Produktskydd

Ditt primära flöde kan stöta på problem som kan orsaka en plötslig minskning av aktiva produkter. Färre produkter innebär mindre synlighet i Shopping-annonser, men den större risken är att förlora värdefull prestandahistorik, eftersom Merchant Center spårar prestanda på artikel-ID-nivå. När ett ID har tilldelats en produkt använder Google det (tillsammans med målland och språk) för att identifiera produkten och registrera dess prestandahistorik. Om det uppstår ett problem och en produkt försvinner och senare dyker upp igen behandlas den som ny, vilket raderar alla historiska prestandadata.

Det bästa sättet att förhindra detta är att aktivera produktskydd. Om ett stort antal produkter plötsligt tas bort från ditt flöde kommer Merchant Center att låsa uppdateringen tills du manuellt godkänner den. Detta skyddsnät skyddar din produkthistorik och förhindrar att värdefull data går förlorad.

‍

Manuell produktredigering

I Merchant Center kan du redigera produkter direkt i produktredigeraren, och dessa manuella redigeringar kommer alltid att åsidosätta både dina primära och kompletterande flöden.

Även om detta kan vara användbart för snabba lösningar skapar manuella redigeringar ofta större problem. De kan blockera feed-värden och leda till missmatchningar där produkttitlar, priser eller andra detaljer i Merchant Center inte längre stämmer överens med data i ditt feed. En annan nackdel är att manuella redigeringar inte kan återställas i bulk. Om du vill ångra dem måste du filtrera efter redigerade produkter på fliken Produkter och ångra varje ändring individuellt.

Av dessa skäl är det bäst att använda manuella redigeringar sparsamt och förlita sig på din feed-inställning när det är möjligt.

‍

Regler för attribut

Attributregler gör att du kan hantera och redigera produktdata i bulk, vilket gör dem särskilt användbara när du kombinerar flera kompletterande källor med din primära källa. De blir tillgängliga när du aktiverar Avancerad hantering av datakällor tillägget.

När en kompletterande källa länkas genererar Merchant Center automatiskt en standardattributregel. Denna regel följer en hierarki: den kontrollerar en källa för ett värde, och om det saknas går den tillbaka till nästa källa, och så vidare. Detta säkerställer att dina Shopping-annonser alltid använder de mest korrekta och föredragna uppgifterna.

‍

Säg till exempel att du använder både Title Optimizer och Products AI på samma artikel-ID. Om du vill att de manuellt optimerade titlarna från Title Optimizer Optimizer ska prioriteras kan du ange att kompletterande källan som den översta källan. Om Optimizer inte tillhandahåller en titel för en produkt kommer Merchant Center att hämta den från Products AI. Och om ingen av källorna har ett värde används ditt ursprungliga flöde som standard.

‍

3. Övervaka och åtgärda problem i Merchant Center

‍

När ditt flöde är live granskar Merchant Center kontinuerligt dina produkter för att säkerställa att de följer policyn. Denna granskningsprocess kan utlösa varningar och i allvarligare fall leda till att kontot inte godkänns. Google StoreBots Google StoreBot-crawlern skannar dina målsidor med varierande frekvens, beroende på flera faktorer. Det finns inget fast schema: större webbplatser som uppdateras ofta kan genomsökas flera gånger per dag, medan mindre eller mindre aktiva webbplatser kanske bara kontrolleras med några veckors mellanrum.

Att hålla sig kompatibel är mycket viktigt. Ju fler godkända produkter du har, desto större blir din synlighet i Shopping-annonser, vilket leder till bättre resultat och ökad marknadsandel.

‍

Granska fliken "Behöver uppmärksammas"

Fliken Behöver uppmärksammas i Merchant Center lyfter fram produkter med varningar eller underkännanden, vilket hjälper dig att snabbt prioritera korrigeringar. Du kan komma till den här fliken genom att klicka på Behövs uppmärksamhet i den övre menyn på sidan "Produkter".

Google grupperar frågor i fyra kategorier:

• Omedelbar avstängning av konto
• Avstängning av konto
• Avvisning av föremål i förebyggande syfte
• Missnöje med enskilda objekt

Genom att granska dessa regelbundet kan du upptäcka problem i ett tidigt skede, hålla dina produkter i drift och ditt konto i gott skick.

Så här prioriterar du korrigeringar
Högst upp på sidan Needs Attention visas tre sammanfattningskort som visar de mest kritiska problemen och hur många produkter som påverkas. Korten täcker problem på både kontonivå och produktnivå, så att du vet var du ska fokusera först.
Under det ser du en detaljerad produktlista med titlar, artikel-ID och problemtyper. Du kan filtrera efter klickpotential, godkännandestatus, problemtyp eller till och med skapa egna filter, vilket gör det enklare att fokusera på de korrigeringar som har störst inverkan.

‍

Spåra produktstatus över tid
Merchant Center låter dig visa trender för produktstatus i upp till 90 dagar. Genom att filtrera efter datumintervall, land eller datakälla kan du snabbt identifiera mönster och felsöka plötsliga nedgångar i prestanda.

4. Automatiska uppdateringar

‍

‍Automatiska artikeluppdateringar i Merchant Center hjälper till att lösa obalanser mellan ditt flöde och din webbplats, särskilt när det gäller pris och tillgänglighet. Det är en användbar säkerhetsåtgärd för att hålla annonserna korrekta, men det fungerar bara om vissa villkor är på plats. För att uppdateringarna ska fungera måste du se till att:

• Googlebot kan genomsöka dina produktsidor
• Dina sidor innehåller strukturerad data med hjälp av Schema.org för: Pris, tillgänglighet och skick (valfritt)

Om dessa uppgifter saknas, är trasiga eller föråldrade kan det leda till att produkter inte godkänns på grund av felaktig information, att visningarna minskar eller till och med att dina annonser tillfälligt stängs av.

‍

Vanliga fallgropar
Vi ser ofta att automatiska prisuppdateringar kan orsaka onödiga avvisningar av produkter eller till och med konton. Detta händer vanligtvis när Google inte kan läsa av priset eller tillgängligheten från dina produktsidor på rätt sätt. Ett vanligt problem uppstår med produktsidor som visar flera varianter (t.ex. olika färger, storlekar eller konfigurationer) under samma URL.

‍

Google förlitar sig på strukturerad data (Schema.org-markup) och synligt innehåll för att matcha det som finns i ditt flöde med det som visas på sidan. Om data inte tydligt pekar på den exakta varianten i ditt flöde kan det uppstå felmatchningar. Om ditt flöde till exempel visar en röd T-shirt i storlek M, men sidan som standard visar en svart T-shirt i storlek L, kan Googlebot få fel information. Utan specifik strukturerad data kan Google antingen tillämpa fel uppdatering eller flagga artikeln för en felmatchning.

‍

För att undvika detta:

• Tilldela varje produktvariant en unik URL (med hjälp av frågeparametrar eller distinkta URL-sökvägar).
  
• Se till att de strukturerade uppgifterna återspeglar den exakta varianten i ditt flöde, inklusive pris, storlek och tillgänglighet.
  
• Använd verktyg som Googles Rich Results Test för att verifiera vad Googlebot upptäcker.

‍

5. Revision: Ligg steget före problemen

‍

Om du annonserar via en Google CSS som Producthero kan du begära en feedgranskning eller en Merchant Center Excellence-rapport med hjälp av den här länken.

Dessa rapporter identifierar potentiella problem och möjligheter i din installation, vilket ger dig praktiska insikter för att förbättra produktsynligheten och öka relevansen i Shopping-annonser. Ibland kan även små justeringar ha stor inverkan på hur ofta dina produkter visas och hur bra de presterar.

‍

Öka dina shoppingannonsers prestanda med Producthero

‍

Framgång med Shopping Ads beror också på en sund och korrekt Merchant Center-installation.

‍

Producthero hjälper dig att ligga steget före genom att tillhandahålla expertsupport för frågor som rör Merchant Center, inklusive direkt eskalering till Google när problem uppstår. Du kommer också att dra nytta av en CPC-fördel på 20 % genom Google CSS , vilket ger dig en fördel gentemot annonsörer som använder Google CSS och hjälper dig att förbli konkurrenskraftig gentemot dem som redan arbetar med en CSS . Utöver det får du också tillgång till vårt intuitiva verktyg för optimering av flöden som låter dig förbättra titlar, beskrivningar och attribut i stor skala, vilket säkerställer att ditt flöde inte bara är kompatibelt utan också konkurrenskraftigt.

‍