Guida completa al Labelizer: Migliora le performance delle tue campagne

Cos’è la strategia Producthero Labelizer?

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La strategia Labelizer è stata creata da Producthero per consentire agli inserzionisti di segmentare facilmente le campagne, migliorandone le prestazioni.

Dopo aver analizzato migliaia di inserzionisti, i nostri specialisti PPC hanno concluso che:

• Oltre il 50% dei costi pubblicitari dello Shopping è destinato a prodotti poco performanti. Questi sono i vostri Villains. Stanno rubando il vostro budget e vi costano il denaro che potreste utilizzare per prodotti più performanti.
• Solo il 10% (o meno) dei vostri prodotti è responsabile dell'80% delle vostre vendite. Questi sono i vostri Heroesi vostri prodotti più performanti.
• Molti dei vostri prodotti vanno bene, ma a basso volume. Questi sono i vostri Sidekicks. C'è ancora un margine per migliorare le loro prestazioni.
• Oltre il 60% dei vostri prodotti riceve a malapena impressioni o clic. Questi sono i vostri Zombies poiché "dormono" e non vengono mostrati.

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Come funziona esattamente Producthero Labelizer ?

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Producthero Labelizer analizza i vostri prodotti su base giornaliera e li segmenta in base alle loro prestazioni. I prodotti vengono classificati nelle etichette di cui sopra. Ovvero: Heroes, Sidekicks, Villains e Zombies.

Queste etichette possono essere collegate ai vostri annunci Google attraverso la fonte Supplementare (spieghiamo come farlo più avanti in questo articolo), consentendovi di segmentare le vostre campagne e di allocare il vostro budget in modo più saggio.

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Quali sono i principali effetti di Producthero Labelizer per le vostre campagne?

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• Riducete i costi pubblicitari riducendo il budget per i prodotti che non funzionano beneVillains).
• Si generano maggiori entrate attivando gli Zombies e dando più spazio espositivo ai prodotti più performantiHeroes e Sidekicks).
• I costi pubblicitari vengono distribuiti in modo più efficiente tra i prodotti, con un conseguente aumento delle entrate senza necessariamente aumentare il budget della campagna.

Qual è la logica delle etichette?

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Il Labelizer assegna automaticamente un'etichetta a ciascuno dei vostri prodotti analizzando i dati del vostro account Google Ads e le impostazioni configurate nella piattaforma Producthero . Queste etichette sono generate in base a due fattori chiave che potete personalizzare nella piattaforma Producthero :

1. ClickProducthero (volume): I prodotti con clic superiori alla soglia impostata vengono classificati come Heroes o Villains. I prodotti con meno clic diventeranno Zombie o Sidekick vedi grafico sotto).
2. Producthero Target ROAS (Profitability): Products exceeding the Producthero TROAS you have set are categorized as Heroes or Sidekicks, while products below the set TROAS will become a Zombie or a Villain. Important note: Producthero Target ROAS is not the same as your Google Ads Target ROAS.

Il vantaggio principale della strategia Producthero Labelizer è che i prodotti si spostano automaticamente tra le quattro etichette (e quindi tra le campagne segmentate). Quindi un prodotto può essere un Villain, ma quando il suo ROAS migliora può diventare un Hero il giorno successivo.

Vi consigliamo di leggere questo articolo per maggiori dettagli su come Producthero Labelizer costringe Google e Performance Max a essere più efficienti.

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Per iniziare

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In questo articolo spieghiamo in dettaglio i passaggi da seguire per impostare la strategia Labelizer sia nella piattaforma Producthero che nel vostro account Google ads.. Tuttavia, di seguito riassumeremo anche i passaggi chiave:

Fase 1: Impostazione della fonte supplementare e dell'etichetta personalizzata

Le etichette di Producthero Labelizer sono collegate al vostro account Google ads attraverso la vostra fonte supplementare. Pertanto, è necessario iniziare a configurare questo aspetto nel Merchant Center. Guardate questo video per vedere come impostare passo dopo passo la fonte supplementare di Producthero nel Merchant Center..

Inoltre, è necessario impostare l'etichetta personalizzata per assicurarsi che le etichette generate da Producthero Labelizer vengano inviate al feed dei prodotti. Nota: questa operazione è obbligatoria per poter utilizzare le etichette Labelizer nelle campagne Google Ads.

È possibile selezionare un'etichetta personalizzata vuota durante la regolazione della strategia Producthero . Per farlo, basta cliccare su "Abilita l'etichetta pubblicitaria nel tuo feed". Quindi, selezionate un'etichetta personalizzata vuota dal menu a discesa (dovrete poi scegliere la stessa etichetta personalizzata in Google Ads) e fate clic sulla casella di controllo.

Fase 2: confermare o modificare la strategia

Nella scheda "Pubblicità" della piattaforma Producthero (vedi immagine sotto), fate clic su "Regola strategia Labelizer " per impostare lo strumento in modo che sia allineato con i vostri obiettivi. Vedrete che esiste già una strategia predefinita basata sulle nostre best practice. Tuttavia, è possibile impostare la propria strategia. Per ulteriori indicazioni, guardate questo video su Come impostare lo strumento basato sulle prestazioni di Producthero.

Se decidete di impostare la vostra strategia, dovrete regolare le 3 metriche che determineranno la distribuzione delle etichette per i vostri prodotti.

Impostazioni chiave da configurare:

1. Producthero target ROAS (TROAS):
   As we already mentioned before, it’s important to keep in mind that Producthero Target ROAS is not the same as the target ROAS you set in Google Ads; Producthero Target ROAS (TROAS) it’s just a reference for how products are labelled. Best practice: Set your Producthero target ROAS 25% lower than your actual ROAS.

• Why? Imagine you’re buying a new mobile phone. You might research online today but only decide to make the purchase next week. This delay is called conversion lag. If Labelizer only focuses on short-term results (ignoring this delay), it might stop promoting products that seem unprofitable in the short term but actually sell well over time. By lowering the TROAS, you ensure that the system keeps labelling and promoting products with long-term potential instead of overlooking them.

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2. Number of clicks:
   This setting defines how many clicks a product needs in the selected date range to get a conversion. Tip: Set this threshold slightly lower than your average number of clicks needed to get a conversion (a metric you can see while adjusting the PH number of clicks within the Producthero Platform) to avoid missing out on valuable products.

3. Intervallo di date:

• 30 giorni (generalmente consigliato): La maggior parte delle aziende utilizza gli ultimi 30 giorni di dati come riferimento.

• 60 giorni (percorsi di conversione lunghi): Si può considerare di estendere l'intervallo a 60 giorni per i percorsi di conversione lunghi, come nel caso dell'acquisto di mobili o di dispositivi elettronici costosi (ad esempio, se qualcuno sta acquistando un divano o un computer portatile, potrebbe passare diverse settimane a confrontare le opzioni, a leggere le recensioni e ad aspettare una vendita prima di effettuare l'acquisto finale). Per modificare questa impostazione, fare clic sull'icona della matita accanto all'intervallo di date.
• 7 o 14 giorni (eccezione): È possibile scegliere un intervallo di dati più breve per casi come quello in cui qualcosa è andato storto nel monitoraggio delle conversioni o per i cambiamenti stagionali. Ad esempio, subito dopo l'inverno, quando si può passare dalla vendita di maglioni all'abbigliamento estivo.

Fase 3: Scegliere un approccio

Ora che avete impostato la vostra strategia sulla piattaforma Producthero , dovete scegliere l'approccio che volete seguire. Quando si imposta la strategia Labelizer , si possono prendere in considerazione diversi approcci, da quelli di base a quelli avanzati, a seconda del proprio obiettivo: profitti, ricavi o entrambi, e sempre tenendo conto della quantità di dati sulle prestazioni disponibili.

Vi consigliamo di dare un'occhiata a questo articolo per capire quale approccio funziona meglio per la vostra azienda: La strategia Labelizer : 5 strategie comprovate di segmentazione dei prodotti per aumentare i ricavi e la redditività.

Fase 4: Creare o trasformare la campagna

Invece di creare una campagna da zero, è possibile trasformare la campagna esistente in una campagna Labelizer . In questo modo si mantengono intatti i dati sulle prestazioni e si evita di ricominciare la fase di apprendimento in Google Ads.

Questo video (Come creare campagne Performance Max segmentando automaticamente i vostri prodotti) mostra passo dopo passo come farlo e come creare una campagna da zero.

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Migliori pratiche Labelizer

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Siete quasi pronti! Tuttavia, prima di concludere, vi consigliamo di eseguire questa lista di controllo per ottenere il massimo dalle vostre campagne segmentate:

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1. Avete disattivato le attività?

Di solito consigliamo di disattivare gli asset quando si utilizza la strategia Labelizer . L'esecuzione di una campagna di soli feed con asset può far sì che gli annunci vengano visualizzati in luoghi in cui è meno probabile che le persone facciano clic, come Google Maps o Gmail. Se da un lato la presenza di asset può ampliare la portata degli annunci, dall'altro può distogliere il budget dagli annunci shopping.

Consultate questo articolo per vedere come è possibile passare le campagne Performance Max esistenti contenenti beni ai soli prodotti.

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2. Avete impostato lo stesso obiettivo ROAS di Google Ads per tutte le campagne Labelizer , pur assegnando loro budget diversi?

Impostando lo stesso Target ROAS (TROAS) in Google Ads per tutte le campagne Shopping e utilizzando la strategia Labelizer , si garantisce che i prodotti passino in modo ottimale tra le quattro etichetteHeroes, Sidekicks, Villains, Zombies) in base alle loro prestazioni.

L'idea di impostare lo stesso ROAS target in Google Ads per tutte le campagne Labelizer è di fare in modo che l'algoritmo di Google tratti tutti i prodotti allo stesso modo quando cerca di raggiungere il ROAS target. Ciò significa che, sia che un prodotto abbia un buon rendimentoHeroSidekick) o un cattivo rendimentoVillainZombie), tutti mirano a raggiungere lo stesso obiettivo ROAS.

L'impostazione dello stesso TROAS per tutte le campagne assicura che Google possa concentrarsi sulla massimizzazione dei rendimenti per tutti i tipi di prodotto, consentendo al contempo a ciascun prodotto di spostarsi tra le diverse etichette in base alle sue prestazioni effettive.

La differenza principale sta nell'allocazione del budget. Sebbene l'obiettivo del ROAS rimanga lo stesso, se assegnate budget più ridotti ai prodotti a basso rendimento incoraggerete Google a essere più preciso nella visualizzazione dei vostri annunci e a concentrarsi su parole chiave di alta qualità e ad alta conversione, rendendo le offerte più precise e orientate ai risultati.

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3. Avete considerato la quantità di dati sulle prestazioni delle vostre attuali campagne pMax quando avete scelto l'approccio alla campagna?

Quando si sceglie l'approccio da seguire, è fondamentale prendere in considerazione il volume di dati che fluisce attraverso il proprio account.

Ad esempio, per creare due campagne diverse, consigliamo innanzitutto di avere almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni e 50 prodotti o più. Altrimenti, potrebbe non essere efficace o efficiente creare una campagna separata solo per pochi prodotti. Il resto delle raccomandazioni per approccio è riportato in questo articolo.

Nota: se non si dispone di dati storici sugli annunci shopping, si consiglia di iniziare con una campagna (contenente tutti i prodotti) e di eseguirla fino a quando non si ottiene un numero considerevole di conversioni. In questo modo, la campagna in corso inizierà a raccogliere dati sulle prestazioni in modo da poter assegnare etichette in seguito e segmentare le campagne.

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FAQ sullLabelizer

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• Devo regolare la strategia Labelizer ogni settimana?

Una volta impostata e ottimizzata la strategia Labelizer , è possibile mantenerla in funzione. Ad esempio, se i Villains (i prodotti che non convertono) sono inseriti in una campagna separata, il sistema farà automaticamente meno offerte per questi prodotti. Non è consigliabile cambiare questa impostazione ogni settimana, poiché i dati sono necessari per gestire le campagne in modo efficiente. Inoltre, come abbiamo già detto, i prodotti passano automaticamente da un'etichetta all'altra in base alle loro prestazioni.

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• Quando dovrei cambiare il mio ROAS target di Producthero ?

Non consigliamo di apportare modifiche costanti alla strategia Labelizer , poiché si tratta di una strategia sempre attiva che si basa su dati stabili per gestire le campagne in modo efficiente. Tuttavia, suggeriamo di regolare il Producthero TROAS nelle seguenti situazioni:

• Dopo aver modificato il ROAS target di Google Ads e/o il budget nelle campagne Shopping Ads / pMax.
• Dopo che il vostro ROAS medio ha subito cambiamenti in Google Ads.
• In caso di alta o bassa stagione del mercato o di cambiamenti sostanziali nell'assortimento.
• Se si riscontrano problemi con il monitoraggio delle conversioni nel proprio account Google Ads.

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• Devo continuare a gestire le mie campagne precedenti insieme a quelle separate?

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Sebbene mantenere le vecchie campagne possa sembrare un'opzione più sicura, può impedirvi di sfruttare al meglio il vostro budget. Gestire entrambe le campagne contemporaneamente può portare a inefficienze.

Potete iniziare a segmentare senza problemi le vostre campagne seguendo uno degli approcci di base che troverete in questo articolo: La strategia Labelizer : 5 strategie comprovate di segmentazione dei prodotti per aumentare i ricavi e la redditività.

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• Quanto budget devo assegnare a ciascuna etichetta?

Nota: questo è solo un consiglio generale. Tenete conto che potrebbe variare a seconda del settore e dei vostri obiettivi.

• Villains: riducete questo gruppo a circa il 20% dei vostri costi pubblicitari. Consultate questo articolo per vedere come potete ridurre i costi dei vostri Villains.
• Zombies: volete risvegliare questi prodotti, ma poiché non sono ancora performanti, non volete investire troppo budget su di loro. Il nostro suggerimento è di dedicare circa il 20% del vostro budget pubblicitario. Tenete conto che, se puntate a incrementare le entrate, potrebbe essere logico destinare una percentuale maggiore del budget agli Zombies rispetto ai Villains.
• Heroes: dedicate la maggior parte del vostro budget pubblicitario a questi prodotti, in quanto sono quelli con le migliori performance.

Producthero semplifica la gestione del budget con grafici a ciambella che mostrano la ripartizione tra le etichette. Ad esempio, se notate che l'etichetta Villains occupa ancora il 50% del costo totale, potreste voler ridurre il suo budget.

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• Devo sempre creare gruppi di prodotti?

La creazione di gruppi di prodotti (diversa dalla creazione di campagne segmentate per etichette) non è l'approccio giusto per tutti. Si consiglia di creare un gruppo di prodotti solo se si soddisfano questi criteri:

• È strettamente necessario: Ad esempio, se avete prodotti con margini di profitto diversi, obiettivi di ROAS diversi, ecc.
• Disponete di dati sufficienti: Almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni e più di 50 prodotti per ogni gruppo di prodotti. In questo modo si garantisce un numero sufficiente di dati sulle prestazioni di ciascuna campagna pMax e un numero sufficiente di informazioni per giustificare la creazione di un gruppo specifico di prodotti con le proprie impostazioni di Producthero Labelizer Strategy.

• Devo impostare una campagna di riserva?

Per garantire che tutti i prodotti siano pubblicizzati attivamente, è possibile impostare una campagna di ripiego. Questa includerà i prodotti a cui non è ancora stata assegnata un'etichetta (come i prodotti aggiunti di recente, che riceveranno un'etichetta entro un massimo di 24 ore) e li renderà visibili su Google Shopping.

Se si desidera escludere i prodotti etichettati dalla campagna di fallback, è sufficiente selezionare tutte e quattro le etichette nel gruppo di asset e disabilitarle manualmente (vedere l'immagine sottostante). In questo modo si garantisce che la campagna di fallback venga attivata solo per i prodotti a cui non è stata ancora assegnata un'etichetta, garantendo una copertura completa senza sovrapposizioni con i prodotti etichettati.

Risultati Labelizer - Casi reali

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Volete vedere i risultati di Labelizer ? Date un'occhiata a questi casi di studio:

• Come Rituals ha ottenuto il controllo sulle proprie campagne Performance Max
• Hobbyshop utilizza la segmentazione automatica dei prodotti per Performance Max
• Come G-Star RAW promuove i suoi prodotti migliori utilizzando Producthero Labelizer
• Come le performance delle campagne Shopping di Ivatherm in Romania sono sensibilmente migliorate grazie all’utilizzo di Producthero PRO
• Come Badmeubelnet ha aumentato del 61% i ricavi da Google Shopping Ads nella categoria mobili da bagno
• Adwise aumenta il ROAS del 40% utilizzando Producthero Labelizer
• Come Fuelyourbody ha aumentato le conversioni del 225% utilizzando iCSS Producthero per la segmentazione dei prodotti.

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Risorse aggiuntive:

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Ecco altre risorse con ulteriori informazioni e best practice per aiutarvi a ottenere il massimo dalla strategia Labelizer :

• Cosa fare dopo aver impostato le etichette di segmentazione dei prodotti?
• Come impostare le campagne Boost insieme alla vostra strategia Labelizer

Inoltre, troverete una raccolta di articoli su Labelizer all'interno della piattaforma Producthero .

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