Så här optimerar du Google Merchant Center för maximal prestanda

Att få ditt produktflöde rent och kompatibelt i Google Merchant Center är bara början. Att undvika att kontot eller produkten inte godkänns är viktigt, men det är inte där din tillväxt ska sluta. Den verkliga ökningen kommer när du börjar använda de extra verktyg, insikter och tillägg som hjälper dina produkter att sticka ut, locka till sig klick och konvertera kunder.

Den här guiden tar dig genom optimeringsfasen: från att använda automatiska uppdateringar och tillägg till att förbättra din webbplatsupplevelse och få ut mesta möjliga av Merchant Centers rapporter.

‍

‍Stärkaförtroendet och synligheten i Shopping-annonser

‍

Lägg till produktrecensioner

Online-recensioner bidrar till att bygga upp förtroende, öka försäljningen och få dina produkter att sticka ut i Google Shopping . Genom att lägga till produktrecensioner kan du öka din klickfrekvens (CTR) eftersom kunder är mer benägna att välja artiklar som redan har feedback från riktiga köpare.

Produktbetyg fokuserar på de artiklar du säljer och varje produkt kan få sitt eget betyg, som visas som 1 till 5 stjärnor, tillsammans med det totala antalet kundrecensioner. Dessa betyg visas direkt på dina listor, både i Google Shopping och gratisannonser.

Hur? Lär dig hur recensioner fungerar och hur du ställer in dem i denna detaljerade Merchant Center-guide.

Aktivera kampanjer

Funktioner som prissänkningsnoteringar, rea-etiketter och kampanjer för handlare lyfter fram erbjudanden i Shopping-annonser, vilket förbättrar CTR och den övergripande prestandan för e-handeln.

Hur då? Kolla in den här guiden för Googles bästa praxis och riktlinjer för att se till att dina anteckningar och kampanjer visas korrekt.‍

Aktivera annonser för lokal inventering

Om du vill marknadsföra de produkter som finns i din fysiska butik, lokala lagerannonser är ett bra sätt att marknadsföra tillgänglighet i närheten. Köpare inom ~48 km ser en "i lager i närheten"-bricka, vilket motiverar besök i butiken.

Hur gör jag? I Merchant Center går du till "Inställningar > Tillägg" och aktiverar tillägget Local Inventory Ads och/eller Free Local Listings.

Förtjäna märket för butik av högsta kvalitet

Så snart ditt Merchant Center-konto är live och produkterna är godkända, registreras du automatiskt i Top Quality Store-programmet. Det krävs ingen manuell installation; Google spårar din prestanda i bakgrunden, och när du når vissa tröskelvärden tillämpas förmåner på dina listor.

Programmet utvärderar din totala shoppingupplevelse inom fyra områden:

• Erfarenhet av frakt (leveranstider, kostnader, tillförlitlighet)
• Erfarenhet av avkastning (enkel och rättvis avkastning)
• Surfupplevelse (webbplatsens användbarhet, navigering)
• Köpupplevelse (tydlighet och säkerhet i kassan)
  

‍

Varje område poängsätts som lågt, medel, bra, stort eller exceptionellt. För att få utmärkelsen Top Quality Store måste du ha "Exceptional" i alla kategorier. Detta märke kan öka din trovärdighet och synlighet i Shopping-resultaten, men för närvarande är det bara tillgängligt i utvalda länder.

‍

Utöka räckvidden med tillägg och gratisannonser

När ditt flöde är stabilt och godkänt ger tilläggsprogrammen i Merchant Center dig fler verktyg för att öka räckvidden, klickfrekvensen och produktrelevansen.

Använd kompletterande flöden och attributregler

Tillägget för avancerad hantering av datakällor ger tillgång till kompletterande flöden och attributregler, vilket ger dig mer kontroll över dina produktdata och gör att du kan slå samman och prioritera flera datakällor.

Den här funktionen krävs om du använder Productheros Title Optimizer eller Products AI för att förbättra dina produkttitlar och produktdata.

Slå på dynamisk remarketing

Återengagera besökare som tittat på dina produkter men inte köpt. Med tillägget tillägget för dynamisk remarketing i Merchant Center kan du skapa målgrupper baserat på användarnas beteende och visa dem annonser med exakt de artiklar de tittade på.

För detta, se till att:

• Kontrollera din taggaktivitet i Google Ads > Verktyg > Datahanteraren för att se till att rätt taggparametrar utlöses på din webbplats:

• Om du ser en låg matchningsgrad ska du se till att produkt-ID:n på din webbplats matchar dem i ditt flöde. Annars kommer Google inte att kunna koppla ihop punkterna och det kommer inte att visa rätt produkter i dina dynamiska annonser.
  
• Använd ett webbläsartillägg som Simple Data Layer Viewer för att kontrollera vilka värden som skickas i ditt datalager. Jämför dessa värden med de parametrar som ställts in i din Google Ads-tagg. Om något inte stämmer kan du justera inställningen med Google Tag Manager för att se till att produkt-ID:n matchar ditt flöde.

‍LeverageGratis listningar

Gratis listningar Utöka din produkts räckvidd i Google Sök, Bilder, Lens, YouTube, Gemini, fliken Shopping och produktmodulen i dinföretagsprofil. Eftersom dessa listor är obetalda finns det ingen auktion inblandad och du kan inte bjuda på en högre plats. Men du kan ändå förbättra din synlighet genom att följa Googles bästa praxis:

• Tillämpa bästa praxis för SEO på din webbplats för att öka synligheten och skapa en bättre shoppingupplevelse.
• Länka din företagsprofil till Merchant Center.
• Gå med i Google Customer Reviews eller en betrodd granskningspartner för säljarbetyg.
• Se till att flödesdata (pris, aktie) överensstämmer med din webbplats.

‍

Se till att programmet är aktiverat, att dina produkter ingår i flödet och att ditt konto följer alla Shopping-policyer. Det är också viktigt att hålla dina data rena och detaljerade genom att fylla i så många produktattribut som möjligt.

‍

Förbättra shoppingupplevelsen

Vad som händer efter klicket är lika viktigt som själva annonsen.

Optimera målsidorna

Snabba, transparenta landningssidor driver försäljning och minskar antalet avslag. Säkerställ detta:

• Sidorna laddas snabbt och visar den annonserade produkten tydligt.
  
• Prissättningen är korrekt och transparent.
  
• Inga onödiga omdirigeringar maskerar innehållet.
  
• Feed-data (pris, lager, varianter) matchar landningssidan exakt.

‍

Följande Googles krav hjälper dig att bygga upp ett förtroende hos kunderna, minska antalet avvisningar och förbättra den övergripande prestandan för dina Shopping-kampanjer.

Boost Core webbfakta

Förbättra din Core Web Vitals kan ha en inverkan på din shoppingprestanda. En webbplats som laddas snabbt, svarar omedelbart och förblir stabil under laddningen förbättrar engagemanget och konverteringen.

Google utvärderar användarupplevelsen med hjälp av tre viktiga mätvärden:

• LCP (Largest Contentful Paint): hur snabbt ditt innehåll laddas.
• CLS (Cumulative Layout Shift): hur stabil din sida är när den laddas
• INP (Interaction to Next Paint): hur snabbt din webbplats reagerar på användarens handlingar

‍

Du kan kontrollera dessa mätvärden med hjälp av verktyg som PageSpeed-insikter och Google Lighthouse. I Google Search Console är Vitalisering av kärnwebben får du en lista över sidgrupper som behöver bearbetas.

Börja med en enkel kontroll med hjälp av PageSpeed Insights eller avsnittet Core Web Vitals i Search Console. Fokusera på korrigeringar som gör störst skillnad, som att snabba upp bildladdning, hålla layouter stabila och trimma ner tunga skript. Håll ett öga på framstegen och koppla förbättringarna till saker som betyder något, som fler produktvisningar eller högre konverteringsfrekvenser.

‍

Öka synligheten med strukturerad data

Strukturerad data hjälper Google att förstå dina produkter och visa dem i rikare format i Sök, Bilder och Lens.

För kunderna innebär det att de ser användbara detaljer som betyg, priser eller lagernivåer direkt i sökresultaten. För dig innebär det mer synlighet, högre engagemang och mer kvalificerad trafik.

‍

‍Lägg tillmarkering för produktschema

Genom att lägga till produktmarkup (Schema.org) på dina sidor kan dina artiklar kvalificera sig för rich snippets. Dessa utdrag kan visas:

• Produktrecensioner och stjärnbetyg
• Prissättning och lagerstatus
• Extra element som leveransinformation eller kampanjer

De gör också dina produkter kvalificerade för premiumplaceringar, till exempel Shopping-kunskapspanelen, "populära produkter" och andra förbättrade listor för handlare.‍

‍

Om du säljer produkter med variationer (storlekar, färger, material) kan du berätta för Google hur de hänger ihop genom att använda ProductGroup-schema. Viktiga egenskaper är bland annat:

• variesBy: definierar vilka attribut som skiljer sig åt (storlek, färg, material).
• hasVariant: länkar huvudprodukten till dess enskilda varianter.
• productGroupID: tilldelar ett gemensamt ID för alla relaterade varianter.

Genom att organisera varianter på det här sättet kan Google visa alternativ, som storlek eller färgprover, direkt i resultaten, vilket gör det lättare för kunderna att välja.

‍

Utnyttja rapporter och insikter

Optimering är inte komplett utan spårning av prestanda. Google Merchant Center erbjuder inbyggda rapporter och insikter som hjälper dig att upptäcka möjligheter, förbättra kampanjer och förstå var du står i förhållande till konkurrenterna (Google Merchant Center > Analytics)

Anslut GA4 till Merchant Center

Länk din GA4-egendom till Merchant Center för att kombinera annons- och webbplatsdata. Den här länken visar dig:

• Vilka kanaler som driver mest trafik till dina produkter
• Hur användarna beter sig när de landar på din webbplats
• Var du kan förbättra produktsidor, prissättning eller bud

‍

Den här inställningen hjälper dig att analysera produktprestanda genom både annonser och beteende på plats, vilket ger dig mer sammanhang för att fatta smartare beslut.

Jämför gratisannonser och betalda annonser Shopping

Med Merchant Center kan du jämföra resultatet för gratisannonser med betalda Shopping-annonser. Eftersom gratisannonser är beroende av organisk ranking (inte bud) är högkvalitativa produktdata avgörande för synligheten.

‍

Tips: Verktyg som Products AI kan hjälpa dig att lägga till relevanta sökord med hög volym i titlar och beskrivningar, vilket ökar den organiska exponeringen utan extra kostnader.

Övervaka prisjämförelser

Prissättningen har en direkt inverkan på både Google Shopping och på hur kunderna bestämmer sig för vad de ska köpa. För att hjälpa dig att vara konkurrenskraftig tillhandahåller Merchant Center prisjämförelser som visar hur dina priser står sig jämfört med andra säljare som erbjuder samma produkt.

Dessa riktmärken beräknas på GTIN-nivå och viktas efter klick. Med andra ord tar Google inte bara ett genomsnittspris, utan tar hänsyn till hur ofta varje pris klickas, vilket ger dig en mer realistisk bild av vad kunderna ser och reagerar på.

Prisjämförelsedata kan hjälpa dig att fatta smartare beslut om din strategi:

• Håll dig konkurrenskraftig: Om ditt pris konsekvent är högre än riktmärket bör du överväga att justera det för att locka fler klick och förbättra annonsrankingen.
• Kontrollera utgifterna: För produkter som ligger över riktmärket och inte konverterar bra kan du begränsa deras synlighet eller budget.
• Motivera en premie: Om du erbjuder extra värde (t.ex. snabb leverans, utökade garantier eller exklusiva paket), se till att lyfta fram dessa punkter så att kunderna förstår varför din produkt är värd mer.

‍

Tips: Producthero Price Benchmark kan du lägga till riktmärkesinformation som en anpassad etikett i Google Ads. Detta gör det enkelt att segmentera produkter baserat på prissättning: öka synligheten för artiklar under riktmärket eller minska utgifterna för dem som ligger över det.

‍Följaupp insikter om auktioner

Auktionsdata visar vilka konkurrenter som visas tillsammans med dig i Shopping-resultaten. Genom att övervaka impression share- och CPC-trender kan du avslöja när konkurrenterna vinner mark eller när dina kampanjer överträffar deras.

Dessa insikter kan vägleda dig i att justera din strategi. Du kanske bestämmer dig för att justera dina bud, flytta din budget eller fokusera på olika produkter för att hålla dig konkurrenskraftig och få ut mesta möjliga av dina annonsutgifter. Om en konkurrent till exempel börjar få fler visningar kan du märka en minskning av dina egna visningar eller en ökning av din kostnad per klick.

Att hålla ett öga på auktionsdynamiken hjälper dig att ligga steget före förändringar i landskapet.

‍

Slutsats

Google Merchant Center ger dig tillgång till funktioner som kan hjälpa dig att sticka ut i Shopping-annonser, förbättra din synlighet i kostnadsfria listor och ligga steget före dina konkurrenter.

Varje del av din installation kan påverka prestandan: från att förfina produktdata med attributregler och kompletterande flöden till att använda insikter som prisjämförelser och auktionsrapporter. Funktioner som strukturerad data, automatiska artikeluppdateringar och verktyg som Products AI kan avsevärt öka din övergripande prestanda.

‍