Comment faire : Créez une campagne de stimulation parallèlement à votre stratégie d'Labelizer

Ce guide explique comment créer une campagne de promotion ciblée sur des produits spécifiques (tels que les articles en solde, les nouveautés ou les articles saisonniers) lorsque vous utilisez la configuration « Labelizer ». Si vous découvrez la stratégie « Labelizer », nous vous recommandons de lire d’abord cet article Labelizer afin de comprendre le fonctionnement des étiquettes Hero, Sidekick, Zombie et Villain , ainsi que leur utilisation pour segmenter vos produits.

‍

Quels sont les produits à inclure dans une campagne de stimulation ?

‍

Une campagne « Boost » est une campagne spéciale que vous créez pour promouvoir un groupe spécifique de produits que vous souhaitez mettre en avant pendant une courte période. Il peut s’agir de nouveaux produits qui n’ont pas encore rencontré le succès escompté, d’articles saisonniers ou liés aux fêtes, ou encore de stocks plus anciens proposés en promotion. Au lieu de regrouper ces produits avec votre assortiment standard géré par l’ Labelizer, une campagne « Boost » vous permet de les promouvoir séparément avec leur propre stratégie d’enchères.

‍

Imaginons, par exemple, qu’un détaillant appelé Heroshop passe de sa collection d’hiver à celle de printemps. Les articles d’hiver restants font l’objet de promotions. Afin d’éviter que ces articles en promotion n’affectent les seuils de performance habituels de la campagne « Labelizer », Heroshop choisit de les retirer de la structure existante de la campagne « Labelizer » pour les intégrer dans une campagne «Boost» dédiée.

‍

Étape 1 : Ajoutez des balises aux produits que vous souhaitez mettre en avant

‍

Pour commencer, vous devez identifier les produits qui doivent figurer dans votre campagne « Boost ».

Sur la plateforme Producthero, le marquage manuel vous permet d'identifier les produits qui nécessitent un traitement particulier. Une fois que vous avez créé le tag approprié (par exemple, « Soldes »), attribuez-le à une étiquette personnalisée vide. Dans notre exemple, Heroshop identifie tous les articles en solde d'hiver avec le tag « Soldes » et attribue ce tag à l'étiquette personnalisée n° 1. 

‍

Pour obtenir des instructions détaillées sur le marquage manuel des produits, veuillez consulter notre guide d'aide.

‍

Étape 2 : Créer une campagne « Boost » dans Google Ads

‍

Une fois que vos balises sont visibles dans Merchant Center et Google Ads, vous pouvez passer à la création de votre campagne « Boost » dans Google Ads.

Les balises ne remplaceront pas les libellés actuels d’ Labelizer . Vous devrez donc exclure manuellement les produits en promotion du groupe de listes de vos campagnes existantes Heroes, Sidekicks, Villains et Zombies , comme expliqué en détail ci-dessous. 

‍

Vous trouverez ci-dessous un exemple de configuration basé sur le compte Heroshop :

Après avoir passé en revue les cinq stratégies d’ Labelizer s présentées dans ce guide, Heroshop a choisi de mettre l’accent sur la rentabilité. Pour soutenir cette approche, l’entreprise a organisé sa structure en trois campagnes, en consacrant une campagne spécifique aux méchants. La première campagne regroupe Heroes, Sidekicks et Zombies , tandis que la deuxième campagne est exclusivement dédiée à Villains. Conformément aux bonnes pratiques d’ Labelizer , les deux campagnes utilisent le même ROAS cible. 

‍

Les produits en promotion sont gérés dans une campagne distincte de « Performance Max ». Pour cette campagne promotionnelle, Heroshop a décidé de ne pas définir de ROAS cible. Le fait de ne pas fixer de ROAS donne à l’algorithme de Google davantage de flexibilité pour générer des conversions et accroître la visibilité des articles en promotion, sans être limité par des objectifs de rentabilité stricts. Il s’agit d’un choix stratégique, et les performances doivent être suivies de près. Si vous avez besoin d’aide pour déterminer le ROAS cible adapté à votre entreprise, vous pouvez consulter cet article de blog.

Première campagne (Heroes, Sidekicks et Zombies)

Cette campagne inclut tous les produits des sites Heroes, Sidekicks et Zombies . Pour ce faire, les produits des sitesVillains et Sale doivent être exclus de cette campagne.

Dans cet exemple de configuration :

• Labelizer les étiquettes sont enregistrées dans « Étiquette personnalisée 0 »
• Les produits en promotion sont stockés dans le dossier « Custom Label 1 »

‍

1. Dans les groupes d'annonces de la campagne, ouvrez la section « Tous les produits » 

‍

2. Ajoutez les éléments « Heroes », « Sidekicks » et « Zombies  » en sélectionnant « Étiquette personnalisée 0 ». 

‍

3. À ce stade, nous devons exclure les produits en promotion. Cliquez sur l’icône « + » située à côté de « Tout le reste » dans la section « Tous les produits ».

‍

4. Sélectionnez « Étiquette personnalisée 1 », puis cliquez sur « Soldes ».

5. Les produits en promotion figurent désormais dans le groupe d'annonces, mais nous souhaitons les exclure. Cliquez donc sur le point vert, puis sur « Exclure ».

‍

6. Et voilà ! Le groupe de fiches de la première campagne, qui regroupe tous les produits à l'exception de ceux de la rubrique « Villains » et des soldes, se présente comme suit :

Campagne n° 2 : la campagne « Villain »

Appliquez la même logique à la campagne 2 (en n'incluant que les articles « méchants » et en excluant les produits en promotion). Le groupe d'annonces se présentera comme suit :

Campagne n° 3 : la campagne de promotion (soldes)

Ensuite, répétez la procédure en créant une subdivision afin d'inclure toutes les étiquettes « Labelizer ». Comme vous souhaitez cibler uniquement les produits en promotion, excluez toutes les étiquettes « Labelizer » des filtres du groupe d'annonces. Votre groupe d'annonces se présentera désormais comme suit :

‍

Obtenez d'excellents résultats grâce à la stratégie « Labelizer »

‍

Choisir la bonne structure de campagne peut s'avérer difficile, mais la stratégie « Labelizer » s'est révélée être une approche fiable pour de nombreux détaillants. En regroupant les produits en fonction de leurs performances réelles, elle permet de mettre en place une organisation plus claire qui facilite la gestion du budget et aide à prendre des décisions d'optimisation plus judicieuses.

‍

Un détaillant spécialisé dans le mobilier de salle de bains, par exemple, a enregistré une croissance de 61 % de son chiffre d’affaires dans la catégorie où il a mis en œuvre la stratégie « Labelizer ».

Lisez l'étude de cas complète pour découvrir comment ils l'ont mise en œuvre et ce qui a contribué à leurs résultats.