Comment faire : Créez une campagne de stimulation parallèlement à votre stratégie d'Labelizer

Vous ne savez pas ce qu'est la stratégie Labelizer ? Nous vous recommandons de lire d'abord cet article.

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Quels sont les produits à inclure dans une campagne de stimulation ?

Les produits nouvellement ajoutés, les produits spécifiques liés aux vacances (qui ne sont vendus que temporairement) ou les produits soldés sont des exemples de produits qui peuvent faire l'objet d'une campagne de stimulation. Ce dernier point est expliqué dans un exemple plus détaillé :

Pour le marchand : Heroshop, l'hiver se termine et la collection de printemps est déjà ajoutée à l'assortiment pour un certain temps. La collection d'hiver est en vente. Heroshop décide de retirer les produits soldés de la structure Labelizer existante et de les placer dans une nouvelle campagne (boost).

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Configurer la stratégie d'Labelizer dans Producthero

Dans cet exemple, nous placerons les produits soldés dans une campagne de stimulation. Vous devez donc exclure ces produits de votre structure Labelizer . Pour ce faire, créez un segment dans lequel les produits "normaux" sont inclus et donc les produits soldés sont exclus.

Étapes de la plateforme Producthero :

Allez d'abord dans la section Publicité et cliquez sur "Ajouter un groupe de produits"

Suivez les étapes suivantes pour créer votre groupe de produits :

1. Nommez votre groupe de produits
2. Sélectionnez les valeurs que vous souhaitez inclure dans votre segment. Vous pouvez segmenter les produits en fonction de la disponibilité, de la marque, de l'étiquette personnalisée, du GTIN, du type de produit, de l'ID de l'article, du MPN et de la catégorie Google.
3. Nous affichons les données de performance des 30 derniers jours. Sur cette base, vous pouvez décider s'il y a suffisamment de données pour créer un segment.

Une fois que vous êtes satisfait de votre sélection, cliquez sur "Ajouter un groupe de produits".

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Créer une campagne de stimulation dans Google Ads

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Lorsque vous mettez en œuvre la stratégie Labelizer dans vos campagnes Google Ads, vous pouvez utiliser Performance Max ou une campagne Shopping standard, mais nous vous recommandons vivement d'utiliser PMax. Dans cet exemple, nous avons choisi Performance Max et utilisé la structure de campagne suivante (gardez à l'esprit qu'il s'agit d'un exemple) :

Campagne CibleHeroes, Sidekicks et Zombies (hors produits soldés)600%HautMéchants (hors produits soldés)600%BasBoost - Sale-Medium

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, la campagne boost n'a pas encore d'objectif de ROAS (Return on Ad Spend), car nous voulions donner à l'algorithme de Google toute latitude pour obtenir des résultats sans être limités par un objectif de ROAS. Bien entendu, il s'agit là d'un aspect que vous devez examiner et surveiller attentivement. Si vous souhaitez savoir comment calculer votre ROAS cible parfait, lisez cet article. Vous constatez également que toutes les autres campagnes utilisent le même ROAS cible, comme l'explique cet article.

Créer un groupe de référencement pour votre campagne Boost

Grâce aux groupes de référencement, nous pouvons faire la distinction entre les différentes structures de campagne.

Groupe de référencement 1 : la campagne " Heroes, Sidekicks et Zombies " contient tous les produits, à l'exception des Villains et des soldes : À l'origine, il s'agissait d'une campagne "tous produits". Nous allons donc exclure les Villains et les produits soldés de cette campagne.

Dans cet exemple, les étiquettes de la stratégie Labelizer sont définies sur l'étiquette personnalisée 0 et les produits de vente sur l'étiquette personnalisée 1.

1. Cliquez sur le + à côté de "Tous les produits"
2. Sélectionnez Custom Label 0 et cliquez sur Villains

3. Les Villains sont maintenant inclus dans le groupe de référencement, mais nous voulons les exclure. Cliquez donc sur le point vert et cliquez sur exclure.
4. L'étape suivante consiste à ajouter les produits "soldés" au groupe de référencement, afin de pouvoir les exclure. Cliquez sur le + à côté de "Tout le reste dans Tous les produits".

5. Sélectionnez Custom Label 1 et cliquez sur Sale.
6. Les produits en vente sont maintenant inclus dans le groupe de référencement, mais nous voulons les exclure. Cliquez donc sur le point vert et sur exclure.

7. C'est fait ! Le groupe de référencement de tous les produits, à l'exception de Villains & Sale, se présente comme suit :

Groupe d'inscription 2 : la campagne Villain

Groupe d'inscription 3 : la campagne de stimulation (de la vente) :

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Obtenir d'excellents résultats avec Labelizer Strategy

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Comme vous le savez, le choix de la structure de votre campagne peut s'avérer difficile. Cependant, nous avons vu des milliers de détaillants obtenir d'excellents résultats en utilisant la structure Labelizer de Producthero. Un bon exemple est celui d'un détaillant de meubles de salle de bain, qui a réalisé une croissance de 61% de son chiffre d'affaires pour la catégorie de produits dans laquelle il a utilisé la stratégie Labelizer . Lisez l'étude de cas complète pour voir comment vous pouvez également obtenir de tels résultats..