Hur Performance Max Display-placeringar skadar din prestanda (och ditt varumärke)

Många annonsörer undviker att köra Display-kampanjer på grund av oro för klickbedrägerier, oavsiktliga klick och webbplatser av låg kvalitet. Men problemet går mycket djupare. Performance Max (PMax) och remarketingkampanjer använder samma Display-placeringar, vilket innebär att ditt varumärke kan synas på irrelevanta, lågkvalitativa eller till och med skadliga webbplatser utan att du inser det. I den här artikeln undersöker vi hur dessa placeringar kan skada ditt varumärkes rykte och budget, och hur du kan ta kontroll för att se till att dina annonser visas på rätt ställen.

‍

Varför detta är ett större problem än bortkastad budget

‍

I åratal har annonsörer oroat sig för hur Google Display Network (GDN) tömmer deras budget genom att placera annonser på tvivelaktiga webbplatser. Men den verkliga faran går ofta obemärkt förbi: risken för ditt varumärkes rykte. När dina annonser visas på lågkvalitativa eller kontroversiella webbplatser handlar det inte bara om dålig prestanda; det handlar om att länka ditt varumärke till innehåll som inte återspeglar dina värderingar.

• Ditt varumärke kan förekomma på vilseledande, lågkvalitativa eller kontroversiella webbplatser
• Du riskerar att förknippa ditt varumärke med innehåll som inte stämmer överens med dina värderingar.  
• Dina kunder kan tappa förtroendet om de ser dina annonser i fel sammanhang.

Det värsta av allt? Annonsörer vet ofta inte ens var deras annonser placeras. Google begränsar insynen i PMax-placeringar, så om du inte gräver i dina rapporter kan du omedvetet spendera hundratals (eller till och med tusentals) på placeringar som skadar ditt varumärke istället för att hjälpa det.

‍

Varför förekommer klickbedrägerier i Google Display-nätverket?  

‍

Googles AdSense-program, som introducerades 2003, gjorde det möjligt för webbplatsägare att tjäna pengar genom att visa Google Ads på sina webbplatser. Detta var tänkt att ge annonsörerna större räckvidd och utgivarna en intäktsström, men det skapade också en möjlighet till bedrägerier.

Så här utnyttjar dåliga aktörer systemet:

• De skapar webbplatser av låg kvalitet som är fulla av annonser
• Bots eller falska användare klickar på dessa annonser.
• Dessa webbplatser lanserar ständigt nya webbplatser när gamla flaggas

Vad innebär detta för dig? Bedragare samlar in annonsintäkter medan du betalar för klick från falsk trafik. Ännu värre är att dina annonser kan hamna på dessa skräpiga webbplatser med lågt värde utan att du vet om det.

‍

Hur hamnar ditt varumärke på dessa lågkvalitetssajter?

‍

En vanlig missuppfattning är att remarketingkampanjer är säkra eftersom de riktar sig till tidigare webbplatsbesökare. Tyvärr är det inte alltid fallet. Bedrägliga webbplatser kan manipulera systemet genom att infiltrera din målgruppslista. Så här går det till:

1. Bots söker efter nyckelord med högt värde och klickar på dina Google Search-annonser, vilket lurar Google att tro att de är riktiga besökare.
2. Dessa botar läggs sedan till i din målgruppslista som tidigare webbplatsbesökare.
3. De besöker sina egna skräppostsajter, klickar på dina Display-annonser och får dig att betala för trafik som är helt värdelös. Inte nog med att du slösar pengar, ditt varumärke förknippas dessutom med webbplatser som du aldrig skulle välja att annonsera på.

Detta innebär en dubbel risk: budgetförlust och skada på varumärket.

‍

Den dolda varumärkesrisken med Performance Max

‍

Med Googles senaste API-uppdatering kan annonsörer se visningsdata för PMax-placeringar. Även om det fortfarande saknas full transparens om klick eller CPC, avslöjar det ett större problem:

• PMax-annonser visas på YouTube, i Gmail, Shopping och Display Network.  
• En betydande del av annonsutgifterna går till webbplatser som redan har flaggats som lågkvalitativa.
• Utan undantag kommer PMax-kampanjer att fortsätta visa annonser på dessa placeringar, oavsett risken för ditt varumärke.

För varumärken som bryr sig om var deras annonser visas är detta ett betydande problem.

‍

Vanliga riskfyllda placeringar att hålla utkik efter

‍

Här är några typer av placeringar där du inte vill att dina annonser ska visas:

• Mobilappar leder till oavsiktliga klick

Vissa mobilspel, särskilt Solitaire-liknande appar, placerar annonser på platser där användare sannolikt kommer att trycka av misstag. Detta blåser upp engagemangssiffrorna, men trafiken är helt värdelös. Appar som Spider Solitaire eller Solitaire Collection är exempel där detta är vanligt.

• Barnspel visar annonser som inte borde finnas där

Om du gör reklam för en premiumprodukt, tänk dig att se din annons placerad i ett barns mobilspel. Många av dessa appar kör Google Ads och barn trycker ofta på allt som visas på skärmen, vilket leder till oavsiktliga klick och bortkastad budget, samtidigt som ditt varumärke visas i ett irrelevant och oprofessionellt sammanhang.

• Webbplatser som inte är anpassade till din målgrupp

Även om du har ställt in din kampanj så att den riktar sig till specifika länder kan dina annonser visas på webbplatser på andra språk eller i irrelevanta nischer, vilket slösar bort din budget och placerar ditt varumärke i sammanhang som inte stämmer överens med din verksamhet.

• Bloggar av låg kvalitet och nyhetssajter med klickbete

Många webbplatser existerar enbart för att generera annonsintäkter med minimalt eller inget faktiskt innehåll. Om du inte manuellt utesluter dessa typer av webbplatser kan ditt varumärke visas på webbplatser som inte engagerar verkliga målgrupper.

‍

Hur stort är det här problemet?

‍

Vi analyserade data från 801 Google Ads-konton under vårt Manager-konto och tittade på placeringsdata från de senaste 30 dagarna. Här är vad vi hittade:

• 596 konton hade PMax-kampanjer
• På dessa konton spårade vi 532 515 unika PMax-placeringar
• Dessa placeringar genererade 315.073.188 visningar

Vi kategoriserade dessa placeringar för att se var annonserna visades:

Över 51% av visningarna kom från Search Partners, vilket innebär att annonser placeras på webbplatser utanför annonsörernas kontroll. Mobilappar stod för ytterligare 15%, vilket belyser problemet med oavsiktliga klick.

‍

Vad kan annonsörer göra?  

‍

Om du kör PMax-kampanjer bör du aktivt granska dina annonsplaceringar. Här är hur du kan ta kontroll:

Kontrollera dina PMax-placeringsrapporter‍

Även om Google Ads har börjat erbjuda mer transparens med data på kanalnivå kan dessa insikter vara svåra att tolka och agera på. Det är därför Producthero har utvecklat PMax Insightsett verktyg som gör det lättare och enklare att tolka budgetallokering och prestanda mellan kanaler. Med intuitiva bilder och tydlig data kan du snabbt se om dina kampanjer körs på rätt ställen, upptäcka underpresterande områden och upptäcka nya optimeringsmöjligheter för att öka din ROAS.

Identifiera och utesluta placeringar av låg kvalitet‍

Spelsajter, mobilappar och slumpmässiga bloggar kommer sannolikt inte att ge värdefull trafik. För att hjälpa annonsörer att enkelt upptäcka och utesluta dessa placeringar av låg kvalitet lanserar Producthero snart PMax-placeringarett verktyg som genererar en rapport med en spam-poäng för varje placering. På så sätt kan du snabbt identifiera och utesluta de placeringar som ger sämst resultat eller som inte stämmer överens med ditt varumärke, din målgrupp eller dina prestationsmål.

Förhindra bortkastade annonskostnader på irrelevanta sökningar

‍ Annonsörerbetalar ofta för klick med låg avsikt eller låg kvalitet, inte bara från felaktiga placeringar utan också från söktermer som inte överensstämmer med deras varumärke eller har lågt konverteringsvärde.

Producthero's kommande PMax sökord verktyg hjälper dig att snabbt identifiera dessa sökord baserat på filter som visningar, klick och konverteringar. Du kan sedan enkelt kopiera och klistra in listan i Google Ads för att utesluta irrelevanta termer från dina PMax-kampanjer.

‍

Googles automatiserade kampanjverktyg gör det enkelt att visa annonser, men de gör det också lätt att tappa kontrollen över var dina annonser visas. Att ta kontroll över dina placeringar handlar inte bara om att spara pengar; det handlar om att skydda ditt varumärke och se till att det visas i rätt sammanhang. Genom att granska dina PMax-placeringsrapporter, utesluta placeringar av låg kvalitet och förhindra bortkastade annonskostnader på irrelevanta sökningar kan du undvika de dolda riskerna med Performance Max och se till att dina annonser arbetar för dig, inte mot dig.